各市商務局:
為貫徹落實《廣西壯族自治區人民政府辦公廳關于印發“拼搏三季度全力提進度”實施方案的通知》《自治區商務廳促消費穩外貿穩外資工作專班方案(暫行)》等文件精神,推動直播電商新業態新模式發展,促進線上線下雙向深度協同,激發我區消費潛力,現將《關于開展廣西直播電商“四個一批”行動的工作方案》印發你們。請結合當地實際抓好落實,完善配套政策,主動擔當作為,積極探索創新,促進全區數字經濟發展,服務構建新發展格局。
廣西壯族自治區商務廳
2021年7月29日
關于開展廣西直播電商“四個一批”行動的工作方案
根據《國務院辦公廳關于以新業態新模式引領新型消費加快發展的意見》(國辦發〔2020〕32號)精神,推動直播電商新業態新模式發展,激發我區消費潛力,特制定本實施方案。
一、指導思想
以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導,全面貫徹黨的十九大和十九屆二中、三中、四中、五中全會精神,深入貫徹落實黨中央、國務院決策部署,深入貫徹落實習近平總書記對廣西工作系列重要講話和重要指示精神以及自治區黨委十一屆十次全會精神,緊抓西部大開發等國家戰略,發揮我區沿海、沿邊、沿江,“一灣相挽十一國、良性互動東中西”的獨特區位優勢,深入落實經濟高質量發展要求,培育直播電商新業態新模式,推動商旅文融合,發展新型消費,促進線上線下雙向深度協同,推動形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。
二、主要目標
堅持問題和目標導向,聚焦五大版塊十個專項,補齊我區直播電商產業基礎薄弱、主體不強、人才不足、應用水平較低、服務能力偏弱等發展短板,依托我區生態美、產品種類多、資源豐富、東盟合作前沿等優勢,實施直播電商“四個一批”行動,即:培育一批示范基地,壯大一批龍頭企業,孵化一批有影響力的電商品牌,培育一批引領作用強的直播帶頭人。到2023年底,力爭將廣西培育成為西南地區直播電商基礎好、創新能力強、應用水平高、引領帶動性強的區域性直播經濟發展高地和面向東盟的跨境直播電商前沿。
——創建20個直播電商行業聚集明顯、基礎設施完善、年直播帶貨超億元的直播電商基地。
——壯大百家帶動作用強、市場影響大、年網絡銷售超千萬的直播電商主體。
——孵化百個線上銷售超億元、消費者認可度高的廣西網紅品牌。
——培育萬名引領作用強的直播帶頭人,引進一批網絡頭部主播團隊入駐廣西。
三、主要任務
(一)培育直播電商產業帶
1.集聚區創建行動。依托跨境電商綜試區、自貿試驗區、中國—東盟信息港、CEPA示范基地等開放平臺建設直播電商基地(園區),完善內容制造、視頻技術、直播場景、培育孵化、運營指導等“一站式”直播電商配套設施。推動直播產業集聚,吸引區內外優質直播電商平臺、直播電商服務方落地廣西。組織認定一批主題鮮明、特色突出、示范性強的直播電商基地(園區)。
2.供應鏈打造行動。鼓勵柳州螺螄粉、北海南珠、梧州六堡茶、玉林牛仔褲等產業城市打造特色直播城,支持企業建立完備的集貨體系,打通設計研發、生產制造、品牌塑造、倉儲物流等產業鏈環節。支持中華老字號、廣西“老字號”“桂字號”等重點品牌企業開發適合直播電商銷售的產品,建立上聯生產、下聯銷售的一體化電商供應鏈。
(二)壯大直播電商市場主體
3.市場主體引育行動。支持大型直播平臺企業落地廣西發展業務,創新路演、宣介等方式吸引大型電商平臺成立區域運營中心。支持企業提高主播服務和運營能力,成為各大直播電商平臺認證的方。扶持糖、汽車、糧油等具有行業引領作用的本土企業創建本地特色產業直播平臺。認定一批帶動作用強、市場影響力大的電子商務示范企業。
