2024年3月29日,第十七屆中國國際品牌授權高峰論壇于中國品牌授權年會期間在東莞召開。本屆論壇以“破巖而立 IP聯動美好‘新’生活”為主題,邀請授權商和被授權商高層解讀品牌授權行業發展新風向。
來自卡拓雅(芭比IP授權代理方)、億智食品、第七印象(奶龍IP版權方)、聯眾文具、洛可可等公司的嘉賓在論壇發表主題演講,分享經驗觀點,啟發行業思考。中國玩具和嬰童用品協會會長梁梅出席論壇并致辭。
梁會長表示,盡管現在內需比較艱難,國外市場存在不確定性,形勢還是比較嚴峻,但是整個行業、企業,依然具有活潑的生機、向新共生的力量。所以,也希望中國玩協授權行業分會的所有會員,大家共同努力,在中國品牌授權高峰論壇之后,繼續同舟共濟,爭取在今年做出更好的成績。
卡拓雅周沁原:IP已經成為了一種文化,一種精神代表
卡拓雅授權總經理周沁原分享了潮流IP應該如何運營。她表示,潮流的本質就是文化,某一種文化在某一段時期被大眾迅速接受,它成為大眾都能理解的一種藝術,所以它成為一種潮流。
作為一個潮流IP,它一定是個性有顏值的,能夠吸引到客戶;第二是它擁有自己強烈的心智,能引起消費者的情感共鳴;第三是它具有強烈的話題度,能在社交媒體上進行開展討論。
再回歸到芭比IP自身,它通過自我的內涵精神,在所有社交媒體上的熱度居高不下,芭比的精神再次被品牌看到,被消費者關注到,從而得到被大眾的認可。
億智食品鄭瑜:悅己已經成為影響Z世代消費的重要標簽
億智食品副總經理鄭瑜認為,IP聯名有時看似毫無關聯,卻能在聯名形象之后,滿足消費者的買單心理。在近千個IP中挑選合適的IP與自身產品結合,才能產生強勁的爆發力。
想要觸達新一代消費者,就要與其建立聯系,并盡量使其情緒價值得到滿足。同時最重要的是,一定要做好產品,注重產品的品質和創新。
瞄準新一代消費者的價值觀以及消費觀,發力Z世代,以產品力+IP作為突破口,才能獲得Z世代長久的擁護和信賴。
第七印象謝瑩:注重內容本身,做好的故事
第七印象副總經理謝瑩分享了優秀的爆款IP的兩個特征:第一個特征是優質的內容,第二個特征就是情緒價值,即情感的共鳴。
所謂優質的內容,就是能讓用戶產生情感共鳴,再主動去擴散。優質內容包含多個維度,首先有故事化,一個內容IP,故事化打造是非核心的,要有角色、有情節;其次是角色的獨特性,也就是角色的定位,原創尤為重要。
IP要持續化的運營才能出影響力,所以IP的塑造一定是長跑的,不是短跑,IP進化道路非常長,并非曇花一現。在未來,IP核心要走的方向就是“注重內容本身,做好的故事”。
聯眾集團張玉平:IP是占據情境+跨界行業
聯眾集團副總裁張玉平認為,在零售行業離不開三個方向:IP、產品、渠道。
IP方要做到的是細分賽道持續性為細分群體提供情緒價值,持續性輸出優秀的內容。產品方要找到具備互聯網的思維,有爆品思維的研發團隊,有快返機制的生產線,有一定的備貨實力,向渠道方不斷輸出服務。渠道方應該去鏈接行業的頭部商家,具備流量思維玩營銷的能力。
超級IP商業生態圈就是IP方、產品方、優質渠道商怎么樣進行閉環的商業邏輯,把三方中的一方做到極致,就可以有極致的未來。
洛可可李毅超:AI已經在創造全新的產品,做前所未見的事
洛可可總裁李毅超認為,人工智能是21世紀全新的一次人類生產力革命的核心能力。內容、傳播、情緒價值,其實講的是信息線,不是講簡單的傳播、IP和形象,而是它回到了人類文明的主軸上,這是不變的。
人工智能是對信息一次新的利用和新的變革,這是一個全新的第四次工業革命的前兆。在新的傳播內容的創新和產品創新上,AI已經在發揮大量的作用。AI的出現真正打破了知識和經驗的邊界。
中國玩協授權行業分會專委會議題分享:
2024年初,爾濱的爆火對文旅IP有哪些啟示?
