為進(jìn)一步規(guī)范青海省互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)，壓實(shí)互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營、發(fā)布主體合規(guī)責(zé)任，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，維護(hù)公平有序的廣告市場(chǎng)秩序，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等規(guī)定，結(jié)合青海省互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和廣告監(jiān)管實(shí)際情況，制定本合規(guī)指引。
一、要堅(jiān)持正確導(dǎo)向，不得違背社會(huì)良好風(fēng)尚
互聯(lián)網(wǎng)廣告要堅(jiān)持正確導(dǎo)向，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，不得發(fā)布違背社會(huì)公序良俗、宣揚(yáng)消極負(fù)面能量的廣告，不得出現(xiàn)迷信、宗教歧視、性別歧視、損害未成年人身心健康等內(nèi)容。
二、要保證真實(shí)合法，不得欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者
互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得抱有打擦邊球心理發(fā)布任何欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的廣告。
三、要強(qiáng)化公平競(jìng)爭(zhēng)，不得擾亂市場(chǎng)秩序
開展互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告活動(dòng)應(yīng)當(dāng)公平競(jìng)爭(zhēng)，不得利用自身優(yōu)勢(shì)地位妨礙、排斥正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，不得貶低其他商品或服務(wù)，不得夸大捏造閱讀量、點(diǎn)擊量、粉絲量、播放量，不得實(shí)施虛假宣傳行為。
四、要嚴(yán)守法律規(guī)定，不得違規(guī)發(fā)布禁止性廣告
應(yīng)當(dāng)依法依規(guī)發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告，禁止利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布煙草（含電子煙）、處方藥、妨礙生態(tài)和野生動(dòng)物保護(hù)的產(chǎn)品、聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品（或飲料）和其他食品等法律法規(guī)禁止的廣告。
五、要履行事前審查，不得擅自發(fā)布特定廣告
發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、農(nóng)藥、醫(yī)療、獸藥等法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的廣告，在發(fā)布前由廣告審查機(jī)關(guān)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查，嚴(yán)格按照審查通過的內(nèi)容發(fā)布廣告，未經(jīng)審查不得發(fā)布。
六、要核查相關(guān)材料，不得違規(guī)招攬業(yè)務(wù)
互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營發(fā)布主體要建立廣告業(yè)務(wù)承接登記管理制度，專人負(fù)責(zé)廣告審核，查證廣告相關(guān)主體資格、行政許可、引證內(nèi)容等是否符合法律法規(guī)要求，不得為追求經(jīng)濟(jì)利益違規(guī)招攬、發(fā)布內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告。
七、要建立廣告檔案，不得缺失遺漏資料
互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營發(fā)布主體應(yīng)當(dāng)健全廣告檔案管理制度，保存廣告主的真實(shí)身份、地址和有效聯(lián)系方式等信息，建立廣告檔案并定期查驗(yàn)更新，記錄、保存廣告活動(dòng)的有關(guān)電子數(shù)據(jù)；相關(guān)檔案保存時(shí)間自廣告發(fā)布行為終了之日起不少于三年，期間不得缺失遺漏。
八、要確保一鍵關(guān)閉，不得影響正常使用網(wǎng)絡(luò)
以彈出等形式發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉，不得為關(guān)閉廣告設(shè)置任何障礙，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。
九、要尊重客觀事實(shí)，不得濫用絕對(duì)化用語
互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)使用規(guī)范的語言文字表達(dá)發(fā)布廣告內(nèi)容，不得出現(xiàn)與療效、治愈率、有效率、投資收益率、投資安全性、教育培訓(xùn)效果等相關(guān)的絕對(duì)化用語。
十、要具有可識(shí)別性，不得與非廣告信息相混淆
互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。競(jìng)價(jià)排名的商品或者服務(wù)，通過知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式推銷商品或者服務(wù)，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。禁止以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告。
十一、本指引僅對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告行為作出一般性指導(dǎo)，并不涵蓋全部法律風(fēng)險(xiǎn)，隨著法律法規(guī)和監(jiān)管政策的變化將進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整。本指引由青海省市場(chǎng)監(jiān)督管理局負(fù)責(zé)解釋。
