各省、自治區(qū)、直轄市農業(yè)農村(農牧)、畜牧獸醫(yī)、漁業(yè)廳(局、委),新疆生產建設兵團農業(yè)農村局:
貫徹落實《中共中央、國務院關于進一步深化農村改革扎實推進鄉(xiāng)村全面振興的意見》有關要求,根據《農業(yè)農村部辦公廳關于印發(fā)〈農業(yè)品牌精品培育計劃(2022—2025年)〉的通知》(農辦市〔2022〕8號)部署安排,現將2025年農業(yè)品牌精品培育有關工作通知如下。
一、工作目標
2025年,在前三年重點培育品類基礎上,綜合產業(yè)規(guī)模、品牌基礎、市場消費和國內外影響力等因素,重點培育23個品類的區(qū)域公用品牌,包括糧油(高粱、蕎麥、芝麻)、果品(李子、枇杷、檸檬、干堅果、百香果、杏)、蔬菜(蓮藕、蘿卜、洋蔥、竹筍、芋頭)、畜禽(兔、馬)、水產(魚、甲殼、貝、藻)、茶葉(花茶)、中藥材(石斛、當歸),及其他在國內外市場具有較強競爭優(yōu)勢的品類。
二、培育條件
本通知培育的農業(yè)品牌,聚焦農產品區(qū)域公用品牌,具體是指在一個具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的明確生產區(qū)域內,由相關組織所有,由若干農業(yè)生產經營主體共同使用的農產品品牌。品牌名稱由“產地名+產品名”構成,產地為縣級或者地市級行政區(qū)劃。
(一)基本條件。區(qū)域公用品牌持有主體在中國境內登記機關依法登記,具有獨立法人(社團、事業(yè))資格;取得合法有效的商標注冊;已獲得地理標志相關認定/登記或納入全國名特優(yōu)新農產品名錄;已納入省級農業(yè)品牌目錄或省級農業(yè)品牌重點培育范圍;已實施農業(yè)品牌授權管理,品牌授權使用主體經營狀況和信用記錄良好,無違法違規(guī)記錄,且至少包括1家省級及以上農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)和一批運行規(guī)范、聯農帶農效果好的農民合作社。
(二)品牌發(fā)展優(yōu)勢明顯。品牌定位清晰,目標市場明確,具有明顯的區(qū)域資源優(yōu)勢、歷史人文特征和產業(yè)特色。區(qū)域環(huán)境資源獨特,種養(yǎng)歷史悠久,產業(yè)規(guī)模適度,生產組織化、集約化程度較高,具有較強的發(fā)展優(yōu)勢。樹立綠色發(fā)展理念,廣泛應用綠色生產方式,實現農業(yè)生產和生態(tài)環(huán)境保護的協調統(tǒng)一。
(三)品牌競爭力較強。品種優(yōu)良、品質突出,區(qū)域公用品牌授權使用主體通過綠色食品、有機農產品、良好農業(yè)規(guī)范(GAP)等認證比例較高。實施標準化生產,加強質量管理,注重科技創(chuàng)新,開展信息化追溯,強化品質保障。文化底蘊深厚,具備傳承弘揚中華優(yōu)秀農耕文化的豐富內涵,具有獨特的品牌核心價值和品牌故事,積極開展品牌文化交流和推廣。
(四)品牌發(fā)展力突出。政策扶持體系健全,建立有效的激勵機制,為品牌高質量發(fā)展提供政策保障。品牌管理規(guī)范,具有品牌管理機構和運營團隊,制定嚴格的授權管理制度。加強品牌保護,實施積極的保護策略,注重品牌監(jiān)測、評價和服務。
(五)品牌影響力較大。品牌具有較好的認知度、知名度和美譽度。品牌宣傳識別體系基本健全,品牌傳播能力和渠道運營能力較強。市場優(yōu)勢明顯,品牌接觸點便捷多樣,在同類產品中擁有較高的市場占有率。品牌及其主體獲得省部級及以上政府部門、國際權威機構頒發(fā)的相關榮譽或稱號,獲得國內外消費者廣泛認可。
(六)品牌帶動力明顯。品牌對產業(yè)發(fā)展具有較強帶動力,有力促進產業(yè)提質增效和農民增收。品牌主體注重履行社會責任,對區(qū)域經濟發(fā)展具有較強支撐力。
三、培育措施
