近期，華潤怡寶旗下品牌魔力推出了全新升級的氨基酸運動飲料。在炎炎夏日，這款應景的飲料迅速受到業內人士關注，并成為線下商超的新寵。消息人士透露，這款魔力氨基酸運動飲料自研發之初就被寄予厚望，是華潤怡寶在運動飲料市場的卡位級產品。
眾所周知，運動型飲料的準入門檻和研發成本較高，在現今的運動飲料市場已經活躍著數款運動飲料，它們沉淀已久且市場認知度良好。華潤怡寶為何押寶這一相對封閉的市場呢?
為“流汗”提供創新解決方案的運動飲料橫空出世
數據顯示，2016年功能型飲料的整體銷售情況仍處于上升窗口，普遍存在的消費升級趨勢也對功能型飲料形成利好。值得一提的是，功能型飲料相對于即飲茶、包裝水、汽水來說體量偏小，因此新品研發成為功能型飲料破局的關鍵。在這一領域，新產品亮相帶來的自然流量和關注度遠超其它飲料。對于華潤怡寶來說，用一款新運動飲料打入市場并非沒有機會，但難點在于其它幾款運動飲料巨頭深耕已久，各自的產品特性已經非常豐富，華潤怡寶急需一個可以快速占領消費者心智的定位關鍵詞。
顯然，華潤怡寶意識到了這一點，并通過在產品命名完成了消費者心智占據：“氨基酸”就是這款飲料有別于其它競品的關鍵詞。顧名思義，功能型飲料立足之本就在于其“功能性”。對于運動型功能飲料的忠實用戶來說，能夠快速補充體能讓自己重新投入運動的飲料正是他們的第一需求。事實上，運動產生的最大特征就是出汗，而汗液中恰恰含有氨基酸，這也是華潤怡寶做氨基酸飲料的理論基礎。
目前市場上主要功能型飲料的解決方案都是圍繞電解質、維生素、碳水化合物來進行的，幾乎沒有產品提供氨基酸補充，這也成為魔力氨基酸運動飲料的獨到之處。華潤怡寶將這款產品的場景設定在三大環境：慢跑、騎行、健身等運動行為;密集而忙碌的工作、學習環境;外出聚會嗨歌等不經意的體力消耗環境，希望通過氨基酸這個“核武”級成分重新劃分運動運料格局。
線上線下大玩營銷創新：挖掘細節的力量
在快消品領域存在著非常明顯的“馬太效應”，僅僅憑借功能性創新就想在市場站穩腳跟并不容易。為了快速占據消費者的心智門檻，魔力氨基酸運動飲料在產品外包裝和宣傳語方面也做了大量功課：以啞鈴式造型迎合人體工學的握拿習慣;以炫酷、時尚化的瓶身設計力求在各類商超渠道中憑借顏值脫穎而出;以“流汗來一瓶，魔力氨基酸”作為主宣傳語，直接將氨基酸與流汗場景掛鉤，用一種王老吉式的傳播記憶點打動市場。
在渠道部署方面，華潤怡寶格外看重電商方面的潛力：目前，這款以補充氨基酸為主打功能點的運動飲料于5月25日率先在京東電商平臺首發預售。同時，華潤怡寶通過“0元試飲、1元抵10元，三重好禮”三大系列優惠活動，鎖定電商用戶。誠然，京東用戶以白領、學生黨為主，均是運動型飲料的潛在受眾。
通過電商平臺進行產品首發可以快速增加產品的市場影響力和美譽度，而“京東自營”在物流和產品方面的品質背書又跟這款產品不謀而合，二者的強強聯合必然將在飲料行業引發強烈反響。而在后續的活動中，魔力氨基酸更會深度參與到 “京東618”“、“京東雙十一”等多重優惠當中，與京東等電商品牌共同成長。線下方面，魔力氨基酸飲料也會順勢進入主流商超，與其它競品展開同臺較量，為運動型用戶提供更多更專業的選擇空間。
一款與“出汗”深度捆綁的運動型飲料來了，讓你從此流汗不留累!
