各市農業農村局、沿海市漁業主管局：
根據《農業農村部辦公廳關于開展2024年農業品牌精品培育工作的通知》，為進一步加強我省農業品牌工作建設，充分發揮品牌示范引領作用，推動更多品牌入選國家農業品牌精品培育，提升我省農業品牌影響力和競爭力，現將加強農業精品品牌培育（省知名農產品區域公用品牌）有關工作通知如下。
一、培育條件
培育的農業品牌，聚焦農產品區域公用品牌，具體是指在一個具有特定自然生態環境、歷史人文因素的明確生產區域內，由相關組織所有，由若干農業生產經營主體共同使用的農產品品牌。品牌名稱由“產地名＋產品名”構成，產地為縣級或地市級。
（一）基本條件。區域公用品牌持有主體在中國境內登記機關依法登記，具有獨立法人（社團、事業）資格；取得合法有效的商標注冊；已獲得地理標志相關認定／登記或全國名特優新農產品登錄；已實施農業品牌授權管理，品牌授權使用主體經營狀況和信用記錄良好，無違法違規記錄，且至少包括1家省級及以上農業產業化龍頭企業或國家級農民合作社。
（二）品牌發展優勢明顯。品牌定位清晰，目標市場明確，具有明顯的區域資源優勢、歷史人文特征和產業特色。區域環境資源獨特，種養歷史悠久，具有一定的產業規模，組織化程度高，實施信息化追溯，注重生態保護，具有較強的發展優勢和市場潛力。
（三）品牌競爭力較強。品種優良，競爭優勢明顯，具有自主知識產權。品質突出，區域公用品牌授權使用主體通過綠色食品、有機農產品、良好農業規范（GAP）等認證比例較高。實施標準化生產，加強質量管理，注重科技創新，強化品質保障。文化底蘊深厚，具備傳承弘揚中華優秀農耕文化的獨特內涵，具有獨特的品牌核心價值和品牌故事，積極開展品牌文化交流和推廣。
（四）品牌發展力突出。政策扶持體系健全，建立有效的激勵機制，為品牌高質量發展提供政策保障。品牌管理規范，具有品牌管理機構和運營團隊，制定嚴格的授權管理制度。加強品牌保護，實施積極的保護策略，注重品牌監測、評價和服務。
（五）品牌影響力較大。品牌具有較好的認知度、知名度和美譽度。具有品牌宣傳識別體系，具有較強的品牌傳播能力和渠道運行能力。市場優勢明顯，品牌接觸點便捷多樣，在同類產品中擁有較高的市場占有率。品牌及其主體獲得省部級及以上政府部門、國際權威機構頒發的相關榮譽或稱號，獲得國內外消費者積極認可。
（六）品牌帶動力明顯。品牌對產業發展具有較強帶動力，有力促進產業提質增效和農民增收。品牌主體注重履行社會責任，對區域經濟發展具有較強支撐力。
二、申報程序
（一）申報。按照公開、自愿申報的原則，符合申報條件且有申報意向的法人或組織按照要求填報申報書。各市農業農村部門、漁業主管部門牽頭負責對申報主體提交的申報材料進行審核，按優先序向省農業農村廳推薦。原則上每市推薦數量不超過3個（單獨設立漁業主管局的市可另外推薦1個漁業品牌）。
（二）評審。省農業農村廳組織專家對各市農業農村部門、漁業主管部門推薦的申報材料進行評審，擇優確定入選全省農業精品品牌培育目錄。
（三）公示。將入選全省農業精品品牌培育目錄進行公示，公示期為5個工作日。
（四）發布。公示無異議后，向社會發布全省農業精品品牌培育目錄。
三、工作要求
（一）廣泛發動，精心組織。請各市農業農村局、沿海市漁業主管局按照通知要求，及時部署安排，積極宣傳發動，高質量開展培育工作。
（二）嚴格把關，確保質量。培育工作要堅持高標準，嚴格把關，規范程序，要對申報主體條件、申報材料進行認真審核把關，確保申報主體符合條件要求，申報材料完整、規范、清晰、真實。其中，每個區域公用品牌推介1—3個核心授權使用主體，每個使用主體推介1—2個核心產品。
（三）其他要求。請各市農業農村局、沿海市漁業主管局將推薦主體的申報材料蓋章后，于11月22日前寄至省農業農村廳。材料電子版發至省農業農村廳市場與信息化處郵箱。
聯系人：秦明
電 話：0531－51789216
郵 箱：nytxxc＠shandong.cn
地 址：山東省濟南市歷下區十畝園東街7號5樓
附件： 
1．農業精品品牌培育（省知名農產品區域公用品牌）申報書.docx
2．農業精品品牌培育（省知名農產品區域公用品牌）核心授權使用主體和產品推薦表.docx
山東省農業農村廳
2024年11月15日
