全國人大常委會法制工作委員會副主任 卞耀武
中國商標(biāo)法律制度的建立與完善，是以中華人民共和國商標(biāo)法的制定與修改為基本標(biāo)志的；或者說這部法律決定了新中國商標(biāo)制度的基本原則、基本內(nèi)容，并確立了一系列的行為規(guī)范。
中國商標(biāo)法制定于改革開放初期的1982年，于1993年作了部分修改，時隔九年之后，再作修改。此次最新修改的幅度較大，修改事項多，從而使商標(biāo)法在反映現(xiàn)代經(jīng)濟特點，適應(yīng)中國經(jīng)濟發(fā)展需要方面有了顯著的進展，也使中國商標(biāo)法律制度在社會主義市場經(jīng)濟背景下，日益充實，趨向完善。
一、商標(biāo)的概念和功能
什么是商標(biāo)，如何在法律上做出定義，商標(biāo)是怎樣產(chǎn)生的，有何種功能，這是制定商標(biāo)法時應(yīng)有的基本認識，也是建立商標(biāo)法律制度在認識上的重要起點。因為，如何認識商標(biāo)，怎樣評價商標(biāo)的功能，會直接影響商標(biāo)法的立法目的、立法指導(dǎo)原則，并表現(xiàn)于商標(biāo)法律制度的導(dǎo)向上和規(guī)范化的要求中。下面作具體敘述:
1.商標(biāo)的定義
什么是商標(biāo)，當(dāng)前在世界上比較一致的看法為，商標(biāo)就是能夠?qū)⒁粋€企業(yè)的商品或者服務(wù)同其他企業(yè)的商品或者服務(wù)區(qū)別開來的標(biāo)志。換言之，商標(biāo)是一種用于商品上或者服務(wù)中的特定標(biāo)記，消費者通過這種標(biāo)記，識別或者確認該商品、服務(wù)的生產(chǎn)經(jīng)營者和服務(wù)提供者。這一基本定義表明了商標(biāo)的本質(zhì)屬性和主要特征。也只有在這個基礎(chǔ)上，才能在不同的形式中對商標(biāo)做出界定，并展開構(gòu)建商標(biāo)法律制度，確定其具體內(nèi)容。
在中國商標(biāo)法中，對商標(biāo)作出的界定是，“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與 他人的商品區(qū)別開來的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合”。這項界定表明，商標(biāo)是一種標(biāo)志，用于商品上，具有區(qū)別性，在當(dāng)代它是一種可視標(biāo)志。中國商標(biāo)法對商標(biāo)所作的定義是準(zhǔn)確的，揭示了商標(biāo)的本質(zhì)特征。
這項定義與國際上一些通常采用的商標(biāo)定義也是一致的，比如世界貿(mào)易組織《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》中確定，“任何標(biāo)記或標(biāo)記的組合，只要能夠?qū)⒁黄髽I(yè)的貨物和服務(wù)區(qū)別于其他企業(yè)的貨物或服務(wù)，即能夠構(gòu)成商標(biāo)；此類標(biāo)記，特別是單詞，包括人名、字母、數(shù)字、圖案的成分和顏色的組合以及任何此類標(biāo)記的組合，均應(yīng)符合注冊為商標(biāo)的條件；……這些標(biāo)記應(yīng)為視覺上可感知的。”又比如，在歐洲共同體商標(biāo)條例中，商標(biāo)“可以由能用書寫表示的任何標(biāo)志，特別是文字，其中包括人名、圖案、字母、數(shù)字、商品形狀或其包裝組成，只要這些標(biāo)志能夠?qū)⒁粋€企業(yè)的商品或服務(wù)同其他企業(yè)的商品或服務(wù)區(qū)別開來”。這些關(guān)于商標(biāo)的定義都揭示了商標(biāo)的本質(zhì)特征，說明了人們對于商標(biāo)在認識上的共同性。
確定了商標(biāo)的科學(xué)定義，有了法律上的界定，隨后進行的就應(yīng)當(dāng)是緊緊扣住商標(biāo)的本質(zhì)特征，以實踐為基礎(chǔ)，形成一整套圍繞商標(biāo)的制度，包括權(quán)利的具體構(gòu)成、權(quán)利的確認、權(quán)利的運用、權(quán)利的保護，以及與權(quán)利相適應(yīng)的種種義務(wù)，國家對商標(biāo)的管理等。這些內(nèi)容體現(xiàn)于法律形式，就是商標(biāo)法律制度。
對于商標(biāo)，有一個科學(xué)的、反映其本質(zhì)特征的定義是必要的，或者說應(yīng)當(dāng)對商標(biāo)有科學(xué)的、符合實際的認識，否則就有可能貶低商標(biāo)、誤解商標(biāo)，甚至是否定商標(biāo)應(yīng)有的作用。這種現(xiàn)象，在歷史上若干事實可以引為教訓(xùn)。所以正確地認識商標(biāo)是什么，把握住它的科學(xué)定義，是理解和研究商標(biāo)法律制度的重要起點。
2.商標(biāo)的產(chǎn)生和發(fā)展
考察一下商標(biāo)的產(chǎn)生，實際上也就是研究商標(biāo)的定義是怎么形成的，這將有益于加深對商標(biāo)法律制度的理解。對于商標(biāo)的產(chǎn)生，應(yīng)當(dāng)注意以下事實：
(1)商標(biāo)產(chǎn)生于有商品生產(chǎn)之后，是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物。未有商品生產(chǎn)之前，在器物上的文字、圖形標(biāo)記，僅僅是作為其制作者或所有人的標(biāo)記；而當(dāng)有了商品生產(chǎn)，出現(xiàn)了商品交換，用在商品上以示區(qū)別的標(biāo)記，便是應(yīng)運而生的商標(biāo)。
(2)商標(biāo)產(chǎn)生之后，經(jīng)歷了隨商品經(jīng)濟的發(fā)展而發(fā)展的過程。由于商品生產(chǎn)日益發(fā)達，同類商品有了多個生產(chǎn)者，商品市場上競爭日趨激烈，商標(biāo)的作用充分發(fā)揮，其本質(zhì)特征充分顯露。所以商標(biāo)從初期出現(xiàn)，經(jīng)過發(fā)展，趨于成熟，是一個歷史的過程，商標(biāo)的定義是一個歷史的概念，不是從初始到當(dāng)代一直如此，應(yīng)當(dāng)將商標(biāo)置于發(fā)展的過程中來認識它的出現(xiàn)及其后的演變。中國在宋代就有白兔商標(biāo)等，但由于受制于商品生產(chǎn)的發(fā)展程度，從而也就未能進一步發(fā)展。歐洲的18～19世紀，由于商品經(jīng)濟高度發(fā)達，商標(biāo)作用得以發(fā)揮，商標(biāo)制度逐步建立，對商標(biāo)的認識和運用達到了新的高度。今天在中國或是在許多國家中，對商標(biāo)的認識以及商標(biāo)制度的建立，都是與一定的歷史發(fā)展過程相聯(lián)系的，認識歷史就是為了更好地把握住商標(biāo)的本質(zhì)屬性，重視它的價值，建立和完善反映其本質(zhì)特征的法律制度。
(3)商標(biāo)從產(chǎn)生到發(fā)展的過程，也是商標(biāo)定義逐漸形成的過程。在發(fā)展中，商標(biāo)的內(nèi)涵不斷豐富，采用的形式增加，但其本質(zhì)特征不是一下子就顯露出來，而是在實踐中逐步為人們所認識。人們只應(yīng)依據(jù)商標(biāo)的特點去發(fā)揮它的作用，挖掘它的潛在價值，完善它的功能，并體現(xiàn)在法律制度中。比如，最初商標(biāo)只是為了表明該商品的生產(chǎn)者，而后又發(fā)現(xiàn)它是市場競爭的重要手段；使用商標(biāo)不僅是表明商品的來源，而且可以作為商品品質(zhì)的象征；商標(biāo)不僅是生產(chǎn)經(jīng)營者對自己的商品所作的標(biāo)記，而且還發(fā)展為一種自我救濟手段，即在法律保護下，防止他人假冒自己名義生產(chǎn)銷售商品。
總之，回顧商標(biāo)產(chǎn)生與發(fā)生的一些重要事實，就是應(yīng)當(dāng)以發(fā)展的眼光看待現(xiàn)代經(jīng)濟中的商標(biāo)，認識其本質(zhì)，充分發(fā)揮其作用。
3.商標(biāo)的功能
今天，人們幾乎處處可以接觸到商標(biāo)，商標(biāo)進入了很多人的腦海。商標(biāo)有廣泛的作用，有多種不可忽視的功能，主要表現(xiàn)在：
(1)識別商品來源的功能
或者說商標(biāo)具有識別性，這是商標(biāo)的基本功能、首要功能，商標(biāo)就是由于要識別商品的來源才得以產(chǎn)生，所以有此功能者方可成為商標(biāo)，無此功能者不能稱做商標(biāo)。商標(biāo)識別性作為基本功能，由其延伸開來，商標(biāo)還有若干與之相聯(lián)系的功能。
(2)促進銷售的功能
生產(chǎn)經(jīng)營者使用商標(biāo)標(biāo)明商品的來源，消費者通過商標(biāo)來區(qū)別同類商品，了解商品，做出選擇，這樣，商標(biāo)成為開拓市場，在市場上展開競爭的重要工具，這是商標(biāo)的又一重要功能。
(3)保證商品品質(zhì)的功能
生產(chǎn)者通過商標(biāo)表示商品為自己所提供，服務(wù)提供者通過商標(biāo)表示某項服務(wù)為自己所提供，消費者也通過商標(biāo)來辨別商品或服務(wù)，對其質(zhì)量做出鑒別，這種鑒別關(guān)系到生產(chǎn)經(jīng)營者的興衰，因此，商標(biāo)的使用促使生產(chǎn)經(jīng)營注重質(zhì)量，保持質(zhì)量的穩(wěn)定。在現(xiàn)實中，牌子倒了，整個企業(yè)難以為繼的現(xiàn)象時有出現(xiàn)。因此，商標(biāo)的使用可以使生產(chǎn)經(jīng)營者體會到市場競爭的壓力，而關(guān)注商品質(zhì)量，商標(biāo)從而起到了保證商品品質(zhì)的作用。當(dāng)然這種保證是通過商標(biāo)將生產(chǎn)經(jīng)營者與消費者聯(lián)系在一起的一種特定的關(guān)系。
(4)廣告宣傳的功能
現(xiàn)代的商業(yè)宣傳往往以商標(biāo)為中心，通過商標(biāo)發(fā)布商品信息，推介商品，突出醒目，簡明易記，能借助商標(biāo)這種特定標(biāo)記吸引消費者的注意力，加深對商品的印象。商品吸引了消費者，消費者借助商標(biāo)選擇商品，商標(biāo)的作用便顯而易見。在現(xiàn)實中，商標(biāo)成為無聲的廣告，更顯出商標(biāo)的優(yōu)勢。
(5)樹立商業(yè)聲譽的功能
商標(biāo)用于顯示商品來源，保證商品的質(zhì)量，進行商品的廣告宣傳，作為其開拓市場的有效手段，這都表明，商標(biāo)凝結(jié)了被其標(biāo)示的商品以及該商品的生產(chǎn)經(jīng)營者的信譽，商標(biāo)是商品信譽和與之有關(guān)的企業(yè)信譽的最佳標(biāo)記，因此樹立商譽的有效途徑是形成聲譽卓著的商標(biāo)。這種富有聲譽的商標(biāo)既可有益于消費者選擇可信的商品，又可以幫助生產(chǎn)經(jīng)營者的商譽免受侵害。而且，商標(biāo)使用的范圍越廣泛，這種樹立商譽、維護商譽的作用越大，以至于企業(yè)的競爭、商品的競爭變成了商標(biāo)的競爭，商標(biāo)愈孚眾望，競爭力越強。
上述商標(biāo)的功能，正是基于將商標(biāo)準(zhǔn)確定義，且置于市場經(jīng)濟的背景下所作出的不同角度的分析。這些相互聯(lián)系的各項功能，也可以說是商標(biāo)的基本功能、傳統(tǒng)功能的延伸和發(fā)展。
二、商標(biāo)法的制定和修改
從前面所作的分析中可以看出，商標(biāo)是基于生產(chǎn)經(jīng)營過程中創(chuàng)造性活動和經(jīng)驗積累而產(chǎn)生的一種權(quán)利，也可以說是以智力活動的成果為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的一種權(quán)利，這種權(quán)利必須由法律直接確認，受到法律的保護，從而形成商標(biāo)法律制度。在智力成果與法律形式相結(jié)合的商標(biāo)法律制度中，商標(biāo)法是它的基石，商標(biāo)法確立了商標(biāo)法律制度的基本規(guī)范，是建立商標(biāo)法律制度的基本依據(jù)。下面是商標(biāo)法制定與修改過程中的三個問題：
1.商標(biāo)法的立法目的
1982年制定的商標(biāo)法是新中國的第一部商標(biāo)法，因為在舊中國也曾制定過商標(biāo)法。1982年是中國改革開放的初期，社會經(jīng)濟發(fā)展進入一個新的歷史階段，建立能反映當(dāng)代特點的并體現(xiàn)商標(biāo)本質(zhì)特征的商標(biāo)法律制度就成為一種客觀的需要。先制定一部新的商標(biāo)法，是整個制度建設(shè)過程的起點和基礎(chǔ)。1982年以后，商標(biāo)法又經(jīng)過兩次修改，得到進一步充實、完善。按照商標(biāo)法現(xiàn)行的內(nèi)容分析，它的立法目的歸納起來就是：確立適應(yīng)中國改革開放所需要的商標(biāo)法律制度，在明確建立社會主義市場經(jīng)濟體制的目標(biāo)后，就是建立這個體制的商標(biāo)法律制度；確認表現(xiàn)為商標(biāo)的智力成果的權(quán)利，用法律手段保護這種權(quán)利，也就是建立知識產(chǎn)權(quán)保護制度，通過制定商標(biāo)法，并逐步的完善，澄清過去對商標(biāo)的不符合市場經(jīng)濟要求的許多誤解，引入有現(xiàn)代商標(biāo)特點的一系列行為規(guī)則。上述三點就是商標(biāo)法立法的基本目的，在商標(biāo)法的立法指導(dǎo)原則和各項具體規(guī)定中都將體現(xiàn)這個基本目的。
2.商標(biāo)法立法指導(dǎo)原則
這些原則對商標(biāo)法律制度的建立與完善起指導(dǎo)作用，直接影響商標(biāo)法中各項規(guī)定的立法傾向。商標(biāo)法的立法指導(dǎo)原則集中體現(xiàn)于這部法律的開頭第一條。既然列為法律條文，則表明這些原則是法定的、必須遵守的。商標(biāo)法立法指導(dǎo)原則主要為以下幾項：
(1)加強商標(biāo)管理。商標(biāo)的確權(quán)和使用，必須實施依法管理，而這種管理應(yīng)當(dāng)是有效的，形成一種適應(yīng)商標(biāo)特點的強有力的管理秩序，因此商標(biāo)立法必須貫徹這項原則。
(2)保護商標(biāo)專用權(quán)。商標(biāo)法的制定就是要確認商標(biāo)專用權(quán)，保護這種權(quán)利，這是商標(biāo)法律制度的核心，必須將其作為一項立法指導(dǎo)原則。
(3)促使生產(chǎn)、經(jīng)營者保證商品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量。保證質(zhì)量，這是商標(biāo)的重要功能之一，但是這種保證功能是與商標(biāo)的特點結(jié)合在一起的，商標(biāo)表示商品的一定品質(zhì)，商品品質(zhì)不佳，人們會循著商標(biāo)追蹤其來源。在商標(biāo)法中，將促使商標(biāo)發(fā)揮保證質(zhì)量的功能作為一項指導(dǎo)原則。
(4)維護商標(biāo)信譽。商標(biāo)凝結(jié)著商品的信譽和該商品生產(chǎn)經(jīng)營者的信譽，這種信譽不是憑空獲得的，而是通過許多智力活動與創(chuàng)造性的生產(chǎn)經(jīng)營而形成的，商標(biāo)信譽應(yīng)當(dāng)受到法律的保護，這與保護商標(biāo)專用權(quán)是一致的，應(yīng)當(dāng)作為商標(biāo)立法的指導(dǎo)原則。
(5)保障消費者的利益。商標(biāo)有識別性，包括對商品來源的識別和商品品質(zhì)的識別，商標(biāo)獲得了消費者信任，商標(biāo)的所有者就應(yīng)以誠信的原則維護商標(biāo)信譽，不得利用商標(biāo)欺詐消費者，使用商標(biāo)損害消費者。其他任何人也不得利用商標(biāo)損害和欺詐消費者。這是商標(biāo)立法中必須貫徹的一條指導(dǎo)原則。
(6)保障生產(chǎn)、經(jīng)營者的利益。商標(biāo)是一種財產(chǎn)權(quán)利，依法取得這項權(quán)利的，就應(yīng)受到保護。生產(chǎn)、經(jīng)營者所依法擁有的商標(biāo)，以及與之相關(guān)的合法權(quán)益，在商標(biāo)法律制度中應(yīng)當(dāng)予以承認和加以保護。對于這種合法權(quán)益的保護與對消費者利益的保護并不沖突，而對與其他生產(chǎn)、經(jīng)營者之間關(guān)系的調(diào)整則是應(yīng)有的原則。
(7)促進社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展?？梢哉f這是制定商標(biāo)法的出發(fā)點和落腳點，也是中國商標(biāo)法律制度中所應(yīng)有的總的原則。商標(biāo)從商品經(jīng)濟中產(chǎn)生，在現(xiàn)代經(jīng)濟中獲得高度發(fā)展，是社會主義市場經(jīng)濟所不可缺少的重要工具，商標(biāo)權(quán)利的產(chǎn)生，商標(biāo)功能的發(fā)揮，商標(biāo)管理的實施，都應(yīng)當(dāng)在法律中體現(xiàn)社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的要求，成為促進發(fā)展的積極力量。
3.商標(biāo)法的制定與修改
1982年制定商標(biāo)法時，在客觀上有立法的需要，但是在實踐上有局限性，調(diào)整范圍僅限于為商品商標(biāo)，還有若干規(guī)定帶有改革開放初期的色彩。
1993年對商標(biāo)法做出第一次修改，主要是將保護范圍從商品商標(biāo)擴大到了服務(wù)商標(biāo)，對商標(biāo)的注冊申請、許可使用的一些事項做出補充規(guī)定，禁止以欺騙手段或者其他不正當(dāng)手段取得商標(biāo)注冊，增加了懲處假冒注冊商標(biāo)的幾項規(guī)定，使商標(biāo)法在實踐中得到了充實與發(fā)展。
2001年，中國確立社會主義市場經(jīng)濟體制已有十年，不管從國內(nèi)發(fā)展，還是從對外開放的角度來看，修改商標(biāo)法都已成為迫切的需要。主要表現(xiàn)在：
(1)中國的社會主義市場經(jīng)濟有長足的發(fā)展，改革不斷深化，商標(biāo)方面積累了許多適應(yīng)市場經(jīng)濟要求的經(jīng)驗，需要體現(xiàn)于法律制度中。
(2)中國加入世界貿(mào)易組織，承諾實施《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》，對現(xiàn)行商標(biāo)法需要做出若干相應(yīng)的修改。
(3)中國先后參加了一些有關(guān)商標(biāo)的國際條約，承擔(dān)了有關(guān)的國際義務(wù)，在國內(nèi)法上應(yīng)當(dāng)做出反映。
(4)近二十年來，中國商標(biāo)的申請量、注冊量成十倍地大幅度增長，經(jīng)濟發(fā)展和擴大開放都需要有更為完善的商標(biāo)法律制度。
所以，中國商標(biāo)法的制定和修改都是有深刻的原因和積極的背景的，這是中國商標(biāo)法律制度在現(xiàn)實的發(fā)展中逐步充實、提高、完善的過程。
2001年的商標(biāo)法修改是一次重要的、幅度很大的修改，修改內(nèi)容為四十七項，修改后的商標(biāo)法由修改前的四十三條增至六十四條，而原有條文亦有多處修改。修改內(nèi)容主要有：擴大商標(biāo)保護范圍，將集體商標(biāo)、證明商標(biāo)納入商標(biāo)法；商標(biāo)注冊申請人范圍擴大，自然人可以注冊商標(biāo)，兩人以上可以共同申請注冊商標(biāo)；商標(biāo)的基本條件和注冊條件更為清晰并增添了新的要求；商標(biāo)構(gòu)成要素增添了新內(nèi)容，準(zhǔn)予注冊立體商標(biāo)；增加對馳名商標(biāo)保護的內(nèi)容，確定了馳名商標(biāo)的基本標(biāo)準(zhǔn)；增加了關(guān)于優(yōu)先權(quán)的條款；明確規(guī)定商標(biāo)注冊申請應(yīng)當(dāng)真實、準(zhǔn)確，可以在法律許可的范圍內(nèi)更正錯誤；保護現(xiàn)有的在先權(quán)利，制止惡意搶先注冊；取消行政機構(gòu)的決定、裁定為終局決定、裁定的規(guī)定；增強了對商標(biāo)專用權(quán)司法保護、行政保護的法律措施；完善了商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的有關(guān)規(guī)則；增加了有關(guān)對執(zhí)法者的監(jiān)督的規(guī)定和執(zhí)法者應(yīng)當(dāng)遵守的行為規(guī)則的規(guī)定；完善了關(guān)于商標(biāo)管理體制的規(guī)定；增加了有關(guān)商標(biāo)管理部門工作程序、工作效率的規(guī)定。此外，還有若干修改的內(nèi)容，連同上述修改內(nèi)容將在分析商標(biāo)法的一些基本規(guī)范時一并闡述?？傊虡?biāo)法經(jīng)過大幅度的修改，將大大推進商標(biāo)法律制度的完善，促進市場經(jīng)濟的發(fā)展，在現(xiàn)實的經(jīng)濟生活中發(fā)揮積極的、廣泛的影響。人們應(yīng)當(dāng)重視這次修改，當(dāng)然更要重視修改后的商標(biāo)法的基本規(guī)范。
三、商標(biāo)的種類
在我國修改后的商標(biāo)法中，形成了不同種類的商標(biāo)，它們是依照商標(biāo)的使用對象、使用目的、構(gòu)成形式、知名度高低等不同標(biāo)準(zhǔn)來劃分的。這些種類的商標(biāo)在法律上的體現(xiàn)有一個漸進的過程，實際上反映了商標(biāo)發(fā)展的過程，商標(biāo)功能增加的過程，對商標(biāo)的保護日趨加強的過程。我國商標(biāo)法中商標(biāo)的種類有：
1.商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)
這是按照商標(biāo)的使用對象不同所作的劃分，商品商標(biāo)是表明商品來源的標(biāo)志，而服務(wù)商標(biāo)則是服務(wù)提供者標(biāo)明其服務(wù)并與他人相區(qū)別的標(biāo)志。在中國商標(biāo)法中，1993年始對服務(wù)商標(biāo)作出規(guī)定，意味著對商標(biāo)使用對象的劃分更符合實際，確認了服務(wù)領(lǐng)域使用商標(biāo)的必要性，當(dāng)然也表明商標(biāo)保護范圍的擴大，適應(yīng)了現(xiàn)代經(jīng)濟的需要。因此商標(biāo)法規(guī)定，“自然人、法人或者其他組織對其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品，需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請商品商標(biāo)注冊；自然人、法人或者其他組織對其提供的服務(wù)項目，需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請服務(wù)商標(biāo)注冊。”這兩項法律規(guī)定表明，商品商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)的最大區(qū)別在于使用對象的不同。具體如何區(qū)別，則關(guān)鍵又在于如何界定服務(wù)一詞。比如，保險業(yè)、銀行業(yè)、旅游業(yè)、廣告業(yè)、運輸業(yè)、電信業(yè)、學(xué)校、醫(yī)院等皆屬服務(wù)領(lǐng)域，包括營利性的服務(wù)和非營利性的服務(wù)。什么樣的使用對象，應(yīng)當(dāng)使用商品商標(biāo)或者服務(wù)商標(biāo)，可以由管理部門做出劃分，但這兩種商標(biāo)的本質(zhì)特征是一致的，因而在法律上的一些規(guī)定是通用的，所以專門規(guī)定，商標(biāo)法有關(guān)商品商標(biāo)的規(guī)定，適用于服務(wù)商標(biāo)。在本文中，有些內(nèi)容只提到商品商標(biāo)的規(guī)定，也并非是就將服務(wù)商標(biāo)排除在外，而是兩者適用同一規(guī)定。
