各市、縣（市、區(qū)）商務、宣傳、教育、建設、交通運輸、農業(yè)農村、文化廣電和旅游、市場監(jiān)管、體育行業(yè)主管部門，國資委（辦、局），各級工會，人民銀行各市分行：
現(xiàn)將《“激情浙夏 快樂消費”2025年暑期促消費行動方案》印發(fā)給你們，請結合實際認真貫徹落實。
浙江省商務廳 中共浙江省委宣傳部
浙江省教育廳 浙江省住房和城鄉(xiāng)建設廳
浙江省交通運輸廳 浙江省農業(yè)農村廳
浙江省文化廣電和旅游廳 浙江省人民政府國有資產監(jiān)督管理委員會
浙江省市場監(jiān)督管理局 浙江省體育局
浙江省總工會 中國人民銀行浙江省分行
2025年7月6日
“激情浙夏 快樂消費”2025年暑期促消費行動方案
為深入貫徹《浙江省人民政府辦公廳關于印發(fā)大力提振和擴大消費專項行動實施方案的通知》（浙政辦發(fā)〔2025〕10號）文件精神，充分發(fā)揮暑期效應，進一步釋放消費潛力，特制定本方案。
一、總體目標
以“激情浙夏 快樂消費”為主題，充分利用浙江特色資源稟賦，聚焦文化旅游、體育賽事、夜間經濟、餐飲服務、農業(yè)休閑等重點領域，統(tǒng)籌實施七大重點行動，打造具有浙江辨識度的暑期消費品牌。力爭暑期（7—8月）全省舉辦各類促消費活動超2000場，推動全域旅游超1.6億人次，同比增長8%，實現(xiàn)社會消費品零售總額同比增長5%左右。
二、重點行動
（一）暢游浙夏·文旅融合惠民行動
1. 打造十百千萬文旅消費矩陣。啟動“繽紛夏日 浙里好玩”2025浙江文化和旅游消費季，結合各地文旅產業(yè)資源，推出演藝狂歡、海邊度假、暑期研學等十大主題產品，發(fā)布百條暑期親子研學旅游路線。開展“跟著交通去旅行”活動，推出水上精品航線、低空旅游、最美農村路自駕游等交旅融合體驗項目。全省聯(lián)動舉辦超1000場文旅促消費活動。
2. 升級暑期文旅消費體驗。啟動“跟著電影游浙江品美食”暑期消費季，發(fā)放2025年省級電影消費券，推出憑電影票根享優(yōu)惠活動。迭代“詩畫浙江”文旅惠民卡權益，推動各地發(fā)放文旅消費券，聯(lián)動商家、平臺等推出景區(qū)門票、餐飲住宿等優(yōu)惠活動。加強景區(qū)周邊交通疏導、停車保障、防暑降溫設施配備。推動文博場所延長開放時間，力爭全省圖書館夜間開放率達到90％以上。
3. 營造全民樂游氛圍。按規(guī)定落實帶薪休假和療休養(yǎng)制度，探索跨單位家庭成員共同療休養(yǎng)模式。廣泛開展學生暑期社會實踐、研學等活動，鼓勵各地推出學生優(yōu)惠景區(qū)清單。加強暑期文旅資源宣傳推廣，舉辦2025浙江抖音旅交會暨“浙江文旅星播客”電商大賽，打響“詩畫浙江”品牌。
4. 做大暑期入境游市場。舉辦“詩畫浙江@世界”入境游主題活動，加強“詩畫浙江絲路行”海外推廣，鼓勵各地推出暑期入境游專享優(yōu)惠，推廣“嗨游”（Zhejiang Travel）浙江省入境旅游智慧服務平臺。鼓勵重點文旅場所、購物商圈優(yōu)化多語種服務環(huán)境，優(yōu)化入境游體驗。
（責任單位：省文化廣電和旅游廳、省委宣傳部、省教育廳、省交通運輸廳、省商務廳、省國資委、省體育局、省總工會，排在第一的為牽頭單位，下同）
（二）活力浙夏·體育消費升級行動
5. 打造高端賽事品牌。舉辦2025世界排球聯(lián)賽男排總決賽（中國寧波北侖）、第三屆“衢州爛柯杯”世界圍棋公開賽、2025年全國田徑錦標賽等國際國內重大賽事，配套推出“住宿+文旅”消費套餐，吸引國內外觀眾赴浙觀賽旅游。
