消費(fèi)升級(jí)大背景下，場(chǎng)景消費(fèi)的增加給休閑零食行業(yè)帶來更多發(fā)展機(jī)遇，而Z世代個(gè)性化需求助推行業(yè)朝更細(xì)分、更多元方向邁進(jìn)。2022年，陪伴中國消費(fèi)者近30年的好麗友派洞察需求發(fā)力創(chuàng)新，通過經(jīng)典升級(jí)、季節(jié)限定及跨界聯(lián)名為消費(fèi)者帶來豐富產(chǎn)品體驗(yàn)，引領(lǐng)品類發(fā)展。臨近春節(jié)，好麗友攜手敦煌博物館推出的精美國潮禮盒也成為備受年輕消費(fèi)群體喜愛的年貨之選。
經(jīng)典升級(jí)，拓展消費(fèi)圈層
經(jīng)典的好麗友派以其濃郁的巧克力風(fēng)味涂層、松軟的蛋糕以及Q彈的“棉花糖”夾心風(fēng)靡世界甜點(diǎn)市場(chǎng)。2022年，好麗友派首次換“芯”，推出“融舌尖”系列。全新醇厚牛乳味既傳承經(jīng)典，又推進(jìn)創(chuàng)新，以差異化口感征服消費(fèi)者味蕾。夾心中添加純牛乳，奶香濃郁的純牛乳和細(xì)膩綿柔的稀奶油搭配成冰淇淋般融于舌尖的奶油夾心，口感輕盈曼妙。松軟的蛋糕加上入口即化的奶油夾心，再覆上一層絲滑巧克力風(fēng)味涂層，一口咬下去，足以撩動(dòng)任何挑剔的味蕾，留下唇齒留香的美妙回味。“融舌尖”系列的上市讓經(jīng)典產(chǎn)品煥發(fā)出嶄新活力，也讓更多人愛上了好麗友派。
季節(jié)限定，打造持續(xù)新鮮感
新生代作為主的消費(fèi)群體更喜歡具有話題感以及社交屬性的產(chǎn)品。2022年好麗友派不斷推新，滿足消費(fèi)者個(gè)性化消費(fèi)體驗(yàn)，打造持續(xù)的新鮮感。
夏季，好麗友定格時(shí)令水果西瓜特點(diǎn)，推出夏季限定好麗友派清涼西瓜味。臨近年底，春節(jié)限定好麗友派蘋果胡蘿卜味上市，經(jīng)典產(chǎn)品搭配果蔬原物，創(chuàng)新口味搭配兔年國風(fēng)IP包裝，給消費(fèi)者帶來舌尖與視覺上的雙重驚喜。近日，好麗友又以一款高顏值的春季限定產(chǎn)品“桃桃派”迎接春天的到來。水墨國風(fēng)包裝設(shè)計(jì)充分展現(xiàn)春天元素，松軟的蛋糕包裹含有真實(shí)桃果粒的酸奶風(fēng)味夾心，清新酸甜的口感帶給消費(fèi)者一份屬于春日的浪漫。
跨界聯(lián)名，滿足情感需求
消費(fèi)市場(chǎng)國潮正盛?！秶逼放颇贻p消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示,2011至2021年十年間,國潮搜索熱度增長(zhǎng)超5倍,90后、00后貢獻(xiàn)了74%的國潮消費(fèi)。國潮已經(jīng)成為年輕消費(fèi)的一大主流趨勢(shì)。
2022年攜手敦煌博物館跨界推出聯(lián)名產(chǎn)品和國潮新年禮盒。產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)以金、紅、藍(lán)為主色調(diào)，九色鹿、朱雀、金鳳等具有代表性敦煌瑞獸裝點(diǎn)，將傳統(tǒng)文化藝術(shù)之美呈現(xiàn)得淋漓盡致，春節(jié)喜慶吉祥的氛圍即刻拉滿。經(jīng)典零食品牌與千年文化IP的碰撞，迎合年輕消費(fèi)者對(duì)國潮的喜愛，更為新年零食消費(fèi)增添一份文化氣息。
