年關將近，全國人民喜迎甲辰龍年。在這樣的辭舊迎新之際，物資采備一直是中華民族傳統中必不可少的環節。電商平臺也紛紛響應需求，開展年貨節促銷活動。后疫情時代消費主義退潮，主力消費群體奏響了追求“質價比”的新旋律。在這樣的背景下，今年主打商品力的抖音商城消費依舊火熱，日均GMV同比增長98％。而糧油類目作為新年采購的重點板塊，更存在著激烈的商家競爭。在該類目的熱銷榜單中，十月稻田名列第二，僅次于老牌龍頭魯花。
十月稻田（HK09676）作為一家主營廚房主食的新消費食品企業，已于去年10月在港交所掛牌上市。紅海市場，大浪淘沙，到底是什么優勢，讓十月稻田在激烈角逐中不斷取得喜人成績，復購率顯著高于行業平均水平，得到廣大消費者的一致認可呢？
優質產品矩陣，為用戶提供多樣化選擇
截止目前，十月稻田已擁有不少于8款收入超過1億元人民幣的SKU，仍在持續結合主食多元化趨勢，進行品類、規格以及基于營銷趨勢的個性化拓展，為消費者提供滿足烹飪口感、量質價等多方面需求的優質產品。
基于市場調研和數據分析，輔以長期積累的行業洞見和精準的客戶洞察，十月稻田的產品矩陣已經覆蓋了多品種多產地的廚房主食、雜糧干貨、速食粉品。這些產品都經由高標準工廠的精細加工，以始終如一的口感，穩定送至萬千消費者的餐桌之上。
2023年，十月稻田貫徹新一代國民品牌基因，瞄準主食多元化、健康化趨勢，在抖音平臺主推品質新鮮、口感香甜的黃糯玉米，最終達成了全年玉米類產品成交量第一名的喜人成績。如今，這款玉米產品還登上了抖音年貨節好物商品榜的TOP20，成為貨真價實的年貨爆品。
走在時代前方，鋪開新營銷
作為一家誕生之初便乘上早期互聯網電商發展大潮的食品品牌，十月稻田深諳流量在這個新時代的重要性。通過新媒體賬號矩陣全面覆蓋主流社交內容平臺，對用戶需求進行分析洞察，有針對性的產出種草短視頻等“子彈”，潑灑向激烈的流量競爭。
十月稻田持續簽約同樣出身于東北、理念與品牌高度契合的自由式滑雪世界冠軍徐夢桃作為品牌代言人，并在一年一度新米上市期間，邀請世界冠軍徐夢桃與央視網超級工廠共赴東北生產基地，通過代言人的親身視角去揭秘十月稻田的現代化生產基地，見證科技改變產業效率，食品安全的可視化呈現。
本次年貨節前，十月稻田同樣提早預熱，用熱情洋溢的經典中國紅主KV配合新潮短片，投放網絡及梯媒等多渠道，通過每天數百次的高頻曝光，讓“十月稻田，香，香，香”反復觸達用戶，成功聯動起線上線下，打出了一波精準的品牌宣傳攻勢。
關注實際需求，聚焦消費者
十月稻田擅于從用戶視角出發，充分審視產品的使用場景。
區別于傳統散裝大米，十月稻田精心設計了成系列的高顏值包裝設計，達成辨識度與審美需求的和諧統一。此外，十月稻田還對產品進行了規格上的拓展，容量上的細分。針對單身人群及小規模家庭推出一斤裝，實現新鮮不浪費；針對人數較多的家庭也保留了大容量，提供家庭版的便捷體驗。
一些實用的精巧小設計，是十月稻田給消費者預留下的驚喜。雜糧黑芝麻全透明罐裝，品質一目了然；罐口采取兩用蝴蝶蓋，兼顧挖舀和倒出散粒，吃完后還能復用；推出的小包裝鮮米擁有開口瓶蓋設計，方便消費者控制倒出的米量，當白米緩緩流入容器，讓煮飯也有了儀式感；多樣化的定制產品禮盒，從內容構成到外觀設計都各具特色，為消費者年節送禮提供了充足的選擇空間。
品牌對細節的足夠重視與用心，用戶感受到，就自然提升了好感與轉化。從電商平臺的評論里，我們可以直觀看到，十月稻田的很多老顧客，都是多次回購，常年支持。