4.專業人才培育行動。支持開展直播、短視頻制作、專業引流、直播技術應用等直播電商全鏈條培訓業務,培養適合市場的人才。支持廣西高等院校與電商培訓方、直播平臺合作,設立校企直播學院,開設集學習、培訓、實踐一體的直播電商課程。吸納越南、新加坡、馬來西亞、泰國等東盟國家留學生、外派人員來桂學習電商直播,培育面向東盟的越南語、泰語、印尼語等小語種直播人才。引進和培育大型直播平臺頭部主播,鼓勵培養本土村播人才。
(三)創新直播電商業態模式
5.多語種跨境直播行動。依托南寧、崇左跨境電商綜試區,支持建設面向東盟的跨境電商直播創新服務中心,開拓桂品出海國際直播業務,推廣以多語種跨境直播為主的互聯網海外營銷服務。建設東盟直播人才創新創業培訓基地,支持外貿企業開展跨境直播,依托憑祥進口水果等特色產品專業市場,培育東盟進口產品品牌。鼓勵邊境地區探索互市貿易+跨境直播電商新模式,賦能邊境貿易發展。
6.“數商興農”直播行動。支持直播電商應用農業農村發展,培育廣西“小而美”農產品電商品牌,圍繞南寧沃柑、百色芒果、欽州荔枝、北海海鴨蛋、北流百香果、東南亞進口水果等產業發展直播電商服務。支持電子商務進農村綜合示范縣發展直播業務,鼓勵中小電商企業廣泛開展農產品直播帶貨活動。深化直播電商在農產品銷售領域的應用,推動直播電商與特色農業、鄉村旅游和民俗文化等地方優勢產業有機融合。
(四)助推傳統行業數字化
7.服務行業升級行動。支持直播電商應用服務業發展,推廣“線上引流+實體消費”新模式,持續打造“直播帶你游廣西、直播帶你品廣西、直播帶你購廣西”主題活動,推動文化、旅游、消費一體化融合發展。實施生活服務數字化賦能工程,開展“千企萬店入網”活動,鼓勵商圈、商場設立共享直播間。借助壯族三月三電商節、33消費節等開展“網紅探店”“美食直播”等活動,在南寧三街兩巷、柳州窯埠古鎮、桂林東西巷等熱門商圈建設公共直播間,打造直播網紅打卡地和特色直播商業街區。
8.工業產業轉型行動。支持直播電商應用工業發展,推動柳州汽車及零部件、梧州人工寶石、荔浦衣架、博白編織品、北流日用陶瓷、憑祥紅木、河池繭絲綢等工業產品企業突破傳統營銷模式,借助直播電商推廣廣西產品,推動優勢品牌提質升級。支持制糖、機械、建材、造紙與木材加工、繭絲綢等傳統產業與直播平臺融合發展,開展廣西產品“工匠”品質營銷,打造工業產業鏈品牌IP。
(五)凝聚直播電商發展氛圍
9.新名片打造行動。集聚國內外直播行業資源,支持舉辦直播電商行業峰會、對接會、大賽等具有行業影響力的大型活動。加強政企合作,持續舉辦壯族三月三直播電商節、中國—東盟絲路電子商務論壇等大型電商活動、會議,謀劃有影響力的直播活動,與平臺協作開設直播專區,提升廣西直播電商的知名度和聚合力,帶動本地企業和產品“出鄉”“出海”。
10.規范發展行動。鼓勵和引導直播電商企業組建自治區、市、縣級直播電商行業協會,制定管理、服務、品控等行業規范。加強行業自律,規范主播從業行為,引導主播誠信規范經營,堅守安全和質量底線,自覺維護公平競爭市場秩序。按照包容審慎的理念規范直播電商行業管理,為直播電商等新業態新模式發展留足空間。
四、保障措施
(一)加強組織領導。加強統籌協調,把發展直播電商列入各設區市年度商務重點工作,強化上下聯動和部門協同配合,積極在直播電商領域培育典型和標桿。強化服務意識,定期深入企業開展調研,協調解決企業在發展直播電商中遇到的困難和問題,因地制宜制定直播電商發展的工作措施,推動各項任務措施落到實處。
(二)加強政策支持。發揮各級政府支持引導作用,用好用足各級扶持政策,帶動社會資本投資直播電商行業。指導直播電商基地、企業申報自治區電子商務示范基地和企業。各市統籌謀劃支持開展直播電商特色活動。
(三)宣傳推廣經驗做法。積極運用新媒體等多渠道宣傳直播電商的發展政策、創新模式、典型企業等,營造直播電商發展的濃厚氛圍,助推相關工作開展。適時組織開展經驗交流會、現場觀摩會和創新創業先進典型評選活動等,復制推廣直播電商的先進經驗和典型做法。
