年輕市場就是未來——在年輕人一次次創造消費“巨浪”的背后,是其自身消費能力、群體輻射度和社會話語權的不斷提升。年輕人的偏好與選擇開始主宰未來消費市場的新方向,在泛消費市場中,如何最大限度地影響和開發年輕人市場是每一個品牌都應該思考的問題。
想要接觸年輕群體,就應該了解和把握他們的消費習慣和興趣點,進而與之靠攏。作為歷經三十年沉淀與發展的國貨老品牌,雅客始終秉持著“總想走在前面”的企業文化,在堅持走在消費需求前面,走在行業發展前列的同時,也時刻關注著當代年輕人的成長與選擇。2023年,雅客攜手學院獎率先走進年輕族群,與年輕人“玩到一起”,以品牌煥新走進青春話語圈,以創新表達聚焦內容年輕化。
聚焦青春 創意接力
萬份靈感共創品牌快樂價值
如今,年輕消費者正在為了更愉悅的產品體驗,支付更多的“情緒溢價”,在那些承載、寄托了“情緒感、價值觀”的品牌和產品上,表現出越來越明顯的偏好傾向。而快樂本身就是生命的意義和價值,對于與雅客邂逅相遇的青年學子而言,2023的年度關鍵詞一定是“快樂”。
2023年的春天,雅客首次加入學院獎,以“雅客V9 快樂補維”為題,攜手百萬大學生開啟一場以快樂為名的補維之旅,為同學們啟迪了不一樣的健康生活方式。2023年的秋天,雅客如約而至再發快樂命題,帶來童年回憶滿滿的天天棒,發起以“雅客天天棒 快樂天天棒”為題的創意征集,用一支小小的天天棒共同傳遞快樂的接力“棒”。
青年學子創作的過程,是年輕一代作為策略者主動了解品牌,感受品牌魅力和產生品牌深度關聯的過程。從初見即傾心,到攜手相伴行;從補維新旅程,到快樂再接力。2023全年,雅客兩大命題共收獲了來自全國高校的17895組創意之作,每一次靈感的迸發都是青年群體對雅客品牌理念的深度思考和無限熱愛,每一份創意的誕生都是雅客致力于讓快樂情緒感染到每一位學子的永恒初心。
走進青年 釋放快樂
零距離互動嵌入品牌記憶度
吸引消費者的注意力,提升品牌的識別度和記憶點,將品牌嵌入消費者的長期記憶是品牌常新常青的重中之重。雅客從不將品牌拘泥于線上的觸達與傳播,而是同時配以體驗化、個性化的互動場景增強品牌價值的傳遞深度,以貼合年輕人的“新五感”需求打造多維度多層次的豐富體驗,捕捉年輕消費者的心智。
如果創意的交鋒是創新思維的雙向互進,那青春的互動便是跨越千里的雙向奔赴。2023年,雅客攜手學院獎,走進清華大學美術學院、中國傳媒大學、蘭州大學、鄭州大學、安徽大學等15所知名學府,為活力校園帶來一片亮眼奪目的雅客“黃海”,吸引4800+創意學子線下零距離互動,共赴青春快樂之旅。
創意解讀植認知。雅客品牌代表走進高校講堂,為師生講解品牌理念和文化,以品牌方的視角剖析命題真諦。看似是對策略的解讀,實則更是一場場品牌教育,在與大學生的一問一答中,品牌理念不斷深入觸達年輕思維之中,通過一次次零距離溝通形成深刻且難以磨滅的品牌認知。
快樂體驗深觸達。場外雅客搭建專屬“校園快樂專區”,以視覺上的奪目亮眼、聽覺上的熱鬧非凡、觸覺上的趣味玩法、味覺上的健康甜蜜,多重感官體驗打造沉浸式的獨特品牌場景,吸引了眾多學子的好奇圍觀和打卡參與。在建立親密互動的同時,潛移默化地達成品牌深度種草,實力俘獲忠實年輕粉絲,制造品牌話題熱度,傳遞品牌文化溫度。
青春發聲 快樂續航
全新賽道攜手青年破圈傳播
互聯網時代下,以 “個人”為基本單位的傳播力量被激活,“個人”成為重構媒介生態的重要力量。而青年正是互聯網的“原住民”,天生就具備網絡“基因”,他們既是前沿趨勢的傳播者,又是優質內容的創作者。
為了讓以“快樂”為核心的品牌價值感染到更多的年輕人,雅客聯合學院獎啟動“雅客抖音人氣傳播大賽”,號召青春學子利用視頻的形式創意化地記錄青春人群與雅客的快樂故事,撬動社會情緒價值,以大學生的奇思妙想打開“年輕化”聲量。
自雅客抖音人氣傳播大賽開啟以來,眾多創意作品匯聚于品牌專屬話題頁,收獲了來自270+所高校,700+位參賽者的800+份傳播作品,話題播放量高達6500+萬。眾多優質視頻內容由青春學子創作而出,又由他們進行自發的傳播和互動,在創意內容持續滲透年輕人群,沉淀品牌年輕化內容資產的同時,青年學子一次次地完成了從創意產出到傳播實踐的創作閉環,不斷積累作品創作和內容運營的實踐知識,也通過年輕人不一樣的思維角度讓更多的人感受到了雅客所希望傳遞出的快樂理念。
以創意為點,以互動為面,以傳播為線,點線面結合深度鏈接年輕族群。每一份的創意,皆是品牌年輕化策源地的不斷積累和沉淀;每一次的互動,皆是快樂情緒價值的真實觸達;每一次的相遇,皆是以青春創新思維為著力點的持續煥新和升級。
2024年,在碎片化、多觸點的傳播環境下,品牌如何在不確定中找到確定?在浪費中找到高性價比?相信,雅客在年輕市場的嘗試,會給行業更多啟迪。
