福建省規范網絡直播營銷活動，促進新業態健康發展

隨著網絡直播營銷的興起，為引導和規范這一新興業態，福建省市場監管局近日印發了《福建省網絡直播營銷活動合規指引》。該指引旨在維護消費者合法權益，促進網絡直播營銷活動健康有序發展。

指引明確了網絡直播營銷活動的適用范圍，涵蓋了通過互聯網站、應用程序等進行的視頻直播、音頻直播、圖文直播等形式的商業活動。直播營銷平臺、直播間運營者、直播營銷人員及服務機構均需遵守相關法律法規，履行各自的責任和義務。

在主體合規要求方面，指引強調直播營銷平臺需加強管理，公開管理規則，建立直播營銷人員身份核驗機制，加強內容管理，及時處置違法和不良信息。同時，平臺應建立健全風險識別模型，對高風險營銷行為采取相應措施，并積極配合監管部門監督檢查。

直播間運營者和直播營銷人員則需遵守法律法規，真實、準確、全面地發布商品或服務信息，加強直播間管理，依法保護消費者權益。指引還特別強調了直播內容不得包含違法和不良信息，不得實施不正當競爭行為，規范廣告發布，實行明碼標價，規范促銷活動，保護知識產權，保護消費者合法權益，并落實無理由退貨制度。

指引還對直播營銷行為提出了具體要求，如堅持正確導向，保證商品質量安全，確保食品安全，不得實施不正當競爭行為，規范廣告發布等。這些規定有助于提升網絡直播營銷活動的透明度和可信度，增強消費者信心。

福建省市場監管局通過這一指引，展示了其在規范網絡直播營銷活動、促進新業態健康發展方面的決心和行動。指引的發布不僅有助于保護消費者權益，也為網絡直播營銷行業的健康發展提供了明確的指導和支持。