冬梅飄香，歸期可盼。春節的腳步越來越近，回家的念頭也越來越迫切。春節不僅是物理距離上的團聚，更是親情交融的節點，家人圍坐品嘗美味，享受團圓時刻。皇冠丹麥曲奇憑借純正丹麥配方與匠心工藝，以及品質滿滿的設計感，成為春節禮贈的更優選。今年，皇冠丹麥曲奇更是抓住“國潮”潮流，融合中國傳統元素，攜手故宮觀唐，推出面向中國市場的龍年限定款，為團聚時刻再添美好。
新春限定“龍”重登場 節日禮盒創新風潮
近年來，乘著文化自信與消費升級的東風，國潮風、新中式悄然走紅，成為消費市場上的“流量密碼”，飽含文化底蘊的傳統佳節也助推了國潮風的浪潮。臨近春節，皇冠丹麥曲奇與時俱進，攜手知名IP故宮觀唐，推出2024年新春“祥龍吉福禮盒”。禮盒將丹麥曲奇與中國傳統文化中的“龍”形象相結合，在滿足消費者文化審美與國風美學需求的同時，將傳承千年的東方文化魅力與美好祝福凝聚于此，禮盒滿載“福壽綿綿，飛黃騰達，天作之合，金玉滿堂，神采奕奕”5個美好寓意。“龍”作為中國的神獸，代表了吉祥和平安，這款禮盒傳遞了龍年吉祥的美好寓意，美味和尊貴的產品形象也為節日增添一抹喜慶，滿足消費者春節過年的禮贈需求。
皇冠丹麥曲奇餅干祥龍吉福禮盒926g+84g
自直播帶貨走紅以來，直播間下單也成為不少人春節囤貨的新選擇。皇冠丹麥曲奇為達人推出直播定制鴻運當頭禮盒，為滿足消費者囤貨和分享的多維度需求，同時推出與故宮觀唐聯名的所向披靡禮盒，消費者可根據需求和喜好自由購買。
應對中國消費者的多元化需求，皇冠丹麥曲奇在節日禮盒創新上持續發力。全新升級的“皇冠丹麥曲奇歐陸地標款”禮盒融合多個歐洲的地標建筑，采用獨特的藍金配色，彰顯出輕奢高級的質感。升級后的禮盒既保留了原有的歐式浪漫風情，又增加了一份典雅尊貴，為團圓佳節增添一份濃情厚意是節日饋贈親友的理想選擇之一。圣誕氛圍感十足的“皇冠丹麥曲奇繽紛裝小熊版禮盒”兼具時尚與萌趣，精美小熊造型與圣誕點綴元素交織，也為節日添了一份快樂和浪漫。
皇冠丹麥曲奇禮盒歐陸地標款
線上線下聯動發力 多元營銷手法直達消費者終端
春節特色活動往往是發力營銷、促進消費的有效手段，皇冠丹麥曲奇也積極抓住春節氛圍先機，提前種草造勢。
皇冠丹麥曲奇推出新版春節TVC，以其樂融融的家人團聚畫面和春節熱鬧氛圍，重點展現與故宮觀唐聯名的“祥龍吉福禮盒”，打造闔家團圓的美好場景，將“年味兒”直觀地傳達到消費者心中。
作為蜚聲中外的曲奇品牌，皇冠丹麥曲奇深受五大洲多國消費者的喜愛。本次春節增加線上線下的春節廣告投放，除了以往的銷售重點區域，還加大了華北、華中和西南地區的投放強度和影響力，基本覆蓋全國一二線城市，以期達到拓寬市場廣度，持續提升滲透率，提高品牌競爭力的目標。
春節在即，直播帶貨賽道成為不可或缺的營銷場。皇冠丹麥曲奇緊跟時代步伐，更加注重直播渠道，加強與直播平臺和直播KOL的聯動合作，攜手廣東夫婦、小楊哥、李佳琦等知名主播，推出直播定制款產品，借助直播這一新流量端口及創新禮盒設計捕獲消費者芳心。
此外，作為丹麥羽毛球國家隊的贊助商，皇冠丹麥曲奇還與丹麥羽毛球國家隊合作拍攝春節新品宣傳片，邀請世界冠軍安賽龍、明星球員米婭、博爾等參與，共同慶賀中國春節。
丹麥國家羽毛球隊春節宣傳片
