2021年應季豐收，東方糧油專注為國民提供品質好米。今年新米上市恰逢雙11，東方糧油旗下天緣道、稻可道兩大稻米品牌，憑借其出色的產品口感和口碑，迎來多渠道熱銷，成為國民“米袋子”的心儀之選。
躋身中高端市場，好產品會說話
伴隨著人們購物習慣和餐桌品質的雙重升級，近兩年，東方糧油逐漸將營銷重心向線上及社區團購等新零售領域轉移，同時著力打造更具地域特色、更具溢價能力，獲取食客更好口碑的中高端大米品牌。
圖1：東方糧油公布的雙11戰報部分內容
今年雙十一期間，東方糧油“天緣道大米京東自營旗艦店”，五常大米、東北長粒香等中高端產品銷量占比達64%，其中長粒香產品同比增長更是高達928%。
同期，東方糧油產品成功躋身美團優選江蘇、浙江、福建等地銷量排名TOP3，單省GMV超過420萬，其中中高端特色單品“稻可道東北長粒香米5kg”銷量較上月增長633%。不僅如此，在抖音、快手等視頻直播平臺，東方糧油品牌米同樣表現驚艷，參與主播帶貨的“天緣道長粒香方正大米5kg”、“稻可道綠色五常大米5kg”，上架幾分鐘即被搶購一空，單場直播銷量突破2萬包。
總之，無論從官方數據還是消費者反饋的購買評價，都不難看出，東方糧油已成為諸多主流電商平臺尤其是社區團購渠道的核心供應商，天緣道、稻可道品牌米也逐漸成為消費者心中品質大米的代表性品牌。
以用戶為核心，不計成本的高品質
大米作為最重要的民生產品，加之其耐儲性，往往是家庭秋冬季的囤糧首選。而五常大米因產量有限，市場上往往供不應求，造成產品魚龍混雜，真假難辨。為此，東方糧油從生產到加工，堅守“自家土地自己種植”、“100%人工收割”、“產品無摻雜無配方”的品質承諾，全鏈把控產品質量關，讓消費者買得放心，吃得舒心。
圖2：東方糧油五常13000畝有機稻田人工收割實景
此外，產品的“健康”和“鮮香”，也是多年來東方糧油贏取用戶口碑的關鍵。今年，為進一步提升大米口感，東方糧油經過數十次配比嘗試，自主創新研發出一種天然有機的水果酵素葉面肥。該種肥料由紅糖、蘋果、水三者按照1：2.5：13配比，經混合自然發酵制得，具有促進作物生長、抵御病蟲害、改善土壤環境的作用。經品嘗對比，施用了這種酵素肥的五常大米，在保持傳統地道口感的基礎上，還帶有淡淡的果香味。
不忘初心，堅守企業責任
11月初，商務部印發通知，提醒居民根據需要儲存一定量的生活必需品，以滿足入冬后疫情管控、極端天氣等突發情況下的生活所需。
圖3：東方糧油的成箱大米正在從工廠直發
東方糧油作為糧食生產企業也響應號召，重點把控糧食收儲加工、物流運輸等多個節點，力求在市場需求激增的情況下，確保全線產品產能充足、供應鏈暢通。與此同時，東方糧油主動承擔雨雪天氣下貨運成本上漲壓力，明確向廣大消費者做出承諾：承諾大米品質、承諾工廠直發、承諾絕不漲價。我們也確實看到了在整個雙十一期間，盡管多款產品出現售罄情況，東方糧油仍堅持讓利于客戶，為糧食市場保供穩價盡到一份大企的擔當和責任。
12載精耕細作，東方糧油始終致力于為“國民飯碗”裝上質量最優、健康有機、價格合理的“地道中國糧”。未來，相信不忘初心的東方糧油，一定會為整個糧油市場帶來更多的新鮮與活力。
