為規(guī)范食品、保健食品廣告市場(chǎng)秩序，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》等相關(guān)規(guī)定，山西省市場(chǎng)監(jiān)督管理局現(xiàn)對(duì)食品、保健食品廣告發(fā)布作以下提示：
一、食品廣告中含有食材的產(chǎn)地（來(lái)源）、品質(zhì)和品牌（門(mén)店）、銷(xiāo)售狀況、曾獲榮譽(yù)等內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白。廣告中表明推銷(xiāo)的商品附帶贈(zèng)送的，應(yīng)明示所附帶贈(zèng)送商品或服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。
二、食品廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。
三、食品廣告涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號(hào)和專利種類。未取得專利權(quán)的，不得謊稱取得專利權(quán)。禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請(qǐng)和已經(jīng)終止、撤銷(xiāo)、無(wú)效的專利作廣告。
四、食品廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合法律法規(guī)有關(guān)規(guī)定，并不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明。
五、食品廣告不得聲稱具有保健功能，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷(xiāo)的食品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。不得以縣級(jí)以上人民政府食品安全監(jiān)管部門(mén)和其他有關(guān)部門(mén)以及食品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)、食品行業(yè)協(xié)會(huì)名義以廣告或者其他形式向消費(fèi)者推薦食品。
六、禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。不得在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒配方食品廣告。
七、發(fā)布保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明廣告批準(zhǔn)文號(hào)，未經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)審查，不得發(fā)布。
八、保健食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)批準(zhǔn)的注冊(cè)證書(shū)或者備案憑證、注冊(cè)或者備案的產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)內(nèi)容為準(zhǔn)，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。保健食品廣告涉及保健功能、產(chǎn)品功效成分或者標(biāo)志性成分及含量、適宜人群或者食用量等內(nèi)容的，不得超出注冊(cè)證書(shū)或者備案憑證、注冊(cè)或者備案的產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)范圍。保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”，聲明本品不能代替藥物，并顯著標(biāo)明保健食品標(biāo)志、適宜人群和不適宜人群。
九、保健食品廣告不得含有“熱銷(xiāo)、搶購(gòu)、試用”“家庭必備、免費(fèi)治療、免費(fèi)贈(zèng)送”等誘導(dǎo)性內(nèi)容，“評(píng)比、排序、推薦、指定、選用、獲獎(jiǎng)”等綜合性評(píng)價(jià)內(nèi)容，“無(wú)效退款、保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等保證性內(nèi)容，慫恿消費(fèi)者任意、過(guò)量使用保健食品的內(nèi)容。
十、保健食品廣告不得含有“安全”“安全無(wú)毒副作用”“毒副作用小”；明示或者暗示成分為“天然”，因而安全性有保證等內(nèi)容。
十一、保健食品廣告中不得使用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)或者專家、學(xué)者、醫(yī)師、藥師、臨床營(yíng)養(yǎng)師、患者等的名義或者形象作推薦、證明。
十二、保健食品廣告不能引起公眾對(duì)所處健康狀況和所患疾病產(chǎn)生不必要的擔(dān)憂和恐懼，或者含有使公眾誤解不使用該產(chǎn)品會(huì)患某種疾病或者加重病情的內(nèi)容。
十三、禁止在廣告中利用AI技術(shù)冒用真實(shí)存在的明星、名人形象對(duì)商品或者服務(wù)進(jìn)行推介，或利用AI技術(shù)設(shè)置虛擬人物，在廣告中賦予虛擬人物以“醫(yī)生”“老師”“專家”“知識(shí)分子”等身份人設(shè)，并以此為噱頭推介商品、服務(wù)，且未明確標(biāo)識(shí)或者說(shuō)明相關(guān)人物為虛擬。
十四、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布保健食品廣告。
市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)將持續(xù)加大對(duì)食品、保健食品的監(jiān)管力度，嚴(yán)厲查處虛假食品、保健食品廣告。請(qǐng)廣大消費(fèi)者增強(qiáng)法律意識(shí)，提高甄別能力，如發(fā)現(xiàn)有相關(guān)違法行為，請(qǐng)及時(shí)撥打12315投訴舉報(bào)。