6. 拓展全民健身場景。開展“跟著賽事游浙里”全民健身賽事促消費活動，推動群眾體育賽事活動進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈。大力開展暑期青少年體育培訓，鼓勵有條件的公共體育場館推出暑期分時分段優(yōu)惠措施。推動學校體育場館有序開放并適當延長暑期開放時間。
7. 促進賽事經濟轉化。強化賽事資源開發(fā)，拓展賽事消費場景，啟動浙江省城市籃球聯(lián)賽（浙BA），發(fā)放賽事消費券，發(fā)展“賽事+文旅體驗”“賽事+服務消費”等融合模式，引導賽事場館周邊餐飲、零售等業(yè)態(tài)配套推出“賽事票根”專項優(yōu)惠。
（責任單位：省體育局、省教育廳、省商務廳、省文化廣電和旅游廳、省總工會）
（三）璀璨浙夏·夜間經濟繁榮行動
8. 豐富夜間經濟場景。啟動“購在中國·浙夜好生活”消費季，發(fā)布一批省級夜經濟坐標，推廣夜食、夜購、夜游、夜展、夜健、夜學場景，推動各地發(fā)布暑期夜生活指引，全省聯(lián)動打造100個以上特色夜間集市，打響“浙夜好生活”品牌。
9. 優(yōu)化夜間便利服務。鼓勵各類文化、購物、娛樂等場所延長暑期開放時間，引導商場、餐飲、娛樂等業(yè)態(tài)推出夜間專屬優(yōu)惠，鼓勵平臺企業(yè)發(fā)放夜間消費券、打車券，鼓勵各類經營主體分時分段減免停車費，推動地鐵、公交延長夜間運營時間。
10. 營造夜間消費氛圍。加強核心商業(yè)街區(qū)、社區(qū)商業(yè)中心夜間燈光與打卡點建設，有序放寬商業(yè)外擺，鼓勵發(fā)展限時步行街，在特定時段允許商戶開展戶外促銷、商品展示、小型演出等活動。
（責任單位：省商務廳、省建設廳、省交通運輸廳、省文化廣電和旅游廳、省國資委、省市場監(jiān)管局）
（四）惠享浙夏·服務餐飲提質行動
11. 推廣“餐飲+”融合引流模式。開展“餐飲活動進商場助消費專項行動”“味美浙江 百縣千碗+地方特色”等主題活動，打造“餐飲+百貨零售、體育賽事、文旅演藝”融合引流的消費新熱點、新場景。
12. 提升暑期餐飲消費體驗。推廣智慧點餐、在線排隊、移動支付。鼓勵餐飲企業(yè)推出面向學生、教師的餐飲優(yōu)惠活動。鼓勵商家延長午市、夜市營業(yè)時間。
13. 活躍暑期餐飲消費氛圍。鼓勵餐飲商家參與“味美浙江百家名店·餐飲惠民促銷”，組織全民“講、學、品、評、賽美食”，利用短視頻平臺發(fā)起“暑期美食探店”等話題營銷。
（責任單位：省商務廳、省文化廣電和旅游廳、省體育局）
（五）樂購浙夏·品質商圈提升行動
14. 大力推進首店首發(fā)。推動暑期首店加速落地，鼓勵知名品牌在步行街、商業(yè)街設立暑期快閃首店，推出“暑期限定首發(fā)”新品。支持開展首店首發(fā)體驗活動，通過直播探店、短視頻推廣等形式，打響“浙里首發(fā)”品牌。
15. 豐富活動載體。推動開展“一城一主題”暑期促消費活動，鼓勵各地發(fā)布暑期消費優(yōu)惠指南、城市禮品榜單。聚焦青年消費群體需求，打造戶外運動、電子競技、劇本娛樂等體驗式消費場景。推廣學生證優(yōu)惠、社交分享優(yōu)惠、綠色消費積分等活動機制。
16. 強化配套支持。推進人工智能+消費，鼓勵商圈引入智能導購機器人、數(shù)字支付方式，設置AI體驗區(qū)，推廣智能產品。引導商家、平臺、金融機構聯(lián)動推出滿減折扣、贈品禮遇、優(yōu)化信用卡分期等優(yōu)惠舉措。鼓勵市政公共和國有單位停車場降低暑期停車收費標準。
