酒
是大家生活中常見的一種商品
酒類廣告也經常伴隨在大家身邊
在此就酒類廣告中
可能出現的問題
給您提個醒：
01 認清產品屬性
酒類廣告出現提高免疫力或治療疾病等功效內容的，要特別注意酒類商品屬性，若不屬于保健食品或藥品的，不得宣傳相關功效，屬于保健食品或藥品的，應嚴格按照審查內容發布。
相關規定要求：《食品安全法實施條例》第三十八條“對保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能”。
《廣告法》第十七條“除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語”。
《廣告法》第四十六條“發布醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規規定應當進行審查的其他廣告，應當在發布前由有關部門（以下稱廣告審查機關）對廣告內容進行審查；未經審查，不得發布”。
02 避坑“特供酒”
所謂的“特供”“專供”“內供”黨政機關和軍隊的酒類產品是禁止生產、銷售的，因此，酒類廣告中禁止出現上述內容。
相關規定要求：市場監管總局《關于嚴禁制售“特供酒”的公告》規定，嚴禁各類生產經營主體生產、銷售含有“特供”“專供”“內供”黨政機關和軍隊等類似標識內容的酒類產品，或借上述內容進行推銷和廣告宣傳。
03 禁止向未成年人售酒
禁止未成年人飲酒是全球普遍的法律規定和社會共識，為保護未成年人身心健康，禁止在針對未成年人的大眾傳播媒介上發布酒類廣告。
相關規定要求：《未成年人保護法》第五十九條“學校、幼兒園周邊不得設置煙、酒、彩票銷售網點。禁止向未成年人銷售煙、酒、彩票或者兌付彩票獎金。煙、酒和彩票經營者應當在顯著位置設置不向未成年人銷售煙、酒或者彩票的標志；對難以判明是否是未成年人的，應當要求其出示身份證件”。
《廣告法》第四十條“在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發布醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網絡游戲廣告”。
04 其他禁止內容
酒類廣告還禁止出現將個人成功歸功于飲酒，慫恿無節制飲酒，或聲稱飲酒能消除焦慮等內容。
相關規定要求：《廣告法》第二十三條“酒類廣告不得含有下列內容：（一）誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒；（二）出現飲酒的動作；（三）表現駕駛車、船、飛機等活動；（四）明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效”。
日期：2025-03-11
是大家生活中常見的一種商品
酒類廣告也經常伴隨在大家身邊
在此就酒類廣告中
可能出現的問題
給您提個醒：
01 認清產品屬性
酒類廣告出現提高免疫力或治療疾病等功效內容的，要特別注意酒類商品屬性，若不屬于保健食品或藥品的，不得宣傳相關功效，屬于保健食品或藥品的，應嚴格按照審查內容發布。
相關規定要求：《食品安全法實施條例》第三十八條“對保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能”。
《廣告法》第十七條“除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語”。
《廣告法》第四十六條“發布醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規規定應當進行審查的其他廣告，應當在發布前由有關部門（以下稱廣告審查機關）對廣告內容進行審查；未經審查，不得發布”。
02 避坑“特供酒”
所謂的“特供”“專供”“內供”黨政機關和軍隊的酒類產品是禁止生產、銷售的，因此，酒類廣告中禁止出現上述內容。
相關規定要求：市場監管總局《關于嚴禁制售“特供酒”的公告》規定，嚴禁各類生產經營主體生產、銷售含有“特供”“專供”“內供”黨政機關和軍隊等類似標識內容的酒類產品，或借上述內容進行推銷和廣告宣傳。
03 禁止向未成年人售酒
禁止未成年人飲酒是全球普遍的法律規定和社會共識，為保護未成年人身心健康，禁止在針對未成年人的大眾傳播媒介上發布酒類廣告。
相關規定要求：《未成年人保護法》第五十九條“學校、幼兒園周邊不得設置煙、酒、彩票銷售網點。禁止向未成年人銷售煙、酒、彩票或者兌付彩票獎金。煙、酒和彩票經營者應當在顯著位置設置不向未成年人銷售煙、酒或者彩票的標志；對難以判明是否是未成年人的，應當要求其出示身份證件”。
《廣告法》第四十條“在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發布醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網絡游戲廣告”。
04 其他禁止內容
酒類廣告還禁止出現將個人成功歸功于飲酒，慫恿無節制飲酒，或聲稱飲酒能消除焦慮等內容。
相關規定要求：《廣告法》第二十三條“酒類廣告不得含有下列內容：（一）誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒；（二）出現飲酒的動作；（三）表現駕駛車、船、飛機等活動；（四）明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效”。
日期：2025-03-11
