嚼著吃的涼茶？喜多多攜手學(xué)院獎(jiǎng)，以創(chuàng)意“丸”轉(zhuǎn)夏日清涼新潮流

夏天有N多種打開方式,從晝夜失去溫差開始,從換上短袖熱褲的早晨開始,從第一罐喜多多仙草丸子開始......0脂低卡,種草百變吃法,隨時(shí)隨地,開啟清爽體驗(yàn)——這個(gè)夏天和仙草丸子也太搭了吧!

無懼驕陽似火,仙草丸子相伴,解鎖清涼時(shí)刻。2023年,喜多多攜手學(xué)院獎(jiǎng)面向全國百萬學(xué)子,帶來超級明星單品——仙草丸子,發(fā)起以“喜多多仙草丸子 嚼著吃的涼茶”為題的創(chuàng)意征集,與年輕一代同思同行,煥新品牌青春力。

鑄品質(zhì)匠心  承文化深韻

隨著我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級,食品消費(fèi)需求進(jìn)入以“健康與體驗(yàn)”為導(dǎo)向的深度轉(zhuǎn)型期。創(chuàng)立于1997年的國貨老品牌——喜多多,始終秉持“弘揚(yáng)喜文化 傳遞好心情”的企業(yè)宗旨,26年來,不斷以更卓越的產(chǎn)品質(zhì)量、與時(shí)俱進(jìn)的消費(fèi)洞察、積極創(chuàng)新的品牌戰(zhàn)略,為消費(fèi)者持續(xù)提供健康、優(yōu)質(zhì)的食用體驗(yàn)，助力中國罐裝椰果果粒飲料行業(yè)的發(fā)展。

情緒力是更深層次的品牌價(jià)值。在品牌文化的建構(gòu)上,喜多多以弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)喜文化精神為己任,推出全新的IP形象——喜神喜多多,通過深入人心的文化和體驗(yàn),將開心與喜事傳遞到大家的身旁,為每一位消費(fèi)者帶來喜氣滿滿的情緒價(jià)值,致力于打造中國喜悅情緒食品品牌。

秉健康初心  享味蕾之歡

在當(dāng)代消費(fèi)群體的觀念中,健康化、趣味性、個(gè)性化等消費(fèi)關(guān)鍵點(diǎn)正逐漸被大家所看重,人們更愿意為健康的、有趣的、有體驗(yàn)的、有情緒價(jià)值的產(chǎn)品買單。乘著消費(fèi)趨勢的時(shí)代浪潮,喜多多向“新”而行推出明星產(chǎn)品——喜多多仙草丸子。

以“嚼著吃的涼茶”獨(dú)特賣點(diǎn),跳出產(chǎn)品同質(zhì)化的“怪圈”。選用福建武平仙草,配以夏枯草、羅漢果、金銀花,QQ彈彈、清香濃郁、甘甜自然、不怕上火,加之0脂0防腐劑的產(chǎn)品亮點(diǎn),高度迎合了當(dāng)下消費(fèi)者的健康追求。大顆丸子大滿足,小罐包裝隨心享,花樣吃法更百搭,緊密貼合了當(dāng)代年輕人的更美味、更快速、更個(gè)性、更自由的飲食喜好。

喜多多仙草丸子一經(jīng)上市便迅速火爆全網(wǎng),深受年輕消費(fèi)者的歡迎與關(guān)注,引發(fā)廣大網(wǎng)友自發(fā)種草、花式創(chuàng)意吃法,開啟夏日清涼新潮流。

與青春同心  煥品牌之新

創(chuàng)新是鐫刻在喜多多鮮活生命力中的品牌基因,正是這樣的創(chuàng)新堅(jiān)守,使其與當(dāng)下富有生命力和創(chuàng)造力的青年群體不期而遇。2023年的夏天,喜多多攜手學(xué)院獎(jiǎng),以“喜多多仙草丸子 嚼著吃的涼茶”為題,開啟平面廣告、短視頻、營銷策劃、廣告文案四大類別的創(chuàng)意作品征集,為百萬青年學(xué)子解鎖喜氣滿滿的夏日獨(dú)家記憶。

喜多多希望同學(xué)們圍繞“喜多多仙草丸子”進(jìn)行創(chuàng)意的延展,從產(chǎn)品賣點(diǎn)、使用場景、花式吃法等角度進(jìn)行深層次的挖掘與思考,用年輕化的思維詮釋喜多多品牌的文化與魅力,以青春的視覺創(chuàng)新喜多多仙草丸子的形象與體驗(yàn)。同時(shí),通過相伴式的品牌鏈接,與年輕人的高效對話、深度交流,為喜多多品牌的年輕化戰(zhàn)略布局汲取源源動(dòng)力。

