龍年到來，祥龍飛舞。春節，那是一年中最令人心馳神往的時刻，萬家燈火輝煌。人們為了迎接新年的到來，添置了一份份美好的“年貨”。而春節期間，酒作為禮品，承載著親情和友情的溫暖。代表著對商業伙伴或客戶的尊重和良好合作的期許。象征著尊重、祝福與誠摯的祝愿。
自茅臺2014年推動“一歲一生肖”的生肖酒熱潮并形成行業慣例之后，生肖酒不僅成為整個白酒行業的通用IP，也是每年春節之前白酒行業最后一場營銷賽事。
今年，各酒企生肖酒的發布時間均有所提前。貴州茅臺提前揭曉了第11款生肖酒——甲辰龍年茅臺酒，呈現褐色，傳承中國龍年味道；五糧濃香·甲辰龍年生肖酒，有力支持了品牌戰略發展，突顯了其和美文化特質；瀘州老窖推出了國窖1573龍藏天釀和瀘州老窖新春禮酒2024特別版，首創“以盤為瓶”的設計模式，展現了對文化和藝術的創新融合；郎酒發布龍耀神州酒（甲辰龍年限量版）、青花郎（甲辰龍年限量版）、紅花郎·紅十五（甲辰龍年限量版），蘊含郎酒釀極致好酒、唯客是尊的理念，同時融入傳統文化元素。
舍得酒最近也公布了龍年生肖酒，設計獨特，以祥云、龍騰、魚躍等元素表達著好運與盛世；國臺·好禮壇酒（甲辰龍年紀念）以“飛龍在天”為主視覺，寶石藍主色調彰顯其莊重大氣；貴州珍酒的甲辰龍年文創產品“珍酒·錯金龍”吸引了廣泛關注，靈感源自于“錯金銅蟠龍”，融合了珍酒文化與歷史文物、非遺文化和生肖元素，此外，敘府·騰龍、肆拾玖坊“帝王紫，如意龍”生肖酒，以及古井古20的甲辰龍年生肖酒也紛紛推出，每款都在產品設計中巧妙融合了龍年民俗文化元素與品牌文化，呈現出獨特的價值內涵。
春節生肖酒市場呈現了一場文化與商業的奇妙交融。不僅僅是市場競爭的角逐，更是傳統文化與當代創新的精妙交織。
這一盛景所傳達的不僅是品牌之間的商業競爭，更是對中國傳統文化的崇敬與傳承。宋書玉理事長提出，酒文化傳承千年，得益于酒和文明相伴至今的內在邏輯，美酒的禪宗美學已經滲透到中國傳統文化各個方面。生肖酒承載著豐富的傳統價值和文化意義，融合了中國傳統的民俗文化和釀酒工藝，因而具有深遠的歷史淵源和特殊的象征意義。如何才能以此為基礎之上打造能得到市場青睞的生肖酒。
設計創新出眾 樹立品牌形象
通常情況下，白酒品牌在開發新產品時常常受到旗下主打產品外觀設計的制約。但生肖酒在文化方面更為包容，因此設計上的限制大幅降低。為文化元素和審美配色提供了更廣闊的創作空間。企業致力于采用更為獨特、更具藝術感的外觀設計，以加深消費者的印象，從而在市場中獲得更大的份額。創新設計有助于樹立品牌形象，吸引更多消費者的關注并提升銷售額。
傳統工藝釀造 注重品質提升
在生肖酒的釀造設計中，最終呈現出的口感舒適性和獨特特色至關重要。盡管當前市場上的生肖酒更加注重添加老酒成分，但對品質的評判并不僅限于此方面。品質可以通過科研水平提高來改善。宋書玉理事長認為，在保持傳統工藝的基礎上，探索智能化釀造等現代方法，可以使白酒品質在保留傳統特點的同時具備更廣泛的市場吸引力。使消費者在品嘗時能夠感受到品質的差異，直接影響消費者對產品的滿意度和忠誠度。
發揮場景價值 開拓節日市場
充分發揮產品在特定場景中的價值尤為重要。生肖酒通常選擇在年底推出，這一特殊時間節點賦予產品在春節消費場景中的獨特機遇。因此，在生肖酒的開發過程中，關注春節消費需求的特殊性。采用紅色、明黃等喜慶色彩，在高端包裝設計上做出相應調整以體現節日氛圍。設計出適用于贈禮和宴席場景的產品，有助于產品在春節期間開拓全新的市場，更好地滿足消費者的需求，創造出更具吸引力和市場競爭力的產品。
營造稀缺氛圍 激發收藏欲望
營造產品稀缺性氛圍至關重要。生肖酒一直以來善于營造稀缺感，而且在實際銷售中傳遞給消費者。通過限量生產或精準渠道管控，有效提升生肖酒的價值，增加其成為收藏品、升值的可能性。稀缺性的營造為產品增添吸引力，激發消費者對產品的珍視和收藏欲望，進而提升了品牌的聲譽和市場地位。
每一瓶生肖酒都承載著深厚的歷史意義，融入了中國特有的民俗元素和釀酒工藝，為消費者呈現了一場文化盛宴。期待著更多品牌能夠在這個特殊的舞臺上獨樹一幟，展現出自己的獨特魅力。通過獨特的設計理念、品質的提升以及對傳統文化的創新詮釋，為消費者帶來更多驚喜和愉悅。