（責任單位：省商務廳、省國資委、人行浙江省分行）
（六）云享浙夏·數(shù)字消費激活行動
17. 打造“浙優(yōu)云品”IP。面向夏季用品、智能產品、國貨潮品等重點浙產商品，推出暑期“浙優(yōu)云品”電商消費券，鼓勵主要電商平臺配套優(yōu)惠券，打造爆款浙品。
18. 豐富線上活動矩陣。引導電商平臺設立暑期消費專區(qū)，用好內容電商、興趣電商、即時電商等新模式，開展“暑期冰冰節(jié)”“暑期清涼季”等電商促消費活動。
19. 深化直播帶貨模式。組織MCN機構、直播電商基地、電商直播式“共富工坊”等與地方產業(yè)帶、垂類市場相結合，集中開展直播帶貨。舉辦2025全省直播電商大賽，打造暑期消費熱點。
（責任單位：省商務廳、省市場監(jiān)管局）
（七）鄉(xiāng)約浙夏·鄉(xiāng)村消費振興行動
20. 推進“百縣千品”享特產。實施和美鄉(xiāng)村避暑天堂·鄉(xiāng)村消費季行動。組織十場“百縣千品”享特產主題推介活動，舉辦百場進鄉(xiāng)村尋味美食活動，發(fā)布千種優(yōu)質“土特產”名錄，推動農產品進百個服務區(qū)、千個商超、千個社區(qū)。
21. 推進“百縣千園”游鄉(xiāng)村。舉辦全省農家樂消費促共富現(xiàn)場推進會，推出百條休閑農業(yè)精品線路，聯(lián)動休閑農業(yè)觀光園、名優(yōu)瓜果采摘園、農事活動體驗園、農耕文明研學園等千個“農業(yè)公園”，組織暑期采摘游、親子游、研學游等特色活動，農業(yè)休閑觀光2500萬人次以上。
22. 推進“百縣千場”趣農運。組織鄉(xiāng)約浙里“村BA”“村歌”“村舞”等村字號、農字號特色活動1000場以上。探索“賽事+節(jié)慶+集市”一體化運營模式，推動賽事與“土特產”展銷、民俗演出、農事體驗、交通運輸服務等場景融合，打造“白天賽場競技、夜間村頭趕集”的體驗鏈條。
（責任單位：省農業(yè)農村廳、省交通運輸廳、省商務廳、省文化廣電和旅游廳、省國資委、省體育局）
三、相關要求
（一）加強組織領導。各地各單位要高度重視，建立多部門協(xié)同機制，明確責任分工，細化配套活動方案，加強要素保障，確保活動安全、有序推進。
（二）深化政企聯(lián)動。積極發(fā)動商家、平臺通過配套讓利、補貼優(yōu)惠等方式，形成促消費合力。引導金融機構用好服務消費與養(yǎng)老再貸款，加大對文旅、餐飲、住宿等服務消費重點領域金融支持。
（三）優(yōu)化消費環(huán)境。深化“放心消費在浙江”行動，加強市場監(jiān)管，強化消費糾紛源頭化解，保障消費者合法權益。提升消費場景支付便利度、服務智慧度、體驗滿意度，打造放心安心省心舒心消費環(huán)境。
（四）營造濃厚氛圍。各級各單位要積極統(tǒng)籌暑期優(yōu)惠信息，依托媒體矩陣開展暑期“吃住行游購娛”優(yōu)惠信息一站式宣傳，全方位、立體化報道推廣活動內容、特色亮點。鼓勵重點平臺企業(yè)精準匹配消費群體推介優(yōu)惠信息，增強消費者活動知曉度和參與感。
（五）做好活動總結。各地各單位要建立信息報送機制，及時報送動態(tài)信息和數(shù)據，做好階段性分析，提升促消費活動成效，切實提升消費者的體驗感和獲得感。
附件： 
浙江省商務廳等12部門關于印發(fā)《“激情浙夏 快樂消費”2025年暑期促消費行動方案》的通知.pdf
浙江省商務廳等12部門關于印發(fā)《“激情浙夏 快樂消費”2025年暑期促消費行動方案》的通知.doc.doc
