雀巢星巴克全球咖啡聯(lián)盟（以下簡(jiǎn)稱全球咖啡聯(lián)盟）10月14日宣布，重磅推出為中國(guó)消費(fèi)者量身定制的星巴克隨星杯超精品速溶咖啡。這一系列新品在口味、工藝、包裝等方面均實(shí)現(xiàn)突破，已于本月在星巴克家享咖啡天貓旗艦店、星巴克家享咖啡京東旗艦店正式上市，讓消費(fèi)者足不出戶也能享用一杯最愛(ài)的星巴克咖啡。
作為雀巢星巴克全球咖啡聯(lián)盟的戰(zhàn)略性新品，星巴克隨星杯超精品速溶咖啡可實(shí)現(xiàn)超快溶解，自由搭配水、牛奶或其他飲品，讓消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地暢享個(gè)性化美味?？谖渡希前涂穗S星杯延續(xù)了星巴克家享咖啡一貫的高水準(zhǔn)，甄選優(yōu)質(zhì)阿拉比卡精品咖啡豆，基于雀巢和星巴克專業(yè)的烘焙技術(shù)，還原星巴克咖啡店品質(zhì)。
近些年，中國(guó)咖啡市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，消費(fèi)者對(duì)咖啡的品質(zhì)及口味提出更高要求，飲用場(chǎng)景也隨著咖啡的日?；粩嘭S富。星巴克隨星杯正是雀巢與星巴克洞察在華咖啡市場(chǎng)趨勢(shì)后的傾力之作，專為中國(guó)消費(fèi)者量身定制。新品研發(fā)過(guò)程中，雙方通力合作，通過(guò)2次大規(guī)模中國(guó)消費(fèi)者口味測(cè)試及精品速溶咖啡市場(chǎng)研究，深入了解中國(guó)消費(fèi)者的口味偏好；在瑞士和美國(guó)先后開(kāi)展4次大型生產(chǎn)測(cè)試確定產(chǎn)品工藝；最后由全球資深咖啡測(cè)評(píng)專家針對(duì)99款樣品進(jìn)行品嘗、甄選，方才確定最終口味。
該系列新品在包裝上采用100%可回收材料，從星巴克咖啡店經(jīng)典外帶紙杯中汲取靈感，啟用迷你便攜的“隨星杯”設(shè)計(jì)，極具辨識(shí)度的同時(shí)也讓消費(fèi)者倍感親切。值得一提的是，伴隨新品上市，針對(duì)星巴克隨星杯的“回星轉(zhuǎn)益”回收項(xiàng)目也將同步啟動(dòng)。“回星轉(zhuǎn)益”回收項(xiàng)目將在全國(guó)開(kāi)啟線上預(yù)約渠道，并同步入駐5個(gè)城市的25家星巴克門(mén)店。購(gòu)買(mǎi)星巴克隨星杯可獲得由回收材料制成的專用回收袋，消費(fèi)者可以在星巴克家享咖啡“回星轉(zhuǎn)益”小程序內(nèi)預(yù)約快遞免費(fèi)上門(mén)收取，也可將使用后的星巴克隨星杯送至指定星巴克門(mén)店。每次回收行動(dòng)都可累計(jì)積分以抽取禮品。回收的星巴克隨星杯將由國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的環(huán)保組織進(jìn)行專業(yè)再利用，獲得二次生命。此項(xiàng)目貼心地了打通線上線下雙渠道，覆蓋全國(guó)范圍，鼓勵(lì)每一位消費(fèi)者將綠色環(huán)保的理念落實(shí)到具體行動(dòng)，這是全球咖啡聯(lián)盟聯(lián)手踐行可持續(xù)發(fā)展承諾的又一關(guān)鍵舉措。
雀巢大中華區(qū)咖啡業(yè)務(wù)資深副總裁何文龍先生表示：“作為首批公布凈零碳排放路線圖的企業(yè)之一，雀巢承諾到2025年實(shí)現(xiàn)100%包裝可循環(huán)再生或可重復(fù)使用。‘回星轉(zhuǎn)益’回收項(xiàng)目是助力雀巢實(shí)現(xiàn)這些可持續(xù)目標(biāo)的重要一步。”
深耕咖啡市場(chǎng)多年，雀巢和星巴克共同見(jiàn)證了中國(guó)咖啡文化的更迭與升級(jí)。2019年，全球咖啡聯(lián)盟發(fā)布關(guān)于星巴克家享咖啡的合作，此后成長(zhǎng)迅速。2021年上半年，星巴克家享咖啡產(chǎn)品增長(zhǎng)16.7%，在79個(gè)市場(chǎng)的銷售額達(dá)到14億瑞郎。全球咖啡聯(lián)盟在華表現(xiàn)尤其亮眼，自上市以來(lái)陸續(xù)推出膠囊咖啡、烘焙咖啡豆、研磨咖啡粉、精品速溶咖啡、掛耳咖啡等，并在多個(gè)品類引領(lǐng)增長(zhǎng)。
“過(guò)去幾年，星巴克家享咖啡在中國(guó)市場(chǎng)成功推出了非常豐富的產(chǎn)品組合，”星巴克亞太區(qū)渠道發(fā)展副總裁韓大衛(wèi)（David Hanson）先生表示，“此次通過(guò)推出星巴克隨星杯，我們將進(jìn)一步拓展星巴克在華業(yè)務(wù)，開(kāi)發(fā)新的渠道和平臺(tái)，將高品質(zhì)的星巴克咖啡帶給更多中國(guó)消費(fèi)者。”
星巴克隨星杯超精品速溶咖啡的上市，優(yōu)化和豐富了雀巢和星巴克在精品速溶賽道的產(chǎn)品組合，并推動(dòng)國(guó)內(nèi)咖啡市場(chǎng)邁向更優(yōu)質(zhì)的共同成長(zhǎng)。全球咖啡聯(lián)盟對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿信心，未來(lái)將持續(xù)投入、加速創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者更多元化的需求。
