2019年度，韓國海特真露公司的啤酒業務虧損達431.4億韓元（約2.50億元人民幣，下同），同比虧損增加112%。該公司預計今年啤酒業務將扭虧為盈。
2019年該公司推出的新產品Terra啤酒，已成功地進入娛樂市場，今年計劃在零售市場擴大占有率。
2019年，海特真露公司整體營業利潤為802.9471億韓元（約4.66億元），同比下降10.8%。
Terra啤酒深受消費者歡迎的原因之一是使用了印有旋風圖案的綠色瓶子，而不是在啤酒市場上通用的褐色瓶。
在韓國現有的啤酒市場上，褐色啤酒瓶為通用瓶，各啤酒公司可以共用，從而降低成本。相反，Terra啤酒為了強調“干凈”形象，選擇了之前沒有的綠色瓶，成本大幅增加，這導致了虧損擴大。
Terra啤酒使用高級麥芽，優于海特啤酒。海特啤酒是海特真露公司的代表啤酒，這也是造成虧損增加的原因之一。去年海特真露使用的啤酒大麥價格為每公斤1458韓元（約8.47元），同比增加16.2%。麥芽的價格為每公斤869韓元（約5.05元），同比增加27%。
在此基礎上，隨著新產品的上市，營銷費用也隨之增加。去年銷售管理費為6817.22億韓元（約39.58億元），同比增加16.1%。
海特真露公司的礦泉水業務于2018年扭虧為盈，啤酒業務成為海特真露唯一的虧損部門。
盡管如此，海特真露公司還是確信今年啤酒業務可以扭虧為盈。海特真露集團首席執行官金仁圭今年2月在美國紐約舉行的海外企業說明會上曾公開表示：“將使連續5年虧損的啤酒業務扭虧為盈。”
金仁圭在上個月20日召開的定期股東大會上也表示：“不會因微小的成績而自滿，將以革新和挑戰精神引領主流市場。”
這種自信的根據是減少附帶費用。
Terra啤酒自去年3月上市以來迎來了一周年。在這期間，通過零售和娛樂市場，已經充分鋪滿了市場。海特真露公司稱，因為啤酒瓶是可以再利用的，所以從今年開始將會循環使用啤酒瓶。因此，預計費用將大幅減少。
據預測，海特真露公司從今年開始將進一步擴大Terra啤酒的零售市場占有率。去年，Terra啤酒以娛樂市場為中心掀起了一股旋風，上市僅160天，銷量就達到2億瓶，目前已超過5億瓶。
在零售市場上，以銷售量為準的占有率（尼爾森數據）在去年第2季度、第3季度和第4季度分別達到4.7%、10.2%和13.3%，正在持續增長。
海特真露公司有關負責人介紹說：“在娛樂市場上迅速增長，而娛樂市場的趨勢轉移到零售市場通常需要6個月至1年時間。從今年開始，Terra啤酒零售市場占有率也將持續擴大。”
證券界也對海特真露公司的前景做出了樂觀的預測。
韓亞金融投資研究院研究員沈銀珠表示：“今年第一季度海特真露啤酒的銷售額可能比上一年增加30.3%。從3月底開始，受新冠疫情影響，因此，第二季度可能會產生負面影響。考慮到市場情況可能不依賴于市場營銷，而是依賴于消費者，因此，考慮到Terra啤酒的人氣和認知度的擴大，海特真露的占有率上升趨勢仍然樂觀。”
但是，對海特真露公司內部現有的海特啤酒和Terra啤酒相互蠶食的擔憂尚未完全消除。
對此，海特真露集團的一位有關負責人表示：“不會互相蠶食，因為Terra啤酒的市場占有率已經超過了海特啤酒。”
日期：2020-04-20
2019年該公司推出的新產品Terra啤酒，已成功地進入娛樂市場，今年計劃在零售市場擴大占有率。
2019年，海特真露公司整體營業利潤為802.9471億韓元（約4.66億元），同比下降10.8%。
Terra啤酒深受消費者歡迎的原因之一是使用了印有旋風圖案的綠色瓶子，而不是在啤酒市場上通用的褐色瓶。
在韓國現有的啤酒市場上，褐色啤酒瓶為通用瓶，各啤酒公司可以共用，從而降低成本。相反，Terra啤酒為了強調“干凈”形象，選擇了之前沒有的綠色瓶，成本大幅增加，這導致了虧損擴大。
Terra啤酒使用高級麥芽，優于海特啤酒。海特啤酒是海特真露公司的代表啤酒，這也是造成虧損增加的原因之一。去年海特真露使用的啤酒大麥價格為每公斤1458韓元（約8.47元），同比增加16.2%。麥芽的價格為每公斤869韓元（約5.05元），同比增加27%。
在此基礎上，隨著新產品的上市，營銷費用也隨之增加。去年銷售管理費為6817.22億韓元（約39.58億元），同比增加16.1%。
海特真露公司的礦泉水業務于2018年扭虧為盈，啤酒業務成為海特真露唯一的虧損部門。
盡管如此，海特真露公司還是確信今年啤酒業務可以扭虧為盈。海特真露集團首席執行官金仁圭今年2月在美國紐約舉行的海外企業說明會上曾公開表示：“將使連續5年虧損的啤酒業務扭虧為盈。”
金仁圭在上個月20日召開的定期股東大會上也表示：“不會因微小的成績而自滿，將以革新和挑戰精神引領主流市場。”
這種自信的根據是減少附帶費用。
Terra啤酒自去年3月上市以來迎來了一周年。在這期間，通過零售和娛樂市場，已經充分鋪滿了市場。海特真露公司稱，因為啤酒瓶是可以再利用的，所以從今年開始將會循環使用啤酒瓶。因此，預計費用將大幅減少。
據預測，海特真露公司從今年開始將進一步擴大Terra啤酒的零售市場占有率。去年，Terra啤酒以娛樂市場為中心掀起了一股旋風，上市僅160天，銷量就達到2億瓶，目前已超過5億瓶。
在零售市場上，以銷售量為準的占有率（尼爾森數據）在去年第2季度、第3季度和第4季度分別達到4.7%、10.2%和13.3%，正在持續增長。
海特真露公司有關負責人介紹說：“在娛樂市場上迅速增長，而娛樂市場的趨勢轉移到零售市場通常需要6個月至1年時間。從今年開始，Terra啤酒零售市場占有率也將持續擴大。”
證券界也對海特真露公司的前景做出了樂觀的預測。
韓亞金融投資研究院研究員沈銀珠表示：“今年第一季度海特真露啤酒的銷售額可能比上一年增加30.3%。從3月底開始，受新冠疫情影響，因此，第二季度可能會產生負面影響。考慮到市場情況可能不依賴于市場營銷，而是依賴于消費者，因此，考慮到Terra啤酒的人氣和認知度的擴大，海特真露的占有率上升趨勢仍然樂觀。”
但是，對海特真露公司內部現有的海特啤酒和Terra啤酒相互蠶食的擔憂尚未完全消除。
對此，海特真露集團的一位有關負責人表示：“不會互相蠶食，因為Terra啤酒的市場占有率已經超過了海特啤酒。”
日期：2020-04-20