2.集體商標(biāo)、證明商標(biāo)
這是按照商標(biāo)的使用目的不同所作的劃分，并且是在商標(biāo)法第二次修改時方始列入。商標(biāo)法所作的規(guī)定是：“本法所稱集體商標(biāo)，是指以團體、協(xié)會或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志”； “本法所稱證明商標(biāo)，是指由對某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個人使用于其商品或者服務(wù)，用以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志。”對于這兩種商標(biāo)的使用目的，也就是其各自的特征，由法律加以確定，不容混淆，很明顯的一點就是集體商標(biāo)只限該集體成員使用，非該集體的成員不得使用，而證明商標(biāo)是注冊人自己不能使用，只能由符合一定條件的他人使用。
集體商標(biāo)和證明商標(biāo)在國際上都已先后出現(xiàn)，在一些國際條約中也已列入，在我國的行政法規(guī)中早于法律作出規(guī)定，反映了在現(xiàn)實中對這兩種商標(biāo)是有需要的，它有利于樹立和維護生產(chǎn)經(jīng)營集團的信譽，提高商標(biāo)的競爭力，擴大商標(biāo)的覆蓋面，獲取市場優(yōu)勢，發(fā)揮商標(biāo)的作用。對于集體商標(biāo)和證明商標(biāo)的注冊與管理，其一般事項由商標(biāo)法作出規(guī)定，而特殊事項則由商標(biāo)法授權(quán)國務(wù)院工商行政管理部門規(guī)定。
3.平面商標(biāo)、立體商標(biāo)
這是按照商標(biāo)的構(gòu)成形式不同而作出的劃分。在商標(biāo)法第二次修改前，僅規(guī)定了平面商標(biāo)，即由文字、圖形或者其組合構(gòu)成，在視覺上均呈現(xiàn)于一個水平面上的商標(biāo)，實際的注冊中也僅受理了視覺商標(biāo)中的平面商標(biāo)。對于立體商標(biāo)，一些國際協(xié)定中列為可注冊商標(biāo)，一些國家中也確認了立體商標(biāo)。在我國，由于國內(nèi)的需要和考慮了國際上的情況，因而第二次修改商標(biāo)法時做出如下規(guī)定，即：“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊”。按照這項規(guī)定，我國受理注冊的商標(biāo)為視覺商標(biāo)中的平面商標(biāo)、立體商標(biāo)，立體商標(biāo)就是以三維標(biāo)志申請注冊的商標(biāo)。
4.普通商標(biāo)、馳名商標(biāo)
這是按照商標(biāo)的知名度高低而作的劃分。普通商標(biāo)與馳名商標(biāo)都是相對而言的，馳名商標(biāo)最早見于我國在1984年加入的《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，具體內(nèi)容列于該條約的第六條之二 商標(biāo)：馳名商標(biāo)。世界貿(mào)易組織《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》對馳名商標(biāo)也做出了規(guī)定，并且比巴黎公約進了一步。其中規(guī)定，在確定一商標(biāo)是否馳名時，各成員應(yīng)考慮相關(guān)部門公眾對該商標(biāo)的了解程度，包括在該成員中因促銷該商標(biāo)而獲得的了解程度。在上述兩份文件中，雖然沒有對馳名商標(biāo)做出明確統(tǒng)一的定義，但是馳名商標(biāo)得到了確認。在我國商標(biāo)法的第二次修改時，也對馳名商標(biāo)做出了規(guī)定，使之成為我國法律上認可的、受到保護的一種商標(biāo)，同時在商標(biāo)法中還對認定馳名商標(biāo)的基本標(biāo)準(zhǔn)做出了規(guī)定，即認定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：“(1)相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度；(2)該商標(biāo)使用的持續(xù)時間；(3)該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍；(4)該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護的記錄；(5)該商標(biāo)馳名的其他因素”。這些關(guān)于認定馳名商標(biāo)的基本標(biāo)準(zhǔn)，將使馳名商標(biāo)與其他的商標(biāo)有所區(qū)別。
四、商標(biāo)權(quán)的取得途徑和條件
1.商標(biāo)權(quán)的取得途徑
我國商標(biāo)法對商標(biāo)權(quán)的取得所確立的體制是，商標(biāo)采取自愿注冊的原則，這樣在現(xiàn)實中就有些人申請注冊商標(biāo)，也有些人對自己使用的商標(biāo)不作注冊。從而依照法律規(guī)定就產(chǎn)生了兩種情況，一是進行注冊的為注冊商標(biāo)，二是不作注冊的為未注冊商標(biāo)，這兩種商標(biāo)都是合法存在的，對于未注冊商標(biāo)不能因其未注冊而不允許其使用。
商標(biāo)權(quán)是指一定權(quán)利主體占有、使用、收益和處分某個特定商標(biāo)的資格或者能力。這里所指的一定權(quán)利主體，在現(xiàn)實中可以是自然人、也可以是法人或者其他組織，因為他們都可以基于一定的事實而產(chǎn)生一定的權(quán)利。由于上述兩種合法的情況，使商標(biāo)權(quán)的產(chǎn)生有兩種途徑，一種是通過申請注冊商標(biāo)而取得商標(biāo)專用權(quán)；另一種未注冊商標(biāo)，通過合法的使用，在其中凝結(jié)了一定的智力，也應(yīng)享有一定的權(quán)利，當(dāng)然這種權(quán)利不同于商標(biāo)專用權(quán)，但是也不應(yīng)一概否定。比如，在中國有些生產(chǎn)經(jīng)營者經(jīng)過長期精心經(jīng)營而創(chuàng)立了一些有一定影響的牌號，就不應(yīng)允許其他的人任意將其注冊據(jù)為己有，而將原創(chuàng)業(yè)者置于非法的地位。
通過上述分析，可以表明在中國商標(biāo)法律制度中，采取商標(biāo)自愿注冊原則，從而合法地存在注冊與未注冊兩種商標(biāo)，其所享有的商標(biāo)權(quán)也有所不同，注冊所取得的是商標(biāo)專用權(quán)，未注冊則享有一定的民事權(quán)利。這可以說是商標(biāo)權(quán)取得的不同途徑，并且由于途徑的差異，其權(quán)利的內(nèi)容也有區(qū)別。至于未在中國注冊的馳名商標(biāo)，它作為一種未注冊商標(biāo)使用，有特定的權(quán)利，它與我國所規(guī)定的商標(biāo)權(quán)的取得途徑依照法律的規(guī)定進行銜接。
2.商標(biāo)的禁用條款
有哪些特定的標(biāo)志不能作為商標(biāo)使用，在商標(biāo)法中做出了規(guī)定，這就是商標(biāo)的禁用條款，或者說這是商標(biāo)的基本標(biāo)準(zhǔn)，無論是注冊商標(biāo)或者未注冊商標(biāo)都必須符合這個基本標(biāo)準(zhǔn)，不得違背。在原先的商標(biāo)法中，是將商標(biāo)的基本標(biāo)準(zhǔn)與注冊商標(biāo)的條件放在一條中表述的，未作區(qū)分，顯得條理不夠清楚。修改后的商標(biāo)法，將商標(biāo)的禁用條款與注冊條件分為兩條，使之清楚明晰，分開了層次。
商標(biāo)的禁用條款，就是確定不列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用，或者說違背法律規(guī)定使用下列標(biāo)志的，即不符合商標(biāo)的基本標(biāo)準(zhǔn)，不得作為商標(biāo)。禁止作為商標(biāo)使用的標(biāo)志為：
(1)同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機關(guān)所在地特定地點的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的。這項規(guī)定的宗旨在于維護國家的尊嚴、軍隊的軍威、勛章的榮譽以及中央國家機關(guān)的形象。
(2)同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外。這項規(guī)定的宗旨在于體現(xiàn)對外國政府、軍隊的尊重；但是對于上列各項也不是一律禁用，而是依照有關(guān)的國際協(xié)定，經(jīng)外國政府同意的也可使用，此項內(nèi)容是在商標(biāo)法第二次修改時新增的。
(3)同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外。這項規(guī)定的宗旨是為了維護這些組織的尊嚴，表現(xiàn)對其尊重，對于上列各項，原先規(guī)定一律不得使用，現(xiàn)在按照有關(guān)國際協(xié)定增加了除外的規(guī)定。
(4)與表明實際控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外。這項規(guī)定體現(xiàn)了對一些特定標(biāo)記的保護，并明確了使用的特定條件，此項規(guī)定是根據(jù)現(xiàn)實狀況新增的。
(5)同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標(biāo)志相同或者近似的。這項規(guī)定表現(xiàn)了對這些國際團體的尊重。
(6)帶有民族歧視性的。這項規(guī)定體現(xiàn)了我國憲法所規(guī)定的各民族一律平等，禁止對任何民族的歧視和壓迫的原則。
(7)夸大宣傳并帶有欺騙性的。這項規(guī)定體現(xiàn)了使用商標(biāo)標(biāo)志必須遵循誠實信用的原則，不得背離真實性，欺騙公眾。
(8)有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。這項規(guī)定體現(xiàn)了遵循社會主義道德，加強社會主義精神文明建設(shè)，堅持倡導(dǎo)優(yōu)良社會風(fēng)俗，維護社會公共利益，尊重社會公德等方面的要求。
在商標(biāo)禁用條款中，對于涉及地名的，第二次修改后的商標(biāo)法規(guī)定：“縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外；已經(jīng)注冊的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效”。這些規(guī)定既有禁止事項，又有除外事項，是為了適應(yīng)使用地名作為商標(biāo)的復(fù)雜情況。
3.商標(biāo)的注冊條件
商標(biāo)必須符合法定的基本標(biāo)準(zhǔn)，不得違反禁用條款。對于申請注冊的商標(biāo)，則在商標(biāo)法中進一步規(guī)定了注冊條件，只有符合法定條件的，經(jīng)過注冊才能取得商標(biāo)專用權(quán)。所以在商標(biāo)法第二次修改時，將商標(biāo)的基本標(biāo)準(zhǔn)與注冊條件分兩個層次作出規(guī)定，這是有必要的，也使注冊商標(biāo)有別于未注冊商標(biāo)。商標(biāo)的注冊條件主要是：
(1)申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別。這是注冊商標(biāo)的基本條件，因為商標(biāo)的基本功能在于有區(qū)別性，只有商標(biāo)具有顯著特征，才能使人們借助于商標(biāo)識別商品的來源，在千種百種同類商品中一望而知該商品區(qū)別于其他商品。要求商標(biāo)有顯著特征，就決定了商標(biāo)不是其他的標(biāo)志，同時又決定了與他人相同的商標(biāo)，或者與他人近似的容易混同的商標(biāo)不能注冊。
(2)申請注冊的商標(biāo)，不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。這就是通過商標(biāo)注冊取得的商標(biāo)專用權(quán)不得與他人依法在先取得的權(quán)利相沖突。比如他人已經(jīng)依照法律的規(guī)定在先于商標(biāo)注冊的時間里取得了專利方面的外觀設(shè)計權(quán)利，商標(biāo)注冊時就不得與此項權(quán)利相沖突。這項規(guī)定是為了協(xié)調(diào)不同的但是又會有沖突的法定權(quán)利而確立的。在專利法中就有相關(guān)條款，規(guī)定授予專利權(quán)的外觀設(shè)計，不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。
(3)下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：一是，僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；二是，僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；三是，缺乏顯著特征的。上列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊，就是因為不具有顯著特征；但也不是絕對的，如果經(jīng)過使用而取得顯著特征，也是可以作為商標(biāo)注冊的。這項規(guī)則在世界貿(mào)易組織《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》中也有相似的內(nèi)容，在其第十五條中規(guī)定，“如標(biāo)記無固有的區(qū)別有關(guān)貨物或服務(wù)的特征，則各成員可以由通過使用而獲得的顯著性作為注冊的條件”?？傊?，商標(biāo)的顯著特征是其注冊條件，沒有顯著特征不能成為商標(biāo)，但是顯著特征可以在使用中獲得。
(4)關(guān)于立體商標(biāo)的注冊條件，商標(biāo)法規(guī)定，以三維標(biāo)志申請注冊商標(biāo)的，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實質(zhì)性價值的形狀，不得注冊。
上述所分析的是中國商標(biāo)法律制度中，取得商標(biāo)權(quán)的途徑，商標(biāo)的基本標(biāo)準(zhǔn)，注冊商標(biāo)的條件。這些都是有關(guān)商標(biāo)權(quán)利的實體規(guī)定。下面將分析介紹這些權(quán)利取得的程序，并且集中于商標(biāo)專用權(quán)的取得程序。
五、商標(biāo)注冊的申請、審查、核準(zhǔn)
1.商標(biāo)專用權(quán)依法定程序注冊而取得
商標(biāo)專用權(quán)作為智力成果產(chǎn)生的權(quán)利，一個重要的特點是必須經(jīng)過依照法定條件和法定程序的確認，這種確認就是商標(biāo)注冊。所以商標(biāo)法規(guī)定，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為注冊商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)；商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護。按照前面已經(jīng)提及的內(nèi)容和這項法律規(guī)定所表述的，在我國采取商標(biāo)自愿注冊原則，除少數(shù)商標(biāo)需強制注冊外，其他商標(biāo)皆為自愿注冊；通過商標(biāo)注冊方可取得商標(biāo)專用權(quán)，這種注冊制度，有利于穩(wěn)定和保護商標(biāo)權(quán)利。
2.注冊商標(biāo)的申請
注冊商標(biāo)需要從提出注冊申請開始，這是必經(jīng)的法定程序。在商標(biāo)法總則中規(guī)定，需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請商標(biāo)注冊。同時，在商標(biāo)法中設(shè)立了商標(biāo)注冊的申請一章，對有關(guān)的事項作出規(guī)定，主要內(nèi)容有：
(1)申請注冊應(yīng)按商品分類表填報
這是申請商標(biāo)注冊應(yīng)遵守的重要規(guī)則，商標(biāo)法對此所作的規(guī)定為，申請商標(biāo)注冊的，應(yīng)當(dāng)按規(guī)定的商品分類表填報使用商標(biāo)的商品類別和商品名稱。之所以要如此，是由于商品和服務(wù)種類繁多，有必要對其進行分類，并制定商品分類表，作為商標(biāo)注冊管理的重要依據(jù)，而且也有利于商標(biāo)的檢索。商品分類就是根據(jù)商品的原料、用途、性能、制造方式或服務(wù)性質(zhì)等因素，將所有的商品和服務(wù)分成若干類，然后制成分類表。申請商標(biāo)注冊就需要按照商品和服務(wù)的類別提出，即按規(guī)定的商品分類表填報。我國于1988年開始采用商標(biāo)注冊用商品和服務(wù)國際分類，目前這個分類共包括四十二個類，其中商品三十四個類，服務(wù)項目八個類，其包含一萬多個商品和服務(wù)項目。
(2)同一商標(biāo)使用于不同類別商品的應(yīng)分類申請
這是商標(biāo)注冊申請的又一規(guī)則。同一個商標(biāo)注冊申請人需要將同一商標(biāo)注冊使用在不同類別的商品上時，應(yīng)當(dāng)按照商品分類表提出注冊申請。這項規(guī)定在商標(biāo)法制定時是要求按商品分類表分別提出注冊申請，而在第一次修改時，就改為按商品分類表提出注冊申請，不再要求分別提出。
(3)同一類的不同商品使用注冊商標(biāo)應(yīng)另行提出申請
前述兩項規(guī)定都是要求按類申請，也就是商標(biāo)注冊申請人按照商品和服務(wù)類別提出。在這一項規(guī)定中涉及的則是對同一類的不同商品的商標(biāo)使用如何提出申請的問題，對此，商標(biāo)法所作的規(guī)定為，注冊商標(biāo)需要在同一類的其他商品上使用的，應(yīng)當(dāng)另行提出注冊申請。這實際上就是一件商標(biāo)在同一類的商品上使用，需要每種商品單獨提出注冊申請。
(4)改變商標(biāo)標(biāo)志應(yīng)當(dāng)重新提出注冊申請
商標(biāo)的本質(zhì)特征就在于它的區(qū)別性，而人們就是根據(jù)這種標(biāo)志上的區(qū)別來選擇商品、識別商品，所以商標(biāo)標(biāo)志的改變就意味著商標(biāo)的改變，也意味著原有商標(biāo)專用權(quán)的放棄。所以改變商標(biāo)標(biāo)志應(yīng)當(dāng)重新提出注冊申請，重新注冊一個新的商標(biāo)。商標(biāo)法第二次修改后所指的改變標(biāo)志，是既包括平面商標(biāo)的文字、圖形標(biāo)志，又包括立體商標(biāo)的三維標(biāo)志。
(5)變更申請
這是指商標(biāo)注冊后，在其有效期內(nèi)，如果該商標(biāo)注冊人的名義、地址或者其他的注冊事項發(fā)生變更的，應(yīng)當(dāng)及時辦理變更手續(xù)，以保證商標(biāo)注冊人合法地享有權(quán)利并獲得法律保護。比如一個企業(yè)的名稱改變后，是不能自動地繼續(xù)享有其原有的一些權(quán)利的。商標(biāo)注冊人的名義如有變化，則應(yīng)辦理變更手續(xù)，即提出商標(biāo)的變更申請。
(6)關(guān)于注冊商標(biāo)申請的優(yōu)先權(quán)
這是指注冊商標(biāo)申請人依照外國同中國簽訂的協(xié)議或者共同參加的條約，或者依照相互承認的原則，在任何一個成員國內(nèi)，在同種商品上第一次提出申請的，如果6個月內(nèi)再向其他成員國提出申請時，其申請日期被認為是第一次提出申請的日期。這種權(quán)利對于希望同時在幾個國家得到保護的申請人來說，就能享有優(yōu)先權(quán)的實際利益。我國先后參加了巴黎公約和馬德里協(xié)定，這些條約和協(xié)定中都有優(yōu)先權(quán)的條款，因此規(guī)定商標(biāo)申請優(yōu)先權(quán)，對我國而言是既履行義務(wù)又行使權(quán)利。在我國的商標(biāo)法中，就優(yōu)先權(quán)專門做出了兩條規(guī)定。
(7)商標(biāo)注冊申請應(yīng)當(dāng)真實、準(zhǔn)確、完整
這是在商標(biāo)注冊申請的實踐中提出的要求，也就是商標(biāo)注冊中，申請人應(yīng)當(dāng)遵守誠信的原則，如實填寫商標(biāo)申請書件，申報的事項和提供的材料應(yīng)當(dāng)真實、準(zhǔn)確、完整，不得有虛假，也不應(yīng)使申報的材料失去應(yīng)有的完整性。這樣有利于商標(biāo)管理和申請人依法獲得權(quán)利，也有利于保證商標(biāo)注冊的工作效率。
對于商標(biāo)注冊申請，商標(biāo)法中僅做出了上述幾項規(guī)定；除此以外，還有許多具體的程序，由具體的規(guī)章依法作出規(guī)定，這是商標(biāo)注冊申請人應(yīng)當(dāng)具體了解的。
3.商標(biāo)注冊的審查
商標(biāo)注冊審查是決定商標(biāo)注冊申請能否獲得商標(biāo)專用權(quán)的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，或者說必須的法定程序。商標(biāo)注冊審查就是主管全國商標(biāo)注冊的法定部門，根據(jù)商標(biāo)法的有關(guān)規(guī)定，對商標(biāo)注冊的申請手續(xù)、申請書件、商標(biāo)的注冊條件、商標(biāo)的基本標(biāo)準(zhǔn)等方面進行審查、檢索、調(diào)研、分析對比，決定給予初步審定或駁回注冊申請的法定程序。為此，商標(biāo)法對商標(biāo)注冊審查的規(guī)定主要有：
(1)初步審定，予以公告
這就是商標(biāo)法所規(guī)定的，申請注冊的商標(biāo)，凡符合本法有關(guān)規(guī)定的，由商標(biāo)局初步審定，予以公告。這里所指的初步審定，就是對受理的商標(biāo)注冊申請，由商標(biāo)局予以審查，如果經(jīng)過審查，認為申請的商標(biāo)是符合商標(biāo)法的有關(guān)規(guī)定的，就做出初步核準(zhǔn)的決定，也可以說是一種允許商標(biāo)注冊的決定。經(jīng)初步審定的商標(biāo)在商標(biāo)局編輯出版的商標(biāo)公告上予以公告，這種公告被稱為初步審定公告。初步審定是對商標(biāo)注冊申請進行審查、核準(zhǔn)的第一道環(huán)節(jié)，也是很重要的環(huán)節(jié)。初步審定公告的商標(biāo)，雖然是重要的一環(huán)，但不能將其視為已經(jīng)核準(zhǔn)注冊，初步審定公告的商標(biāo)是尚未取得商標(biāo)專用權(quán)的商標(biāo)。
(2)駁回申請，不予公告
這是商標(biāo)注冊申請審查中的另一種情況，就是申請注冊的商標(biāo)，凡是不符合商標(biāo)法的有關(guān)規(guī)定，或是是同他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊的或者初步審定的商標(biāo)相同或者近似的，由商標(biāo)局駁回申請，不予公告。對于商標(biāo)注冊的審查可以分為形式審查和實質(zhì)審查兩個部分，形式審查的內(nèi)容主要包括該商標(biāo)注冊申請是否具備法定條件和符合法定手續(xù)，填報項目是否符合要求；實質(zhì)審查是對經(jīng)形式審查合格的商標(biāo)注冊申請，按照商標(biāo)法的規(guī)定，審核其商標(biāo)注冊的合法性，包括審查商標(biāo)是否具有顯著性，是否違反法定的禁用條款，是否與在先注冊或者初步審定用在同一種商品或者類似商品上的商標(biāo)相同或者近似，以確定對申請注冊的商標(biāo)是否給予初步審定。如果是駁回申請的，則不予公告。
(3)初步審定次序的確定