2024年,IP出海有哪些顯著趨勢?對行業有哪些正向引導?
2024年,新媒體營銷玩法將會對新消費賽道有哪些影響?
2024年,經典IP和新興IP如何發掘各自的破圈潛力?
本屆中國品牌授權年會召開期間,還舉辦了中國玩協授權行業分會專委會會議,參會代表對2024年品牌授權行業的熱點問題進行了分組討論。在第十七屆中國國際品牌授權高峰論壇的最后環節,授權行業分會代表進行了觀點分享。
針對爾濱的爆火對文旅IP的啟示,中國玩協授權行業分會秘書處副主任梅苑發言時說,政策的引導、產業資源的生發、好的服務和情緒價值的不斷創造,這些都是可持續性非常重要的部分,對文旅IP起到重要啟示作用。
針對IP出海的顯著趨勢,中國玩協授權行業分會秘書處副主任許鵬翀總結組內討論后表示,授權業務出海會在2024年全新升級,不管是從業務的升級,還是內容和產品上的能力,都能有更好的機會和更強的勢能,幫助中國IP走向世界舞臺。
針對新媒體營銷玩法的影響,功夫動漫股份有限公司副總裁阮世陶代表小組發言時說,新媒體玩法能讓消費者跟產品有更好的鏈接,從而促進感性消費;新媒體玩法要求內容和產品快速創新,短期火爆與長期持續一樣具有挑戰性。
針對經典IP和新興IP的破圈潛力,北京創意臻選文化科技有限公司CEO柳戰輝發言時總結到,不論是經典IP還是新興IP,想發掘破圈潛力就要把IP體驗做到極致。同時抓住社會發展大趨勢,找到屬于自己的獨特賽道。
2024年,新時尚、新思路、新勢力、新策略、新科技不斷涌現,中國的品牌授權行業呈現出新的蓬勃生機。本屆高峰論壇交流成功經驗,凝聚行業共識,將有力地推動品牌授權行業在數字時代實現高質量發展。
日期:2024-04-08
來自卡拓雅(芭比IP授權代理方)、億智食品、第七印象(奶龍IP版權方)、聯眾文具、洛可可等公司的嘉賓在論壇發表主題演講,分享經驗觀點,啟發行業思考。中國玩具和嬰童用品協會會長梁梅出席論壇并致辭。
梁會長表示,盡管現在內需比較艱難,國外市場存在不確定性,形勢還是比較嚴峻,但是整個行業、企業,依然具有活潑的生機、向新共生的力量。所以,也希望中國玩協授權行業分會的所有會員,大家共同努力,在中國品牌授權高峰論壇之后,繼續同舟共濟,爭取在今年做出更好的成績。
卡拓雅周沁原:IP已經成為了一種文化,一種精神代表
卡拓雅授權總經理周沁原分享了潮流IP應該如何運營。她表示,潮流的本質就是文化,某一種文化在某一段時期被大眾迅速接受,它成為大眾都能理解的一種藝術,所以它成為一種潮流。
作為一個潮流IP,它一定是個性有顏值的,能夠吸引到客戶;第二是它擁有自己強烈的心智,能引起消費者的情感共鳴;第三是它具有強烈的話題度,能在社交媒體上進行開展討論。
再回歸到芭比IP自身,它通過自我的內涵精神,在所有社交媒體上的熱度居高不下,芭比的精神再次被品牌看到,被消費者關注到,從而得到被大眾的認可。
億智食品鄭瑜:悅己已經成為影響Z世代消費的重要標簽
億智食品副總經理鄭瑜認為,IP聯名有時看似毫無關聯,卻能在聯名形象之后,滿足消費者的買單心理。在近千個IP中挑選合適的IP與自身產品結合,才能產生強勁的爆發力。
想要觸達新一代消費者,就要與其建立聯系,并盡量使其情緒價值得到滿足。同時最重要的是,一定要做好產品,注重產品的品質和創新。
瞄準新一代消費者的價值觀以及消費觀,發力Z世代,以產品力+IP作為突破口,才能獲得Z世代長久的擁護和信賴。
第七印象謝瑩:注重內容本身,做好的故事
