剝開一根童年的天天棒,坐上回憶的時光機——是在放學后趴在電視機前,隨著歡快動感的廣告詞手舞足蹈;是與年少的小伙伴聚在小賣鋪前,幻想長大后實現糖果自由......當一次次奔赴人生下一趟旅程,當稚嫩的我們不再稚嫩,童年的回憶終將成為我們美好、快樂的寶藏。
2023是雅客與青春學子邂逅的第一年,一次次甜蜜的心動解鎖快樂的N種方式。快樂補維的全新體驗正意猶未盡,雅客天天棒再次帶來了一波童年“回憶殺”,攜手學院獎發起以“雅客天天棒,快樂天天棒”為題的創意征集,面向全國高校學子交遞出青春的“快樂天天棒”。
守健康理念 啟快樂新章
作為老少皆宜的糖果零食,棒棒糖深受人們的喜愛,擁有著將近200億的消費市場和長達30余年的發展歷史,承載著一代代人的時代記憶。2009年,雅客食品秉承著發展民族品牌的企業使命,懷揣著創造中國國民棒棒糖的愿景,推出了“雅客天天棒”棒棒糖。一句“雅客天天棒,天天學習天天棒”傳遍街頭巷尾,憑借著朗朗上口的廣告詞和歡快的旋律快速占領主流媒體,成為了一代人童年回憶的“代名詞”。
隨著居民消費水平持續提高,吃得安全、吃得健康成為消費者的新追求,雅客堅守“總想走在前面”的經營理念,始終走在消費需求前面。雅客天天棒不斷研發、不斷突破、不斷創意,始終秉持健康理念,嚴選食品原料,采用優質蔗糖和進口奶源,糖體奶香濃郁,口感細膩絲滑。隨時隨地安心食用,甜蜜體驗舒緩情緒,為廣大消費者提供味蕾與精神的“雙重快樂”。
忙碌的生活也需要快樂的瞬間,肆意的青春也期待甜蜜的滋味。雅客天天棒希望能夠在快節奏生活中,為每一位奔波奮斗的年輕人帶來快樂多巴胺的愉悅體驗。
邀青春接“棒” 解快樂密碼
雅客,總想走在前面——立志于為消費者提供卓越的食用體驗與情感價值,使消費者在美味中享受幸福和快樂。2023年,雅客攜手學院獎與年輕人同思同行,邀請百萬青年一同用青春創意為雅客天天棒賦予快樂的深度、趣味的鮮度和情感的溫度。同時,通過對雅客天天棒產品的真實體驗與研精覃思,不斷尋找藏在日常生活中的小確幸,感受蘊藏在快樂中的平凡且偉大的力量。
策略要求是創作的根基,雅客希望同學們通過平面廣告、短視頻、營銷策劃、廣告文案四大作品類別,圍繞雅客天天棒系列產品進行創作,著重剖析“快樂”這一創意關鍵詞,對雅客天天棒“快樂”的食用體驗進行個性化的延展,傳遞出“快樂、健康”的視覺感受。
【平面廣告】
圍繞雅客天天棒的品牌定位和產品賣點,創作創意鮮活、年輕有趣、潮流活潑,符合當下年輕人審美的平面作品。
(1)風格包括但不限于:手繪、插畫、漫畫、主題海報等;
(2)形式包括但不限于:產品宣傳海報、節日海報等適用于線下門面、商圈等廣告投放,或者線上微信、微博、小紅書等新媒體傳播。
【短視頻】
從雅客天天棒的功能篇、場景篇、劇情篇以及搞笑篇四個方向出發,將雅客天天棒的產品賣點與情感故事相關聯。要求作品輸出觀點,橫屏豎屏不限,適用于各個平臺發布需要。風格不限,可唯美文藝、趣味搞笑、催淚深刻等。
時長要求:15秒-3分鐘
條數要求:可以是單條視頻,也可以是系列視頻,系列作品不超過3條。
【營銷策劃】
作為棒棒糖國民品牌,雅客天天棒是許多人的童年回憶。請根據雅客天天棒的品牌定位及產品賣點策劃一場營銷事件,以全新的品牌形象再次抓住年輕消費者的興趣與目光:
(1)線上策劃方向僅限于:抖音挑戰賽、小紅書平臺營銷、微博話題。
(2)線下策劃方向僅限于:線下促銷活動。
(3)從品牌核心訴求出發,抓住不同目標消費人群的痛點,提供整合營銷方案,應包括策略闡述、核心創意主題、線上線下活動策劃、視覺創意呈現、媒介使用、預算及效果預估等。
(4)策劃具有獨特的創意出發點,滿足可落地執行的條件。
【廣告文案】
(1)廣告語、品牌Slogan:結合當下年輕人的情感訴求,用年輕化的語言傳遞雅客天天棒品牌定位及產品賣點。
(2)品牌故事:用年輕化的視角和語言闡述雅客天天棒背后的品牌趣事,適用于微博、微信、小紅書、淘寶逛逛等內容種草平臺。
(3)我與天天棒的那些事:以“我”的角度出發,記錄“我”與雅客天天棒發生的故事。要求有內容、有熱點、有情感,適用于微博、微信、小紅書等平臺傳播。
(4)搞笑段子:根據雅客天天棒的品牌定位及產品賣點,結合幽默性事件進行創作,要求有內容、有笑點、有反轉,忌庸俗、低俗、媚俗。
聚傳播力量 以快樂破圈
當代青年是“互聯網原住民”,更是互聯網內容的創作者。為了進一步釋放青年的創造力和傳播力,此次,雅客特別設立“抖音人氣傳播獎”,以社交傳播實踐培養青年創作新思維,持續擴大以“快樂”為核心的品牌聲量。
凡是創作雅客命題短視頻作品的同學,除正常參評學院獎各類別評選外,還可以將短視頻作品按要求帶話題 #雅客天天棒快樂天天棒 發布至個人抖音賬號,參與雅客“抖音人氣傳播獎”評選。這次人氣獎項不僅設置了豐厚的獎金,還有含金量max的榮譽證書,一份創意作品,兩次獲獎機會!
希望同學們能夠以傳播和創意兩大維度并行,撬動社會情緒價值,打造快樂感拉滿的爆款內容。
以品牌之力,開啟快樂新章;以青春之思,破解快樂密碼;以傳播之聲,助力快樂破圈。雅客期待著與青春學子碰撞出不一樣的時代火花,在體驗中發現快樂,在創意中傳遞快樂,與雅客天天棒一起做快樂的“代言人”。 portant; left: 0px !important; top: 0px !important; border: 0px none !important; padding: 0px !important; z-index: 100000; height: 0px; width: 0px; display: none; cursor: auto;">