這種需要確定初步審定先后次序的情況，發(fā)生在有兩個或者兩個以上的商標(biāo)注冊申請人，又要在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請注冊之時。對此，商標(biāo)法確立了申請在先的原則，考慮了在先申請者的權(quán)利，所以規(guī)定初步審定并公告申請在先的商標(biāo)；但是如果兩個或者兩個以上的申請人是在同一天申請的，商標(biāo)法則要考慮在先使用者的權(quán)利，所以規(guī)定初步審定并公告在先使用的商標(biāo)，駁回其他人的申請，不予公告。上述規(guī)定涉及的是權(quán)利調(diào)整問題，商標(biāo)法既在特定條件下考慮了申請在先的權(quán)利，又在特定條件下考慮了使用在先的權(quán)利，這都是恰當(dāng)?shù)?，并不沖突，而是一種規(guī)范上的協(xié)調(diào)。
(4)維護在先權(quán)利，制止搶注
這是商標(biāo)注冊申請審查的一條法律原則，也是決定能否取得商標(biāo)專用權(quán)的一項規(guī)則，這項規(guī)則是在商標(biāo)法第二次修改時確立的，它所強調(diào)的是在商標(biāo)注冊中必須遵循市場經(jīng)濟的公平競爭原則，公正地確認有關(guān)當(dāng)事人的正當(dāng)權(quán)利，而不允許以商標(biāo)注冊為手段損害他人的正當(dāng)權(quán)益，從事不正當(dāng)?shù)母偁?，甚至侵害他人的正常享有的?quán)利。在商標(biāo)注冊中倡導(dǎo)的和保護的是合理的有創(chuàng)造性的成果，這樣才符合商標(biāo)法律制度的基本要求，反映知識產(chǎn)權(quán)的本質(zhì)特征。商標(biāo)法明確規(guī)定，申請注冊商標(biāo)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶注他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。這項規(guī)定是必要的，它在商標(biāo)注冊中確認了市場經(jīng)濟所必不可少的公平、公正原則；它完善了我國商標(biāo)法律制度的一項重要內(nèi)容，即我國確立了注冊在先的原則，但又防止使其絕對化；它是符合實際的，體現(xiàn)了事實上的公平。
4.商標(biāo)注冊的核準(zhǔn)
商標(biāo)注冊核準(zhǔn)是商標(biāo)注冊申請獲得準(zhǔn)許的重要程序，它不是簡單地一個批準(zhǔn)手續(xù)而是有嚴格的法律程序，主要有以下幾種情況：
(1)公告期內(nèi)無異議而獲核準(zhǔn)
這就是商標(biāo)法所規(guī)定的，對初步審定的商標(biāo)，自公告之日起三個月內(nèi)，任何人均可以提出異議。公告期滿無異議的，予以核準(zhǔn)注冊，發(fā)給商標(biāo)注冊證。
(2)公告期內(nèi)有異議但經(jīng)裁定不能成立而獲核準(zhǔn)
這就是比前一種情況更為復(fù)雜的程序，即對初步審定、予以公告的商標(biāo)提出異議的，商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)聽取異議人和被異議人陳述事實和理由，經(jīng)調(diào)查核實后，做出裁定；當(dāng)事人不服的，可以自收到通知之日起十五日內(nèi)向商標(biāo)評審委員會申請復(fù)審，由商標(biāo)評審委員會做出裁定，并書面通知異議人和被異議人；當(dāng)事人對商標(biāo)評審委員會的裁定不服的，可以自收到通知之日起三十日內(nèi)向人民法院起訴。這樣，一個申請注冊的商標(biāo)有可能需要經(jīng)歷初步審定、予以公告、提出異議、商標(biāo)局裁定、商標(biāo)評審委員會裁定、訴訟等幾項程序，在處于后三項時，如果當(dāng)事人在法定期限內(nèi)對商標(biāo)局做出的裁定不申請復(fù)議或者對商標(biāo)評審委員會做出的裁定不向人民法院起訴的，裁定生效。當(dāng)然，裁定會有兩種結(jié)果，異議成立的，商標(biāo)注冊申請不予核準(zhǔn)；而另一種結(jié)果則是，經(jīng)裁定異議不能成立的，予以核準(zhǔn)注冊，發(fā)給商標(biāo)注冊證，并予公告。
上述所指商標(biāo)注冊證，是國家法定的商標(biāo)主管機關(guān)頒發(fā)給商標(biāo)注冊人的法律憑證，是商標(biāo)注冊人取得商標(biāo)專用權(quán)的有法律效力的依據(jù)，商標(biāo)注冊人只能根據(jù)商標(biāo)注冊證所記載的核定使用商品，在注冊有效期限范圍內(nèi)使用注冊商標(biāo)。商標(biāo)的續(xù)展注冊、變更注冊、轉(zhuǎn)讓注冊等，都需由商標(biāo)主管機關(guān)在商標(biāo)注冊證上加注。
關(guān)于經(jīng)裁定異議不能成立而獲得核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，其商標(biāo)專用權(quán)從何時起算，在商標(biāo)法中也做出了規(guī)定，在這種情況下核準(zhǔn)注冊的，商標(biāo)注冊申請人取得商標(biāo)專用權(quán)的時間自初審公告三個月期滿之日起算。這樣計算是合理的，也防止因異議時間拖得過長，造成對商標(biāo)注冊人不利。
(3)商標(biāo)異議
這項程序與商標(biāo)注冊核準(zhǔn)直接有關(guān)，因而有些內(nèi)容在上一個問題中已經(jīng)敘述，這里再作一些分析。
一是，對初步審定并予以公告的商標(biāo)，在三個月內(nèi)，任何人都可以提出不同意該商標(biāo)注冊的理由，這就是商標(biāo)異議。這里所指的任何人，可以是該商標(biāo)的利害關(guān)系人，也可是社會公眾，可以是單位，也可以是個人，商標(biāo)法對此未加限制。
二是，設(shè)立商標(biāo)異議程序的宗旨是，廣泛征求各方對初步審定商標(biāo)的不同意見，有利于保護利害關(guān)系人的正當(dāng)權(quán)益，使商標(biāo)審查受到社會公眾的監(jiān)督，力求減少失誤，發(fā)現(xiàn)不當(dāng)及時糾正。
三是，對初步審定的商標(biāo)提出異議的，應(yīng)當(dāng)在法定期限內(nèi)提交商標(biāo)異議書；商標(biāo)局對異議做出裁定。當(dāng)事人不服的可以向商標(biāo)評審委員會申請復(fù)審，商標(biāo)評審委員會做出裁定，當(dāng)事人不服的可以向人民法院起訴。在商標(biāo)法第二次修改前，這里所指的商標(biāo)評審委員會的裁定是終局裁定，修改時廢止了這項規(guī)定，賦予了當(dāng)事人向人民法院起訴的權(quán)利，這樣會更有利于對當(dāng)事人權(quán)利的保護，也有利于促使行政機構(gòu)更好地行使自己的權(quán)力。
四是，在商標(biāo)異議期內(nèi)，對申請注冊的商標(biāo)是不得予以核準(zhǔn)注冊的，商標(biāo)注冊申請人是不能取得商標(biāo)專用權(quán)的。
(4)商標(biāo)復(fù)審有關(guān)程序
這里提到的商標(biāo)復(fù)審是指駁回商標(biāo)復(fù)審和商標(biāo)異議復(fù)審，它就是當(dāng)事人對商標(biāo)局的裁定不服，而依法申請由商標(biāo)評審委員會進行評議審核，做出裁定。對于商標(biāo)異議復(fù)審前面已經(jīng)有所敘述，關(guān)于駁回商標(biāo)復(fù)審，就是對駁回申請、不予公告的商標(biāo)，商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)書面通知商標(biāo)注冊申請人；商標(biāo)注冊申請人不服的，可以自收到通知之日起十五日內(nèi)向商標(biāo)評審委員會申請復(fù)審，由商標(biāo)評審委員會做出決定，并書面通知申請人；當(dāng)事人對這個決定不服的，可以向人民法院起訴。同樣在這里，商標(biāo)法第二次修改時，改變了商標(biāo)評審委員會的決定是終局決定的規(guī)定，而賦予了當(dāng)事人尋求司法救濟的權(quán)利，即向人民法院提起訴訟的權(quán)利。所以，上述商標(biāo)復(fù)審程序的設(shè)置，就是為了有利于保障當(dāng)事人依法申請商標(biāo)注冊的權(quán)利和在申請后依法獲準(zhǔn)注冊的權(quán)利，以求更審慎、嚴密地對待當(dāng)事人的權(quán)利要求；有利于公平、公正地處理商標(biāo)注冊過程中的爭議事宜。
5.商標(biāo)續(xù)展注冊
已經(jīng)獲得商標(biāo)專用權(quán)的商標(biāo)，商標(biāo)注冊人需要繼續(xù)享有這種權(quán)利的，應(yīng)當(dāng)在有效期內(nèi)，申請續(xù)展注冊。這項制度的主要內(nèi)容是：
(1)商標(biāo)注冊取得商標(biāo)專用權(quán)是有期限的，中國為十年；
(2)注冊商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，應(yīng)當(dāng)依法辦理續(xù)展注冊，然后才能繼續(xù)享有商標(biāo)專用權(quán)；
(3)在注冊商標(biāo)有效期滿前或者在法定的寬展期內(nèi)未申請續(xù)展的，注銷其注冊商標(biāo)；
(4)每次續(xù)展注冊的有效期為十年，不限定續(xù)展注冊次數(shù)，如果續(xù)展注冊連續(xù)不斷，商標(biāo)專用權(quán)就可以長期享有；
(5)續(xù)展注冊經(jīng)核準(zhǔn)后，予以公告。
六、注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓、使用許可
注冊商標(biāo)是取得商標(biāo)專用權(quán)的商標(biāo)，注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓、使用許可就是商標(biāo)專用權(quán)的轉(zhuǎn)移，現(xiàn)從以下三個方面分析這項制度的內(nèi)容：
1.商標(biāo)專用權(quán)的性質(zhì)
這是因為注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓、使用許可都是一種權(quán)利的轉(zhuǎn)移，只有明晰地辨清這種權(quán)利的性質(zhì)，才能肯定這種權(quán)利轉(zhuǎn)移的必要性、合理性，以及其轉(zhuǎn)移的方式和條件。
商標(biāo)法所以確定注冊商標(biāo)可以轉(zhuǎn)讓，它的重要前提是將商標(biāo)專用權(quán)作為一項財產(chǎn)權(quán)來對待，或者說商標(biāo)專用權(quán)就是一種財產(chǎn)權(quán)。商標(biāo)專用權(quán)之所以是一種財產(chǎn)權(quán)，首先它是一種智力成果，具有識別商品來源、保證商品品質(zhì)、促進商品銷售、表示商業(yè)信譽等特定的功能，這些功能與商標(biāo)專用權(quán)結(jié)合在一起，使商標(biāo)具有了商業(yè)價值，可以形成經(jīng)濟利益。如果商標(biāo)不具有特定的功能，不構(gòu)成商業(yè)上的價值，商標(biāo)專用權(quán)當(dāng)然不能成為財產(chǎn)權(quán)利。人們在商業(yè)上將一些商標(biāo)的價值評估為幾百萬元、幾千萬元、幾十億元，正是商標(biāo)專用權(quán)作為一種財產(chǎn)權(quán)的直接體現(xiàn)。商標(biāo)專用權(quán)被承認為是財產(chǎn)權(quán)，雖然在國內(nèi)、國外都有一個歷史的過程，但在現(xiàn)代經(jīng)濟中已成為肯定的事實。
商標(biāo)專用權(quán)作為財產(chǎn)權(quán)，在財產(chǎn)的分類中是作為無形財產(chǎn)來對待的。人們所熟知的財產(chǎn)分類方式中，將財產(chǎn)分為動產(chǎn)與不動產(chǎn)、有形財產(chǎn)與無形財產(chǎn)等，這些分類方式在實際生活中被有條件地運用。在中國的企業(yè)會計準(zhǔn)則中就將無形資產(chǎn)列為企業(yè)資產(chǎn)的一種形態(tài)，并具體表述為，無形資產(chǎn)是指企業(yè)長期使用而沒有實物形態(tài)的資產(chǎn)，包括專利權(quán)、非專利技術(shù)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)……。同時，在企業(yè)會計準(zhǔn)則中對無形資產(chǎn)價值的核定做出了規(guī)定。
上述事實和分析都可以表明，體現(xiàn)了商標(biāo)專用權(quán)的注冊商標(biāo)，是一種獨立財產(chǎn)權(quán)的標(biāo)的物，也就是商標(biāo)專用權(quán)是一種獨立的財產(chǎn)權(quán)，而注冊商標(biāo)正是這種財產(chǎn)權(quán)的獨立的標(biāo)的物，商標(biāo)注冊人有權(quán)享有商標(biāo)專用權(quán)，為注冊商標(biāo)的所有人。對于這種財產(chǎn)權(quán)，其擁有者是可以依法轉(zhuǎn)讓的，轉(zhuǎn)讓的具體形式就是轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)。所以，從權(quán)利的性質(zhì)、權(quán)利的內(nèi)容、權(quán)利的標(biāo)的物來看，注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓是合理的、必要的，注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓就是財產(chǎn)權(quán)的流轉(zhuǎn)。
2.注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓
(1)注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的概念
注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是指商標(biāo)所有人將其享有的商標(biāo)專用權(quán)轉(zhuǎn)讓給他人所有。商標(biāo)專用權(quán)與其他財產(chǎn)權(quán)一樣，應(yīng)當(dāng)包含占有權(quán)、使用權(quán)、處分權(quán)，注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓是指這三項權(quán)利的全部轉(zhuǎn)讓，如果僅限于其中某一項權(quán)利的移轉(zhuǎn)，還不能構(gòu)成商標(biāo)法上所指的注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓。
(2)注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的當(dāng)事人
在注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓中有兩個當(dāng)事人，一個是轉(zhuǎn)讓人，也就是原來的所有人；另一個是受讓人，也就是接受轉(zhuǎn)讓后的新所有人。注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓行為完成后，轉(zhuǎn)讓人喪失商標(biāo)專用權(quán)，受讓人獲得所受讓商標(biāo)的專用權(quán)，注冊商標(biāo)的主體發(fā)生了變化，如果轉(zhuǎn)讓人是原注冊人的，則在轉(zhuǎn)讓后商標(biāo)的所有人不再是原注冊人。
(3)注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的形式
商標(biāo)法規(guī)定，轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)的，轉(zhuǎn)讓人和受讓人應(yīng)當(dāng)簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議，這是合同轉(zhuǎn)讓形式；此外還有繼承轉(zhuǎn)讓的形式，在多種所有制經(jīng)濟存在的條件下，商標(biāo)的繼承轉(zhuǎn)讓也是一種合法形式。注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓還可以分為有償轉(zhuǎn)讓與無償轉(zhuǎn)讓，這都將根據(jù)轉(zhuǎn)讓行為產(chǎn)生的條件和當(dāng)事人的情況確定，商標(biāo)法未作限制。
(4)注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的程序
按照商標(biāo)法的規(guī)定，基本程序有四項，就是首先由轉(zhuǎn)讓人和受讓人簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議；然后由簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議的轉(zhuǎn)讓人與受讓人共同向商標(biāo)局提出注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請；第三是商標(biāo)局對所受理的轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)申請進行審查，有些審查的要求是與商標(biāo)注冊審查時的要求是一致的，對可能產(chǎn)生誤認、混淆或者其他不良影響的轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)申請，不予核準(zhǔn)，如果注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請經(jīng)過審查是可以核準(zhǔn)的，轉(zhuǎn)讓就被允許；第四是轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)后，則予以公告。
(5)注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的義務(wù)
這是指受讓人而言的，商標(biāo)法規(guī)定，受讓人應(yīng)當(dāng)保證該注冊商標(biāo)的商品質(zhì)量。所以在轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)的行為中提出這樣的要求，出發(fā)點是為了保護消費者的利益。因為商標(biāo)有保證商品品質(zhì)的功能，而商標(biāo)所以能夠作為一種財產(chǎn)轉(zhuǎn)讓，也是由于被轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)在社會公眾中體現(xiàn)為一種商業(yè)信譽，或者被稱為信譽財產(chǎn)，所以商標(biāo)在更換所有人之后，受讓人仍應(yīng)對社會公眾負有這種責(zé)任，即使用受讓的注冊商標(biāo)時，保證該注冊商標(biāo)的商品品質(zhì)，不能以轉(zhuǎn)讓商標(biāo)的名義使消費者受損，更不能用轉(zhuǎn)讓的方式欺騙社會公眾。
3.注冊商標(biāo)的使用許可
(1)注冊商標(biāo)使用許可的概念
注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓是一種所有權(quán)的轉(zhuǎn)讓，更換了注冊商標(biāo)的所有人。而注冊商標(biāo)的使用許可，是指商標(biāo)注冊人在保留所有權(quán)的情況下，許可他人使用該商標(biāo)，當(dāng)然這種使用是有一定條件的使用。這也就是說，注冊商標(biāo)的所有人不變，但在一定的條件下使他人享有該商標(biāo)的使用權(quán)。從商標(biāo)法的范疇來說，這是依法建立商標(biāo)使用許可的法律關(guān)系。
(2)注冊商標(biāo)使用許可的當(dāng)事人
在商標(biāo)使用許可關(guān)系中有兩個當(dāng)事人，一是許可人，即商標(biāo)注冊人，另一個是被許可人，即商標(biāo)的使用人，如果將這種使用許可作為商標(biāo)使用權(quán)的交易來看，則許可人為供方，被許可人為購方。
(3)注冊商標(biāo)使用許可的形式
商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)注冊人可以通過簽訂商標(biāo)使用許可合同，許可他人使用其注冊商標(biāo)。這就明確了運用合同形式，在商標(biāo)使用許可當(dāng)事人之間建立商標(biāo)使用許可關(guān)系。使用許可的內(nèi)容一般有三種情況：一是獨占使用許可，即被許可人在一定的時間和地域內(nèi)，全部享有該商標(biāo)的使用權(quán)，即使商標(biāo)注冊人也不能使用；二是獨家使用許可，它與獨占使用許可的區(qū)別在于，在一定的時間和地域內(nèi)，除許可人可使用該商標(biāo)外，其他任何第三人不能使用該商標(biāo)，所以又稱之為排他使用許可；三是普通使用許可，這就是許可人在一定的時間和地域內(nèi)，可以許可兩個以上的被許可人使用該商標(biāo)，被許可人無權(quán)排斥其他被許可人使用該商標(biāo)。
(4)商標(biāo)使用許可的主要程序
在商標(biāo)法中主要規(guī)定了兩項程序，一項是由許可人與被許可人簽訂商標(biāo)使用許可合同；另一項是商標(biāo)使用許可合同應(yīng)當(dāng)報商標(biāo)局備案，也就是接受監(jiān)督。
(5)商標(biāo)使用許可中的權(quán)利義務(wù)
商標(biāo)使用許可關(guān)系的基本特點是商標(biāo)所有權(quán)與使用權(quán)分離，許可人與被許可人對商標(biāo)功能的實現(xiàn)、對社會公眾所承擔(dān)的責(zé)任，既有共同的部分，又有各自的法定義務(wù)。商標(biāo)法所規(guī)定的主要有三項：
一是，許可人應(yīng)當(dāng)監(jiān)督被許可人使用其注冊商標(biāo)的商品質(zhì)量。這是許可人的一項權(quán)利，但更重要的是許可人的一項義務(wù)，即實施監(jiān)督的義務(wù)，保證其所擁有的注冊商標(biāo)的商品質(zhì)量。不允許許可人在其注冊商標(biāo)由他人使用后即不承擔(dān)責(zé)任，而是由法律確定其仍要承擔(dān)商品質(zhì)量方面的責(zé)任，防止被許可人有損害商業(yè)信譽、損害社會公眾利益的不正當(dāng)行為。
二是，被許可人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊商標(biāo)的商品質(zhì)量。這是商標(biāo)使用者的法定義務(wù)，商標(biāo)是通過商品品質(zhì)來樹立信譽的，保持商標(biāo)信譽不僅許可人關(guān)心，被許可人對使用了這一商標(biāo)的商品質(zhì)量也應(yīng)做出保證。
三是，經(jīng)許可使用他人注冊商標(biāo)的，必須在使用該注冊商標(biāo)的商品上標(biāo)明被許可人的名稱和商品產(chǎn)地。這是在商標(biāo)使用許可的實踐中產(chǎn)生的要求，目的在于防止商標(biāo)使用人企圖利用商標(biāo)的信譽，提供與這種信譽不符的品質(zhì)差的商品，為了使消費者有所鑒別并明確同一商標(biāo)不同使用人的責(zé)任，因此在各自的商品上標(biāo)明被許可人的名稱和產(chǎn)地便是必要的，這樣會增強商標(biāo)使用人的責(zé)任感，也會使消費者面對同一商標(biāo)而有不同使用人時有所選擇。當(dāng)然，同一商標(biāo)應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)同樣的信譽，上述標(biāo)注被許可人和產(chǎn)地的規(guī)定，正是為了保持商標(biāo)信譽而采取的措施。
七、商標(biāo)管理
在商標(biāo)法中，商標(biāo)管理是一個較為寬泛的概念，比如商標(biāo)法的立法目的就是為了加強商標(biāo)管理，因此前面已經(jīng)敘述的內(nèi)容中許多都是有關(guān)商標(biāo)管理的。這一部分專就有關(guān)商標(biāo)管理的一些重要問題進行分析。
1.撤銷已注冊商標(biāo)
