虎年春節年味濃濃,節日經濟也是紅紅火火。假日期間,市民購物熱情高漲,僅春節假期前五天,網聯平臺共處理交易金額4.2萬億元,同比增長超過10%,餐飲、出行、休閑娛樂等成為主要消費場景。以傳統美食品牌稻香村為例,在春節前后迎來持續性熱銷,霸榜天貓和抖音平臺。
天貓拿下行業第一,多款產品登上熱銷榜
整個一月份,蘇州稻香村的官方天貓店鋪“稻香村食品旗艦店”實現糕點類目行業第一,勢頭強勁。其中,交易指數超過1109,交易增長幅度超過475%,均做到同類最高。
在具體的產品表現上,蘇州稻香村多款禮盒榜上有名,其中不乏爆款產品。比如“稻香村經典款糕點禮盒”,就成為天貓榜單-傳統糕點熱賣榜TOP 1。另一款爆品“稻香村中式糕點禮盒”也在單日登上了天貓榜單-傳統糕點熱銷榜,位列第三名。
在多元化的道路上,蘇州稻香村也在不斷嘗試,漸漸取得成績。除了糕點產品實力上榜,天貓榜單-肉制品熱銷榜也榜上有名。其中,全葷年貨禮盒稻香御宴占據榜單第7名,成為了肉食主義者的“心頭好”。
口碑銷量雙豐收,強勢刷屏抖音榜單
不止于天貓、京東等電商平臺,春節期間,蘇州稻香村也開啟了抖音直播帶貨。帶貨口碑達到滿分5.0,糕點禮盒、糖醇禮盒、祈福禮盒等成為店鋪內最受抖音用戶歡迎的前三甲。
在抖音爆款榜-品牌糕點爆款榜和甜食星人強推爆款榜上,佳品糕點禮盒分別位列第二位和第四位,可見產品受歡迎程度。除了糕點外,堅果也是看電視和招待親友的必備,蘇州稻香村堅果禮盒也成功登上品牌堅果爆款榜單。
蘇州稻香村能獲得如此的電商成績,離不開其精湛的制作技藝和周密的電商布局。創始于1773年的蘇州稻香村,至今可追溯到的已有六代傳承人。技藝傳承全憑口傳心授,手工技藝性強,質量要求嚴格。正是這代代相傳的制作工藝,讓這家中華老字號一火,就是兩百余年。在電商布局上,蘇州稻香村早在2009年就成立電子商務部,啟動實施“稻香村+互聯網”戰略,借助大數據反饋,蘇州稻香村根據消費者需求定制了電商產品包裝,優化線上產品銷售種類,與此同時制定出合適的推廣策略,逐步打開了線上銷售渠道,連續多年在天貓、京東等主流電商平臺位列行業之首。不過值得注意的是,購買正宗的稻香村產品天貓認準“稻香村食品旗艦店”,京東認準“稻香村自營官方旗艦店”,避免買到不正宗的稻香村產品。
時代在變,但團圓的主題不變,人們對于吉祥、“糕升”等好彩頭的憧憬不變。兩百年來,稻香村已由蘇州觀前街店一家小小的南味食品鋪發展到開遍祖國大江南北的中華糕點品牌,成為名副其實的國民糕點。甚至還把這口“中國味道”送出了海外,受到了國外友人的歡迎。虎年春節,蘇州稻香村實力上榜天貓、抖音等熱銷榜單,凸顯出了優秀的產品口碑和牢固的用戶基礎,為大家的春節增添了濃濃年味,是中國人春節的“標配”。
