近日，省農業農村廳聯合省市場監督管理局、省商務廳、省文化和旅游廳、省衛生健康委員會、省林草局、省交通運輸廳制定印發《甘肅省甘味農產品品牌管理辦法》（以下簡稱《管理辦法》），旨在進一步強化甘味農產品品牌管理，持續提升品牌市場影響力和核心競爭力，促進甘肅現代農業高質量發展，推動鄉村產業振興和富民增收。
一、《管理辦法》制定背景
為深入貫徹落實習近平總書記視察甘肅重要講話重要指示精神，培育一批具有競爭力的農業品牌，省委省政府出臺了關于加快“甘味”品牌建設的一系列政策措施，打出了一攬子政策組合拳，推進“甘味”由“樹品牌”向“拓市場”轉段。圍繞“把全省農業產業提綱挈領地牽起來”這一定位，持續加強甘味農產品品牌培育管理，全面提升甘味品牌建設水平，根據《甘肅省甘味農產品品牌培育管理條例》及《進一步加強“甘味”品牌建設的意見》等法規政策，制定本辦法。
二、《管理辦法》主要內容
《管理辦法》對“甘味”農產品品牌申報認定、品牌培育、品牌營銷及宣傳推廣、品牌保護、監督管理等工作進行了規范，共8章35條。主要內容包括，第一章總則，明確“甘味”農產品品牌管理的適用范圍、原則。第二章申報認定，主要明確申報認定原則、條件程序、入選品牌主體的權利和義務等內容。第三章品牌培育主要明確培育機制、品質保障、品牌激勵等內容。第四章品牌營銷及宣傳推廣主要明確品牌營銷布局、門店管理、文化賦能等內容。第五章品牌保護主要明確品牌注冊商標授權許可、品牌保護聯動機制、投訴舉報制度。第六章監督管理主要明確品牌監督機制、監測評價、質量監管以及清退變更等內容。第七章職責分工主要明確省、市（州）、縣（區）各相關部門、行業組織和經營主體責任分工。第八章附則主要明確《管理辦法》生效時間。
三、主要特點
（一）明確了各方職責。明確了各級農業農村及相關部門、行業組織和經營主體等在“甘味”品牌培育管理方面的任務。明確了省農業農村廳負責統籌推進全省“甘味”品牌建設工作，加強規劃管理，組織開展品牌認定、營銷、保護、創新及品牌目錄動態管理、品質保障等工作。
（二）規范了品牌建設。明確了要聚焦主導產業主要產品，建立健全甘味品牌培育的組織領導和運行機制，建立健全品牌標識、品牌用語、商標注冊和授權管理措施。加強投入和激勵，對甘味農產品品牌主體，依法給予政策扶持。建立品牌分級機制，開展甘味農產品精品品牌創建。建立產品分類機制，形成適合不同消費場景的產品分級和包裝體系。
（三）突出了營銷推廣。明確了各級各方應加強甘味農產品品牌營銷及宣傳推廣，推動“甘味”農產品進綜超、入門店、設專柜，搭建直播平臺，對接拓展旅游產品市場，深入挖掘品牌文化，拓寬“甘味”農產品銷售渠道等促進“甘味出隴”“甘味出海”方面的措施。
（四）加強了監督管理。明確了各級各方要加強對甘味農產品品牌授權、標識使用、產品質量等的監督檢查，細化了品牌監測評價的程序內容及結果應用，建立競爭和淘汰機制，做到有進有出。規定各級各相關部門，健全品牌保護聯動機制，嚴厲打擊假冒偽劣和侵犯知識產權等行為。