在商標(biāo)注冊中，出現(xiàn)違法的現(xiàn)象、欺騙的手段、工作的失誤，以及其他的一些原因，使某些不符合條件的商標(biāo)取得了商標(biāo)注冊，這不僅是可能的，而且也是確已存在的事實。對于這些不符合法定條件的已經(jīng)注冊的商標(biāo)，商標(biāo)法規(guī)定應(yīng)當(dāng)予以撤銷。主要內(nèi)容有：
(1)違反商標(biāo)法關(guān)于禁用條款、商標(biāo)注冊條件、立體商標(biāo)注冊限制性規(guī)定的，已注冊的商標(biāo)由商標(biāo)局撤銷注冊，其他單位或者個人可以請求商標(biāo)評審委員會裁定撤銷該注冊商標(biāo)。
(2)以欺騙手段或者其他不正當(dāng)手段取得商標(biāo)注冊的，由商標(biāo)局撤銷該注冊商標(biāo)，其他單位或者個人可以請求商標(biāo)評審委員會裁定撤銷該注冊商標(biāo)。
(3)違反商標(biāo)法第十三條、第十五條、第十六條、第三十一條規(guī)定已經(jīng)注冊的商標(biāo)，自商標(biāo)注冊之日起五年內(nèi)，商標(biāo)所有人或者利害關(guān)系人可以請求商標(biāo)評審委員會裁定撤銷該注冊商標(biāo)。對于惡意注冊的，馳名商標(biāo)所有人不受五年的時間限制。
2.注冊商標(biāo)爭議的裁定
在商標(biāo)法總則中明確規(guī)定，國務(wù)院工商行政管理部門設(shè)立商標(biāo)評審委員會，負責(zé)處理商標(biāo)爭議事宜，這是國家對商標(biāo)實施管理中的一個與商標(biāo)局平行設(shè)立的機構(gòu)。因此對注冊商標(biāo)爭議作如下規(guī)定：
(1)除法定的撤銷已注冊商標(biāo)的情形外，對已經(jīng)注冊的商標(biāo)有爭議的，可以自該商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)注冊之日起五年內(nèi)，向商標(biāo)評審委員會申請裁定。商標(biāo)評審委員會收到裁定申請后，應(yīng)通知有關(guān)當(dāng)事人，限期提出答辯。
(2)對核準(zhǔn)注冊前已經(jīng)提出異議并經(jīng)裁定的商標(biāo)，不得再以相同的事實和理由申請裁定。
(3)商標(biāo)評審委員會做出維持或者撤銷注冊商標(biāo)的裁定后，應(yīng)當(dāng)書面通知有關(guān)當(dāng)事人。
(4)在商標(biāo)法第二次修改后，商標(biāo)評審委員會的裁定不再是終局裁定，因此當(dāng)事人對裁定不服的，可以向人民法院起訴。
3.注冊商標(biāo)使用的管理
商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)注冊，取得商標(biāo)專用權(quán)，就必須依法行使這種權(quán)利，遵守商標(biāo)使用管理的各項規(guī)定，只有這樣才能使商標(biāo)專用權(quán)獲得有效保護，也避免因為違背法定義務(wù)而使自己的權(quán)利喪失。商標(biāo)法對注冊商標(biāo)的使用做出了如下規(guī)定：
(1)不得自行改變注冊商標(biāo)，如果自行改變的，由商標(biāo)局責(zé)令限期改正或者撤銷其注冊商標(biāo)。這是因為商標(biāo)的本質(zhì)特征在于其區(qū)別性，如果在使用中自行改變，就會擾亂商標(biāo)管理秩序。
(2)自行改變注冊商標(biāo)的注冊人名義、地址或者其他注冊事項的，由商標(biāo)局責(zé)令限期改正或者撤銷其注冊商標(biāo)。在商標(biāo)使用中，已經(jīng)注冊的事項特別是有關(guān)注冊商標(biāo)主體的事項，直接涉及權(quán)利的確定和商標(biāo)的管理秩序，可以依法變更，但不能自行改變。
(3)自行轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)的，由商標(biāo)局責(zé)令限期改正或者撤銷其注冊商標(biāo)。這是因為注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓已超出商標(biāo)使用的范圍，而且注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓有法定的規(guī)則，不允許自行其是地進行。自行轉(zhuǎn)讓的，受讓人不能取得合法的商標(biāo)專用權(quán)。
(4)注冊商標(biāo)連續(xù)三年停止使用的，應(yīng)當(dāng)撤銷其注冊商標(biāo)，這是因為注冊商標(biāo)的目的是為了使用，如果連續(xù)三年不使用，便是商標(biāo)注冊人放棄了權(quán)利，使商標(biāo)失去了存在意義。商標(biāo)使用是指將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他業(yè)務(wù)活動的行為。如果經(jīng)過商標(biāo)使用許可而由他人使用的，也應(yīng)視為商標(biāo)使用。上面所指的連續(xù)三年，是指任何人向商標(biāo)局提起撤銷該注冊商標(biāo)申請之日起，連續(xù)向前推算三年。長時間不使用注冊商標(biāo)的，為避免被撤銷，應(yīng)當(dāng)在連續(xù)三年期滿之前予以使用，只有這樣才能免于受到撤銷的處理。
(5)使用注冊商標(biāo)，其商品粗制濫造，以次充好，欺騙消費者的，由各級工商行政管理部門分別不同情況，責(zé)令限期改正，并可以予以通報或者處以罰款，或者由商標(biāo)局撤銷其注冊商標(biāo)。這是在注冊商標(biāo)使用管理中，對商標(biāo)使用應(yīng)當(dāng)保證商品和服務(wù)質(zhì)量，維護商標(biāo)信譽，保障消費者利益的法律原則的貫徹和實行。
在注冊商標(biāo)的使用管理中，由于違法行為而被商標(biāo)局決定撤銷注冊商標(biāo)的，如果當(dāng)事人不服，可以向商標(biāo)評審委員會申請復(fù)審，由商標(biāo)評審委員會做出決定；而當(dāng)事人對商標(biāo)評審委員會的決定不服的，則可以向人民法院起訴。
4.未注冊商標(biāo)使用的管理
我國實行的是商標(biāo)自愿注冊制度，因此在實際使用的商標(biāo)中就有注冊商標(biāo)和未注冊商標(biāo)兩種，對注冊商標(biāo)使用的管理前面已經(jīng)敘述，而未注冊商標(biāo)并不因為沒有注冊就放任自流，仍然是需要進行管理的，因此商標(biāo)法中對此做出了下列規(guī)定：
(1)使用未注冊商標(biāo)時，不得冒充為注冊商標(biāo)，如果有冒充行為的，由地方工商行政管理部門予以制止，限期改正，并可以予以通報或者處以罰款。
(2)使用未注冊商標(biāo)，不得違反商標(biāo)法的禁用條款即第十條，因為這項禁用條款是適用于所有商標(biāo)的，是商標(biāo)的基本標(biāo)準(zhǔn)。如果有違背的就必須加以制止，限期改正，并可以由地方工商行政管理部門予以通報或者處以罰款。這里必須強調(diào)的是，法人、自然人等可以選擇使用未注冊商標(biāo)，也就是對自己使用的商標(biāo)可以不去注冊，但是必須遵守法律、維護國家利益、社會公共利益，不得違背社會公德，干擾公共秩序，不能因為未加注冊就可以不受約束，在社會上造成不良影響，甚至損害社會公共利益，觸犯法律。
(3)使用未注冊商標(biāo)，有粗制濫造，以次充好，欺騙消費者行為的，由地方工商行政管理部門予以制止，限期改正，并可予以通報或者罰款。這是因為未注冊商標(biāo)也有表明商品來源，并保證商品質(zhì)量的功能，同樣要對消費者負責(zé)，不得欺騙消費者。如果因為商標(biāo)未作注冊，就對商品質(zhì)量不負責(zé)任，不顧信譽，欺騙消費者，則將依法受到處罰。
在商標(biāo)管理中還有一項重要內(nèi)容即印制的管理，由于與商標(biāo)專用權(quán)保護關(guān)系密切，所以在后一部分內(nèi)容中敘述。
八、商標(biāo)專用權(quán)的保護
這是商標(biāo)法律制度的一項核心內(nèi)容，在中國商標(biāo)法中受到了充分的重視。對商標(biāo)法的兩次修改中，又都強化了這方面的規(guī)定。
1.商標(biāo)專用權(quán)保護的概念
商標(biāo)法的立法宗旨之一是保護商標(biāo)專用權(quán)，在商標(biāo)法律制度中、商標(biāo)管理的加強、商品質(zhì)量的保證、商標(biāo)信譽的維護，消費者利益的保護，以至商標(biāo)對經(jīng)濟發(fā)展的促進作用，無不一一與商標(biāo)專用權(quán)得到有效的保護有關(guān)，可以說，商標(biāo)專用權(quán)的保護是商標(biāo)法律制度的重要基石。
商標(biāo)法規(guī)定，通過商標(biāo)注冊，取得商標(biāo)專用權(quán)，商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護。商標(biāo)法同時又規(guī)定，注冊商標(biāo)的專用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品為限。這是從法律上確定了商標(biāo)專用權(quán)的權(quán)利范圍，但是還應(yīng)指出的是，為了能切實有效地保護商標(biāo)所有人的這種權(quán)利，需要將商標(biāo)專用權(quán)的保護范圍根據(jù)消除誤認、防止混淆的考慮而做出界定。實際上商標(biāo)專用權(quán)的權(quán)利范圍和對這種權(quán)利的保護范圍既有聯(lián)系又有不同。權(quán)利范圍決定保護范圍，而保護范圍根據(jù)有效保護權(quán)利的需要來確定。商標(biāo)專用權(quán)的權(quán)利范圍是以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品為限，而保護范圍則不限于此，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)都會引致商標(biāo)專用權(quán)的保護。這里在保護范圍中增加了近似的商標(biāo)和類似的商品，增加的目的在于使商標(biāo)專用權(quán)的權(quán)利得到切實保護，消除對商品的誤認和在市場上引起的混淆。因此，對商標(biāo)專用權(quán)保護的概念應(yīng)當(dāng)有所辨別。
2.侵犯商標(biāo)專用權(quán)的行為
商標(biāo)法對侵犯商標(biāo)專用權(quán)的行為做出了法律上的界定，有下列五種：
(1)未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的，為商標(biāo)侵權(quán)行為。這里所稱的同一種商品是指與注冊商標(biāo)核定使用的商品相同的商品；類似的商品是指在商品的功能、用途、原料、銷售渠道、消費對象、生產(chǎn)經(jīng)營者等方面，易使消費者難于辨別其來源而產(chǎn)生誤認、誤購現(xiàn)象的商品；相同商標(biāo)是指在視覺上無差別或差別甚為細微的商標(biāo)；近似的商標(biāo)是指對商標(biāo)進行整體比較，不易辨別，使消費者產(chǎn)生混同的商標(biāo)。
(2)銷售侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品的，為商標(biāo)侵權(quán)行為。這是指作為商品的銷售者不應(yīng)當(dāng)銷售侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品，如果銷售就是一種商標(biāo)侵權(quán)行為。但是要使每一個經(jīng)銷商品的人，弄清數(shù)以千計、數(shù)以萬計的商品的使用商標(biāo)的狀況，也不是一件容易的事，所以要考慮實際情況，正確地理解和運用這項法律規(guī)定。
(3)偽造、擅自制造他人注冊商標(biāo)標(biāo)識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標(biāo)標(biāo)識的，為商標(biāo)侵權(quán)行為。這里應(yīng)當(dāng)強調(diào)的是，商標(biāo)作為區(qū)別商品來源的標(biāo)志，它的有形載體是商標(biāo)標(biāo)識，商標(biāo)是通過商標(biāo)標(biāo)識發(fā)揮識別商品的作用。商標(biāo)標(biāo)識包括帶有商標(biāo)的包裝物、標(biāo)簽、封簽、說明書、合格證等物品。正是由于商標(biāo)標(biāo)識是體現(xiàn)商標(biāo)專用權(quán)的一種載體，所以偽造、擅自制造他人注冊商標(biāo)標(biāo)識或者銷售這些商標(biāo)標(biāo)識的行為是商標(biāo)侵權(quán)行為。
(4)未經(jīng)商標(biāo)注冊人同意，更換其注冊商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場的，為商標(biāo)侵權(quán)行為。這項侵權(quán)行為的產(chǎn)生是由于在經(jīng)營行為中未經(jīng)商標(biāo)注冊人的同意而更換商標(biāo)，所謂經(jīng)營行為是將商品更換了商標(biāo)后再投入市場。
(5)給他人的注冊商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的行為，也屬于是商標(biāo)侵權(quán)行為。這一項是概括上述四項不能包含的其他商標(biāo)侵權(quán)行為，從這一項規(guī)定中表明了侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)行為的最基本的特征，就是給他人的商標(biāo)專用權(quán)造成損害，可以說，是否造成損害是是否侵權(quán)的重要標(biāo)志。
3.對商標(biāo)侵權(quán)行為的處置
商標(biāo)專用權(quán)是一種財產(chǎn)權(quán)，得到法律的保護；注冊商標(biāo)的合法權(quán)益也是商標(biāo)管理秩序所依法維護的。對商標(biāo)侵權(quán)行為的處置，在商標(biāo)法中做出了規(guī)定，有以下幾層意思：
一是，有商標(biāo)法所列侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為之一，引起糾紛的，由當(dāng)事人協(xié)商解決。
二是，對于商標(biāo)侵權(quán)糾紛，當(dāng)事人不愿協(xié)商或者協(xié)商不成的，商標(biāo)注冊人或者利害關(guān)系人可以向人民法院起訴，也可以請求工商行政管理部門處理。
三是，向人民法院起訴的，依法定程序進行；如果是由工商行政管理部門處理的，在處理時認定侵權(quán)行為成立的，責(zé)令立即停止侵權(quán)行為，沒收、銷毀侵權(quán)商品和專門用于制造侵權(quán)商品、偽造注冊商標(biāo)標(biāo)識的工具，并可處以罰款。
四是，當(dāng)事人對工商行政管理部門的處理決定不服的，可以依照行政訴訟法向人民法院起訴；侵權(quán)人期滿不起訴又不履行的，工商行政管理部門可以申請人民法院強制執(zhí)行。
五是，進行處理的工商行政管理部門根據(jù)當(dāng)事人的請求，可以就侵犯商標(biāo)專用權(quán)的賠償數(shù)額進行調(diào)解，調(diào)解不成的，當(dāng)事人可以依照民事訴訟法向人民法院提起訴訟。
上述各項法律規(guī)定是根據(jù)商標(biāo)侵權(quán)的法律特點，按照不同的法律關(guān)系而作出的，合理、適宜、嚴密而又層次分明，權(quán)責(zé)分明。
4.對商標(biāo)侵權(quán)行為的查處
在第二次修改商標(biāo)法時，針對商標(biāo)侵權(quán)行為的嚴重情況，加大了查處力度，增強了執(zhí)法手段，因此在商標(biāo)法中做出了以下規(guī)定：
(1)對侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為，工商行政管理部門有權(quán)依法查處；涉嫌犯罪的，應(yīng)當(dāng)及時移送司法機關(guān)依法處理。
(2)縣級以上工商行政管理部門根據(jù)已經(jīng)取得的違法嫌疑證據(jù)或者舉報，對涉嫌侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為進行查處時，可以行使下列四項職權(quán)，即：詢問有關(guān)當(dāng)事人，調(diào)查與侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)有關(guān)的情況；查閱、復(fù)制當(dāng)事人與侵權(quán)活動有關(guān)的合同、發(fā)票、帳簿以及其他有關(guān)資料；對當(dāng)事人涉嫌從事侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)活動的場所實施現(xiàn)場檢查；檢查與侵權(quán)活動有關(guān)的物品，對有證據(jù)證明是侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)的物品，可以查封或者扣押。上述幾項職權(quán)都是有必要的，但是在行使時都是有一定的具體要求和限制條件，執(zhí)法者應(yīng)當(dāng)認真遵守，只有這樣，才能符合依法查處的要求。
(3)工商行政管理部門依法行使查處商標(biāo)侵權(quán)行為的職權(quán)時，當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)予以協(xié)助、配合，不得拒絕、阻撓。這是當(dāng)事人的法定義務(wù)，必須履行。
5.商標(biāo)侵權(quán)的賠償
侵犯商標(biāo)專用權(quán)，就是侵犯商標(biāo)所有人的財產(chǎn)權(quán)，侵權(quán)人對所造成的損失負有賠償責(zé)任，被侵權(quán)人有權(quán)利要求賠償。因此，商標(biāo)法在第二次修改時，根據(jù)已往實踐中存在的問題和嚴格追究商標(biāo)侵權(quán)責(zé)任的需要，對商標(biāo)侵權(quán)賠償做出如下規(guī)定：
(1)關(guān)于賠償數(shù)額的確定
商標(biāo)法規(guī)定，侵犯商標(biāo)專用權(quán)的賠償額，為侵權(quán)人在侵權(quán)期間因侵權(quán)所獲得的利益，或者被侵權(quán)人在被侵權(quán)期間因被侵權(quán)所受到的損失，包括被侵權(quán)人為制止侵權(quán)行為所支付的合理開支。這樣的規(guī)定，從責(zé)任追究上是必要的，提高了保護的程度，有利于保護商標(biāo)專用權(quán)。
(2)關(guān)于法定賠償
商標(biāo)法規(guī)定，侵權(quán)人因侵權(quán)所得利益，或者被侵權(quán)人所受損失難以確定的，由人民法院根據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié)判決給予五十萬元以下的賠償。對于侵權(quán)賠償數(shù)額的難以確定有多種原因，在不能依法確定具體數(shù)額時，由法院確定法定賠償?shù)臄?shù)額，是有利于保護商標(biāo)專用權(quán)的。至于有的意見認為，這個數(shù)額大了或是小了，那也只是在不能確定具體數(shù)額情況下的一個推斷。
(3)銷售不知道是侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品，能證明該商品是自己合法取得的并說明提供者的，不承擔(dān)賠償責(zé)任。這是與商標(biāo)法第五十二條第一款第二項的侵權(quán)行為相聯(lián)系的一個規(guī)定。
6.商標(biāo)侵權(quán)訴訟的訴前禁令和保全措施
這是為了更有利于保護被侵權(quán)人的利益，制止侵權(quán)行為而作出的規(guī)定，一是，商標(biāo)注冊人或者利害關(guān)系人有證據(jù)證明他人正在實施或者即將實施侵犯其注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為，如不及時制止，將會使其合法權(quán)益受到難以彌補的損害的，可以在起訴前向人民法院申請采取責(zé)令停止有關(guān)行為和財產(chǎn)保全措施；二是，為制止侵權(quán)行為，在證據(jù)可能滅失或者以后難以取得的情況下，商標(biāo)注冊人或者利害關(guān)系人可以在起訴前向人民法院申請采取保全措施。上述規(guī)定中，關(guān)于訴前禁令、財產(chǎn)保全措施、證據(jù)保全措施的內(nèi)容，都對商標(biāo)專用權(quán)的保護有積極意義，是立法上的新的進展。
7.關(guān)于懲處商標(biāo)犯罪的規(guī)定
商標(biāo)違法行為，構(gòu)成犯罪的，應(yīng)當(dāng)依法追究刑事責(zé)任。這在商標(biāo)法中做出了三項規(guī)定，在刑法中也都有相應(yīng)的規(guī)定，具體內(nèi)容是：
(1)假冒注冊商標(biāo)罪
商標(biāo)法的規(guī)定是，未經(jīng)商標(biāo)注冊人許可，在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)相同的商標(biāo)，構(gòu)成犯罪的，除賠償被侵權(quán)人的損失外，依法追究刑事責(zé)任。刑法第二百一十三條的規(guī)定為，未經(jīng)商標(biāo)注冊所有人許可，在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)相同的商標(biāo)，情節(jié)嚴重的，處三年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金；情節(jié)特別嚴重的，處三年以上七年以下有期徒刑，并處罰金。這項罪名的實質(zhì)是侵犯他人合法的商標(biāo)專用權(quán)；表現(xiàn)為在同一商品上使用相同商標(biāo)，與商標(biāo)侵權(quán)行為的表現(xiàn)有所不同；情節(jié)嚴重或者特別嚴重，在于其犯罪目的主要是牟取非法利益。
(2)非法制造、銷售非法制造的商標(biāo)標(biāo)識罪
商標(biāo)法的規(guī)定是，偽造、擅自制造他人注冊商標(biāo)標(biāo)識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標(biāo)標(biāo)識，構(gòu)成犯罪的，除賠償被侵權(quán)人的損失外，依法追究刑事責(zé)任。刑法第二百一十五條對這種違法行為做出相同的規(guī)定，對情節(jié)嚴重的和情節(jié)特別嚴重的規(guī)定了刑事處罰。這項罪名的實質(zhì)是違反國家的商標(biāo)管理制度，通過非法制造、銷售非法制造的商標(biāo)標(biāo)識，侵犯合法的商標(biāo)專用權(quán)，擾亂商標(biāo)管理秩序。偽造和擅自制造是非法制造的兩種形式，自然人、法人都可以是本罪的主體，主觀方面表現(xiàn)為故意，這種犯罪行為有很大的社會危害性。
(3)銷售假冒注冊商標(biāo)商品罪
商標(biāo)法的規(guī)定是，銷售明知是假冒注冊商標(biāo)的商品，構(gòu)成犯罪的，除賠償被侵權(quán)人的損失外，依法追究刑事責(zé)任。刑法第二百一十四條規(guī)定為，銷售明知是假冒注冊商標(biāo)的商品，銷售金額數(shù)額較大的，處三年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金；銷售金額數(shù)額巨大的，處三年以上七年以下有期徒刑，并處罰金。這項罪名在于銷售假冒注冊商標(biāo)的商品，實質(zhì)上構(gòu)成了對商標(biāo)專用權(quán)的侵害，損害了商標(biāo)所有人的合法權(quán)益，從行為人的主觀方面應(yīng)具有明知要件，表現(xiàn)為銷售金額數(shù)額較大和巨大。
上述關(guān)于商標(biāo)犯罪的規(guī)定，是在中國商標(biāo)法律制度逐步完善過程中形成的，最早是在1993年第一次修改商標(biāo)法時制定了《關(guān)于懲治假冒注冊商標(biāo)罪的補充規(guī)定》，將這幾種商標(biāo)犯罪列入，反映了實際的需要。1997年修訂刑法時，吸收進了刑法，成為刑法條款。在商標(biāo)法進行第二次修改時，又繼續(xù)作相應(yīng)的規(guī)定。這也是從一個方面反映了中國的商標(biāo)法律制度適應(yīng)實際的需要，適應(yīng)發(fā)展的需要，內(nèi)容不斷充實，走向成熟。
