央視3·15晚會(huì)上，一家聽(tīng)花酒體驗(yàn)店廣告展示這款酒具有提升免疫力、改善睡眠、調(diào)節(jié)生理紊亂、抗衰老等功效。此外，聽(tīng)花酒在宣傳中還涉及了未取得專利的相關(guān)內(nèi)容，并以此作為產(chǎn)品的一大賣點(diǎn)。以上宣傳違反了《食品安全法》《廣告法》中關(guān)于“食品廣告不得涉及疾病預(yù)防、治療功能”“酒類廣告不得含有明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效”“禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請(qǐng)和已經(jīng)終止、撤銷、無(wú)效的專利作廣告”等規(guī)定。
那么食品企業(yè)如何做好宣傳管理，我們從了解廣告的禁止規(guī)定入手，規(guī)避合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。食品伙伴網(wǎng)利用“食品合規(guī)管理體系”管理工具——“食品企業(yè)合規(guī)義務(wù)管控智慧云”，將國(guó)家重要的關(guān)于廣告管理禁止性規(guī)定進(jìn)行了匯總，供大家參考。下表為普通食品廣告管理禁止要求。
表1 普通食品廣告管理禁止要求
上文中對(duì)于食品廣告管理禁止要求進(jìn)行了梳理，主要總結(jié)為以下幾點(diǎn)：
01 食品廣告內(nèi)容禁止要求
1.不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者。
2.不得涉及疾病預(yù)防、治療功能；
3.不得用國(guó)（軍）旗、國(guó)（軍）歌、國(guó)（軍）徽，機(jī)關(guān)人員名義等；
4.不得使用最高級(jí)等極限詞；
5.不得損害國(guó)家利益、妨礙社會(huì)安定、危害人身財(cái)產(chǎn)安全、存在歧視等；
6.不得使用未授權(quán)或無(wú)效的專利，不得謊稱已取得專利；
7.不得損害未成年人和殘疾人的身心健康；
8.不得貶低其他商品或服務(wù)；
9.禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告；
10.非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用等。
02 酒類廣告內(nèi)容禁止要求
1.誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無(wú)節(jié)制飲酒；
2.出現(xiàn)飲酒的動(dòng)作；
3.表現(xiàn)駕駛車、船、飛機(jī)等活動(dòng)；
4.明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效等。
03 食品廣告行為禁止要求
1.不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人，對(duì)在虛假?gòu)V告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年不得作為代言人；
2.針對(duì)不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務(wù)的廣告不得含有勸誘其要求家長(zhǎng)購(gòu)買廣告商品或者服務(wù)以及可能引發(fā)其模仿不安全行為；
3.不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開(kāi)展廣告活動(dòng)；
4.禁止利用包括會(huì)議、講座、健康咨詢?cè)趦?nèi)的任何方式對(duì)食品進(jìn)行虛假宣傳；
5.網(wǎng)絡(luò)廣告不得欺騙、誤導(dǎo)用戶點(diǎn)擊、瀏覽廣告等。
食品廣告的目的是向大眾介紹產(chǎn)品，必須是客觀，公正的。通過(guò)宣傳虛假內(nèi)容、欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者、宣傳功效、損害利益、妨礙安全等的方式來(lái)推銷產(chǎn)品都是禁止的。做好食品廣告合規(guī)，不僅能使消費(fèi)者了解產(chǎn)品，還可以規(guī)避監(jiān)管處罰、媒體曝光，提高企業(yè)公信力。
食品宣傳需要確保廣告合規(guī)性，避免因觸及禁止規(guī)定所帶來(lái)的違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。食品伙伴網(wǎng)致力于確保企業(yè)“廣告合規(guī)”管理，“食品合規(guī)管理體系”助力企業(yè)系統(tǒng)做好食品合規(guī)管理！
本文為食品伙伴網(wǎng)食品安全合規(guī)事業(yè)部編輯整理，轉(zhuǎn)載請(qǐng)與我們聯(lián)系。食品安全合規(guī)事業(yè)部提供國(guó)內(nèi)外食品標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)管理及咨詢、食品安全信息監(jiān)控與分析預(yù)警、產(chǎn)品注冊(cè)申報(bào)備案服務(wù)、標(biāo)簽審核及合規(guī)咨詢、會(huì)議培訓(xùn)服務(wù)等，詳詢:0535-2129301，郵箱：vip@foodmate.net。
