各市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、沿海市漁業(yè)主管局：
根據(jù)《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳關(guān)于開(kāi)展2024年農(nóng)業(yè)品牌精品培育工作的通知》，為進(jìn)一步加強(qiáng)我省農(nóng)業(yè)品牌工作建設(shè)，充分發(fā)揮品牌示范引領(lǐng)作用，推動(dòng)更多品牌入選國(guó)家農(nóng)業(yè)品牌精品培育，提升我省農(nóng)業(yè)品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，現(xiàn)將加強(qiáng)農(nóng)業(yè)精品品牌培育（省知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌）有關(guān)工作通知如下。
一、培育條件
培育的農(nóng)業(yè)品牌，聚焦農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，具體是指在一個(gè)具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的明確生產(chǎn)區(qū)域內(nèi)，由相關(guān)組織所有，由若干農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體共同使用的農(nóng)產(chǎn)品品牌。品牌名稱由“產(chǎn)地名＋產(chǎn)品名”構(gòu)成，產(chǎn)地為縣級(jí)或地市級(jí)。
（一）基本條件。區(qū)域公用品牌持有主體在中國(guó)境內(nèi)登記機(jī)關(guān)依法登記，具有獨(dú)立法人（社團(tuán)、事業(yè)）資格；取得合法有效的商標(biāo)注冊(cè)；已獲得地理標(biāo)志相關(guān)認(rèn)定／登記或全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品登錄；已實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌授權(quán)管理，品牌授權(quán)使用主體經(jīng)營(yíng)狀況和信用記錄良好，無(wú)違法違規(guī)記錄，且至少包括1家省級(jí)及以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)或國(guó)家級(jí)農(nóng)民合作社。
（二）品牌發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯。品牌定位清晰，目標(biāo)市場(chǎng)明確，具有明顯的區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)、歷史人文特征和產(chǎn)業(yè)特色。區(qū)域環(huán)境資源獨(dú)特，種養(yǎng)歷史悠久，具有一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，組織化程度高，實(shí)施信息化追溯，注重生態(tài)保護(hù)，具有較強(qiáng)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)潛力。
（三）品牌競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)。品種優(yōu)良，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。品質(zhì)突出，區(qū)域公用品牌授權(quán)使用主體通過(guò)綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、良好農(nóng)業(yè)規(guī)范（GAP）等認(rèn)證比例較高。實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，加強(qiáng)質(zhì)量管理，注重科技創(chuàng)新，強(qiáng)化品質(zhì)保障。文化底蘊(yùn)深厚，具備傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀農(nóng)耕文化的獨(dú)特內(nèi)涵，具有獨(dú)特的品牌核心價(jià)值和品牌故事，積極開(kāi)展品牌文化交流和推廣。
（四）品牌發(fā)展力突出。政策扶持體系健全，建立有效的激勵(lì)機(jī)制，為品牌高質(zhì)量發(fā)展提供政策保障。品牌管理規(guī)范，具有品牌管理機(jī)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，制定嚴(yán)格的授權(quán)管理制度。加強(qiáng)品牌保護(hù)，實(shí)施積極的保護(hù)策略，注重品牌監(jiān)測(cè)、評(píng)價(jià)和服務(wù)。
（五）品牌影響力較大。品牌具有較好的認(rèn)知度、知名度和美譽(yù)度。具有品牌宣傳識(shí)別體系，具有較強(qiáng)的品牌傳播能力和渠道運(yùn)行能力。市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯，品牌接觸點(diǎn)便捷多樣，在同類產(chǎn)品中擁有較高的市場(chǎng)占有率。品牌及其主體獲得省部級(jí)及以上政府部門(mén)、國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)頒發(fā)的相關(guān)榮譽(yù)或稱號(hào)，獲得國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者積極認(rèn)可。
（六）品牌帶動(dòng)力明顯。品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有較強(qiáng)帶動(dòng)力，有力促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效和農(nóng)民增收。品牌主體注重履行社會(huì)責(zé)任，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有較強(qiáng)支撐力。
二、申報(bào)程序
（一）申報(bào)。按照公開(kāi)、自愿申報(bào)的原則，符合申報(bào)條件且有申報(bào)意向的法人或組織按照要求填報(bào)申報(bào)書(shū)。各市農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門(mén)、漁業(yè)主管部門(mén)牽頭負(fù)責(zé)對(duì)申報(bào)主體提交的申報(bào)材料進(jìn)行審核，按優(yōu)先序向省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳推薦。原則上每市推薦數(shù)量不超過(guò)3個(gè)（單獨(dú)設(shè)立漁業(yè)主管局的市可另外推薦1個(gè)漁業(yè)品牌）。
（二）評(píng)審。省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳組織專家對(duì)各市農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門(mén)、漁業(yè)主管部門(mén)推薦的申報(bào)材料進(jìn)行評(píng)審，擇優(yōu)確定入選全省農(nóng)業(yè)精品品牌培育目錄。
（三）公示。將入選全省農(nóng)業(yè)精品品牌培育目錄進(jìn)行公示，公示期為5個(gè)工作日。
（四）發(fā)布。公示無(wú)異議后，向社會(huì)發(fā)布全省農(nóng)業(yè)精品品牌培育目錄。
三、工作要求
（一）廣泛發(fā)動(dòng)，精心組織。請(qǐng)各市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、沿海市漁業(yè)主管局按照通知要求，及時(shí)部署安排，積極宣傳發(fā)動(dòng)，高質(zhì)量開(kāi)展培育工作。
（二）嚴(yán)格把關(guān)，確保質(zhì)量。培育工作要堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格把關(guān)，規(guī)范程序，要對(duì)申報(bào)主體條件、申報(bào)材料進(jìn)行認(rèn)真審核把關(guān)，確保申報(bào)主體符合條件要求，申報(bào)材料完整、規(guī)范、清晰、真實(shí)。其中，每個(gè)區(qū)域公用品牌推介1—3個(gè)核心授權(quán)使用主體，每個(gè)使用主體推介1—2個(gè)核心產(chǎn)品。
（三）其他要求。請(qǐng)各市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、沿海市漁業(yè)主管局將推薦主體的申報(bào)材料蓋章后，于11月22日前寄至省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳。材料電子版發(fā)至省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場(chǎng)與信息化處郵箱。
聯(lián)系人：秦明
電 話：0531－51789216
郵 箱：nytxxc＠shandong.cn
地 址：山東省濟(jì)南市歷下區(qū)十畝園東街7號(hào)5樓
附件： 
1．農(nóng)業(yè)精品品牌培育（省知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌）申報(bào)書(shū).docx
2．農(nóng)業(yè)精品品牌培育（省知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌）核心授權(quán)使用主體和產(chǎn)品推薦表.docx
山東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳
2024年11月15日