【平面廣告】

(1)平面廣告:結(jié)合產(chǎn)品及IP圍繞產(chǎn)品特點(diǎn)、使用場景、創(chuàng)意玩法、使用人群等進(jìn)行創(chuàng)意,設(shè)計(jì)產(chǎn)品kv、戶外廣告或新媒體傳播海報(bào),適用于線下戶外或交通等廣告投放,線上微博、微信等社交媒體平臺傳播?？梢允侨矫鎻V告或海報(bào),也可以是系列互動(dòng)的平面作品,系列作品不超過3幅,并在作品中體現(xiàn)喜多多Logo及產(chǎn)品名稱。

(2)攝影種草:根據(jù)喜多多仙草丸子目標(biāo)客戶群特點(diǎn),用鏡頭記錄仙草丸子產(chǎn)品特點(diǎn)、各種使用場景、創(chuàng)意吃法,系列作品不超過3幅,并在攝影作品發(fā)布時(shí)配上相關(guān)文案及產(chǎn)品名稱(上傳作品時(shí)請將相關(guān)文案及產(chǎn)品名稱同步填寫至創(chuàng)意說明中)。

PS:參與者需將作品上傳至微博/小紅書/抖音,帶話題#喜多多 #仙草丸子 #喜神駕到一起來丸,并@喜多多食品(微博&小紅書) @喜多多食品旗艦店(抖音),將作品鏈接回傳到學(xué)院獎(jiǎng)官網(wǎng)。

【短視頻】

(1)劇情tvc類:可結(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn)/使用場景/花式吃法,設(shè)計(jì)產(chǎn)品戲劇性,創(chuàng)作適用于B站、抖音等平臺傳播的病毒類創(chuàng)意短視頻,適用于快手、抖音等平臺傳播的劇情類短視頻,或15s、30s的電視廣告,能引起二次傳播和討論為佳。

(2)產(chǎn)品種草類:結(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn)/使用場景/花式吃法等對仙草丸子的健康零食、社交屬性進(jìn)行創(chuàng)作,適用于小紅書、微博等平臺傳播的種草類創(chuàng)意短視頻,能引起傳播討論、吸引消費(fèi)者購買欲為佳。

時(shí)長要求:15秒-3分鐘

條數(shù)要求:可以是單條視頻,也可以是系列視頻,系列作品不超過3條。

PS:參與者需將作品上傳至微博/小紅書/抖音,帶話題#喜多多 #仙草丸子 #喜神駕到一起來丸,并@喜多多食品(微博&小紅書) @喜多多食品旗艦店(抖音),將作品鏈接回傳到學(xué)院獎(jiǎng)官網(wǎng)。

【營銷策劃】

請根據(jù)喜多多仙草丸子的產(chǎn)品賣點(diǎn)/使用場景/花式吃法,針對目標(biāo)消費(fèi)者策劃一場營銷事件,讓消費(fèi)者感知仙草丸子的健康屬性與花式吃法,吸引目標(biāo)消費(fèi)人群參與活動(dòng),傳播活動(dòng),將仙草丸子打造成超級爆品:

(1)線上策劃方向參考:抖音挑戰(zhàn)賽、小紅書平臺營銷、微博話題、校園網(wǎng)絡(luò)推廣。

(2)線下策劃方向參考:校園線下推廣、線下促銷主題活動(dòng)。

(3)從品牌核心訴求出發(fā),抓住不同目標(biāo)消費(fèi)人群的痛點(diǎn),提供整合營銷方案,應(yīng)包括策略闡述、核心創(chuàng)意主題、線上線下活動(dòng)策劃、媒介使用、預(yù)算及效果預(yù)估等。

(4)策劃具有獨(dú)特的創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn),滿足可落地執(zhí)行的條件。

【廣告文案】

(1)短文案:結(jié)合節(jié)日節(jié)氣或不同的使用場景創(chuàng)作系列主題文案。

(2)長文案:結(jié)合產(chǎn)品特性、花式吃法、使用場景,突出產(chǎn)品健康屬性,創(chuàng)作微信軟文/微電影腳本,風(fēng)格路線可溫情、勵(lì)志、燒腦,內(nèi)容不限。