日期：2021-10-19
作為雀巢星巴克全球咖啡聯(lián)盟的戰(zhàn)略性新品，星巴克隨星杯超精品速溶咖啡可實(shí)現(xiàn)超快溶解，自由搭配水、牛奶或其他飲品，讓消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地暢享個(gè)性化美味?？谖渡希前涂穗S星杯延續(xù)了星巴克家享咖啡一貫的高水準(zhǔn)，甄選優(yōu)質(zhì)阿拉比卡精品咖啡豆，基于雀巢和星巴克專業(yè)的烘焙技術(shù)，還原星巴克咖啡店品質(zhì)。
近些年，中國(guó)咖啡市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，消費(fèi)者對(duì)咖啡的品質(zhì)及口味提出更高要求，飲用場(chǎng)景也隨著咖啡的日?；粩嘭S富。星巴克隨星杯正是雀巢與星巴克洞察在華咖啡市場(chǎng)趨勢(shì)后的傾力之作，專為中國(guó)消費(fèi)者量身定制。新品研發(fā)過(guò)程中，雙方通力合作，通過(guò)2次大規(guī)模中國(guó)消費(fèi)者口味測(cè)試及精品速溶咖啡市場(chǎng)研究，深入了解中國(guó)消費(fèi)者的口味偏好；在瑞士和美國(guó)先后開(kāi)展4次大型生產(chǎn)測(cè)試確定產(chǎn)品工藝；最后由全球資深咖啡測(cè)評(píng)專家針對(duì)99款樣品進(jìn)行品嘗、甄選，方才確定最終口味。
該系列新品在包裝上采用100%可回收材料，從星巴克咖啡店經(jīng)典外帶紙杯中汲取靈感，啟用迷你便攜的“隨星杯”設(shè)計(jì)，極具辨識(shí)度的同時(shí)也讓消費(fèi)者倍感親切。值得一提的是，伴隨新品上市，針對(duì)星巴克隨星杯的“回星轉(zhuǎn)益”回收項(xiàng)目也將同步啟動(dòng)。“回星轉(zhuǎn)益”回收項(xiàng)目將在全國(guó)開(kāi)啟線上預(yù)約渠道，并同步入駐5個(gè)城市的25家星巴克門(mén)店。購(gòu)買(mǎi)星巴克隨星杯可獲得由回收材料制成的專用回收袋，消費(fèi)者可以在星巴克家享咖啡“回星轉(zhuǎn)益”小程序內(nèi)預(yù)約快遞免費(fèi)上門(mén)收取，也可將使用后的星巴克隨星杯送至指定星巴克門(mén)店。每次回收行動(dòng)都可累計(jì)積分以抽取禮品。回收的星巴克隨星杯將由國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的環(huán)保組織進(jìn)行專業(yè)再利用，獲得二次生命。此項(xiàng)目貼心地了打通線上線下雙渠道，覆蓋全國(guó)范圍，鼓勵(lì)每一位消費(fèi)者將綠色環(huán)保的理念落實(shí)到具體行動(dòng)，這是全球咖啡聯(lián)盟聯(lián)手踐行可持續(xù)發(fā)展承諾的又一關(guān)鍵舉措。
雀巢大中華區(qū)咖啡業(yè)務(wù)資深副總裁何文龍先生表示：“作為首批公布凈零碳排放路線圖的企業(yè)之一，雀巢承諾到2025年實(shí)現(xiàn)100%包裝可循環(huán)再生或可重復(fù)使用。‘回星轉(zhuǎn)益’回收項(xiàng)目是助力雀巢實(shí)現(xiàn)這些可持續(xù)目標(biāo)的重要一步。”
深耕咖啡市場(chǎng)多年，雀巢和星巴克共同見(jiàn)證了中國(guó)咖啡文化的更迭與升級(jí)。2019年，全球咖啡聯(lián)盟發(fā)布關(guān)于星巴克家享咖啡的合作，此后成長(zhǎng)迅速。2021年上半年，星巴克家享咖啡產(chǎn)品增長(zhǎng)16.7%，在79個(gè)市場(chǎng)的銷售額達(dá)到14億瑞郎。全球咖啡聯(lián)盟在華表現(xiàn)尤其亮眼，自上市以來(lái)陸續(xù)推出膠囊咖啡、烘焙咖啡豆、研磨咖啡粉、精品速溶咖啡、掛耳咖啡等，并在多個(gè)品類引領(lǐng)增長(zhǎng)。
“過(guò)去幾年，星巴克家享咖啡在中國(guó)市場(chǎng)成功推出了非常豐富的產(chǎn)品組合，”星巴克亞太區(qū)渠道發(fā)展副總裁韓大衛(wèi)（David Hanson）先生表示，“此次通過(guò)推出星巴克隨星杯，我們將進(jìn)一步拓展星巴克在華業(yè)務(wù)，開(kāi)發(fā)新的渠道和平臺(tái)，將高品質(zhì)的星巴克咖啡帶給更多中國(guó)消費(fèi)者。”
星巴克隨星杯超精品速溶咖啡的上市，優(yōu)化和豐富了雀巢和星巴克在精品速溶賽道的產(chǎn)品組合，并推動(dòng)國(guó)內(nèi)咖啡市場(chǎng)邁向更優(yōu)質(zhì)的共同成長(zhǎng)。全球咖啡聯(lián)盟對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿信心，未來(lái)將持續(xù)投入、加速創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者更多元化的需求。
日期：2021-10-19