第七印象副總經理謝瑩分享了優秀的爆款IP的兩個特征:第一個特征是優質的內容,第二個特征就是情緒價值,即情感的共鳴。
所謂優質的內容,就是能讓用戶產生情感共鳴,再主動去擴散。優質內容包含多個維度,首先有故事化,一個內容IP,故事化打造是非核心的,要有角色、有情節;其次是角色的獨特性,也就是角色的定位,原創尤為重要。
IP要持續化的運營才能出影響力,所以IP的塑造一定是長跑的,不是短跑,IP進化道路非常長,并非曇花一現。在未來,IP核心要走的方向就是“注重內容本身,做好的故事”。
聯眾集團張玉平:IP是占據情境+跨界行業
聯眾集團副總裁張玉平認為,在零售行業離不開三個方向:IP、產品、渠道。
IP方要做到的是細分賽道持續性為細分群體提供情緒價值,持續性輸出優秀的內容。產品方要找到具備互聯網的思維,有爆品思維的研發團隊,有快返機制的生產線,有一定的備貨實力,向渠道方不斷輸出服務。渠道方應該去鏈接行業的頭部商家,具備流量思維玩營銷的能力。
超級IP商業生態圈就是IP方、產品方、優質渠道商怎么樣進行閉環的商業邏輯,把三方中的一方做到極致,就可以有極致的未來。
洛可可李毅超:AI已經在創造全新的產品,做前所未見的事
洛可可總裁李毅超認為,人工智能是21世紀全新的一次人類生產力革命的核心能力。內容、傳播、情緒價值,其實講的是信息線,不是講簡單的傳播、IP和形象,而是它回到了人類文明的主軸上,這是不變的。
人工智能是對信息一次新的利用和新的變革,這是一個全新的第四次工業革命的前兆。在新的傳播內容的創新和產品創新上,AI已經在發揮大量的作用。AI的出現真正打破了知識和經驗的邊界。
中國玩協授權行業分會專委會議題分享:
2024年初,爾濱的爆火對文旅IP有哪些啟示?
2024年,IP出海有哪些顯著趨勢?對行業有哪些正向引導?
2024年,新媒體營銷玩法將會對新消費賽道有哪些影響?
2024年,經典IP和新興IP如何發掘各自的破圈潛力?
本屆中國品牌授權年會召開期間,還舉辦了中國玩協授權行業分會專委會會議,參會代表對2024年品牌授權行業的熱點問題進行了分組討論。在第十七屆中國國際品牌授權高峰論壇的最后環節,授權行業分會代表進行了觀點分享。
針對爾濱的爆火對文旅IP的啟示,中國玩協授權行業分會秘書處副主任梅苑發言時說,政策的引導、產業資源的生發、好的服務和情緒價值的不斷創造,這些都是可持續性非常重要的部分,對文旅IP起到重要啟示作用。
針對IP出海的顯著趨勢,中國玩協授權行業分會秘書處副主任許鵬翀總結組內討論后表示,授權業務出海會在2024年全新升級,不管是從業務的升級,還是內容和產品上的能力,都能有更好的機會和更強的勢能,幫助中國IP走向世界舞臺。
針對新媒體營銷玩法的影響,功夫動漫股份有限公司副總裁阮世陶代表小組發言時說,新媒體玩法能讓消費者跟產品有更好的鏈接,從而促進感性消費;新媒體玩法要求內容和產品快速創新,短期火爆與長期持續一樣具有挑戰性。
針對經典IP和新興IP的破圈潛力,北京創意臻選文化科技有限公司CEO柳戰輝發言時總結到,不論是經典IP還是新興IP,想發掘破圈潛力就要把IP體驗做到極致。同時抓住社會發展大趨勢,找到屬于自己的獨特賽道。
2024年,新時尚、新思路、新勢力、新策略、新科技不斷涌現,中國的品牌授權行業呈現出新的蓬勃生機。本屆高峰論壇交流成功經驗,凝聚行業共識,將有力地推動品牌授權行業在數字時代實現高質量發展。
日期:2024-04-08