新的研究結果再次證實,大多數消費者將健康視為一個整體,希望通過營養來改善自己的健康,但面臨著缺乏時間和對現有產品的信任度較低的問題。
2022年10月28日,中國上海–根據恒天然原料健康營養品牌紐添益新發布的全球消費者健康調研報告顯示,大多數中國消費者認為均衡的飲食對預防重大疾病有著重要意義,但生活方式帶來的各種挑戰卻使很多人無法實現這一目標。
《益普索,紐添益消費者健康調研報告》由領先的市場研究機構益普索(IPSOS)和全球乳制品巨頭恒天然旗下的健康營養品牌紐添益聯合開展。該報告調查了1000名中國消費者對整體健康的看法。
大多數中國消費者(95%)正在采納整體健康的思維,他們認為健康不僅包括身體健康,還包括各個方面的健康。盡管大多數人表示他們正在采取積極的措施來管理自己的健康,但不同生活方式選擇而帶來的阻礙正在遏制這一進展1。
重新思考營養對整體健康的意義
營養對整體健康至關重要 - 有96%的消費者認為均衡的飲食有助于預防重大疾病。實際上,僅有67%的消費者選擇合理健康飲食來維持他們的健康。
選擇不采用營養解決方案來支持健康目標的消費者表示,他們不太信任市面上現有產品的健康聲明,且認為它們太昂貴,導致他們更傾向于依賴天然食品(54%)。
對于大部分消費者來說,想要采取行動管理健康仍存在阻礙。90%的中國消費者表示,他們在管理自己的健康方面面臨挑戰,而這個比例在全球受訪范圍中是最高的。缺乏自律(45%)、成本(27%)和忙碌的生活方式(25%)是目前主要的阻礙因素。
消費者沒有足夠的時間,尤其是在外出、學習或工作的時候,在中國等亞洲國家最為普遍,原因是他們的工作日程緊張、繁忙。16至24歲的年輕消費者也更有可能因健康產品口感不佳而被勸退(24%)。那些能提供簡單營養方案而又不妥協風味的品牌,將更有機會抓住中國市場的需求。
預防性和主動的健康管理成為趨勢
新常態不僅增加了日常生活的壓力,還加速了預防性保健康這一趨勢,消費者更加關注降低疾病的潛在風險,以盡情享受生活。根據消費者調研報告,人們想保持健康的主要原因有預防重大疾病(38%)、有閑暇時間休息和放松(35%)以及活出精彩人生(32%)。
首都醫科大學附屬北京天壇醫院江波提到,新常態可能會對消費者的健康管理優先級產生永久性影響,顯然,預防性保健和主動管理健康的趨勢將會持續下去。
“事實上,許多中國消費者可能無法正確管理自己的營養攝入,這表明現有的產品并不能有效地滿足他們的需求。再加上他們對管理整體健康的決心和興趣,使得品牌有很大的空間和機會向消費者提供簡單方便的營養解決方案,如即飲蛋白質飲品,以支持消費者實現他們的健康目標,”江主任補充道。
恒天然活力營養部代理總裁羅丹表示,健康和營養行業的未來將屬于那些通過創新產品持續滿足新需求的品牌,他們能夠識別并彌補市場上的現有差距。
“我們知道,現在的消費者非常關心營養問題,正在尋找他們可以信任的簡單產品。如果品牌能夠攻克口味和便利性等問題,并一直領先于不斷變化的市場需求,那么營養產品在身體健康、精神健康和內在健康方面就有許多機會。”羅丹補充道。
– 結尾 –
益普索,紐添益消費者健康調研報告
紐添益聯合益普索在七個國家進行了線上調研。共有5000名年齡在16至70歲之間的人接受了采訪(中國和美國各1000人;日本、韓國、德國、法國和英國各600人)。針對重要的人口和地域變量設定了配額,以確保覆蓋率具有代表性。調研于2021年8月進行。
此調研報告是Nutiani系列調研中的首個項目,旨在全面了解消費者及其健康需求。
關于紐添益
紐添益是恒天然旗下全新的健康營養品牌,由NZMP背書,旨在加速客戶品牌創新。
紐添益將結合高性能產品、由科學支持的特殊原料、經消費者測試的概念,以及基于人體科學的專家服務,為客戶提供終端解決方案。同時,也幫助消費者和患者擁有更長壽,更充實、更健康的生活。
