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2018年10月19日，貴州醬香酒新星品牌“無憂”與電商巨頭“京東”戰(zhàn)略簽約暨無憂京東官方旗艦店上線新聞發(fā)布會在京的集團(tuán)總部亞洲廳舉行。
作為貴州茅臺鎮(zhèn)雙十品牌的代表，無憂酒有何底氣登陸京東總部?面對未來，無憂能否為醬酒的互聯(lián)化道路創(chuàng)造新的傳奇?無憂的互聯(lián)網(wǎng)探索給醬酒營銷創(chuàng)新帶來哪些啟示?
嘉賓云集，同臺點(diǎn)贊“貴州無憂”
活動現(xiàn)場吸引了來自于協(xié)會、京東、無憂、媒體四大嘉賓群體。
中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長甘權(quán);遵義市酒業(yè)協(xié)會兼仁懷市酒業(yè)協(xié)會會長、貴州茅臺集團(tuán)原副總經(jīng)理、黨委委員、總工程師，***白酒評酒委員，呂云懷;遵義市酒業(yè)協(xié)會、仁懷市酒業(yè)協(xié)會執(zhí)行副會長兼秘書長 呂玉華;中國知名白酒專家，**工程師，中國第五、六、七屆國家評委陳處達(dá);茅臺集團(tuán)原副總經(jīng)理袁明權(quán);京東集團(tuán)副總裁、京東新通路事業(yè)部總裁鄭宏彥;京東商城大快消事業(yè)部酒類采銷部事業(yè)部總監(jiān)吳雙喜;無憂酒業(yè)(集團(tuán))有限公司董事長馮建波、總經(jīng)理鄔家高、總工程師任義平等行業(yè)嘉賓共同見證了這一儀式。
與會嘉賓首先對無憂的品質(zhì)給予了肯定，呂云懷、呂玉華 、任義平、甘權(quán)、陳處達(dá)等***白酒專家共同組成的專家團(tuán)隊的現(xiàn)場品評后一致認(rèn)為：無憂酒具備微黃透明、醬香幽雅、醇香柔順、細(xì)膩圓潤、爽凈諧潤、后味悠長、空杯持久留香、醬香風(fēng)格典型的特點(diǎn)。
三突破、三創(chuàng)新，形成了無憂的核心競爭力
無憂酒業(yè)董事長馮建波現(xiàn)場談到了無憂酒之所以有今天的好局面。在他看來，首先是三個堅守，堅守茅臺鎮(zhèn)赤水河岸100米小范圍釀酒，堅守茅臺鎮(zhèn)醬香型白酒傳統(tǒng)工藝，堅守足年貯存、不挖老窖、不賣新酒。其次是三個創(chuàng)新，勾調(diào)創(chuàng)新，**柔順醬香工藝;貯存創(chuàng)新，創(chuàng)新調(diào)和慢養(yǎng)工藝;包裝創(chuàng)新，通過傳統(tǒng)文化賦能新產(chǎn)品。
“無憂酒現(xiàn)在為了做好品牌，確定了質(zhì)量競爭，突出柔順風(fēng)格，獲得中國酒都十大質(zhì)量獎和中國白酒感官質(zhì)量獎，創(chuàng)造了15年來的零投訴記錄。”馮建波引以為傲的是，無憂突出文化賦能，設(shè)計靈感源于彌勒佛像的變身，以無憂為文化圖騰，不模仿、不追風(fēng)，形成了無憂的產(chǎn)品形象與風(fēng)格。
對于今天的合作，馮建波認(rèn)為是基于原來營銷方面的再升級，依托依托互聯(lián)網(wǎng)·聯(lián)手京東商城，打造智慧無憂無界零售體系，用互聯(lián)網(wǎng)的方式，傳播品牌文化，積累品牌，以此帶動線下銷售。
白酒持續(xù)升級，無憂給出的啟示有哪些?
中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長甘權(quán)從白酒行業(yè)整體發(fā)展趨勢出發(fā)，中國白酒產(chǎn)區(qū)化趨勢越來越明顯、中國白酒的調(diào)整還在繼續(xù)、新時代與新消費(fèi)為中國白酒帶來新機(jī)遇，這需要企業(yè)在面對消費(fèi)升級時更有耐心、自信與智慧。
遵義市酒業(yè)協(xié)會、仁懷市酒業(yè)協(xié)會會長呂云懷的現(xiàn)場發(fā)言很好的解釋了甘權(quán)的觀察，他認(rèn)為，“在茅臺鎮(zhèn)，除了茅臺，在其他企業(yè)中選取*有潛力和前景的企業(yè)，我會首推無憂，因為無憂酒在30多道工序、100多個環(huán)節(jié)進(jìn)行了調(diào)整，鑄就了今天的高質(zhì)量產(chǎn)品。”
遵義市酒業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長呂玉華同樣表達(dá)了這一觀點(diǎn)，他認(rèn)為，無憂酒業(yè)一路走來，長期堅持著以質(zhì)量為生存的誓言，近年來在市場逐步解釋了他的生命力。
品質(zhì)之外，無憂升級互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略也是今天大會的另一大亮點(diǎn)。
京東集團(tuán)副總裁、新通路事業(yè)部總裁鄭宏彥談到，2018年，京東新通路大范圍推進(jìn)面向上游的戰(zhàn)略升級，與品牌廠商的合作向縱深化發(fā)展，在大數(shù)據(jù)與智能化技術(shù)的支持下，在產(chǎn)品升級、深度分銷、終端動銷、系統(tǒng)管理、精準(zhǔn)營銷等方面升級合作。“此次無憂酒與京東的戰(zhàn)略合作，我認(rèn)為可以成為京東賦能白酒品牌的一個成功的案例，雙方可以達(dá)成長期的、創(chuàng)新的合作模式。比如制造爆點(diǎn)、打造無憂品牌館、開啟消費(fèi)者營銷等，以此影響更多的醬香酒企業(yè)。”
京東商城大快消事業(yè)部酒類采銷部事業(yè)部總監(jiān)吳雙喜從消費(fèi)者趨勢變化談到了無憂的未來競爭力，“消費(fèi)者差異化的需求決定了我們需要去做差異化的產(chǎn)品，在服裝行業(yè)，顏色、尺寸、款式都會產(chǎn)生數(shù)萬個需求，在白酒也是如此。今天很多專家在現(xiàn)場品鑒，得出的評語以及各大專家交流的過程，我感受到無憂酒作為醬酒的代表，提出柔順的口感，在醬酒的差異化口感追求符合時代的發(fā)展。”