中國商標(biāo)法律制度的建立與完善，是以中華人民共和國商標(biāo)法的制定與修改為基本標(biāo)志的；或者說這部法律決定了新中國商標(biāo)制度的基本原則、基本內(nèi)容，并確立了一系列的行為規(guī)范。
中國商標(biāo)法制定于改革開放初期的1982年，于1993年作了部分修改，時隔九年之后，再作修改。此次最新修改的幅度較大，修改事項多，從而使商標(biāo)法在反映現(xiàn)代經(jīng)濟特點，適應(yīng)中國經(jīng)濟發(fā)展需要方面有了顯著的進展，也使中國商標(biāo)法律制度在社會主義市場經(jīng)濟背景下，日益充實，趨向完善。
一、商標(biāo)的概念和功能
什么是商標(biāo)，如何在法律上做出定義，商標(biāo)是怎樣產(chǎn)生的，有何種功能，這是制定商標(biāo)法時應(yīng)有的基本認識，也是建立商標(biāo)法律制度在認識上的重要起點。因為，如何認識商標(biāo)，怎樣評價商標(biāo)的功能，會直接影響商標(biāo)法的立法目的、立法指導(dǎo)原則，并表現(xiàn)于商標(biāo)法律制度的導(dǎo)向上和規(guī)范化的要求中。下面作具體敘述:
1.商標(biāo)的定義
什么是商標(biāo)，當(dāng)前在世界上比較一致的看法為，商標(biāo)就是能夠?qū)⒁粋€企業(yè)的商品或者服務(wù)同其他企業(yè)的商品或者服務(wù)區(qū)別開來的標(biāo)志。換言之，商標(biāo)是一種用于商品上或者服務(wù)中的特定標(biāo)記，消費者通過這種標(biāo)記，識別或者確認該商品、服務(wù)的生產(chǎn)經(jīng)營者和服務(wù)提供者。這一基本定義表明了商標(biāo)的本質(zhì)屬性和主要特征。也只有在這個基礎(chǔ)上，才能在不同的形式中對商標(biāo)做出界定，并展開構(gòu)建商標(biāo)法律制度，確定其具體內(nèi)容。
在中國商標(biāo)法中，對商標(biāo)作出的界定是，“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與 他人的商品區(qū)別開來的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合”。這項界定表明，商標(biāo)是一種標(biāo)志，用于商品上，具有區(qū)別性，在當(dāng)代它是一種可視標(biāo)志。中國商標(biāo)法對商標(biāo)所作的定義是準(zhǔn)確的，揭示了商標(biāo)的本質(zhì)特征。
這項定義與國際上一些通常采用的商標(biāo)定義也是一致的，比如世界貿(mào)易組織《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》中確定，“任何標(biāo)記或標(biāo)記的組合，只要能夠?qū)⒁黄髽I(yè)的貨物和服務(wù)區(qū)別于其他企業(yè)的貨物或服務(wù)，即能夠構(gòu)成商標(biāo)；此類標(biāo)記，特別是單詞，包括人名、字母、數(shù)字、圖案的成分和顏色的組合以及任何此類標(biāo)記的組合，均應(yīng)符合注冊為商標(biāo)的條件；……這些標(biāo)記應(yīng)為視覺上可感知的。”又比如，在歐洲共同體商標(biāo)條例中，商標(biāo)“可以由能用書寫表示的任何標(biāo)志，特別是文字，其中包括人名、圖案、字母、數(shù)字、商品形狀或其包裝組成，只要這些標(biāo)志能夠?qū)⒁粋€企業(yè)的商品或服務(wù)同其他企業(yè)的商品或服務(wù)區(qū)別開來”。這些關(guān)于商標(biāo)的定義都揭示了商標(biāo)的本質(zhì)特征，說明了人們對于商標(biāo)在認識上的共同性。
確定了商標(biāo)的科學(xué)定義，有了法律上的界定，隨后進行的就應(yīng)當(dāng)是緊緊扣住商標(biāo)的本質(zhì)特征，以實踐為基礎(chǔ)，形成一整套圍繞商標(biāo)的制度，包括權(quán)利的具體構(gòu)成、權(quán)利的確認、權(quán)利的運用、權(quán)利的保護，以及與權(quán)利相適應(yīng)的種種義務(wù)，國家對商標(biāo)的管理等。這些內(nèi)容體現(xiàn)于法律形式，就是商標(biāo)法律制度。
對于商標(biāo)，有一個科學(xué)的、反映其本質(zhì)特征的定義是必要的，或者說應(yīng)當(dāng)對商標(biāo)有科學(xué)的、符合實際的認識，否則就有可能貶低商標(biāo)、誤解商標(biāo)，甚至是否定商標(biāo)應(yīng)有的作用。這種現(xiàn)象，在歷史上若干事實可以引為教訓(xùn)。所以正確地認識商標(biāo)是什么，把握住它的科學(xué)定義，是理解和研究商標(biāo)法律制度的重要起點。
2.商標(biāo)的產(chǎn)生和發(fā)展
考察一下商標(biāo)的產(chǎn)生，實際上也就是研究商標(biāo)的定義是怎么形成的，這將有益于加深對商標(biāo)法律制度的理解。對于商標(biāo)的產(chǎn)生，應(yīng)當(dāng)注意以下事實：
(1)商標(biāo)產(chǎn)生于有商品生產(chǎn)之后，是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物。未有商品生產(chǎn)之前，在器物上的文字、圖形標(biāo)記，僅僅是作為其制作者或所有人的標(biāo)記；而當(dāng)有了商品生產(chǎn)，出現(xiàn)了商品交換，用在商品上以示區(qū)別的標(biāo)記，便是應(yīng)運而生的商標(biāo)。
(2)商標(biāo)產(chǎn)生之后，經(jīng)歷了隨商品經(jīng)濟的發(fā)展而發(fā)展的過程。由于商品生產(chǎn)日益發(fā)達，同類商品有了多個生產(chǎn)者，商品市場上競爭日趨激烈，商標(biāo)的作用充分發(fā)揮，其本質(zhì)特征充分顯露。所以商標(biāo)從初期出現(xiàn)，經(jīng)過發(fā)展，趨于成熟，是一個歷史的過程，商標(biāo)的定義是一個歷史的概念，不是從初始到當(dāng)代一直如此，應(yīng)當(dāng)將商標(biāo)置于發(fā)展的過程中來認識它的出現(xiàn)及其后的演變。中國在宋代就有白兔商標(biāo)等，但由于受制于商品生產(chǎn)的發(fā)展程度，從而也就未能進一步發(fā)展。歐洲的18～19世紀，由于商品經(jīng)濟高度發(fā)達，商標(biāo)作用得以發(fā)揮，商標(biāo)制度逐步建立，對商標(biāo)的認識和運用達到了新的高度。今天在中國或是在許多國家中，對商標(biāo)的認識以及商標(biāo)制度的建立，都是與一定的歷史發(fā)展過程相聯(lián)系的，認識歷史就是為了更好地把握住商標(biāo)的本質(zhì)屬性，重視它的價值，建立和完善反映其本質(zhì)特征的法律制度。
(3)商標(biāo)從產(chǎn)生到發(fā)展的過程，也是商標(biāo)定義逐漸形成的過程。在發(fā)展中，商標(biāo)的內(nèi)涵不斷豐富，采用的形式增加，但其本質(zhì)特征不是一下子就顯露出來，而是在實踐中逐步為人們所認識。人們只應(yīng)依據(jù)商標(biāo)的特點去發(fā)揮它的作用，挖掘它的潛在價值，完善它的功能，并體現(xiàn)在法律制度中。比如，最初商標(biāo)只是為了表明該商品的生產(chǎn)者，而后又發(fā)現(xiàn)它是市場競爭的重要手段；使用商標(biāo)不僅是表明商品的來源，而且可以作為商品品質(zhì)的象征；商標(biāo)不僅是生產(chǎn)經(jīng)營者對自己的商品所作的標(biāo)記，而且還發(fā)展為一種自我救濟手段，即在法律保護下，防止他人假冒自己名義生產(chǎn)銷售商品。
總之，回顧商標(biāo)產(chǎn)生與發(fā)生的一些重要事實，就是應(yīng)當(dāng)以發(fā)展的眼光看待現(xiàn)代經(jīng)濟中的商標(biāo)，認識其本質(zhì)，充分發(fā)揮其作用。
3.商標(biāo)的功能
今天，人們幾乎處處可以接觸到商標(biāo)，商標(biāo)進入了很多人的腦海。商標(biāo)有廣泛的作用，有多種不可忽視的功能，主要表現(xiàn)在：
(1)識別商品來源的功能
或者說商標(biāo)具有識別性，這是商標(biāo)的基本功能、首要功能，商標(biāo)就是由于要識別商品的來源才得以產(chǎn)生，所以有此功能者方可成為商標(biāo)，無此功能者不能稱做商標(biāo)。商標(biāo)識別性作為基本功能，由其延伸開來，商標(biāo)還有若干與之相聯(lián)系的功能。
(2)促進銷售的功能
生產(chǎn)經(jīng)營者使用商標(biāo)標(biāo)明商品的來源，消費者通過商標(biāo)來區(qū)別同類商品，了解商品，做出選擇，這樣，商標(biāo)成為開拓市場，在市場上展開競爭的重要工具，這是商標(biāo)的又一重要功能。
(3)保證商品品質(zhì)的功能
生產(chǎn)者通過商標(biāo)表示商品為自己所提供，服務(wù)提供者通過商標(biāo)表示某項服務(wù)為自己所提供，消費者也通過商標(biāo)來辨別商品或服務(wù)，對其質(zhì)量做出鑒別，這種鑒別關(guān)系到生產(chǎn)經(jīng)營者的興衰，因此，商標(biāo)的使用促使生產(chǎn)經(jīng)營注重質(zhì)量，保持質(zhì)量的穩(wěn)定。在現(xiàn)實中，牌子倒了，整個企業(yè)難以為繼的現(xiàn)象時有出現(xiàn)。因此，商標(biāo)的使用可以使生產(chǎn)經(jīng)營者體會到市場競爭的壓力，而關(guān)注商品質(zhì)量，商標(biāo)從而起到了保證商品品質(zhì)的作用。當(dāng)然這種保證是通過商標(biāo)將生產(chǎn)經(jīng)營者與消費者聯(lián)系在一起的一種特定的關(guān)系。
(4)廣告宣傳的功能
現(xiàn)代的商業(yè)宣傳往往以商標(biāo)為中心，通過商標(biāo)發(fā)布商品信息，推介商品，突出醒目，簡明易記，能借助商標(biāo)這種特定標(biāo)記吸引消費者的注意力，加深對商品的印象。商品吸引了消費者，消費者借助商標(biāo)選擇商品，商標(biāo)的作用便顯而易見。在現(xiàn)實中，商標(biāo)成為無聲的廣告，更顯出商標(biāo)的優(yōu)勢。
(5)樹立商業(yè)聲譽的功能
商標(biāo)用于顯示商品來源，保證商品的質(zhì)量，進行商品的廣告宣傳，作為其開拓市場的有效手段，這都表明，商標(biāo)凝結(jié)了被其標(biāo)示的商品以及該商品的生產(chǎn)經(jīng)營者的信譽，商標(biāo)是商品信譽和與之有關(guān)的企業(yè)信譽的最佳標(biāo)記，因此樹立商譽的有效途徑是形成聲譽卓著的商標(biāo)。這種富有聲譽的商標(biāo)既可有益于消費者選擇可信的商品，又可以幫助生產(chǎn)經(jīng)營者的商譽免受侵害。而且，商標(biāo)使用的范圍越廣泛，這種樹立商譽、維護商譽的作用越大，以至于企業(yè)的競爭、商品的競爭變成了商標(biāo)的競爭，商標(biāo)愈孚眾望，競爭力越強。
上述商標(biāo)的功能，正是基于將商標(biāo)準(zhǔn)確定義，且置于市場經(jīng)濟的背景下所作出的不同角度的分析。這些相互聯(lián)系的各項功能，也可以說是商標(biāo)的基本功能、傳統(tǒng)功能的延伸和發(fā)展。
二、商標(biāo)法的制定和修改
從前面所作的分析中可以看出，商標(biāo)是基于生產(chǎn)經(jīng)營過程中創(chuàng)造性活動和經(jīng)驗積累而產(chǎn)生的一種權(quán)利，也可以說是以智力活動的成果為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的一種權(quán)利，這種權(quán)利必須由法律直接確認，受到法律的保護，從而形成商標(biāo)法律制度。在智力成果與法律形式相結(jié)合的商標(biāo)法律制度中，商標(biāo)法是它的基石，商標(biāo)法確立了商標(biāo)法律制度的基本規(guī)范，是建立商標(biāo)法律制度的基本依據(jù)。下面是商標(biāo)法制定與修改過程中的三個問題：
1.商標(biāo)法的立法目的
1982年制定的商標(biāo)法是新中國的第一部商標(biāo)法，因為在舊中國也曾制定過商標(biāo)法。1982年是中國改革開放的初期，社會經(jīng)濟發(fā)展進入一個新的歷史階段，建立能反映當(dāng)代特點的并體現(xiàn)商標(biāo)本質(zhì)特征的商標(biāo)法律制度就成為一種客觀的需要。先制定一部新的商標(biāo)法，是整個制度建設(shè)過程的起點和基礎(chǔ)。1982年以后，商標(biāo)法又經(jīng)過兩次修改，得到進一步充實、完善。按照商標(biāo)法現(xiàn)行的內(nèi)容分析，它的立法目的歸納起來就是：確立適應(yīng)中國改革開放所需要的商標(biāo)法律制度，在明確建立社會主義市場經(jīng)濟體制的目標(biāo)后，就是建立這個體制的商標(biāo)法律制度；確認表現(xiàn)為商標(biāo)的智力成果的權(quán)利，用法律手段保護這種權(quán)利，也就是建立知識產(chǎn)權(quán)保護制度，通過制定商標(biāo)法，并逐步的完善，澄清過去對商標(biāo)的不符合市場經(jīng)濟要求的許多誤解，引入有現(xiàn)代商標(biāo)特點的一系列行為規(guī)則。上述三點就是商標(biāo)法立法的基本目的，在商標(biāo)法的立法指導(dǎo)原則和各項具體規(guī)定中都將體現(xiàn)這個基本目的。
2.商標(biāo)法立法指導(dǎo)原則
這些原則對商標(biāo)法律制度的建立與完善起指導(dǎo)作用，直接影響商標(biāo)法中各項規(guī)定的立法傾向。商標(biāo)法的立法指導(dǎo)原則集中體現(xiàn)于這部法律的開頭第一條。既然列為法律條文，則表明這些原則是法定的、必須遵守的。商標(biāo)法立法指導(dǎo)原則主要為以下幾項：
(1)加強商標(biāo)管理。商標(biāo)的確權(quán)和使用，必須實施依法管理，而這種管理應(yīng)當(dāng)是有效的，形成一種適應(yīng)商標(biāo)特點的強有力的管理秩序，因此商標(biāo)立法必須貫徹這項原則。
(2)保護商標(biāo)專用權(quán)。商標(biāo)法的制定就是要確認商標(biāo)專用權(quán)，保護這種權(quán)利，這是商標(biāo)法律制度的核心，必須將其作為一項立法指導(dǎo)原則。
(3)促使生產(chǎn)、經(jīng)營者保證商品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量。保證質(zhì)量，這是商標(biāo)的重要功能之一，但是這種保證功能是與商標(biāo)的特點結(jié)合在一起的，商標(biāo)表示商品的一定品質(zhì)，商品品質(zhì)不佳，人們會循著商標(biāo)追蹤其來源。在商標(biāo)法中，將促使商標(biāo)發(fā)揮保證質(zhì)量的功能作為一項指導(dǎo)原則。
(4)維護商標(biāo)信譽。商標(biāo)凝結(jié)著商品的信譽和該商品生產(chǎn)經(jīng)營者的信譽，這種信譽不是憑空獲得的，而是通過許多智力活動與創(chuàng)造性的生產(chǎn)經(jīng)營而形成的，商標(biāo)信譽應(yīng)當(dāng)受到法律的保護，這與保護商標(biāo)專用權(quán)是一致的，應(yīng)當(dāng)作為商標(biāo)立法的指導(dǎo)原則。
(5)保障消費者的利益。商標(biāo)有識別性，包括對商品來源的識別和商品品質(zhì)的識別，商標(biāo)獲得了消費者信任，商標(biāo)的所有者就應(yīng)以誠信的原則維護商標(biāo)信譽，不得利用商標(biāo)欺詐消費者，使用商標(biāo)損害消費者。其他任何人也不得利用商標(biāo)損害和欺詐消費者。這是商標(biāo)立法中必須貫徹的一條指導(dǎo)原則。
(6)保障生產(chǎn)、經(jīng)營者的利益。商標(biāo)是一種財產(chǎn)權(quán)利，依法取得這項權(quán)利的，就應(yīng)受到保護。生產(chǎn)、經(jīng)營者所依法擁有的商標(biāo)，以及與之相關(guān)的合法權(quán)益，在商標(biāo)法律制度中應(yīng)當(dāng)予以承認和加以保護。對于這種合法權(quán)益的保護與對消費者利益的保護并不沖突，而對與其他生產(chǎn)、經(jīng)營者之間關(guān)系的調(diào)整則是應(yīng)有的原則。
(7)促進社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展?？梢哉f這是制定商標(biāo)法的出發(fā)點和落腳點，也是中國商標(biāo)法律制度中所應(yīng)有的總的原則。商標(biāo)從商品經(jīng)濟中產(chǎn)生，在現(xiàn)代經(jīng)濟中獲得高度發(fā)展，是社會主義市場經(jīng)濟所不可缺少的重要工具，商標(biāo)權(quán)利的產(chǎn)生，商標(biāo)功能的發(fā)揮，商標(biāo)管理的實施，都應(yīng)當(dāng)在法律中體現(xiàn)社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的要求，成為促進發(fā)展的積極力量。
3.商標(biāo)法的制定與修改
1982年制定商標(biāo)法時，在客觀上有立法的需要，但是在實踐上有局限性，調(diào)整范圍僅限于為商品商標(biāo)，還有若干規(guī)定帶有改革開放初期的色彩。
1993年對商標(biāo)法做出第一次修改，主要是將保護范圍從商品商標(biāo)擴大到了服務(wù)商標(biāo)，對商標(biāo)的注冊申請、許可使用的一些事項做出補充規(guī)定，禁止以欺騙手段或者其他不正當(dāng)手段取得商標(biāo)注冊，增加了懲處假冒注冊商標(biāo)的幾項規(guī)定，使商標(biāo)法在實踐中得到了充實與發(fā)展。
2001年，中國確立社會主義市場經(jīng)濟體制已有十年，不管從國內(nèi)發(fā)展，還是從對外開放的角度來看，修改商標(biāo)法都已成為迫切的需要。主要表現(xiàn)在：
(1)中國的社會主義市場經(jīng)濟有長足的發(fā)展，改革不斷深化，商標(biāo)方面積累了許多適應(yīng)市場經(jīng)濟要求的經(jīng)驗，需要體現(xiàn)于法律制度中。
(2)中國加入世界貿(mào)易組織，承諾實施《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》，對現(xiàn)行商標(biāo)法需要做出若干相應(yīng)的修改。
(3)中國先后參加了一些有關(guān)商標(biāo)的國際條約，承擔(dān)了有關(guān)的國際義務(wù)，在國內(nèi)法上應(yīng)當(dāng)做出反映。
(4)近二十年來，中國商標(biāo)的申請量、注冊量成十倍地大幅度增長，經(jīng)濟發(fā)展和擴大開放都需要有更為完善的商標(biāo)法律制度。
所以，中國商標(biāo)法的制定和修改都是有深刻的原因和積極的背景的，這是中國商標(biāo)法律制度在現(xiàn)實的發(fā)展中逐步充實、提高、完善的過程。
2001年的商標(biāo)法修改是一次重要的、幅度很大的修改，修改內(nèi)容為四十七項，修改后的商標(biāo)法由修改前的四十三條增至六十四條，而原有條文亦有多處修改。修改內(nèi)容主要有：擴大商標(biāo)保護范圍，將集體商標(biāo)、證明商標(biāo)納入商標(biāo)法；商標(biāo)注冊申請人范圍擴大，自然人可以注冊商標(biāo)，兩人以上可以共同申請注冊商標(biāo)；商標(biāo)的基本條件和注冊條件更為清晰并增添了新的要求；商標(biāo)構(gòu)成要素增添了新內(nèi)容，準(zhǔn)予注冊立體商標(biāo)；增加對馳名商標(biāo)保護的內(nèi)容，確定了馳名商標(biāo)的基本標(biāo)準(zhǔn)；增加了關(guān)于優(yōu)先權(quán)的條款；明確規(guī)定商標(biāo)注冊申請應(yīng)當(dāng)真實、準(zhǔn)確，可以在法律許可的范圍內(nèi)更正錯誤；保護現(xiàn)有的在先權(quán)利，制止惡意搶先注冊；取消行政機構(gòu)的決定、裁定為終局決定、裁定的規(guī)定；增強了對商標(biāo)專用權(quán)司法保護、行政保護的法律措施；完善了商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的有關(guān)規(guī)則；增加了有關(guān)對執(zhí)法者的監(jiān)督的規(guī)定和執(zhí)法者應(yīng)當(dāng)遵守的行為規(guī)則的規(guī)定；完善了關(guān)于商標(biāo)管理體制的規(guī)定；增加了有關(guān)商標(biāo)管理部門工作程序、工作效率的規(guī)定。此外，還有若干修改的內(nèi)容，連同上述修改內(nèi)容將在分析商標(biāo)法的一些基本規(guī)范時一并闡述?？傊虡?biāo)法經(jīng)過大幅度的修改，將大大推進商標(biāo)法律制度的完善，促進市場經(jīng)濟的發(fā)展，在現(xiàn)實的經(jīng)濟生活中發(fā)揮積極的、廣泛的影響。人們應(yīng)當(dāng)重視這次修改，當(dāng)然更要重視修改后的商標(biāo)法的基本規(guī)范。
三、商標(biāo)的種類
在我國修改后的商標(biāo)法中，形成了不同種類的商標(biāo)，它們是依照商標(biāo)的使用對象、使用目的、構(gòu)成形式、知名度高低等不同標(biāo)準(zhǔn)來劃分的。這些種類的商標(biāo)在法律上的體現(xiàn)有一個漸進的過程，實際上反映了商標(biāo)發(fā)展的過程，商標(biāo)功能增加的過程，對商標(biāo)的保護日趨加強的過程。我國商標(biāo)法中商標(biāo)的種類有：
1.商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)
這是按照商標(biāo)的使用對象不同所作的劃分，商品商標(biāo)是表明商品來源的標(biāo)志，而服務(wù)商標(biāo)則是服務(wù)提供者標(biāo)明其服務(wù)并與他人相區(qū)別的標(biāo)志。在中國商標(biāo)法中，1993年始對服務(wù)商標(biāo)作出規(guī)定，意味著對商標(biāo)使用對象的劃分更符合實際，確認了服務(wù)領(lǐng)域使用商標(biāo)的必要性，當(dāng)然也表明商標(biāo)保護范圍的擴大，適應(yīng)了現(xiàn)代經(jīng)濟的需要。因此商標(biāo)法規(guī)定，“自然人、法人或者其他組織對其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品，需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請商品商標(biāo)注冊；自然人、法人或者其他組織對其提供的服務(wù)項目，需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請服務(wù)商標(biāo)注冊。”這兩項法律規(guī)定表明，商品商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)的最大區(qū)別在于使用對象的不同。具體如何區(qū)別，則關(guān)鍵又在于如何界定服務(wù)一詞。比如，保險業(yè)、銀行業(yè)、旅游業(yè)、廣告業(yè)、運輸業(yè)、電信業(yè)、學(xué)校、醫(yī)院等皆屬服務(wù)領(lǐng)域，包括營利性的服務(wù)和非營利性的服務(wù)。什么樣的使用對象，應(yīng)當(dāng)使用商品商標(biāo)或者服務(wù)商標(biāo)，可以由管理部門做出劃分，但這兩種商標(biāo)的本質(zhì)特征是一致的，因而在法律上的一些規(guī)定是通用的，所以專門規(guī)定，商標(biāo)法有關(guān)商品商標(biāo)的規(guī)定，適用于服務(wù)商標(biāo)。在本文中，有些內(nèi)容只提到商品商標(biāo)的規(guī)定，也并非是就將服務(wù)商標(biāo)排除在外，而是兩者適用同一規(guī)定。