日期：2023-12-28
自茅臺2014年推動“一歲一生肖”的生肖酒熱潮并形成行業慣例之后，生肖酒不僅成為整個白酒行業的通用IP，也是每年春節之前白酒行業最后一場營銷賽事。
今年，各酒企生肖酒的發布時間均有所提前。貴州茅臺提前揭曉了第11款生肖酒——甲辰龍年茅臺酒，呈現褐色，傳承中國龍年味道；五糧濃香·甲辰龍年生肖酒，有力支持了品牌戰略發展，突顯了其和美文化特質；瀘州老窖推出了國窖1573龍藏天釀和瀘州老窖新春禮酒2024特別版，首創“以盤為瓶”的設計模式，展現了對文化和藝術的創新融合；郎酒發布龍耀神州酒（甲辰龍年限量版）、青花郎（甲辰龍年限量版）、紅花郎·紅十五（甲辰龍年限量版），蘊含郎酒釀極致好酒、唯客是尊的理念，同時融入傳統文化元素。
舍得酒最近也公布了龍年生肖酒，設計獨特，以祥云、龍騰、魚躍等元素表達著好運與盛世；國臺·好禮壇酒（甲辰龍年紀念）以“飛龍在天”為主視覺，寶石藍主色調彰顯其莊重大氣；貴州珍酒的甲辰龍年文創產品“珍酒·錯金龍”吸引了廣泛關注，靈感源自于“錯金銅蟠龍”，融合了珍酒文化與歷史文物、非遺文化和生肖元素，此外，敘府·騰龍、肆拾玖坊“帝王紫，如意龍”生肖酒，以及古井古20的甲辰龍年生肖酒也紛紛推出，每款都在產品設計中巧妙融合了龍年民俗文化元素與品牌文化，呈現出獨特的價值內涵。
春節生肖酒市場呈現了一場文化與商業的奇妙交融。不僅僅是市場競爭的角逐，更是傳統文化與當代創新的精妙交織。
這一盛景所傳達的不僅是品牌之間的商業競爭，更是對中國傳統文化的崇敬與傳承。宋書玉理事長提出，酒文化傳承千年，得益于酒和文明相伴至今的內在邏輯，美酒的禪宗美學已經滲透到中國傳統文化各個方面。生肖酒承載著豐富的傳統價值和文化意義，融合了中國傳統的民俗文化和釀酒工藝，因而具有深遠的歷史淵源和特殊的象征意義。如何才能以此為基礎之上打造能得到市場青睞的生肖酒。
設計創新出眾 樹立品牌形象
通常情況下，白酒品牌在開發新產品時常常受到旗下主打產品外觀設計的制約。但生肖酒在文化方面更為包容，因此設計上的限制大幅降低。為文化元素和審美配色提供了更廣闊的創作空間。企業致力于采用更為獨特、更具藝術感的外觀設計，以加深消費者的印象，從而在市場中獲得更大的份額。創新設計有助于樹立品牌形象，吸引更多消費者的關注并提升銷售額。
傳統工藝釀造 注重品質提升
在生肖酒的釀造設計中，最終呈現出的口感舒適性和獨特特色至關重要。盡管當前市場上的生肖酒更加注重添加老酒成分，但對品質的評判并不僅限于此方面。品質可以通過科研水平提高來改善。宋書玉理事長認為，在保持傳統工藝的基礎上，探索智能化釀造等現代方法，可以使白酒品質在保留傳統特點的同時具備更廣泛的市場吸引力。使消費者在品嘗時能夠感受到品質的差異，直接影響消費者對產品的滿意度和忠誠度。
發揮場景價值 開拓節日市場
充分發揮產品在特定場景中的價值尤為重要。生肖酒通常選擇在年底推出，這一特殊時間節點賦予產品在春節消費場景中的獨特機遇。因此，在生肖酒的開發過程中，關注春節消費需求的特殊性。采用紅色、明黃等喜慶色彩，在高端包裝設計上做出相應調整以體現節日氛圍。設計出適用于贈禮和宴席場景的產品，有助于產品在春節期間開拓全新的市場，更好地滿足消費者的需求，創造出更具吸引力和市場競爭力的產品。
營造稀缺氛圍 激發收藏欲望
營造產品稀缺性氛圍至關重要。生肖酒一直以來善于營造稀缺感，而且在實際銷售中傳遞給消費者。通過限量生產或精準渠道管控，有效提升生肖酒的價值，增加其成為收藏品、升值的可能性。稀缺性的營造為產品增添吸引力，激發消費者對產品的珍視和收藏欲望，進而提升了品牌的聲譽和市場地位。
每一瓶生肖酒都承載著深厚的歷史意義，融入了中國特有的民俗元素和釀酒工藝，為消費者呈現了一場文化盛宴。期待著更多品牌能夠在這個特殊的舞臺上獨樹一幟，展現出自己的獨特魅力。通過獨特的設計理念、品質的提升以及對傳統文化的創新詮釋，為消費者帶來更多驚喜和愉悅。
日期：2023-12-28
