《北京市直播帶貨合規指引》要點解讀

一、《北京市直播帶貨合規指引》（以下簡稱“《指引》”）對直播帶貨營銷的商品或服務有什么限制？

直播帶貨作為網絡交易的一種特殊形式，應當嚴格遵守網絡交易相關法律法規對網絡交易品類的基礎性要求，依據法律法規、規章及有關規定禁止生產銷售、禁止網絡交易、禁止商業宣傳的商品或服務，不允許通過直播提供或宣傳。

二、哪些商品和服務不得通過直播方式提供？

具體包括十一個方面：國家明令淘汰并停止銷售的商品和失效、變質的商品；不符合保障人體健康和人身、財產安全的強制性國家標準的商品或服務；無質量檢驗合格證明或者無中文標明產品名稱、生產廠廠名和廠址的商品（跨境商品依有關規定執行）；依法應當取得許可、備案或者強制性認證而未取得的商品；損害國家利益和社會公共利益，違背公序良俗的商品或服務；不符合環境保護要求的商品或服務，野生動物及其制品；侵犯他人知識產權的商品或服務；國家藥品監督管理部門發布的《藥品網絡銷售禁止清單》中的藥品；煙草制品（含電子煙）、特殊醫學用途配方食品中的特定全營養配方食品等法律、行政法規禁止網上交易的商品或服務；處方藥、聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品等法律、行政法規禁止在大眾傳播媒介發布廣告的商品或服務；其他禁止交易的商品或服務。

三、《指引》對直播帶貨服務機構如何界定，是否和直播帶貨直播間運營者、直播帶貨人員遵循相同的合規要求？

直播帶貨服務機構是指為直播帶貨人員開展直播帶貨活動提供策劃、運營、經紀、培訓等的專門機構。

直播帶貨服務機構應當根據與直播間運營者、直播帶貨人員書面協議履行相應責任。同時，直播帶貨服務機構應當加強對網絡主播的教育培訓、日常管理和規范引導。加強對網絡主播的管理和約束，依法合規提供經紀服務，維護網絡主播合法權益。

四、《指引》對直播帶貨各類主體規定了哪些義務？

總體上，各類主體要維護國家利益和社會公共利益，遵守商業道德，不得損害其他經營者和消費者的合法權益。其中，直播帶貨平臺經營者應當在入駐登記核驗、禁限售商品管控、檢查巡查、記錄保存、信用管理和評價、違規公示等方面等加強責任落實。直播帶貨直播間運營者、直播帶貨人員要依法依規發布廣告，保護知識產權，開展公平競爭，妥善處理消費者投訴舉報等。直播帶貨服務機構應根據與直播間運營者、直播帶貨人員書面協議，履行相應責任，并加強對網絡主播的教育培訓、日常管理和規范引導。

五、在直播中發布哪些類型商業廣告應著重關注合規要求？

通過直播發布食品、化妝品、生活美容廣告，“三品一械”廣告，酒類廣告，教育培訓廣告，金融、類金融、招商投資廣告，房地產廣告，農作物種子、種畜禽、水產苗種和種養殖等廣告時，應當遵守《廣告法》《互聯網廣告管理辦法》等相關法律、法規的規范性要求，并堅持正確政治方向、輿論導向和價值取向，弘揚社會主義核心價值觀。

六、指引對直播中發布“三品一械”廣告有什么樣的要求？

在直播中發布“三品一械”廣告，應按規定嚴格審核把關，在直播前取得相應的廣告審查證明。不得以介紹健康、養生知識等形式，違規發布或者變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告。