廣告產(chǎn)業(yè)“組合式”助企政策指引（2025年）

 　　廣告產(chǎn)業(yè)“組合式”助企政策指引（2025年）
 
　　國家市場監(jiān)督管理總局
 
　　2025 年3 月
 
　　前   言
 
　　廣告產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的重要組成部分，是連接供給和需求、生產(chǎn)和消費(fèi)的潤滑劑，是健康審美觀、理性消費(fèi)觀和正確價(jià)值觀的傳聲筒，被視作經(jīng)濟(jì)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，對擴(kuò)大國內(nèi)需求、培育新質(zhì)生產(chǎn)力、推動(dòng)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變起到重要支撐作用。
 
　　我國是廣告大國，近年來廣告產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)經(jīng)營主體持續(xù)擴(kuò)容、數(shù)字引擎動(dòng)力強(qiáng)勁、新質(zhì)廣告突飛猛進(jìn)的態(tài)勢，實(shí)現(xiàn)了規(guī)模實(shí)力和質(zhì)量效益的雙躍升。廣告產(chǎn)業(yè)涵蓋創(chuàng)意孵化、內(nèi)容制作、媒介運(yùn)營、數(shù)字傳播、品牌代理等環(huán)節(jié)，從頭部傳媒集團(tuán)的戰(zhàn)略布局到中小微廣告創(chuàng)意工坊的繁星閃耀，從傳統(tǒng)媒介到數(shù)字媒介，多元主體、多重業(yè)態(tài)共同繪成我國廣告產(chǎn)業(yè)萬億級(jí)圖譜。
 
　　黨中央、國務(wù)院高度重視市場經(jīng)營主體發(fā)展，出臺(tái)了一系列惠企助企政策，有力激發(fā)廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體活力、提振市場信心。為深入貫徹黨中央、國務(wù)院決策部署，落實(shí)《2025年全國廣告監(jiān)管工作要點(diǎn)》，更好推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，方便廣大廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體及時(shí)了解和適用相關(guān)支持政策，我們梳理了中央和各部門出臺(tái)的政策措施，編制形成《廣告產(chǎn)業(yè)“組合式”助企政策指引（2025年）》。
 
　　本指引按照政策內(nèi)容、享受主體、執(zhí)行期限、政策依據(jù)的體例編寫，涵蓋財(cái)政政策、稅收政策、金融政策、人才就業(yè)政策、營商環(huán)境政策、經(jīng)營主體培育政策6個(gè)方面，共35項(xiàng)具體支持措施。政策出臺(tái)時(shí)間截至2025年2月20日。


  附件：   《廣告產(chǎn)業(yè)“組合式”助企政策指引（2025年）》全文.pdf




日期：2025-03-17