日前，中國酒業協會發布《中國酒類產業知識產權報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》通過問卷調查、數據分析和案例分析，對酒類產業的知識產權進行調研，目的在于了解中國酒類產業知識產權現狀，分析存在的問題以及行業面臨的知識產權熱點、痛點、難點和疑點，并提出解決方案和建議，為酒類產業企業制定新階段的知識產權戰略提供參考，為向有關部門反映行業知識產權保護現狀、尋求政策支持、提出立法司法建議提供依據。
五大特點，
當前酒企知識產權基本情況
《報告》調查的企業分布在13個省份：北京、廣西、四川、陜西、湖北、山東、江蘇、山西、浙江、河南、安徽、廣東。其中：白酒占比65.22%、啤酒占比21.74%、葡萄酒和黃酒各占4.35%。
《報告》認為，當前酒類產業企業知識產權具有以下的特點：
一是企業普遍比較重視知識產權工作，部分企業（尤其是頭部企業） 均有相應的知識產權戰略和成熟的知識產權管理模式；
二是企業十分重視知識產權的布局，國內的商標注冊和專利申請都比較積極，海外知識產權的布局也在逐漸加強；
三是商標是企業最主要的知識產權，其中馳名商標、知名品牌、老字號品牌等較多在企業的經營發展中起到重要的作用；
四是由于我國經過十年商標申請量的高速增長，商標存量較多，企業注冊商標的難度進一步加大；
五是知識產權的保護是企業最為關注的重點，企業普遍反映存在保護力度不夠侵權成本較低、維權成本太高、法律法規不能落地等問題，急需有效解決。
侵權嚴重，
酒企維權之路道阻且長
調查顯示，86.96%企業遭遇過知識產權侵權，尤以商標侵權最甚，占比高達78.26%。
相較于普通白酒企業，頭部名酒企業面臨商標侵權更嚴重。在2020年至2022年的統計中，茅臺、五糧液、汾酒、瀘州老窖、劍南春、古井貢等一線名酒企業的商標保護案件高居榜首。其中：
企業首選的維權途徑：發警告函、律師函和向市場監管部門投訴（各占82.61%）。
維權效果最有效的是：通過民事訴訟由法院判決侵權人高額賠償（占比52.17%）。
維權中的阻礙：罰款等行政處罰的力度不夠（占比65.22%）；難以追究刑事責任（56.52%）；民事訴訟判賠額太低、維權成本較高（占比52.17%）；法律規定不完善（占比52.17%）。
侵權假冒比較嚴重的環節：線下批發和零售市場（69.57%）、微商或其他網絡銷售平臺（60.87%）、電商平臺（56.52%）、直播平臺 （43.48% ） 、生產環節（39.13%） 和出口（4.35%）。
高質量發展，
酒類產業知識產權的新發展
當前，中國酒類產業進入高質量發展階段，酒類產業的知識產權也面臨高質量發展的要求。2022年6月17 日，《關于推動輕工業高質量發展的指導意見》提出了知識產權方面的目標：
一是科技創新取得新突破。規模以上企業有效發明專利數量較快增長，重點行業研發投入強度明顯提高。突破一批關鍵技術，每年增加一批升級和創新消費品。
二是品牌競爭力大幅提升。培育一批消費引領能力強的輕工產品品牌。造就一批百億元以上品牌價值企業，重點產業集群區域品牌影響力持續提升。
此外，《意見》還明確了相應的措施：
一是強化科技創新戰略支撐，加快關鍵技術突破實施關鍵技術研發工程。
二是構建高質量的供給體系，強化品牌培育服務，實施品牌培育工程，在釀酒等領域培育一批國際知名品牌，推廣具有中國文化、中國元素中國技藝的產品，助力海外商標注冊、品牌國際化推廣，提升品牌影響力。
五條建議，
酒類產業知識產權保護對策
《報告》提出了針對當前酒類產業知識產權保護的五條建議：
一是推動行業企業建立知識產權高質量發展戰略。提升行業的知識產權戰略指導，以商標品牌和科技創新為核心，實現雙輪驅動。商標品牌應引領行業發展，培育頂級和知名品牌，同時創造新品牌。科技創新是傳統行業與現代結合的關鍵，酒類企業應積極采用新技術、推出新產品，滿足人們對健康、高品質和多元化需求。
二是推動建立知識產權保護社會共治的頂層設計。推動建立社會共管共治制度，解決酒類產品侵權問題。頂層設計和完善保護機制是關鍵，形成企業、行業、行政執法和刑事偵查的聯動保護合力。公眾公益教育和附帶民事公益訴訟也應加強，提高知識產權保護意識，改善消費者行為。考慮解決假冒名酒產品質量鑒定檢驗問題。
三是推動行業建立信用監管體系。推動與國家市場監管總局和國家知識產權局進行溝通，建立行業信用監管制度。通過列入嚴重違法失信名單和建立信用平臺，懲罰侵權行為，保護商業秘密和知識產權，維護社會公共利益。
四是積極推動國內酒類企業海外商標布局。提前進行海外知識產權布局，實現高質量發展階段下的國內國際雙循環。
