中國消費市場素有“金九銀十”的說法，尤其對于快消行業而言更是一年之中的關鍵戰役，各大品牌開始針對這一戰略節點進行搶灘布局。而作為中國果汁行業的中堅力量，康師傅果汁達人重磅官宣雙代言人，奪雙節聲量，搶消費先機，率先點燃了飲料行業金秋戰局。
“歡樂爸媽”雙代言 奠定溝通基調
近日，康師傅果汁達人正式官宣：李佳航和李晟為品牌代言人，在雙節將至之際瞬間引爆行業關注度，更引發全網熱議。網友紛紛表示：“和歡樂爸媽一起喝好喝的水果，陪伴孩子歡樂成長！”“這也太搭了，同款立馬安排！”“代言人和果汁達人都是我喜歡的，必須囤起來！”。
從網友的評論不難看出，以“陽光·歡樂·熱情”為品牌調性的康師傅果汁達人，此次與“李佳航&李晟”的牽手，不僅是歡樂主張的興趣相投，更是雙向奔赴的情投意合。
一方面，二者歡樂特質相契合；作為娛樂圈公認的歡樂家庭代表，李佳航、李晟這對神仙夫妻無論在劇中還是生活里，有他們在的地方就有歡樂。在綜藝《婆婆和媽媽》中，眾多網友圍觀了夫妻倆的快樂日常和相處之道后，被成功圈粉。正如康師傅果汁達人，用好喝的水果，給大家帶來多倍歡樂。
另一方面，代言人育兒理念和康師傅果汁達人所倡導的“歡樂成長”的產品內涵不謀而合。從他們個人的社交平臺上分享的日常動態可以看到，代言人始終堅持陪伴孩子一起歡樂成長。
《舍不得爸爸》采訪
可以想見，在代言人雙倍快樂的加持下，康師傅果汁達人的品牌核心被消費者進一步認知，讓“好喝的水果”成功破圈。無論是手工采摘的巴西甜橙，還是精心挑選的甜潤水蜜桃，亦或是晶瑩剔透的水晶葡萄以及來自北美誘人的紅寶石蔓越莓，果汁達人以豐富的水果口味為每一個消費者帶來多倍快樂。
聚焦家庭場景 賦能品牌營銷語境
此外，此次官宣更是源于果汁達人深度聚焦家庭消費場景，構建歡聚時刻營銷語境的敏銳洞察。數據顯示，未來五年上層中產及富裕家庭將貢獻81%的城鎮消費增量。從個人決策到家庭決策，營銷也從精準的個人營銷轉向家庭化的場景營銷。康師傅果汁達人緊跟市場節奏，瞄準家庭歡聚時刻，建立與家庭消費者的情感共鳴。
據悉，早在上半年，康師傅果汁達人就通過一系列潛移默化的聚餐場景營銷，將品牌產品理念與消費者的生活相融合。通過線上線下聯動，跨平臺多渠道傳播等方式，來捕捉家庭歡聚餐桌上的歡樂瞬間，加強對消費者的家庭消費場景教育，有效傳達了果汁達人“不只是果汁，更是你歡樂、歡聚時光的好搭檔”的品牌訴求，提升品牌好感度。
值得一提的是，此次品牌在代言人的選擇上并未一味追逐流量明星，而是選擇從家庭消費場景出發，以父母明星雙代言的模式切入，巧妙借勢代言人李佳航李晟“歡樂爸媽”的形象特質，實現了果汁達人“歡樂歡聚”的情感賦能，在精準布局“中秋、國慶”雙節歡聚時刻的同時，也順勢打通了春節等一系列重大營銷節點。相信在這樣一次緊密有序，一氣呵成的營銷戰役下，康師傅果汁達人勢必迎來一輪新的增長與爆發。
好風憑借力 激活果飲賽道新勢能
果汁作為行業較為成熟的飲料品類，自21世紀以來，果汁占飲料市場份額逐漸上升，預測2021年我國果汁行業市場規模可達1287.1億元。就是這樣一個千億市場，近幾年來果汁市場增速卻較為穩定。數據顯示，我國的果汁市場從2016年到2020年的年均復合增長率為2.5%。在如此行業態勢下，急需行業內的頭部玩家引領破局。康師傅果汁達人高調官宣雙代言人，發力家庭消費市場，正代表了頭部品牌為打破市場格局的不斷突破。
隨著消費升級與新生活方式的興起，中國果汁行業正經歷著新一輪變革與重塑，從消費趨勢來看，以Z世代為代表的年輕消費群體對果汁依然情有獨鐘，在奶茶與咖啡領域，涌現了諸如“多肉葡萄、生椰拿鐵”等一眾水果系爆品。數據顯示，2021年6月，17個新茶飲品牌上架的95款新品中，83%為水果飲品。由此可見，果汁在消費者心中依然很受歡迎。
這一切都在說明，飲料是剛需，是永遠的朝陽產業，而在新消費浪潮和消費升級的趨勢裹挾之下，果汁這個品類，在康師傅果汁達人及雙明星代言的力推下，不僅將實力搶占家庭消費市場，還將有望打破行業天花板的禁錮，激活果汁賽道的行業想象空間，巨頭引領開啟果汁品類下半場。
