由中國乳制品工業協會主辦的“2025年中國乳業技術博覽會”定于2025年5月23日至25日在南京召開，同期將舉辦“2025乳業嘉年華&乳品消費季”活動。作為國內匯聚中外乳品美食品，融合“吃喝玩樂購”全維體驗的盛會，本屆活動以“健康奶多多，乳此妙生活”為主題，旨在響應國家大力提振消費、推動內需升級的號召，搭建行業創新成果展示與消費互動的平臺，打造一場消費者共同參與的乳業盛宴。
活動緊貼4月7日商務部、國家衛生健康委等12部門聯合印發的《促進健康消費專項行動方案》（以下簡稱《方案》），通過創新場景與政策深度聯動，為乳業高質量發展注入新動能。
政策引領：精準對接健康消費需求
《方案》是為貫徹落實黨中央、國務院關于大力發展健康消費的決策部署，按照《國務院關于促進服務消費高質量發展的意見》有關工作要求，培育和發展健康消費領域新質生產力，提升健康商品和服務供給質量，更好滿足人民美好生活需要而研究制定的。
《方案》提出“提升健康飲食消費水平”“優化特殊食品市場供給”等重點任務，與乳業嘉年華的規劃高度契合。嘉年華現場特設“新品能量首發站”，伊利、蒙牛、衛崗等企業將展示功能型乳品、特醫食品及老年營養配方奶粉等創新產品，例如低GI高鈣奶、乳蛋白強化飲品等，精準匹配多元化消費需求。
《方案》要求在全國范圍內推動開展“體重管理”等主題宣傳，指導公眾健康膳食自律管理，開展食養知識進社區公益活動，普及一日三餐科學食養。鼓勵學會、協會組織專家開展面向公眾的健康科普活動專業培訓工作。
科普宣傳是嘉年華的重點，嘉年華將設立消費者互動專區，科普宣傳墻，現場科普答題有獎活動，與《方案》“開展食養知識進社區公益活動”形成呼應。
場景創新：全齡覆蓋與科技賦能
為落實《方案》“全年齡段消費覆蓋”要求，活動設計三大話題場景：
未來健康星：通過VR技術構建“云端牧場”，親子家庭可沉浸式體驗牛奶從生產到加工的全流程，參與互動烘焙課堂，傳遞乳品營養知識。
乳香潮客派對：聚焦年輕群體，設置網紅飲品DIY、創意烘焙挑戰及乳品名廚秀，結合京東“云逛展”直播和“盲盒驚喜”活動，推動乳品消費與潮流文化融合。
芳華永駐所：針對銀發群體，開設營養講座及低脂高鈣乳品體驗區，提供適老化產品專區，便利老年人選購科學配方乳品。
線上線下聯動：釋放市場活力
《方案》提出“大力發展新型健康服務業態”，嘉年華聯合京東等電商平臺推出“直播溯源”，線上嘉年華等，消費者可實時參與活動；“透明工廠開放日”則通過線上預約，展示乳企生產全流程。通過線上線下聯動結合等惠民舉措，進一步釋放市場潛力。
綠色轉型與銀發經濟：消費升級新動能
《方案》要求“增強銀發市場服務能力”，乳企如伊利、雅士利、三元、衛崗、雀巢等推出老年定制奶粉，結合“智慧健康小屋”提供個性化飲奶建議。同時，低碳技術成果展區集中呈現可降解包裝、工廠減排技術等，呼應《方案》“推動綠色化升級”目標，展現乳業可持續發展路徑。
結語：政策與實踐共繪健康消費藍圖
2025乳業嘉年華既是行業創新成果的展示平臺，也是健康消費政策的實踐標桿。通過政策銜接、科技賦能與場景創新，活動為消費者打造科學、趣味的健康體驗，助力乳業邁向高質量發展新階段。
日期：2025-04-14
活動緊貼4月7日商務部、國家衛生健康委等12部門聯合印發的《促進健康消費專項行動方案》（以下簡稱《方案》），通過創新場景與政策深度聯動，為乳業高質量發展注入新動能。
政策引領：精準對接健康消費需求
《方案》是為貫徹落實黨中央、國務院關于大力發展健康消費的決策部署，按照《國務院關于促進服務消費高質量發展的意見》有關工作要求，培育和發展健康消費領域新質生產力，提升健康商品和服務供給質量，更好滿足人民美好生活需要而研究制定的。
《方案》提出“提升健康飲食消費水平”“優化特殊食品市場供給”等重點任務，與乳業嘉年華的規劃高度契合。嘉年華現場特設“新品能量首發站”，伊利、蒙牛、衛崗等企業將展示功能型乳品、特醫食品及老年營養配方奶粉等創新產品，例如低GI高鈣奶、乳蛋白強化飲品等，精準匹配多元化消費需求。
《方案》要求在全國范圍內推動開展“體重管理”等主題宣傳，指導公眾健康膳食自律管理，開展食養知識進社區公益活動，普及一日三餐科學食養。鼓勵學會、協會組織專家開展面向公眾的健康科普活動專業培訓工作。
科普宣傳是嘉年華的重點，嘉年華將設立消費者互動專區，科普宣傳墻，現場科普答題有獎活動，與《方案》“開展食養知識進社區公益活動”形成呼應。
場景創新：全齡覆蓋與科技賦能
為落實《方案》“全年齡段消費覆蓋”要求，活動設計三大話題場景：
未來健康星：通過VR技術構建“云端牧場”，親子家庭可沉浸式體驗牛奶從生產到加工的全流程，參與互動烘焙課堂，傳遞乳品營養知識。
乳香潮客派對：聚焦年輕群體，設置網紅飲品DIY、創意烘焙挑戰及乳品名廚秀，結合京東“云逛展”直播和“盲盒驚喜”活動，推動乳品消費與潮流文化融合。
芳華永駐所：針對銀發群體，開設營養講座及低脂高鈣乳品體驗區，提供適老化產品專區，便利老年人選購科學配方乳品。
線上線下聯動：釋放市場活力
《方案》提出“大力發展新型健康服務業態”，嘉年華聯合京東等電商平臺推出“直播溯源”，線上嘉年華等，消費者可實時參與活動；“透明工廠開放日”則通過線上預約，展示乳企生產全流程。通過線上線下聯動結合等惠民舉措，進一步釋放市場潛力。
綠色轉型與銀發經濟：消費升級新動能
《方案》要求“增強銀發市場服務能力”，乳企如伊利、雅士利、三元、衛崗、雀巢等推出老年定制奶粉，結合“智慧健康小屋”提供個性化飲奶建議。同時，低碳技術成果展區集中呈現可降解包裝、工廠減排技術等，呼應《方案》“推動綠色化升級”目標，展現乳業可持續發展路徑。
結語：政策與實踐共繪健康消費藍圖
2025乳業嘉年華既是行業創新成果的展示平臺，也是健康消費政策的實踐標桿。通過政策銜接、科技賦能與場景創新，活動為消費者打造科學、趣味的健康體驗，助力乳業邁向高質量發展新階段。
日期：2025-04-14
