Seesaw今日官宣已完成A++輪數億元融資，黑蟻資本領投，基石資本跟投。這是繼2021年7月Seesaw獲得喜茶“首投”和老股東弘毅百福追加投資后的新一輪融資，將用于進一步的全國門店拓展和數字化建設。在新消費市場集體遇冷的環(huán)境中仍然獲得新一輪資本青睞，也證明著在處于白熱化競爭狀態(tài)的咖啡市場中，作為中國咖啡品牌中的“黃埔軍校級”玩家，Seesaw一路以來穩(wěn)扎穩(wěn)打盤踞出屬于自己的一方天地。
增長傲人，同店銷售同比增長高達85%
自2020年底升級轉型以來，Seesaw便一躍邁入了中國咖啡品牌發(fā)展快車道，強勁的品牌勢能輔佐全方位多場景的組合拳助力品牌在2021年完成了超3倍的業(yè)績增長，全年線下客流量達1000萬人次，會員體量也在全面數字化戰(zhàn)略的加碼下，一年內爆發(fā)式翻十倍，增長到了200萬。最值得一提，同店銷售比遠超年初制定的50%目標，達到驚人的85%。
此外，對于細分場景的培育和營銷也成為品牌高速增長的新驅動——持續(xù)進行咖啡產品本土化創(chuàng)新，作為其戰(zhàn)略型產品模塊的創(chuàng)意咖啡占比已超過50%；早餐場景發(fā)力，基于人群需求打造早餐業(yè)務形態(tài)，帶動早市時段客流量同比增長超20%；外賣場景持續(xù)耕耘，外賣業(yè)務占比已超30%。
在三大策略性細分場景的驅動之下，2021年Seesaw已經完全從傳統(tǒng)精品咖啡門店的思維約束中跳脫出來，并穩(wěn)扎穩(wěn)打走出了一條中國連鎖咖啡品牌的新道路。2022年，團隊計劃在2021年基礎上繼續(xù)實現(xiàn)3倍業(yè)績增長。
勢能強勁，中國新咖啡品牌之光
與眾多新消費品牌選擇以資換量的發(fā)展策略不同，Seesaw一直堅持著一條更具長期主義的勢能發(fā)展道路。
早在2013年，Seesaw便開創(chuàng)了中國最早的咖啡學院，著手中國咖啡師培養(yǎng)、咖啡標準制定和咖啡文化傳播，也因此被業(yè)內外稱為“中國咖啡黃埔軍校”。除了與世界五大品牌莊園緊密合作，作為中國咖啡品牌的Seesaw也一直致力于對中國云南咖啡的發(fā)展助力，在2014年發(fā)起“云南十年計劃”，秉承向世界傳遞中國也有好咖啡的初心，Seesaw深入云南產地幫助當地咖農提高咖啡豆品質，并承諾對達到品質需求的咖啡豆進行溢價購買以提升當地咖農的收入。
而邁入新時代，面對變化萬千的市場和消費客群，Seesaw也通過品牌的不斷沉淀和進化，積累了深厚的品牌勢能，獨具的藝術創(chuàng)意調性不僅收獲了中國新青年客群的喜愛，也獲得了諸多國內外一線品牌的聯(lián)名青睞，包括法國設計師品牌Maison Margiela、芬蘭國寶級設計師品牌Marimekko、美國頂級戶外品牌Patagonia、日本藝術盛會大地藝術節(jié)、中國原創(chuàng)香氛品牌觀夏等。
以內容創(chuàng)意作為品牌力引擎，以企劃式營銷促成勢能累積，在中國咖啡文化引領者的立志之下，即將迎來品牌十周年慶的Seesaw已經成為中國咖啡市場內文化符號式的品牌代表。Seesaw將持續(xù)創(chuàng)造并沉淀出更符合國人口味的咖啡產品和更具特色的空間體驗，讓咖啡成為一種中國都市生活方式。