日期：2025-05-27
一、食品廣告中含有食材的產(chǎn)地（來(lái)源）、品質(zhì)和品牌（門(mén)店）、銷(xiāo)售狀況、曾獲榮譽(yù)等內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白。廣告中表明推銷(xiāo)的商品附帶贈(zèng)送的，應(yīng)明示所附帶贈(zèng)送商品或服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。
二、食品廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。
三、食品廣告涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號(hào)和專利種類。未取得專利權(quán)的，不得謊稱取得專利權(quán)。禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請(qǐng)和已經(jīng)終止、撤銷(xiāo)、無(wú)效的專利作廣告。
四、食品廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合法律法規(guī)有關(guān)規(guī)定，并不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明。
五、食品廣告不得聲稱具有保健功能，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷(xiāo)的食品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。不得以縣級(jí)以上人民政府食品安全監(jiān)管部門(mén)和其他有關(guān)部門(mén)以及食品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)、食品行業(yè)協(xié)會(huì)名義以廣告或者其他形式向消費(fèi)者推薦食品。
六、禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。不得在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒配方食品廣告。
七、發(fā)布保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明廣告批準(zhǔn)文號(hào)，未經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)審查，不得發(fā)布。
八、保健食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)批準(zhǔn)的注冊(cè)證書(shū)或者備案憑證、注冊(cè)或者備案的產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)內(nèi)容為準(zhǔn)，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。保健食品廣告涉及保健功能、產(chǎn)品功效成分或者標(biāo)志性成分及含量、適宜人群或者食用量等內(nèi)容的，不得超出注冊(cè)證書(shū)或者備案憑證、注冊(cè)或者備案的產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)范圍。保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”，聲明本品不能代替藥物，并顯著標(biāo)明保健食品標(biāo)志、適宜人群和不適宜人群。
九、保健食品廣告不得含有“熱銷(xiāo)、搶購(gòu)、試用”“家庭必備、免費(fèi)治療、免費(fèi)贈(zèng)送”等誘導(dǎo)性內(nèi)容，“評(píng)比、排序、推薦、指定、選用、獲獎(jiǎng)”等綜合性評(píng)價(jià)內(nèi)容，“無(wú)效退款、保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等保證性內(nèi)容，慫恿消費(fèi)者任意、過(guò)量使用保健食品的內(nèi)容。
十、保健食品廣告不得含有“安全”“安全無(wú)毒副作用”“毒副作用小”；明示或者暗示成分為“天然”，因而安全性有保證等內(nèi)容。
十一、保健食品廣告中不得使用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)或者專家、學(xué)者、醫(yī)師、藥師、臨床營(yíng)養(yǎng)師、患者等的名義或者形象作推薦、證明。
十二、保健食品廣告不能引起公眾對(duì)所處健康狀況和所患疾病產(chǎn)生不必要的擔(dān)憂和恐懼，或者含有使公眾誤解不使用該產(chǎn)品會(huì)患某種疾病或者加重病情的內(nèi)容。
十三、禁止在廣告中利用AI技術(shù)冒用真實(shí)存在的明星、名人形象對(duì)商品或者服務(wù)進(jìn)行推介，或利用AI技術(shù)設(shè)置虛擬人物，在廣告中賦予虛擬人物以“醫(yī)生”“老師”“專家”“知識(shí)分子”等身份人設(shè)，并以此為噱頭推介商品、服務(wù)，且未明確標(biāo)識(shí)或者說(shuō)明相關(guān)人物為虛擬。
十四、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布保健食品廣告。
市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)將持續(xù)加大對(duì)食品、保健食品的監(jiān)管力度，嚴(yán)厲查處虛假食品、保健食品廣告。請(qǐng)廣大消費(fèi)者增強(qiáng)法律意識(shí)，提高甄別能力，如發(fā)現(xiàn)有相關(guān)違法行為，請(qǐng)及時(shí)撥打12315投訴舉報(bào)。
日期：2025-05-27