(一)加強政策支持。完善農業(yè)品牌精品培育支持政策,建立部門協同、上下聯動的品牌培育機制,明確階段性工作目標、任務和舉措,著力在項目資金、市場開拓、營銷服務等方面提供支持,推動優(yōu)勢資源向農業(yè)精品品牌集聚。
(二)創(chuàng)新營銷推廣。組織“鍛造國家農業(yè)品牌”宣傳推介活動,搭建高水平展示推廣平臺,打造線上線下融合的宣傳推介矩陣,支持開展數字化營銷,推動產銷精準對接,不斷提升品牌營銷服務水平,促進品牌農產品消費。
(三)強化品牌管理。實行農業(yè)精品品牌動態(tài)管理,開展品牌跟蹤監(jiān)測、研究分析等工作,指導各地完善品牌管理機制,加強品牌授權管理,提升授權使用主體經營水平。
(四)推動品牌出海。開展中國農業(yè)品牌全球行,組織參加境外知名展會、國際交流推介等活動,瞄準主要目標市場開展貿易洽談、供需對接,提升產業(yè)鏈供應鏈韌性,支撐精品品牌可持續(xù)發(fā)展。加大海外宣傳力度,講好中國農業(yè)品牌故事,提高精品品牌國際知名度。
(五)優(yōu)化金融支持。用好農業(yè)經營主體信貸直通車和農業(yè)農村基礎設施融資項目庫兩個服務平臺,推動政策性、開發(fā)性、商業(yè)性等各類金融機構創(chuàng)新融資模式,創(chuàng)設專屬產品,優(yōu)化信貸條件,為品牌核心授權使用主體提供精準高效的金融支持。
四、組織實施
(一)組織推薦。省級農業(yè)農村部門負責組織本轄區(qū)推薦工作,綜合考慮產業(yè)發(fā)展布局、品牌特色優(yōu)勢和競爭力、市場消費趨勢、文化底蘊內涵和國內外影響力等要素,建立健全科學的推薦機制,可適當向脫貧地區(qū)傾斜,新疆、西藏等地可適當放寬條件。每個省(自治區(qū)、直轄市)每個品類最多推薦1個區(qū)域公用品牌,每個區(qū)域公用品牌推薦1—3個核心授權使用主體,每個使用主體推薦1—2個核心產品。
(二)統(tǒng)籌實施。農業(yè)農村部市場與信息化司統(tǒng)籌負責農業(yè)品牌精品培育工作。省級農業(yè)農村部門應聚焦我部農業(yè)品牌精品培育計劃和省級農業(yè)品牌目錄開展農業(yè)品牌建設,不再重復性開展省級品牌精品培育工作,推動形成上下聯動、梯次培育的農業(yè)品牌目錄體系。
(三)動態(tài)管理。納入今年農業(yè)品牌精品培育計劃的品牌,有效期為4年。品牌持有主體須報送年度建設進展情況。我部將組織跟蹤監(jiān)測,有效期內如發(fā)現違法違規(guī)行為,一經查實,立即移出培育名單。
(四)規(guī)范開展。農業(yè)品牌精品培育工作堅持公益性原則,禁止以此項工作名義謀取利益,不得向品牌主體收取費用,嚴守財經紀律,嚴防廉政風險。
(五)有關要求。申報主體登錄中國農業(yè)品牌公共服務平臺(http://aboc.agri.cn),在線填報并上傳相關附件材料,在線打印生成申報書。經省級農業(yè)農村部門審核并蓋章后,于2025年5月30日下班前郵寄至農業(yè)農村部農產品質量安全中心。
五、聯系方式
農業(yè)農村部市場與信息化司(政策咨詢)
聯 系 人:宋宗耀 居立
聯系電話:010–59192631,59191365
農業(yè)農村部農產品質量安全中心(申報材料咨詢)
聯 系 人:喬曉萌 王海洋 秦梓軒
聯系電話:010–59198569,59198521
傳 真:010–59198522
地 址:北京市朝陽區(qū)朝外大街223號411室
郵 編:100020
農業(yè)農村部信息中心(申報平臺咨詢)
聯 系 人:谷雨川 劉恬園
聯系電話:010–59195176,59195027
附件: 
1.農業(yè)品牌精品培育計劃區(qū)域公用品牌申報書.docx
2. 農業(yè)品牌精品培育計劃區(qū)域公用品牌核心授權使用主體和產品推薦表
農業(yè)農村部辦公廳
2025年4月6日