日期：2017-06-20
本文由食品伙伴網會展中心合作發布，網站已盡嚴格審核義務,僅供網友學習參考使用。因辦展過程的不可控性，請您參展觀展前務必再次與組織方或展館方核實。此外，食品伙伴網與站內所有展會之間均無主辦/協辦或承辦等關聯關系。如遇參展糾紛，請追究辦展主體的法律責任。食品伙伴網會展中心提供展會合作、會議合作、代理招商、廣告宣傳、軟文發布、新媒體推廣等服務，歡迎垂詢：0535-2129305 ,QQ:1804696922,Email：expo@foodmate.net。
眾所周知，運動型飲料的準入門檻和研發成本較高，在現今的運動飲料市場已經活躍著數款運動飲料，它們沉淀已久且市場認知度良好。華潤怡寶為何押寶這一相對封閉的市場呢?
為“流汗”提供創新解決方案的運動飲料橫空出世
數據顯示，2016年功能型飲料的整體銷售情況仍處于上升窗口，普遍存在的消費升級趨勢也對功能型飲料形成利好。值得一提的是，功能型飲料相對于即飲茶、包裝水、汽水來說體量偏小，因此新品研發成為功能型飲料破局的關鍵。在這一領域，新產品亮相帶來的自然流量和關注度遠超其它飲料。對于華潤怡寶來說，用一款新運動飲料打入市場并非沒有機會，但難點在于其它幾款運動飲料巨頭深耕已久，各自的產品特性已經非常豐富，華潤怡寶急需一個可以快速占領消費者心智的定位關鍵詞。
顯然，華潤怡寶意識到了這一點，并通過在產品命名完成了消費者心智占據：“氨基酸”就是這款飲料有別于其它競品的關鍵詞。顧名思義，功能型飲料立足之本就在于其“功能性”。對于運動型功能飲料的忠實用戶來說，能夠快速補充體能讓自己重新投入運動的飲料正是他們的第一需求。事實上，運動產生的最大特征就是出汗，而汗液中恰恰含有氨基酸，這也是華潤怡寶做氨基酸飲料的理論基礎。
目前市場上主要功能型飲料的解決方案都是圍繞電解質、維生素、碳水化合物來進行的，幾乎沒有產品提供氨基酸補充，這也成為魔力氨基酸運動飲料的獨到之處。華潤怡寶將這款產品的場景設定在三大環境：慢跑、騎行、健身等運動行為;密集而忙碌的工作、學習環境;外出聚會嗨歌等不經意的體力消耗環境，希望通過氨基酸這個“核武”級成分重新劃分運動運料格局。
線上線下大玩營銷創新：挖掘細節的力量
在快消品領域存在著非常明顯的“馬太效應”，僅僅憑借功能性創新就想在市場站穩腳跟并不容易。為了快速占據消費者的心智門檻，魔力氨基酸運動飲料在產品外包裝和宣傳語方面也做了大量功課：以啞鈴式造型迎合人體工學的握拿習慣;以炫酷、時尚化的瓶身設計力求在各類商超渠道中憑借顏值脫穎而出;以“流汗來一瓶，魔力氨基酸”作為主宣傳語，直接將氨基酸與流汗場景掛鉤，用一種王老吉式的傳播記憶點打動市場。
在渠道部署方面，華潤怡寶格外看重電商方面的潛力：目前，這款以補充氨基酸為主打功能點的運動飲料于5月25日率先在京東電商平臺首發預售。同時，華潤怡寶通過“0元試飲、1元抵10元，三重好禮”三大系列優惠活動，鎖定電商用戶。誠然，京東用戶以白領、學生黨為主，均是運動型飲料的潛在受眾。
通過電商平臺進行產品首發可以快速增加產品的市場影響力和美譽度，而“京東自營”在物流和產品方面的品質背書又跟這款產品不謀而合，二者的強強聯合必然將在飲料行業引發強烈反響。而在后續的活動中，魔力氨基酸更會深度參與到 “京東618”“、“京東雙十一”等多重優惠當中，與京東等電商品牌共同成長。線下方面，魔力氨基酸飲料也會順勢進入主流商超，與其它競品展開同臺較量，為運動型用戶提供更多更專業的選擇空間。
一款與“出汗”深度捆綁的運動型飲料來了，讓你從此流汗不留累!
日期：2017-06-20
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