2.集體商標(biāo)、證明商標(biāo)
這是按照商標(biāo)的使用目的不同所作的劃分，并且是在商標(biāo)法第二次修改時方始列入。商標(biāo)法所作的規(guī)定是：“本法所稱集體商標(biāo)，是指以團體、協(xié)會或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志”； “本法所稱證明商標(biāo)，是指由對某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個人使用于其商品或者服務(wù)，用以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志。”對于這兩種商標(biāo)的使用目的，也就是其各自的特征，由法律加以確定，不容混淆，很明顯的一點就是集體商標(biāo)只限該集體成員使用，非該集體的成員不得使用，而證明商標(biāo)是注冊人自己不能使用，只能由符合一定條件的他人使用。
集體商標(biāo)和證明商標(biāo)在國際上都已先后出現(xiàn)，在一些國際條約中也已列入，在我國的行政法規(guī)中早于法律作出規(guī)定，反映了在現(xiàn)實中對這兩種商標(biāo)是有需要的，它有利于樹立和維護生產(chǎn)經(jīng)營集團的信譽，提高商標(biāo)的競爭力，擴大商標(biāo)的覆蓋面，獲取市場優(yōu)勢，發(fā)揮商標(biāo)的作用。對于集體商標(biāo)和證明商標(biāo)的注冊與管理，其一般事項由商標(biāo)法作出規(guī)定，而特殊事項則由商標(biāo)法授權(quán)國務(wù)院工商行政管理部門規(guī)定。
3.平面商標(biāo)、立體商標(biāo)
這是按照商標(biāo)的構(gòu)成形式不同而作出的劃分。在商標(biāo)法第二次修改前，僅規(guī)定了平面商標(biāo)，即由文字、圖形或者其組合構(gòu)成，在視覺上均呈現(xiàn)于一個水平面上的商標(biāo)，實際的注冊中也僅受理了視覺商標(biāo)中的平面商標(biāo)。對于立體商標(biāo)，一些國際協(xié)定中列為可注冊商標(biāo)，一些國家中也確認了立體商標(biāo)。在我國，由于國內(nèi)的需要和考慮了國際上的情況，因而第二次修改商標(biāo)法時做出如下規(guī)定，即：“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊”。按照這項規(guī)定，我國受理注冊的商標(biāo)為視覺商標(biāo)中的平面商標(biāo)、立體商標(biāo)，立體商標(biāo)就是以三維標(biāo)志申請注冊的商標(biāo)。
4.普通商標(biāo)、馳名商標(biāo)
這是按照商標(biāo)的知名度高低而作的劃分。普通商標(biāo)與馳名商標(biāo)都是相對而言的，馳名商標(biāo)最早見于我國在1984年加入的《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，具體內(nèi)容列于該條約的第六條之二 商標(biāo)：馳名商標(biāo)。世界貿(mào)易組織《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》對馳名商標(biāo)也做出了規(guī)定，并且比巴黎公約進了一步。其中規(guī)定，在確定一商標(biāo)是否馳名時，各成員應(yīng)考慮相關(guān)部門公眾對該商標(biāo)的了解程度，包括在該成員中因促銷該商標(biāo)而獲得的了解程度。在上述兩份文件中，雖然沒有對馳名商標(biāo)做出明確統(tǒng)一的定義，但是馳名商標(biāo)得到了確認。在我國商標(biāo)法的第二次修改時，也對馳名商標(biāo)做出了規(guī)定，使之成為我國法律上認可的、受到保護的一種商標(biāo)，同時在商標(biāo)法中還對認定馳名商標(biāo)的基本標(biāo)準(zhǔn)做出了規(guī)定，即認定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：“(1)相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度；(2)該商標(biāo)使用的持續(xù)時間；(3)該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍；(4)該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護的記錄；(5)該商標(biāo)馳名的其他因素”。這些關(guān)于認定馳名商標(biāo)的基本標(biāo)準(zhǔn)，將使馳名商標(biāo)與其他的商標(biāo)有所區(qū)別。
四、商標(biāo)權(quán)的取得途徑和條件
1.商標(biāo)權(quán)的取得途徑
我國商標(biāo)法對商標(biāo)權(quán)的取得所確立的體制是，商標(biāo)采取自愿注冊的原則，這樣在現(xiàn)實中就有些人申請注冊商標(biāo)，也有些人對自己使用的商標(biāo)不作注冊。從而依照法律規(guī)定就產(chǎn)生了兩種情況，一是進行注冊的為注冊商標(biāo)，二是不作注冊的為未注冊商標(biāo)，這兩種商標(biāo)都是合法存在的，對于未注冊商標(biāo)不能因其未注冊而不允許其使用。
商標(biāo)權(quán)是指一定權(quán)利主體占有、使用、收益和處分某個特定商標(biāo)的資格或者能力。這里所指的一定權(quán)利主體，在現(xiàn)實中可以是自然人、也可以是法人或者其他組織，因為他們都可以基于一定的事實而產(chǎn)生一定的權(quán)利。由于上述兩種合法的情況，使商標(biāo)權(quán)的產(chǎn)生有兩種途徑，一種是通過申請注冊商標(biāo)而取得商標(biāo)專用權(quán)；另一種未注冊商標(biāo)，通過合法的使用，在其中凝結(jié)了一定的智力，也應(yīng)享有一定的權(quán)利，當(dāng)然這種權(quán)利不同于商標(biāo)專用權(quán)，但是也不應(yīng)一概否定。比如，在中國有些生產(chǎn)經(jīng)營者經(jīng)過長期精心經(jīng)營而創(chuàng)立了一些有一定影響的牌號，就不應(yīng)允許其他的人任意將其注冊據(jù)為己有，而將原創(chuàng)業(yè)者置于非法的地位。
通過上述分析，可以表明在中國商標(biāo)法律制度中，采取商標(biāo)自愿注冊原則，從而合法地存在注冊與未注冊兩種商標(biāo)，其所享有的商標(biāo)權(quán)也有所不同，注冊所取得的是商標(biāo)專用權(quán)，未注冊則享有一定的民事權(quán)利。這可以說是商標(biāo)權(quán)取得的不同途徑，并且由于途徑的差異，其權(quán)利的內(nèi)容也有區(qū)別。至于未在中國注冊的馳名商標(biāo)，它作為一種未注冊商標(biāo)使用，有特定的權(quán)利，它與我國所規(guī)定的商標(biāo)權(quán)的取得途徑依照法律的規(guī)定進行銜接。
2.商標(biāo)的禁用條款
有哪些特定的標(biāo)志不能作為商標(biāo)使用，在商標(biāo)法中做出了規(guī)定，這就是商標(biāo)的禁用條款，或者說這是商標(biāo)的基本標(biāo)準(zhǔn)，無論是注冊商標(biāo)或者未注冊商標(biāo)都必須符合這個基本標(biāo)準(zhǔn)，不得違背。在原先的商標(biāo)法中，是將商標(biāo)的基本標(biāo)準(zhǔn)與注冊商標(biāo)的條件放在一條中表述的，未作區(qū)分，顯得條理不夠清楚。修改后的商標(biāo)法，將商標(biāo)的禁用條款與注冊條件分為兩條，使之清楚明晰，分開了層次。
商標(biāo)的禁用條款，就是確定不列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用，或者說違背法律規(guī)定使用下列標(biāo)志的，即不符合商標(biāo)的基本標(biāo)準(zhǔn)，不得作為商標(biāo)。禁止作為商標(biāo)使用的標(biāo)志為：
(1)同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機關(guān)所在地特定地點的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的。這項規(guī)定的宗旨在于維護國家的尊嚴、軍隊的軍威、勛章的榮譽以及中央國家機關(guān)的形象。
(2)同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外。這項規(guī)定的宗旨在于體現(xiàn)對外國政府、軍隊的尊重；但是對于上列各項也不是一律禁用，而是依照有關(guān)的國際協(xié)定，經(jīng)外國政府同意的也可使用，此項內(nèi)容是在商標(biāo)法第二次修改時新增的。
(3)同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外。這項規(guī)定的宗旨是為了維護這些組織的尊嚴，表現(xiàn)對其尊重，對于上列各項，原先規(guī)定一律不得使用，現(xiàn)在按照有關(guān)國際協(xié)定增加了除外的規(guī)定。
(4)與表明實際控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外。這項規(guī)定體現(xiàn)了對一些特定標(biāo)記的保護，并明確了使用的特定條件，此項規(guī)定是根據(jù)現(xiàn)實狀況新增的。
(5)同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標(biāo)志相同或者近似的。這項規(guī)定表現(xiàn)了對這些國際團體的尊重。
(6)帶有民族歧視性的。這項規(guī)定體現(xiàn)了我國憲法所規(guī)定的各民族一律平等，禁止對任何民族的歧視和壓迫的原則。
(7)夸大宣傳并帶有欺騙性的。這項規(guī)定體現(xiàn)了使用商標(biāo)標(biāo)志必須遵循誠實信用的原則，不得背離真實性，欺騙公眾。
(8)有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。這項規(guī)定體現(xiàn)了遵循社會主義道德，加強社會主義精神文明建設(shè)，堅持倡導(dǎo)優(yōu)良社會風(fēng)俗，維護社會公共利益，尊重社會公德等方面的要求。
在商標(biāo)禁用條款中，對于涉及地名的，第二次修改后的商標(biāo)法規(guī)定：“縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外；已經(jīng)注冊的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效”。這些規(guī)定既有禁止事項，又有除外事項，是為了適應(yīng)使用地名作為商標(biāo)的復(fù)雜情況。
3.商標(biāo)的注冊條件
商標(biāo)必須符合法定的基本標(biāo)準(zhǔn)，不得違反禁用條款。對于申請注冊的商標(biāo)，則在商標(biāo)法中進一步規(guī)定了注冊條件，只有符合法定條件的，經(jīng)過注冊才能取得商標(biāo)專用權(quán)。所以在商標(biāo)法第二次修改時，將商標(biāo)的基本標(biāo)準(zhǔn)與注冊條件分兩個層次作出規(guī)定，這是有必要的，也使注冊商標(biāo)有別于未注冊商標(biāo)。商標(biāo)的注冊條件主要是：
(1)申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別。這是注冊商標(biāo)的基本條件，因為商標(biāo)的基本功能在于有區(qū)別性，只有商標(biāo)具有顯著特征，才能使人們借助于商標(biāo)識別商品的來源，在千種百種同類商品中一望而知該商品區(qū)別于其他商品。要求商標(biāo)有顯著特征，就決定了商標(biāo)不是其他的標(biāo)志，同時又決定了與他人相同的商標(biāo)，或者與他人近似的容易混同的商標(biāo)不能注冊。
(2)申請注冊的商標(biāo)，不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。這就是通過商標(biāo)注冊取得的商標(biāo)專用權(quán)不得與他人依法在先取得的權(quán)利相沖突。比如他人已經(jīng)依照法律的規(guī)定在先于商標(biāo)注冊的時間里取得了專利方面的外觀設(shè)計權(quán)利，商標(biāo)注冊時就不得與此項權(quán)利相沖突。這項規(guī)定是為了協(xié)調(diào)不同的但是又會有沖突的法定權(quán)利而確立的。在專利法中就有相關(guān)條款，規(guī)定授予專利權(quán)的外觀設(shè)計，不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。
(3)下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：一是，僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；二是，僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；三是，缺乏顯著特征的。上列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊，就是因為不具有顯著特征；但也不是絕對的，如果經(jīng)過使用而取得顯著特征，也是可以作為商標(biāo)注冊的。這項規(guī)則在世界貿(mào)易組織《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》中也有相似的內(nèi)容，在其第十五條中規(guī)定，“如標(biāo)記無固有的區(qū)別有關(guān)貨物或服務(wù)的特征，則各成員可以由通過使用而獲得的顯著性作為注冊的條件”?？傊?，商標(biāo)的顯著特征是其注冊條件，沒有顯著特征不能成為商標(biāo)，但是顯著特征可以在使用中獲得。
(4)關(guān)于立體商標(biāo)的注冊條件，商標(biāo)法規(guī)定，以三維標(biāo)志申請注冊商標(biāo)的，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實質(zhì)性價值的形狀，不得注冊。
上述所分析的是中國商標(biāo)法律制度中，取得商標(biāo)權(quán)的途徑，商標(biāo)的基本標(biāo)準(zhǔn)，注冊商標(biāo)的條件。這些都是有關(guān)商標(biāo)權(quán)利的實體規(guī)定。下面將分析介紹這些權(quán)利取得的程序，并且集中于商標(biāo)專用權(quán)的取得程序。
五、商標(biāo)注冊的申請、審查、核準(zhǔn)
1.商標(biāo)專用權(quán)依法定程序注冊而取得
商標(biāo)專用權(quán)作為智力成果產(chǎn)生的權(quán)利，一個重要的特點是必須經(jīng)過依照法定條件和法定程序的確認，這種確認就是商標(biāo)注冊。所以商標(biāo)法規(guī)定，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為注冊商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)；商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護。按照前面已經(jīng)提及的內(nèi)容和這項法律規(guī)定所表述的，在我國采取商標(biāo)自愿注冊原則，除少數(shù)商標(biāo)需強制注冊外，其他商標(biāo)皆為自愿注冊；通過商標(biāo)注冊方可取得商標(biāo)專用權(quán)，這種注冊制度，有利于穩(wěn)定和保護商標(biāo)權(quán)利。
2.注冊商標(biāo)的申請
注冊商標(biāo)需要從提出注冊申請開始，這是必經(jīng)的法定程序。在商標(biāo)法總則中規(guī)定，需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請商標(biāo)注冊。同時，在商標(biāo)法中設(shè)立了商標(biāo)注冊的申請一章，對有關(guān)的事項作出規(guī)定，主要內(nèi)容有：
(1)申請注冊應(yīng)按商品分類表填報
這是申請商標(biāo)注冊應(yīng)遵守的重要規(guī)則，商標(biāo)法對此所作的規(guī)定為，申請商標(biāo)注冊的，應(yīng)當(dāng)按規(guī)定的商品分類表填報使用商標(biāo)的商品類別和商品名稱。之所以要如此，是由于商品和服務(wù)種類繁多，有必要對其進行分類，并制定商品分類表，作為商標(biāo)注冊管理的重要依據(jù)，而且也有利于商標(biāo)的檢索。商品分類就是根據(jù)商品的原料、用途、性能、制造方式或服務(wù)性質(zhì)等因素，將所有的商品和服務(wù)分成若干類，然后制成分類表。申請商標(biāo)注冊就需要按照商品和服務(wù)的類別提出，即按規(guī)定的商品分類表填報。我國于1988年開始采用商標(biāo)注冊用商品和服務(wù)國際分類，目前這個分類共包括四十二個類，其中商品三十四個類，服務(wù)項目八個類，其包含一萬多個商品和服務(wù)項目。
(2)同一商標(biāo)使用于不同類別商品的應(yīng)分類申請
這是商標(biāo)注冊申請的又一規(guī)則。同一個商標(biāo)注冊申請人需要將同一商標(biāo)注冊使用在不同類別的商品上時，應(yīng)當(dāng)按照商品分類表提出注冊申請。這項規(guī)定在商標(biāo)法制定時是要求按商品分類表分別提出注冊申請，而在第一次修改時，就改為按商品分類表提出注冊申請，不再要求分別提出。
(3)同一類的不同商品使用注冊商標(biāo)應(yīng)另行提出申請
前述兩項規(guī)定都是要求按類申請，也就是商標(biāo)注冊申請人按照商品和服務(wù)類別提出。在這一項規(guī)定中涉及的則是對同一類的不同商品的商標(biāo)使用如何提出申請的問題，對此，商標(biāo)法所作的規(guī)定為，注冊商標(biāo)需要在同一類的其他商品上使用的，應(yīng)當(dāng)另行提出注冊申請。這實際上就是一件商標(biāo)在同一類的商品上使用，需要每種商品單獨提出注冊申請。
(4)改變商標(biāo)標(biāo)志應(yīng)當(dāng)重新提出注冊申請
商標(biāo)的本質(zhì)特征就在于它的區(qū)別性，而人們就是根據(jù)這種標(biāo)志上的區(qū)別來選擇商品、識別商品，所以商標(biāo)標(biāo)志的改變就意味著商標(biāo)的改變，也意味著原有商標(biāo)專用權(quán)的放棄。所以改變商標(biāo)標(biāo)志應(yīng)當(dāng)重新提出注冊申請，重新注冊一個新的商標(biāo)。商標(biāo)法第二次修改后所指的改變標(biāo)志，是既包括平面商標(biāo)的文字、圖形標(biāo)志，又包括立體商標(biāo)的三維標(biāo)志。
(5)變更申請
這是指商標(biāo)注冊后，在其有效期內(nèi)，如果該商標(biāo)注冊人的名義、地址或者其他的注冊事項發(fā)生變更的，應(yīng)當(dāng)及時辦理變更手續(xù)，以保證商標(biāo)注冊人合法地享有權(quán)利并獲得法律保護。比如一個企業(yè)的名稱改變后，是不能自動地繼續(xù)享有其原有的一些權(quán)利的。商標(biāo)注冊人的名義如有變化，則應(yīng)辦理變更手續(xù)，即提出商標(biāo)的變更申請。
(6)關(guān)于注冊商標(biāo)申請的優(yōu)先權(quán)
這是指注冊商標(biāo)申請人依照外國同中國簽訂的協(xié)議或者共同參加的條約，或者依照相互承認的原則，在任何一個成員國內(nèi)，在同種商品上第一次提出申請的，如果6個月內(nèi)再向其他成員國提出申請時，其申請日期被認為是第一次提出申請的日期。這種權(quán)利對于希望同時在幾個國家得到保護的申請人來說，就能享有優(yōu)先權(quán)的實際利益。我國先后參加了巴黎公約和馬德里協(xié)定，這些條約和協(xié)定中都有優(yōu)先權(quán)的條款，因此規(guī)定商標(biāo)申請優(yōu)先權(quán)，對我國而言是既履行義務(wù)又行使權(quán)利。在我國的商標(biāo)法中，就優(yōu)先權(quán)專門做出了兩條規(guī)定。
(7)商標(biāo)注冊申請應(yīng)當(dāng)真實、準(zhǔn)確、完整
這是在商標(biāo)注冊申請的實踐中提出的要求，也就是商標(biāo)注冊中，申請人應(yīng)當(dāng)遵守誠信的原則，如實填寫商標(biāo)申請書件，申報的事項和提供的材料應(yīng)當(dāng)真實、準(zhǔn)確、完整，不得有虛假，也不應(yīng)使申報的材料失去應(yīng)有的完整性。這樣有利于商標(biāo)管理和申請人依法獲得權(quán)利，也有利于保證商標(biāo)注冊的工作效率。
對于商標(biāo)注冊申請，商標(biāo)法中僅做出了上述幾項規(guī)定；除此以外，還有許多具體的程序，由具體的規(guī)章依法作出規(guī)定，這是商標(biāo)注冊申請人應(yīng)當(dāng)具體了解的。
3.商標(biāo)注冊的審查
商標(biāo)注冊審查是決定商標(biāo)注冊申請能否獲得商標(biāo)專用權(quán)的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，或者說必須的法定程序。商標(biāo)注冊審查就是主管全國商標(biāo)注冊的法定部門，根據(jù)商標(biāo)法的有關(guān)規(guī)定，對商標(biāo)注冊的申請手續(xù)、申請書件、商標(biāo)的注冊條件、商標(biāo)的基本標(biāo)準(zhǔn)等方面進行審查、檢索、調(diào)研、分析對比，決定給予初步審定或駁回注冊申請的法定程序。為此，商標(biāo)法對商標(biāo)注冊審查的規(guī)定主要有：
(1)初步審定，予以公告
這就是商標(biāo)法所規(guī)定的，申請注冊的商標(biāo)，凡符合本法有關(guān)規(guī)定的，由商標(biāo)局初步審定，予以公告。這里所指的初步審定，就是對受理的商標(biāo)注冊申請，由商標(biāo)局予以審查，如果經(jīng)過審查，認為申請的商標(biāo)是符合商標(biāo)法的有關(guān)規(guī)定的，就做出初步核準(zhǔn)的決定，也可以說是一種允許商標(biāo)注冊的決定。經(jīng)初步審定的商標(biāo)在商標(biāo)局編輯出版的商標(biāo)公告上予以公告，這種公告被稱為初步審定公告。初步審定是對商標(biāo)注冊申請進行審查、核準(zhǔn)的第一道環(huán)節(jié)，也是很重要的環(huán)節(jié)。初步審定公告的商標(biāo)，雖然是重要的一環(huán)，但不能將其視為已經(jīng)核準(zhǔn)注冊，初步審定公告的商標(biāo)是尚未取得商標(biāo)專用權(quán)的商標(biāo)。
(2)駁回申請，不予公告
這是商標(biāo)注冊申請審查中的另一種情況，就是申請注冊的商標(biāo)，凡是不符合商標(biāo)法的有關(guān)規(guī)定，或是是同他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊的或者初步審定的商標(biāo)相同或者近似的，由商標(biāo)局駁回申請，不予公告。對于商標(biāo)注冊的審查可以分為形式審查和實質(zhì)審查兩個部分，形式審查的內(nèi)容主要包括該商標(biāo)注冊申請是否具備法定條件和符合法定手續(xù)，填報項目是否符合要求；實質(zhì)審查是對經(jīng)形式審查合格的商標(biāo)注冊申請，按照商標(biāo)法的規(guī)定，審核其商標(biāo)注冊的合法性，包括審查商標(biāo)是否具有顯著性，是否違反法定的禁用條款，是否與在先注冊或者初步審定用在同一種商品或者類似商品上的商標(biāo)相同或者近似，以確定對申請注冊的商標(biāo)是否給予初步審定。如果是駁回申請的，則不予公告。
(3)初步審定次序的確定