五是推動行業的知識產權運營。酒類產業企業充分利用豐富的品牌資源和深厚的品牌文化，通過商標授權許可等形式進行品牌運營，提升品牌價值和市場競爭力。目前酒類產業的品牌運營較少，需要深入研究并發揮品牌無形資產的最大價值。這符合知識產權發展趨勢和國家品牌發展戰略。
日期：2023-07-03
五大特點，
當前酒企知識產權基本情況
《報告》調查的企業分布在13個省份：北京、廣西、四川、陜西、湖北、山東、江蘇、山西、浙江、河南、安徽、廣東。其中：白酒占比65.22%、啤酒占比21.74%、葡萄酒和黃酒各占4.35%。
《報告》認為，當前酒類產業企業知識產權具有以下的特點：
一是企業普遍比較重視知識產權工作，部分企業（尤其是頭部企業） 均有相應的知識產權戰略和成熟的知識產權管理模式；
二是企業十分重視知識產權的布局，國內的商標注冊和專利申請都比較積極，海外知識產權的布局也在逐漸加強；
三是商標是企業最主要的知識產權，其中馳名商標、知名品牌、老字號品牌等較多在企業的經營發展中起到重要的作用；
四是由于我國經過十年商標申請量的高速增長，商標存量較多，企業注冊商標的難度進一步加大；
五是知識產權的保護是企業最為關注的重點，企業普遍反映存在保護力度不夠侵權成本較低、維權成本太高、法律法規不能落地等問題，急需有效解決。
侵權嚴重，
酒企維權之路道阻且長
調查顯示，86.96%企業遭遇過知識產權侵權，尤以商標侵權最甚，占比高達78.26%。
相較于普通白酒企業，頭部名酒企業面臨商標侵權更嚴重。在2020年至2022年的統計中，茅臺、五糧液、汾酒、瀘州老窖、劍南春、古井貢等一線名酒企業的商標保護案件高居榜首。其中：
企業首選的維權途徑：發警告函、律師函和向市場監管部門投訴（各占82.61%）。
維權效果最有效的是：通過民事訴訟由法院判決侵權人高額賠償（占比52.17%）。
維權中的阻礙：罰款等行政處罰的力度不夠（占比65.22%）；難以追究刑事責任（56.52%）；民事訴訟判賠額太低、維權成本較高（占比52.17%）；法律規定不完善（占比52.17%）。
侵權假冒比較嚴重的環節：線下批發和零售市場（69.57%）、微商或其他網絡銷售平臺（60.87%）、電商平臺（56.52%）、直播平臺 （43.48% ） 、生產環節（39.13%） 和出口（4.35%）。
高質量發展，
酒類產業知識產權的新發展
當前，中國酒類產業進入高質量發展階段，酒類產業的知識產權也面臨高質量發展的要求。2022年6月17 日，《關于推動輕工業高質量發展的指導意見》提出了知識產權方面的目標：
一是科技創新取得新突破。規模以上企業有效發明專利數量較快增長，重點行業研發投入強度明顯提高。突破一批關鍵技術，每年增加一批升級和創新消費品。
二是品牌競爭力大幅提升。培育一批消費引領能力強的輕工產品品牌。造就一批百億元以上品牌價值企業，重點產業集群區域品牌影響力持續提升。
此外，《意見》還明確了相應的措施：
一是強化科技創新戰略支撐，加快關鍵技術突破實施關鍵技術研發工程。
二是構建高質量的供給體系，強化品牌培育服務，實施品牌培育工程，在釀酒等領域培育一批國際知名品牌，推廣具有中國文化、中國元素中國技藝的產品，助力海外商標注冊、品牌國際化推廣，提升品牌影響力。
五條建議，
酒類產業知識產權保護對策
《報告》提出了針對當前酒類產業知識產權保護的五條建議：
一是推動行業企業建立知識產權高質量發展戰略。提升行業的知識產權戰略指導，以商標品牌和科技創新為核心，實現雙輪驅動。商標品牌應引領行業發展，培育頂級和知名品牌，同時創造新品牌。科技創新是傳統行業與現代結合的關鍵，酒類企業應積極采用新技術、推出新產品，滿足人們對健康、高品質和多元化需求。
二是推動建立知識產權保護社會共治的頂層設計。推動建立社會共管共治制度，解決酒類產品侵權問題。頂層設計和完善保護機制是關鍵，形成企業、行業、行政執法和刑事偵查的聯動保護合力。公眾公益教育和附帶民事公益訴訟也應加強，提高知識產權保護意識，改善消費者行為。考慮解決假冒名酒產品質量鑒定檢驗問題。
三是推動行業建立信用監管體系。推動與國家市場監管總局和國家知識產權局進行溝通，建立行業信用監管制度。通過列入嚴重違法失信名單和建立信用平臺，懲罰侵權行為，保護商業秘密和知識產權，維護社會公共利益。
四是積極推動國內酒類企業海外商標布局。提前進行海外知識產權布局，實現高質量發展階段下的國內國際雙循環。
五是推動行業的知識產權運營。酒類產業企業充分利用豐富的品牌資源和深厚的品牌文化，通過商標授權許可等形式進行品牌運營，提升品牌價值和市場競爭力。目前酒類產業的品牌運營較少，需要深入研究并發揮品牌無形資產的最大價值。這符合知識產權發展趨勢和國家品牌發展戰略。
日期：2023-07-03
