嚼著吃的涼茶？喜多多攜手學院獎，以創意“丸”轉夏日清涼新潮流

夏天有N多種打開方式,從晝夜失去溫差開始,從換上短袖熱褲的早晨開始,從第一罐喜多多仙草丸子開始......0脂低卡,種草百變吃法,隨時隨地,開啟清爽體驗——這個夏天和仙草丸子也太搭了吧!

無懼驕陽似火,仙草丸子相伴,解鎖清涼時刻。2023年,喜多多攜手學院獎面向全國百萬學子,帶來超級明星單品——仙草丸子,發起以“喜多多仙草丸子 嚼著吃的涼茶”為題的創意征集,與年輕一代同思同行,煥新品牌青春力。

鑄品質匠心  承文化深韻

隨著我國消費結構不斷優化升級,食品消費需求進入以“健康與體驗”為導向的深度轉型期。創立于1997年的國貨老品牌——喜多多,始終秉持“弘揚喜文化 傳遞好心情”的企業宗旨,26年來,不斷以更卓越的產品質量、與時俱進的消費洞察、積極創新的品牌戰略,為消費者持續提供健康、優質的食用體驗，助力中國罐裝椰果果粒飲料行業的發展。

情緒力是更深層次的品牌價值。在品牌文化的建構上,喜多多以弘揚中華傳統喜文化精神為己任,推出全新的IP形象——喜神喜多多,通過深入人心的文化和體驗,將開心與喜事傳遞到大家的身旁,為每一位消費者帶來喜氣滿滿的情緒價值,致力于打造中國喜悅情緒食品品牌。

秉健康初心  享味蕾之歡

在當代消費群體的觀念中,健康化、趣味性、個性化等消費關鍵點正逐漸被大家所看重,人們更愿意為健康的、有趣的、有體驗的、有情緒價值的產品買單。乘著消費趨勢的時代浪潮,喜多多向“新”而行推出明星產品——喜多多仙草丸子。

以“嚼著吃的涼茶”獨特賣點,跳出產品同質化的“怪圈”。選用福建武平仙草,配以夏枯草、羅漢果、金銀花,QQ彈彈、清香濃郁、甘甜自然、不怕上火,加之0脂0防腐劑的產品亮點,高度迎合了當下消費者的健康追求。大顆丸子大滿足,小罐包裝隨心享,花樣吃法更百搭,緊密貼合了當代年輕人的更美味、更快速、更個性、更自由的飲食喜好。

喜多多仙草丸子一經上市便迅速火爆全網,深受年輕消費者的歡迎與關注,引發廣大網友自發種草、花式創意吃法,開啟夏日清涼新潮流。

與青春同心  煥品牌之新

創新是鐫刻在喜多多鮮活生命力中的品牌基因,正是這樣的創新堅守,使其與當下富有生命力和創造力的青年群體不期而遇。2023年的夏天,喜多多攜手學院獎,以“喜多多仙草丸子 嚼著吃的涼茶”為題,開啟平面廣告、短視頻、營銷策劃、廣告文案四大類別的創意作品征集,為百萬青年學子解鎖喜氣滿滿的夏日獨家記憶。

喜多多希望同學們圍繞“喜多多仙草丸子”進行創意的延展,從產品賣點、使用場景、花式吃法等角度進行深層次的挖掘與思考,用年輕化的思維詮釋喜多多品牌的文化與魅力,以青春的視覺創新喜多多仙草丸子的形象與體驗。同時,通過相伴式的品牌鏈接,與年輕人的高效對話、深度交流,為喜多多品牌的年輕化戰略布局汲取源源動力。

【平面廣告】

(1)平面廣告:結合產品及IP圍繞產品特點、使用場景、創意玩法、使用人群等進行創意,設計產品kv、戶外廣告或新媒體傳播海報,適用于線下戶外或交通等廣告投放,線上微博、微信等社交媒體平臺傳播。可以是全幅平面廣告或海報,也可以是系列互動的平面作品,系列作品不超過3幅,并在作品中體現喜多多Logo及產品名稱。

(2)攝影種草:根據喜多多仙草丸子目標客戶群特點,用鏡頭記錄仙草丸子產品特點、各種使用場景、創意吃法,系列作品不超過3幅,并在攝影作品發布時配上相關文案及產品名稱(上傳作品時請將相關文案及產品名稱同步填寫至創意說明中)。

PS:參與者需將作品上傳至微博/小紅書/抖音,帶話題#喜多多 #仙草丸子 #喜神駕到一起來丸,并@喜多多食品(微博&小紅書) @喜多多食品旗艦店(抖音),將作品鏈接回傳到學院獎官網。

【短視頻】

(1)劇情tvc類:可結合產品賣點/使用場景/花式吃法,設計產品戲劇性,創作適用于B站、抖音等平臺傳播的病毒類創意短視頻,適用于快手、抖音等平臺傳播的劇情類短視頻,或15s、30s的電視廣告,能引起二次傳播和討論為佳。

(2)產品種草類:結合產品賣點/使用場景/花式吃法等對仙草丸子的健康零食、社交屬性進行創作,適用于小紅書、微博等平臺傳播的種草類創意短視頻,能引起傳播討論、吸引消費者購買欲為佳。

時長要求:15秒-3分鐘

條數要求:可以是單條視頻,也可以是系列視頻,系列作品不超過3條。

PS:參與者需將作品上傳至微博/小紅書/抖音,帶話題#喜多多 #仙草丸子 #喜神駕到一起來丸,并@喜多多食品(微博&小紅書) @喜多多食品旗艦店(抖音),將作品鏈接回傳到學院獎官網。

【營銷策劃】

請根據喜多多仙草丸子的產品賣點/使用場景/花式吃法,針對目標消費者策劃一場營銷事件,讓消費者感知仙草丸子的健康屬性與花式吃法,吸引目標消費人群參與活動,傳播活動,將仙草丸子打造成超級爆品:

(1)線上策劃方向參考:抖音挑戰賽、小紅書平臺營銷、微博話題、校園網絡推廣。

(2)線下策劃方向參考:校園線下推廣、線下促銷主題活動。

(3)從品牌核心訴求出發,抓住不同目標消費人群的痛點,提供整合營銷方案,應包括策略闡述、核心創意主題、線上線下活動策劃、媒介使用、預算及效果預估等。

(4)策劃具有獨特的創意出發點,滿足可落地執行的條件。

【廣告文案】

(1)短文案:結合節日節氣或不同的使用場景創作系列主題文案。

(2)長文案:結合產品特性、花式吃法、使用場景,突出產品健康屬性,創作微信軟文/微電影腳本,風格路線可溫情、勵志、燒腦,內容不限。