這種需要確定初步審定先后次序的情況，發(fā)生在有兩個或者兩個以上的商標(biāo)注冊申請人，又要在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請注冊之時。對此，商標(biāo)法確立了申請在先的原則，考慮了在先申請者的權(quán)利，所以規(guī)定初步審定并公告申請在先的商標(biāo)；但是如果兩個或者兩個以上的申請人是在同一天申請的，商標(biāo)法則要考慮在先使用者的權(quán)利，所以規(guī)定初步審定并公告在先使用的商標(biāo)，駁回其他人的申請，不予公告。上述規(guī)定涉及的是權(quán)利調(diào)整問題，商標(biāo)法既在特定條件下考慮了申請在先的權(quán)利，又在特定條件下考慮了使用在先的權(quán)利，這都是恰當(dāng)?shù)?，并不沖突，而是一種規(guī)范上的協(xié)調(diào)。
(4)維護在先權(quán)利，制止搶注
這是商標(biāo)注冊申請審查的一條法律原則，也是決定能否取得商標(biāo)專用權(quán)的一項規(guī)則，這項規(guī)則是在商標(biāo)法第二次修改時確立的，它所強調(diào)的是在商標(biāo)注冊中必須遵循市場經(jīng)濟的公平競爭原則，公正地確認有關(guān)當(dāng)事人的正當(dāng)權(quán)利，而不允許以商標(biāo)注冊為手段損害他人的正當(dāng)權(quán)益，從事不正當(dāng)?shù)母偁?，甚至侵害他人的正常享有的?quán)利。在商標(biāo)注冊中倡導(dǎo)的和保護的是合理的有創(chuàng)造性的成果，這樣才符合商標(biāo)法律制度的基本要求，反映知識產(chǎn)權(quán)的本質(zhì)特征。商標(biāo)法明確規(guī)定，申請注冊商標(biāo)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶注他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。這項規(guī)定是必要的，它在商標(biāo)注冊中確認了市場經(jīng)濟所必不可少的公平、公正原則；它完善了我國商標(biāo)法律制度的一項重要內(nèi)容，即我國確立了注冊在先的原則，但又防止使其絕對化；它是符合實際的，體現(xiàn)了事實上的公平。
4.商標(biāo)注冊的核準(zhǔn)
商標(biāo)注冊核準(zhǔn)是商標(biāo)注冊申請獲得準(zhǔn)許的重要程序，它不是簡單地一個批準(zhǔn)手續(xù)而是有嚴格的法律程序，主要有以下幾種情況：
(1)公告期內(nèi)無異議而獲核準(zhǔn)
這就是商標(biāo)法所規(guī)定的，對初步審定的商標(biāo)，自公告之日起三個月內(nèi)，任何人均可以提出異議。公告期滿無異議的，予以核準(zhǔn)注冊，發(fā)給商標(biāo)注冊證。
(2)公告期內(nèi)有異議但經(jīng)裁定不能成立而獲核準(zhǔn)
這就是比前一種情況更為復(fù)雜的程序，即對初步審定、予以公告的商標(biāo)提出異議的，商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)聽取異議人和被異議人陳述事實和理由，經(jīng)調(diào)查核實后，做出裁定；當(dāng)事人不服的，可以自收到通知之日起十五日內(nèi)向商標(biāo)評審委員會申請復(fù)審，由商標(biāo)評審委員會做出裁定，并書面通知異議人和被異議人；當(dāng)事人對商標(biāo)評審委員會的裁定不服的，可以自收到通知之日起三十日內(nèi)向人民法院起訴。這樣，一個申請注冊的商標(biāo)有可能需要經(jīng)歷初步審定、予以公告、提出異議、商標(biāo)局裁定、商標(biāo)評審委員會裁定、訴訟等幾項程序，在處于后三項時，如果當(dāng)事人在法定期限內(nèi)對商標(biāo)局做出的裁定不申請復(fù)議或者對商標(biāo)評審委員會做出的裁定不向人民法院起訴的，裁定生效。當(dāng)然，裁定會有兩種結(jié)果，異議成立的，商標(biāo)注冊申請不予核準(zhǔn)；而另一種結(jié)果則是，經(jīng)裁定異議不能成立的，予以核準(zhǔn)注冊，發(fā)給商標(biāo)注冊證，并予公告。
上述所指商標(biāo)注冊證，是國家法定的商標(biāo)主管機關(guān)頒發(fā)給商標(biāo)注冊人的法律憑證，是商標(biāo)注冊人取得商標(biāo)專用權(quán)的有法律效力的依據(jù)，商標(biāo)注冊人只能根據(jù)商標(biāo)注冊證所記載的核定使用商品，在注冊有效期限范圍內(nèi)使用注冊商標(biāo)。商標(biāo)的續(xù)展注冊、變更注冊、轉(zhuǎn)讓注冊等，都需由商標(biāo)主管機關(guān)在商標(biāo)注冊證上加注。
關(guān)于經(jīng)裁定異議不能成立而獲得核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，其商標(biāo)專用權(quán)從何時起算，在商標(biāo)法中也做出了規(guī)定，在這種情況下核準(zhǔn)注冊的，商標(biāo)注冊申請人取得商標(biāo)專用權(quán)的時間自初審公告三個月期滿之日起算。這樣計算是合理的，也防止因異議時間拖得過長，造成對商標(biāo)注冊人不利。
(3)商標(biāo)異議
這項程序與商標(biāo)注冊核準(zhǔn)直接有關(guān)，因而有些內(nèi)容在上一個問題中已經(jīng)敘述，這里再作一些分析。
一是，對初步審定并予以公告的商標(biāo)，在三個月內(nèi)，任何人都可以提出不同意該商標(biāo)注冊的理由，這就是商標(biāo)異議。這里所指的任何人，可以是該商標(biāo)的利害關(guān)系人，也可是社會公眾，可以是單位，也可以是個人，商標(biāo)法對此未加限制。
二是，設(shè)立商標(biāo)異議程序的宗旨是，廣泛征求各方對初步審定商標(biāo)的不同意見，有利于保護利害關(guān)系人的正當(dāng)權(quán)益，使商標(biāo)審查受到社會公眾的監(jiān)督，力求減少失誤，發(fā)現(xiàn)不當(dāng)及時糾正。
三是，對初步審定的商標(biāo)提出異議的，應(yīng)當(dāng)在法定期限內(nèi)提交商標(biāo)異議書；商標(biāo)局對異議做出裁定。當(dāng)事人不服的可以向商標(biāo)評審委員會申請復(fù)審，商標(biāo)評審委員會做出裁定，當(dāng)事人不服的可以向人民法院起訴。在商標(biāo)法第二次修改前，這里所指的商標(biāo)評審委員會的裁定是終局裁定，修改時廢止了這項規(guī)定，賦予了當(dāng)事人向人民法院起訴的權(quán)利，這樣會更有利于對當(dāng)事人權(quán)利的保護，也有利于促使行政機構(gòu)更好地行使自己的權(quán)力。
四是，在商標(biāo)異議期內(nèi)，對申請注冊的商標(biāo)是不得予以核準(zhǔn)注冊的，商標(biāo)注冊申請人是不能取得商標(biāo)專用權(quán)的。
(4)商標(biāo)復(fù)審有關(guān)程序
這里提到的商標(biāo)復(fù)審是指駁回商標(biāo)復(fù)審和商標(biāo)異議復(fù)審，它就是當(dāng)事人對商標(biāo)局的裁定不服，而依法申請由商標(biāo)評審委員會進行評議審核，做出裁定。對于商標(biāo)異議復(fù)審前面已經(jīng)有所敘述，關(guān)于駁回商標(biāo)復(fù)審，就是對駁回申請、不予公告的商標(biāo)，商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)書面通知商標(biāo)注冊申請人；商標(biāo)注冊申請人不服的，可以自收到通知之日起十五日內(nèi)向商標(biāo)評審委員會申請復(fù)審，由商標(biāo)評審委員會做出決定，并書面通知申請人；當(dāng)事人對這個決定不服的，可以向人民法院起訴。同樣在這里，商標(biāo)法第二次修改時，改變了商標(biāo)評審委員會的決定是終局決定的規(guī)定，而賦予了當(dāng)事人尋求司法救濟的權(quán)利，即向人民法院提起訴訟的權(quán)利。所以，上述商標(biāo)復(fù)審程序的設(shè)置，就是為了有利于保障當(dāng)事人依法申請商標(biāo)注冊的權(quán)利和在申請后依法獲準(zhǔn)注冊的權(quán)利，以求更審慎、嚴密地對待當(dāng)事人的權(quán)利要求；有利于公平、公正地處理商標(biāo)注冊過程中的爭議事宜。
5.商標(biāo)續(xù)展注冊
已經(jīng)獲得商標(biāo)專用權(quán)的商標(biāo)，商標(biāo)注冊人需要繼續(xù)享有這種權(quán)利的，應(yīng)當(dāng)在有效期內(nèi)，申請續(xù)展注冊。這項制度的主要內(nèi)容是：
(1)商標(biāo)注冊取得商標(biāo)專用權(quán)是有期限的，中國為十年；
(2)注冊商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，應(yīng)當(dāng)依法辦理續(xù)展注冊，然后才能繼續(xù)享有商標(biāo)專用權(quán)；
(3)在注冊商標(biāo)有效期滿前或者在法定的寬展期內(nèi)未申請續(xù)展的，注銷其注冊商標(biāo)；
(4)每次續(xù)展注冊的有效期為十年，不限定續(xù)展注冊次數(shù)，如果續(xù)展注冊連續(xù)不斷，商標(biāo)專用權(quán)就可以長期享有；
(5)續(xù)展注冊經(jīng)核準(zhǔn)后，予以公告。
六、注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓、使用許可
注冊商標(biāo)是取得商標(biāo)專用權(quán)的商標(biāo)，注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓、使用許可就是商標(biāo)專用權(quán)的轉(zhuǎn)移，現(xiàn)從以下三個方面分析這項制度的內(nèi)容：
1.商標(biāo)專用權(quán)的性質(zhì)
這是因為注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓、使用許可都是一種權(quán)利的轉(zhuǎn)移，只有明晰地辨清這種權(quán)利的性質(zhì)，才能肯定這種權(quán)利轉(zhuǎn)移的必要性、合理性，以及其轉(zhuǎn)移的方式和條件。
商標(biāo)法所以確定注冊商標(biāo)可以轉(zhuǎn)讓，它的重要前提是將商標(biāo)專用權(quán)作為一項財產(chǎn)權(quán)來對待，或者說商標(biāo)專用權(quán)就是一種財產(chǎn)權(quán)。商標(biāo)專用權(quán)之所以是一種財產(chǎn)權(quán)，首先它是一種智力成果，具有識別商品來源、保證商品品質(zhì)、促進商品銷售、表示商業(yè)信譽等特定的功能，這些功能與商標(biāo)專用權(quán)結(jié)合在一起，使商標(biāo)具有了商業(yè)價值，可以形成經(jīng)濟利益。如果商標(biāo)不具有特定的功能，不構(gòu)成商業(yè)上的價值，商標(biāo)專用權(quán)當(dāng)然不能成為財產(chǎn)權(quán)利。人們在商業(yè)上將一些商標(biāo)的價值評估為幾百萬元、幾千萬元、幾十億元，正是商標(biāo)專用權(quán)作為一種財產(chǎn)權(quán)的直接體現(xiàn)。商標(biāo)專用權(quán)被承認為是財產(chǎn)權(quán)，雖然在國內(nèi)、國外都有一個歷史的過程，但在現(xiàn)代經(jīng)濟中已成為肯定的事實。
商標(biāo)專用權(quán)作為財產(chǎn)權(quán)，在財產(chǎn)的分類中是作為無形財產(chǎn)來對待的。人們所熟知的財產(chǎn)分類方式中，將財產(chǎn)分為動產(chǎn)與不動產(chǎn)、有形財產(chǎn)與無形財產(chǎn)等，這些分類方式在實際生活中被有條件地運用。在中國的企業(yè)會計準(zhǔn)則中就將無形資產(chǎn)列為企業(yè)資產(chǎn)的一種形態(tài)，并具體表述為，無形資產(chǎn)是指企業(yè)長期使用而沒有實物形態(tài)的資產(chǎn)，包括專利權(quán)、非專利技術(shù)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)……。同時，在企業(yè)會計準(zhǔn)則中對無形資產(chǎn)價值的核定做出了規(guī)定。
上述事實和分析都可以表明，體現(xiàn)了商標(biāo)專用權(quán)的注冊商標(biāo)，是一種獨立財產(chǎn)權(quán)的標(biāo)的物，也就是商標(biāo)專用權(quán)是一種獨立的財產(chǎn)權(quán)，而注冊商標(biāo)正是這種財產(chǎn)權(quán)的獨立的標(biāo)的物，商標(biāo)注冊人有權(quán)享有商標(biāo)專用權(quán)，為注冊商標(biāo)的所有人。對于這種財產(chǎn)權(quán)，其擁有者是可以依法轉(zhuǎn)讓的，轉(zhuǎn)讓的具體形式就是轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)。所以，從權(quán)利的性質(zhì)、權(quán)利的內(nèi)容、權(quán)利的標(biāo)的物來看，注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓是合理的、必要的，注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓就是財產(chǎn)權(quán)的流轉(zhuǎn)。
2.注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓
(1)注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的概念
注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是指商標(biāo)所有人將其享有的商標(biāo)專用權(quán)轉(zhuǎn)讓給他人所有。商標(biāo)專用權(quán)與其他財產(chǎn)權(quán)一樣，應(yīng)當(dāng)包含占有權(quán)、使用權(quán)、處分權(quán)，注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓是指這三項權(quán)利的全部轉(zhuǎn)讓，如果僅限于其中某一項權(quán)利的移轉(zhuǎn)，還不能構(gòu)成商標(biāo)法上所指的注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓。
(2)注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的當(dāng)事人
在注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓中有兩個當(dāng)事人，一個是轉(zhuǎn)讓人，也就是原來的所有人；另一個是受讓人，也就是接受轉(zhuǎn)讓后的新所有人。注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓行為完成后，轉(zhuǎn)讓人喪失商標(biāo)專用權(quán)，受讓人獲得所受讓商標(biāo)的專用權(quán)，注冊商標(biāo)的主體發(fā)生了變化，如果轉(zhuǎn)讓人是原注冊人的，則在轉(zhuǎn)讓后商標(biāo)的所有人不再是原注冊人。
(3)注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的形式
商標(biāo)法規(guī)定，轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)的，轉(zhuǎn)讓人和受讓人應(yīng)當(dāng)簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議，這是合同轉(zhuǎn)讓形式；此外還有繼承轉(zhuǎn)讓的形式，在多種所有制經(jīng)濟存在的條件下，商標(biāo)的繼承轉(zhuǎn)讓也是一種合法形式。注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓還可以分為有償轉(zhuǎn)讓與無償轉(zhuǎn)讓，這都將根據(jù)轉(zhuǎn)讓行為產(chǎn)生的條件和當(dāng)事人的情況確定，商標(biāo)法未作限制。
(4)注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的程序
按照商標(biāo)法的規(guī)定，基本程序有四項，就是首先由轉(zhuǎn)讓人和受讓人簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議；然后由簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議的轉(zhuǎn)讓人與受讓人共同向商標(biāo)局提出注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請；第三是商標(biāo)局對所受理的轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)申請進行審查，有些審查的要求是與商標(biāo)注冊審查時的要求是一致的，對可能產(chǎn)生誤認、混淆或者其他不良影響的轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)申請，不予核準(zhǔn)，如果注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請經(jīng)過審查是可以核準(zhǔn)的，轉(zhuǎn)讓就被允許；第四是轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)后，則予以公告。
(5)注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的義務(wù)
這是指受讓人而言的，商標(biāo)法規(guī)定，受讓人應(yīng)當(dāng)保證該注冊商標(biāo)的商品質(zhì)量。所以在轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)的行為中提出這樣的要求，出發(fā)點是為了保護消費者的利益。因為商標(biāo)有保證商品品質(zhì)的功能，而商標(biāo)所以能夠作為一種財產(chǎn)轉(zhuǎn)讓，也是由于被轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)在社會公眾中體現(xiàn)為一種商業(yè)信譽，或者被稱為信譽財產(chǎn)，所以商標(biāo)在更換所有人之后，受讓人仍應(yīng)對社會公眾負有這種責(zé)任，即使用受讓的注冊商標(biāo)時，保證該注冊商標(biāo)的商品品質(zhì)，不能以轉(zhuǎn)讓商標(biāo)的名義使消費者受損，更不能用轉(zhuǎn)讓的方式欺騙社會公眾。
3.注冊商標(biāo)的使用許可
(1)注冊商標(biāo)使用許可的概念
注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓是一種所有權(quán)的轉(zhuǎn)讓，更換了注冊商標(biāo)的所有人。而注冊商標(biāo)的使用許可，是指商標(biāo)注冊人在保留所有權(quán)的情況下，許可他人使用該商標(biāo)，當(dāng)然這種使用是有一定條件的使用。這也就是說，注冊商標(biāo)的所有人不變，但在一定的條件下使他人享有該商標(biāo)的使用權(quán)。從商標(biāo)法的范疇來說，這是依法建立商標(biāo)使用許可的法律關(guān)系。
(2)注冊商標(biāo)使用許可的當(dāng)事人
在商標(biāo)使用許可關(guān)系中有兩個當(dāng)事人，一是許可人，即商標(biāo)注冊人，另一個是被許可人，即商標(biāo)的使用人，如果將這種使用許可作為商標(biāo)使用權(quán)的交易來看，則許可人為供方，被許可人為購方。
(3)注冊商標(biāo)使用許可的形式
商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)注冊人可以通過簽訂商標(biāo)使用許可合同，許可他人使用其注冊商標(biāo)。這就明確了運用合同形式，在商標(biāo)使用許可當(dāng)事人之間建立商標(biāo)使用許可關(guān)系。使用許可的內(nèi)容一般有三種情況：一是獨占使用許可，即被許可人在一定的時間和地域內(nèi)，全部享有該商標(biāo)的使用權(quán)，即使商標(biāo)注冊人也不能使用；二是獨家使用許可，它與獨占使用許可的區(qū)別在于，在一定的時間和地域內(nèi)，除許可人可使用該商標(biāo)外，其他任何第三人不能使用該商標(biāo)，所以又稱之為排他使用許可；三是普通使用許可，這就是許可人在一定的時間和地域內(nèi)，可以許可兩個以上的被許可人使用該商標(biāo)，被許可人無權(quán)排斥其他被許可人使用該商標(biāo)。
(4)商標(biāo)使用許可的主要程序
在商標(biāo)法中主要規(guī)定了兩項程序，一項是由許可人與被許可人簽訂商標(biāo)使用許可合同；另一項是商標(biāo)使用許可合同應(yīng)當(dāng)報商標(biāo)局備案，也就是接受監(jiān)督。
(5)商標(biāo)使用許可中的權(quán)利義務(wù)
商標(biāo)使用許可關(guān)系的基本特點是商標(biāo)所有權(quán)與使用權(quán)分離，許可人與被許可人對商標(biāo)功能的實現(xiàn)、對社會公眾所承擔(dān)的責(zé)任，既有共同的部分，又有各自的法定義務(wù)。商標(biāo)法所規(guī)定的主要有三項：
一是，許可人應(yīng)當(dāng)監(jiān)督被許可人使用其注冊商標(biāo)的商品質(zhì)量。這是許可人的一項權(quán)利，但更重要的是許可人的一項義務(wù)，即實施監(jiān)督的義務(wù)，保證其所擁有的注冊商標(biāo)的商品質(zhì)量。不允許許可人在其注冊商標(biāo)由他人使用后即不承擔(dān)責(zé)任，而是由法律確定其仍要承擔(dān)商品質(zhì)量方面的責(zé)任，防止被許可人有損害商業(yè)信譽、損害社會公眾利益的不正當(dāng)行為。
二是，被許可人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊商標(biāo)的商品質(zhì)量。這是商標(biāo)使用者的法定義務(wù)，商標(biāo)是通過商品品質(zhì)來樹立信譽的，保持商標(biāo)信譽不僅許可人關(guān)心，被許可人對使用了這一商標(biāo)的商品質(zhì)量也應(yīng)做出保證。
三是，經(jīng)許可使用他人注冊商標(biāo)的，必須在使用該注冊商標(biāo)的商品上標(biāo)明被許可人的名稱和商品產(chǎn)地。這是在商標(biāo)使用許可的實踐中產(chǎn)生的要求，目的在于防止商標(biāo)使用人企圖利用商標(biāo)的信譽，提供與這種信譽不符的品質(zhì)差的商品，為了使消費者有所鑒別并明確同一商標(biāo)不同使用人的責(zé)任，因此在各自的商品上標(biāo)明被許可人的名稱和產(chǎn)地便是必要的，這樣會增強商標(biāo)使用人的責(zé)任感，也會使消費者面對同一商標(biāo)而有不同使用人時有所選擇。當(dāng)然，同一商標(biāo)應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)同樣的信譽，上述標(biāo)注被許可人和產(chǎn)地的規(guī)定，正是為了保持商標(biāo)信譽而采取的措施。
七、商標(biāo)管理
在商標(biāo)法中，商標(biāo)管理是一個較為寬泛的概念，比如商標(biāo)法的立法目的就是為了加強商標(biāo)管理，因此前面已經(jīng)敘述的內(nèi)容中許多都是有關(guān)商標(biāo)管理的。這一部分專就有關(guān)商標(biāo)管理的一些重要問題進行分析。
1.撤銷已注冊商標(biāo)
