說到“國風(fēng)”,你會想到什么?
如果說“二十四節(jié)氣”是國風(fēng)的浪漫,“敦煌飛天”是國風(fēng)的情懷,那么貫穿于中國源遠(yuǎn)詩詞文化中的“植物意象”,就是中國人獨(dú)有的國風(fēng)想象力和國風(fēng)美學(xué)。近日,百事可樂(以下簡稱“百事”)專為本土消費(fèi)者打造的國風(fēng)平臺——「太汽」系列重磅推出白柚青竹新口味,竹、柚兩個(gè)東方植物元素與酷爽澎湃的百事可樂相碰撞,以意想不到的驚喜口味再次突破消費(fèi)者對可樂風(fēng)味的一貫想象。
百事可樂「太汽」系列的概念脫胎于傳統(tǒng)詩詞文化,從《詩經(jīng)》、《楚辭》所記載的上百種植物元素中,挑選出桂、桃、竹三種被國人賦予了豐富想象的植物象征,打造桂花味、白桃烏龍味和白柚青竹味三款國風(fēng)口味。今年是「太汽」系列面市第三年,百事以“竹”元素開啟新一輪的國風(fēng)想象力探索。竹,堅(jiān)韌剛直的象征,《詩經(jīng)》中就有著“有匪君子,如切如磋”的流露。因而竹香,不僅是一種耐人回味的東方味道,更伴隨著人們對高潔氣質(zhì)的美好聯(lián)想。百事研發(fā)團(tuán)隊(duì)在經(jīng)典可樂的酷爽基底之上,以竹的清新香氣與柚子的爽口風(fēng)味相融合,在豐富口味層次感與張力的同時(shí),也給了消費(fèi)者對白柚青竹新口味更多的好奇與遐想。
百事的“國風(fēng)”并非單純玩概念,而是通過品牌一貫的創(chuàng)造力,在傳統(tǒng)文化的底色之上,打磨出古今相融的國風(fēng)活力。從口味,到視覺,「太汽」系列巧妙地把東方植物意象沿用于包裝設(shè)計(jì)與內(nèi)容創(chuàng)作中。青翠挺拔的竹子與白柚躍然于摩登感十足的百事經(jīng)典藍(lán)色罐身,碰撞出獨(dú)屬百事的國風(fēng)魅力。與此同時(shí),在品牌代言人肖戰(zhàn)演繹的主題概念大片中,現(xiàn)代視覺技術(shù)塑造出風(fēng)繞浮島、竹葉涌動的東方意境,更烘托出中國文化剛?cè)岵?jì)、包容萬千的氣魄。