“歡樂爸媽”雙代言 奠定溝通基調
近日，康師傅果汁達人正式官宣：李佳航和李晟為品牌代言人，在雙節將至之際瞬間引爆行業關注度，更引發全網熱議。網友紛紛表示：“和歡樂爸媽一起喝好喝的水果，陪伴孩子歡樂成長！”“這也太搭了，同款立馬安排！”“代言人和果汁達人都是我喜歡的，必須囤起來！”。
從網友的評論不難看出，以“陽光·歡樂·熱情”為品牌調性的康師傅果汁達人，此次與“李佳航&李晟”的牽手，不僅是歡樂主張的興趣相投，更是雙向奔赴的情投意合。
一方面，二者歡樂特質相契合；作為娛樂圈公認的歡樂家庭代表，李佳航、李晟這對神仙夫妻無論在劇中還是生活里，有他們在的地方就有歡樂。在綜藝《婆婆和媽媽》中，眾多網友圍觀了夫妻倆的快樂日常和相處之道后，被成功圈粉。正如康師傅果汁達人，用好喝的水果，給大家帶來多倍歡樂。
另一方面，代言人育兒理念和康師傅果汁達人所倡導的“歡樂成長”的產品內涵不謀而合。從他們個人的社交平臺上分享的日常動態可以看到，代言人始終堅持陪伴孩子一起歡樂成長。
《舍不得爸爸》采訪
可以想見，在代言人雙倍快樂的加持下，康師傅果汁達人的品牌核心被消費者進一步認知，讓“好喝的水果”成功破圈。無論是手工采摘的巴西甜橙，還是精心挑選的甜潤水蜜桃，亦或是晶瑩剔透的水晶葡萄以及來自北美誘人的紅寶石蔓越莓，果汁達人以豐富的水果口味為每一個消費者帶來多倍快樂。
聚焦家庭場景 賦能品牌營銷語境
此外，此次官宣更是源于果汁達人深度聚焦家庭消費場景，構建歡聚時刻營銷語境的敏銳洞察。數據顯示，未來五年上層中產及富裕家庭將貢獻81%的城鎮消費增量。從個人決策到家庭決策，營銷也從精準的個人營銷轉向家庭化的場景營銷。康師傅果汁達人緊跟市場節奏，瞄準家庭歡聚時刻，建立與家庭消費者的情感共鳴。
據悉，早在上半年，康師傅果汁達人就通過一系列潛移默化的聚餐場景營銷，將品牌產品理念與消費者的生活相融合。通過線上線下聯動，跨平臺多渠道傳播等方式，來捕捉家庭歡聚餐桌上的歡樂瞬間，加強對消費者的家庭消費場景教育，有效傳達了果汁達人“不只是果汁，更是你歡樂、歡聚時光的好搭檔”的品牌訴求，提升品牌好感度。
值得一提的是，此次品牌在代言人的選擇上并未一味追逐流量明星，而是選擇從家庭消費場景出發，以父母明星雙代言的模式切入，巧妙借勢代言人李佳航李晟“歡樂爸媽”的形象特質，實現了果汁達人“歡樂歡聚”的情感賦能，在精準布局“中秋、國慶”雙節歡聚時刻的同時，也順勢打通了春節等一系列重大營銷節點。相信在這樣一次緊密有序，一氣呵成的營銷戰役下，康師傅果汁達人勢必迎來一輪新的增長與爆發。
好風憑借力 激活果飲賽道新勢能
果汁作為行業較為成熟的飲料品類，自21世紀以來，果汁占飲料市場份額逐漸上升，預測2021年我國果汁行業市場規模可達1287.1億元。就是這樣一個千億市場，近幾年來果汁市場增速卻較為穩定。數據顯示，我國的果汁市場從2016年到2020年的年均復合增長率為2.5%。在如此行業態勢下，急需行業內的頭部玩家引領破局。康師傅果汁達人高調官宣雙代言人，發力家庭消費市場，正代表了頭部品牌為打破市場格局的不斷突破。
隨著消費升級與新生活方式的興起，中國果汁行業正經歷著新一輪變革與重塑，從消費趨勢來看，以Z世代為代表的年輕消費群體對果汁依然情有獨鐘，在奶茶與咖啡領域，涌現了諸如“多肉葡萄、生椰拿鐵”等一眾水果系爆品。數據顯示，2021年6月，17個新茶飲品牌上架的95款新品中，83%為水果飲品。由此可見，果汁在消費者心中依然很受歡迎。
這一切都在說明，飲料是剛需，是永遠的朝陽產業，而在新消費浪潮和消費升級的趨勢裹挾之下，果汁這個品類，在康師傅果汁達人及雙明星代言的力推下，不僅將實力搶占家庭消費市場，還將有望打破行業天花板的禁錮，激活果汁賽道的行業想象空間，巨頭引領開啟果汁品類下半場。