在商標(biāo)注冊中，出現(xiàn)違法的現(xiàn)象、欺騙的手段、工作的失誤，以及其他的一些原因，使某些不符合條件的商標(biāo)取得了商標(biāo)注冊，這不僅是可能的，而且也是確已存在的事實。對于這些不符合法定條件的已經(jīng)注冊的商標(biāo)，商標(biāo)法規(guī)定應(yīng)當(dāng)予以撤銷。主要內(nèi)容有：
(1)違反商標(biāo)法關(guān)于禁用條款、商標(biāo)注冊條件、立體商標(biāo)注冊限制性規(guī)定的，已注冊的商標(biāo)由商標(biāo)局撤銷注冊，其他單位或者個人可以請求商標(biāo)評審委員會裁定撤銷該注冊商標(biāo)。
(2)以欺騙手段或者其他不正當(dāng)手段取得商標(biāo)注冊的，由商標(biāo)局撤銷該注冊商標(biāo)，其他單位或者個人可以請求商標(biāo)評審委員會裁定撤銷該注冊商標(biāo)。
(3)違反商標(biāo)法第十三條、第十五條、第十六條、第三十一條規(guī)定已經(jīng)注冊的商標(biāo)，自商標(biāo)注冊之日起五年內(nèi)，商標(biāo)所有人或者利害關(guān)系人可以請求商標(biāo)評審委員會裁定撤銷該注冊商標(biāo)。對于惡意注冊的，馳名商標(biāo)所有人不受五年的時間限制。
2.注冊商標(biāo)爭議的裁定
在商標(biāo)法總則中明確規(guī)定，國務(wù)院工商行政管理部門設(shè)立商標(biāo)評審委員會，負責(zé)處理商標(biāo)爭議事宜，這是國家對商標(biāo)實施管理中的一個與商標(biāo)局平行設(shè)立的機構(gòu)。因此對注冊商標(biāo)爭議作如下規(guī)定：
(1)除法定的撤銷已注冊商標(biāo)的情形外，對已經(jīng)注冊的商標(biāo)有爭議的，可以自該商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)注冊之日起五年內(nèi)，向商標(biāo)評審委員會申請裁定。商標(biāo)評審委員會收到裁定申請后，應(yīng)通知有關(guān)當(dāng)事人，限期提出答辯。
(2)對核準(zhǔn)注冊前已經(jīng)提出異議并經(jīng)裁定的商標(biāo)，不得再以相同的事實和理由申請裁定。
(3)商標(biāo)評審委員會做出維持或者撤銷注冊商標(biāo)的裁定后，應(yīng)當(dāng)書面通知有關(guān)當(dāng)事人。
(4)在商標(biāo)法第二次修改后，商標(biāo)評審委員會的裁定不再是終局裁定，因此當(dāng)事人對裁定不服的，可以向人民法院起訴。
3.注冊商標(biāo)使用的管理
商標(biāo)經(jīng)核準(zhǔn)注冊，取得商標(biāo)專用權(quán)，就必須依法行使這種權(quán)利，遵守商標(biāo)使用管理的各項規(guī)定，只有這樣才能使商標(biāo)專用權(quán)獲得有效保護，也避免因為違背法定義務(wù)而使自己的權(quán)利喪失。商標(biāo)法對注冊商標(biāo)的使用做出了如下規(guī)定：
(1)不得自行改變注冊商標(biāo)，如果自行改變的，由商標(biāo)局責(zé)令限期改正或者撤銷其注冊商標(biāo)。這是因為商標(biāo)的本質(zhì)特征在于其區(qū)別性，如果在使用中自行改變，就會擾亂商標(biāo)管理秩序。
(2)自行改變注冊商標(biāo)的注冊人名義、地址或者其他注冊事項的，由商標(biāo)局責(zé)令限期改正或者撤銷其注冊商標(biāo)。在商標(biāo)使用中，已經(jīng)注冊的事項特別是有關(guān)注冊商標(biāo)主體的事項，直接涉及權(quán)利的確定和商標(biāo)的管理秩序，可以依法變更，但不能自行改變。
(3)自行轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)的，由商標(biāo)局責(zé)令限期改正或者撤銷其注冊商標(biāo)。這是因為注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓已超出商標(biāo)使用的范圍，而且注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓有法定的規(guī)則，不允許自行其是地進行。自行轉(zhuǎn)讓的，受讓人不能取得合法的商標(biāo)專用權(quán)。
(4)注冊商標(biāo)連續(xù)三年停止使用的，應(yīng)當(dāng)撤銷其注冊商標(biāo)，這是因為注冊商標(biāo)的目的是為了使用，如果連續(xù)三年不使用，便是商標(biāo)注冊人放棄了權(quán)利，使商標(biāo)失去了存在意義。商標(biāo)使用是指將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他業(yè)務(wù)活動的行為。如果經(jīng)過商標(biāo)使用許可而由他人使用的，也應(yīng)視為商標(biāo)使用。上面所指的連續(xù)三年，是指任何人向商標(biāo)局提起撤銷該注冊商標(biāo)申請之日起，連續(xù)向前推算三年。長時間不使用注冊商標(biāo)的，為避免被撤銷，應(yīng)當(dāng)在連續(xù)三年期滿之前予以使用，只有這樣才能免于受到撤銷的處理。
(5)使用注冊商標(biāo)，其商品粗制濫造，以次充好，欺騙消費者的，由各級工商行政管理部門分別不同情況，責(zé)令限期改正，并可以予以通報或者處以罰款，或者由商標(biāo)局撤銷其注冊商標(biāo)。這是在注冊商標(biāo)使用管理中，對商標(biāo)使用應(yīng)當(dāng)保證商品和服務(wù)質(zhì)量，維護商標(biāo)信譽，保障消費者利益的法律原則的貫徹和實行。
在注冊商標(biāo)的使用管理中，由于違法行為而被商標(biāo)局決定撤銷注冊商標(biāo)的，如果當(dāng)事人不服，可以向商標(biāo)評審委員會申請復(fù)審，由商標(biāo)評審委員會做出決定；而當(dāng)事人對商標(biāo)評審委員會的決定不服的，則可以向人民法院起訴。
4.未注冊商標(biāo)使用的管理
我國實行的是商標(biāo)自愿注冊制度，因此在實際使用的商標(biāo)中就有注冊商標(biāo)和未注冊商標(biāo)兩種，對注冊商標(biāo)使用的管理前面已經(jīng)敘述，而未注冊商標(biāo)并不因為沒有注冊就放任自流，仍然是需要進行管理的，因此商標(biāo)法中對此做出了下列規(guī)定：
(1)使用未注冊商標(biāo)時，不得冒充為注冊商標(biāo)，如果有冒充行為的，由地方工商行政管理部門予以制止，限期改正，并可以予以通報或者處以罰款。
(2)使用未注冊商標(biāo)，不得違反商標(biāo)法的禁用條款即第十條，因為這項禁用條款是適用于所有商標(biāo)的，是商標(biāo)的基本標(biāo)準(zhǔn)。如果有違背的就必須加以制止，限期改正，并可以由地方工商行政管理部門予以通報或者處以罰款。這里必須強調(diào)的是，法人、自然人等可以選擇使用未注冊商標(biāo)，也就是對自己使用的商標(biāo)可以不去注冊，但是必須遵守法律、維護國家利益、社會公共利益，不得違背社會公德，干擾公共秩序，不能因為未加注冊就可以不受約束，在社會上造成不良影響，甚至損害社會公共利益，觸犯法律。
(3)使用未注冊商標(biāo)，有粗制濫造，以次充好，欺騙消費者行為的，由地方工商行政管理部門予以制止，限期改正，并可予以通報或者罰款。這是因為未注冊商標(biāo)也有表明商品來源，并保證商品質(zhì)量的功能，同樣要對消費者負責(zé)，不得欺騙消費者。如果因為商標(biāo)未作注冊，就對商品質(zhì)量不負責(zé)任，不顧信譽，欺騙消費者，則將依法受到處罰。
在商標(biāo)管理中還有一項重要內(nèi)容即印制的管理，由于與商標(biāo)專用權(quán)保護關(guān)系密切，所以在后一部分內(nèi)容中敘述。
八、商標(biāo)專用權(quán)的保護
這是商標(biāo)法律制度的一項核心內(nèi)容，在中國商標(biāo)法中受到了充分的重視。對商標(biāo)法的兩次修改中，又都強化了這方面的規(guī)定。
1.商標(biāo)專用權(quán)保護的概念
商標(biāo)法的立法宗旨之一是保護商標(biāo)專用權(quán)，在商標(biāo)法律制度中、商標(biāo)管理的加強、商品質(zhì)量的保證、商標(biāo)信譽的維護，消費者利益的保護，以至商標(biāo)對經(jīng)濟發(fā)展的促進作用，無不一一與商標(biāo)專用權(quán)得到有效的保護有關(guān)，可以說，商標(biāo)專用權(quán)的保護是商標(biāo)法律制度的重要基石。
商標(biāo)法規(guī)定，通過商標(biāo)注冊，取得商標(biāo)專用權(quán)，商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護。商標(biāo)法同時又規(guī)定，注冊商標(biāo)的專用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品為限。這是從法律上確定了商標(biāo)專用權(quán)的權(quán)利范圍，但是還應(yīng)指出的是，為了能切實有效地保護商標(biāo)所有人的這種權(quán)利，需要將商標(biāo)專用權(quán)的保護范圍根據(jù)消除誤認、防止混淆的考慮而做出界定。實際上商標(biāo)專用權(quán)的權(quán)利范圍和對這種權(quán)利的保護范圍既有聯(lián)系又有不同。權(quán)利范圍決定保護范圍，而保護范圍根據(jù)有效保護權(quán)利的需要來確定。商標(biāo)專用權(quán)的權(quán)利范圍是以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品為限，而保護范圍則不限于此，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)都會引致商標(biāo)專用權(quán)的保護。這里在保護范圍中增加了近似的商標(biāo)和類似的商品，增加的目的在于使商標(biāo)專用權(quán)的權(quán)利得到切實保護，消除對商品的誤認和在市場上引起的混淆。因此，對商標(biāo)專用權(quán)保護的概念應(yīng)當(dāng)有所辨別。
2.侵犯商標(biāo)專用權(quán)的行為
商標(biāo)法對侵犯商標(biāo)專用權(quán)的行為做出了法律上的界定，有下列五種：
(1)未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的，為商標(biāo)侵權(quán)行為。這里所稱的同一種商品是指與注冊商標(biāo)核定使用的商品相同的商品；類似的商品是指在商品的功能、用途、原料、銷售渠道、消費對象、生產(chǎn)經(jīng)營者等方面，易使消費者難于辨別其來源而產(chǎn)生誤認、誤購現(xiàn)象的商品；相同商標(biāo)是指在視覺上無差別或差別甚為細微的商標(biāo)；近似的商標(biāo)是指對商標(biāo)進行整體比較，不易辨別，使消費者產(chǎn)生混同的商標(biāo)。
(2)銷售侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品的，為商標(biāo)侵權(quán)行為。這是指作為商品的銷售者不應(yīng)當(dāng)銷售侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品，如果銷售就是一種商標(biāo)侵權(quán)行為。但是要使每一個經(jīng)銷商品的人，弄清數(shù)以千計、數(shù)以萬計的商品的使用商標(biāo)的狀況，也不是一件容易的事，所以要考慮實際情況，正確地理解和運用這項法律規(guī)定。
(3)偽造、擅自制造他人注冊商標(biāo)標(biāo)識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標(biāo)標(biāo)識的，為商標(biāo)侵權(quán)行為。這里應(yīng)當(dāng)強調(diào)的是，商標(biāo)作為區(qū)別商品來源的標(biāo)志，它的有形載體是商標(biāo)標(biāo)識，商標(biāo)是通過商標(biāo)標(biāo)識發(fā)揮識別商品的作用。商標(biāo)標(biāo)識包括帶有商標(biāo)的包裝物、標(biāo)簽、封簽、說明書、合格證等物品。正是由于商標(biāo)標(biāo)識是體現(xiàn)商標(biāo)專用權(quán)的一種載體，所以偽造、擅自制造他人注冊商標(biāo)標(biāo)識或者銷售這些商標(biāo)標(biāo)識的行為是商標(biāo)侵權(quán)行為。
(4)未經(jīng)商標(biāo)注冊人同意，更換其注冊商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場的，為商標(biāo)侵權(quán)行為。這項侵權(quán)行為的產(chǎn)生是由于在經(jīng)營行為中未經(jīng)商標(biāo)注冊人的同意而更換商標(biāo)，所謂經(jīng)營行為是將商品更換了商標(biāo)后再投入市場。
(5)給他人的注冊商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的行為，也屬于是商標(biāo)侵權(quán)行為。這一項是概括上述四項不能包含的其他商標(biāo)侵權(quán)行為，從這一項規(guī)定中表明了侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)行為的最基本的特征，就是給他人的商標(biāo)專用權(quán)造成損害，可以說，是否造成損害是是否侵權(quán)的重要標(biāo)志。
3.對商標(biāo)侵權(quán)行為的處置
商標(biāo)專用權(quán)是一種財產(chǎn)權(quán)，得到法律的保護；注冊商標(biāo)的合法權(quán)益也是商標(biāo)管理秩序所依法維護的。對商標(biāo)侵權(quán)行為的處置，在商標(biāo)法中做出了規(guī)定，有以下幾層意思：
一是，有商標(biāo)法所列侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為之一，引起糾紛的，由當(dāng)事人協(xié)商解決。
二是，對于商標(biāo)侵權(quán)糾紛，當(dāng)事人不愿協(xié)商或者協(xié)商不成的，商標(biāo)注冊人或者利害關(guān)系人可以向人民法院起訴，也可以請求工商行政管理部門處理。
三是，向人民法院起訴的，依法定程序進行；如果是由工商行政管理部門處理的，在處理時認定侵權(quán)行為成立的，責(zé)令立即停止侵權(quán)行為，沒收、銷毀侵權(quán)商品和專門用于制造侵權(quán)商品、偽造注冊商標(biāo)標(biāo)識的工具，并可處以罰款。
四是，當(dāng)事人對工商行政管理部門的處理決定不服的，可以依照行政訴訟法向人民法院起訴；侵權(quán)人期滿不起訴又不履行的，工商行政管理部門可以申請人民法院強制執(zhí)行。
五是，進行處理的工商行政管理部門根據(jù)當(dāng)事人的請求，可以就侵犯商標(biāo)專用權(quán)的賠償數(shù)額進行調(diào)解，調(diào)解不成的，當(dāng)事人可以依照民事訴訟法向人民法院提起訴訟。
上述各項法律規(guī)定是根據(jù)商標(biāo)侵權(quán)的法律特點，按照不同的法律關(guān)系而作出的，合理、適宜、嚴密而又層次分明，權(quán)責(zé)分明。
4.對商標(biāo)侵權(quán)行為的查處
在第二次修改商標(biāo)法時，針對商標(biāo)侵權(quán)行為的嚴重情況，加大了查處力度，增強了執(zhí)法手段，因此在商標(biāo)法中做出了以下規(guī)定：
(1)對侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為，工商行政管理部門有權(quán)依法查處；涉嫌犯罪的，應(yīng)當(dāng)及時移送司法機關(guān)依法處理。
(2)縣級以上工商行政管理部門根據(jù)已經(jīng)取得的違法嫌疑證據(jù)或者舉報，對涉嫌侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為進行查處時，可以行使下列四項職權(quán)，即：詢問有關(guān)當(dāng)事人，調(diào)查與侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)有關(guān)的情況；查閱、復(fù)制當(dāng)事人與侵權(quán)活動有關(guān)的合同、發(fā)票、帳簿以及其他有關(guān)資料；對當(dāng)事人涉嫌從事侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)活動的場所實施現(xiàn)場檢查；檢查與侵權(quán)活動有關(guān)的物品，對有證據(jù)證明是侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)的物品，可以查封或者扣押。上述幾項職權(quán)都是有必要的，但是在行使時都是有一定的具體要求和限制條件，執(zhí)法者應(yīng)當(dāng)認真遵守，只有這樣，才能符合依法查處的要求。
(3)工商行政管理部門依法行使查處商標(biāo)侵權(quán)行為的職權(quán)時，當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)予以協(xié)助、配合，不得拒絕、阻撓。這是當(dāng)事人的法定義務(wù)，必須履行。
5.商標(biāo)侵權(quán)的賠償
侵犯商標(biāo)專用權(quán)，就是侵犯商標(biāo)所有人的財產(chǎn)權(quán)，侵權(quán)人對所造成的損失負有賠償責(zé)任，被侵權(quán)人有權(quán)利要求賠償。因此，商標(biāo)法在第二次修改時，根據(jù)已往實踐中存在的問題和嚴格追究商標(biāo)侵權(quán)責(zé)任的需要，對商標(biāo)侵權(quán)賠償做出如下規(guī)定：
(1)關(guān)于賠償數(shù)額的確定
商標(biāo)法規(guī)定，侵犯商標(biāo)專用權(quán)的賠償額，為侵權(quán)人在侵權(quán)期間因侵權(quán)所獲得的利益，或者被侵權(quán)人在被侵權(quán)期間因被侵權(quán)所受到的損失，包括被侵權(quán)人為制止侵權(quán)行為所支付的合理開支。這樣的規(guī)定，從責(zé)任追究上是必要的，提高了保護的程度，有利于保護商標(biāo)專用權(quán)。
(2)關(guān)于法定賠償
商標(biāo)法規(guī)定，侵權(quán)人因侵權(quán)所得利益，或者被侵權(quán)人所受損失難以確定的，由人民法院根據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié)判決給予五十萬元以下的賠償。對于侵權(quán)賠償數(shù)額的難以確定有多種原因，在不能依法確定具體數(shù)額時，由法院確定法定賠償?shù)臄?shù)額，是有利于保護商標(biāo)專用權(quán)的。至于有的意見認為，這個數(shù)額大了或是小了，那也只是在不能確定具體數(shù)額情況下的一個推斷。
(3)銷售不知道是侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品，能證明該商品是自己合法取得的并說明提供者的，不承擔(dān)賠償責(zé)任。這是與商標(biāo)法第五十二條第一款第二項的侵權(quán)行為相聯(lián)系的一個規(guī)定。
6.商標(biāo)侵權(quán)訴訟的訴前禁令和保全措施
這是為了更有利于保護被侵權(quán)人的利益，制止侵權(quán)行為而作出的規(guī)定，一是，商標(biāo)注冊人或者利害關(guān)系人有證據(jù)證明他人正在實施或者即將實施侵犯其注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為，如不及時制止，將會使其合法權(quán)益受到難以彌補的損害的，可以在起訴前向人民法院申請采取責(zé)令停止有關(guān)行為和財產(chǎn)保全措施；二是，為制止侵權(quán)行為，在證據(jù)可能滅失或者以后難以取得的情況下，商標(biāo)注冊人或者利害關(guān)系人可以在起訴前向人民法院申請采取保全措施。上述規(guī)定中，關(guān)于訴前禁令、財產(chǎn)保全措施、證據(jù)保全措施的內(nèi)容，都對商標(biāo)專用權(quán)的保護有積極意義，是立法上的新的進展。
7.關(guān)于懲處商標(biāo)犯罪的規(guī)定
商標(biāo)違法行為，構(gòu)成犯罪的，應(yīng)當(dāng)依法追究刑事責(zé)任。這在商標(biāo)法中做出了三項規(guī)定，在刑法中也都有相應(yīng)的規(guī)定，具體內(nèi)容是：
(1)假冒注冊商標(biāo)罪
商標(biāo)法的規(guī)定是，未經(jīng)商標(biāo)注冊人許可，在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)相同的商標(biāo)，構(gòu)成犯罪的，除賠償被侵權(quán)人的損失外，依法追究刑事責(zé)任。刑法第二百一十三條的規(guī)定為，未經(jīng)商標(biāo)注冊所有人許可，在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)相同的商標(biāo)，情節(jié)嚴重的，處三年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金；情節(jié)特別嚴重的，處三年以上七年以下有期徒刑，并處罰金。這項罪名的實質(zhì)是侵犯他人合法的商標(biāo)專用權(quán)；表現(xiàn)為在同一商品上使用相同商標(biāo)，與商標(biāo)侵權(quán)行為的表現(xiàn)有所不同；情節(jié)嚴重或者特別嚴重，在于其犯罪目的主要是牟取非法利益。
(2)非法制造、銷售非法制造的商標(biāo)標(biāo)識罪
商標(biāo)法的規(guī)定是，偽造、擅自制造他人注冊商標(biāo)標(biāo)識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標(biāo)標(biāo)識，構(gòu)成犯罪的，除賠償被侵權(quán)人的損失外，依法追究刑事責(zé)任。刑法第二百一十五條對這種違法行為做出相同的規(guī)定，對情節(jié)嚴重的和情節(jié)特別嚴重的規(guī)定了刑事處罰。這項罪名的實質(zhì)是違反國家的商標(biāo)管理制度，通過非法制造、銷售非法制造的商標(biāo)標(biāo)識，侵犯合法的商標(biāo)專用權(quán)，擾亂商標(biāo)管理秩序。偽造和擅自制造是非法制造的兩種形式，自然人、法人都可以是本罪的主體，主觀方面表現(xiàn)為故意，這種犯罪行為有很大的社會危害性。
(3)銷售假冒注冊商標(biāo)商品罪
商標(biāo)法的規(guī)定是，銷售明知是假冒注冊商標(biāo)的商品，構(gòu)成犯罪的，除賠償被侵權(quán)人的損失外，依法追究刑事責(zé)任。刑法第二百一十四條規(guī)定為，銷售明知是假冒注冊商標(biāo)的商品，銷售金額數(shù)額較大的，處三年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金；銷售金額數(shù)額巨大的，處三年以上七年以下有期徒刑，并處罰金。這項罪名在于銷售假冒注冊商標(biāo)的商品，實質(zhì)上構(gòu)成了對商標(biāo)專用權(quán)的侵害，損害了商標(biāo)所有人的合法權(quán)益，從行為人的主觀方面應(yīng)具有明知要件，表現(xiàn)為銷售金額數(shù)額較大和巨大。
上述關(guān)于商標(biāo)犯罪的規(guī)定，是在中國商標(biāo)法律制度逐步完善過程中形成的，最早是在1993年第一次修改商標(biāo)法時制定了《關(guān)于懲治假冒注冊商標(biāo)罪的補充規(guī)定》，將這幾種商標(biāo)犯罪列入，反映了實際的需要。1997年修訂刑法時，吸收進了刑法，成為刑法條款。在商標(biāo)法進行第二次修改時，又繼續(xù)作相應(yīng)的規(guī)定。這也是從一個方面反映了中國的商標(biāo)法律制度適應(yīng)實際的需要，適應(yīng)發(fā)展的需要，內(nèi)容不斷充實，走向成熟。
