對(duì)河北省第十四屆人民代表大會(huì)
第二次會(huì)議第1405號(hào)建議的答復(fù)
杜國(guó)強(qiáng)代表：
您提出的關(guān)于“關(guān)于加強(qiáng)我省葡萄與葡萄酒產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)產(chǎn)品營(yíng)銷的建議”建議收悉，現(xiàn)答復(fù)如下：
一、我省葡萄酒主產(chǎn)區(qū)現(xiàn)狀
葡萄與葡萄酒產(chǎn)業(yè)貫穿一二三產(chǎn)，是典型的生態(tài)產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)。2023年我省葡萄酒生產(chǎn)2.66萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)7.9%。
（一）秦皇島市碣石山產(chǎn)區(qū)。秦皇島“昌黎葡萄酒”是全國(guó)葡萄酒行業(yè)第一家國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。目前，全市共有葡萄酒釀造企業(yè)40余家，分布在以碣石山為核心的昌黎、盧龍、撫寧三個(gè)縣區(qū)，形成了集種植、葡萄酒釀造、包裝生產(chǎn)、旅游觀光、休閑康養(yǎng)為一體的葡萄酒產(chǎn)業(yè)集群，重點(diǎn)龍頭企業(yè)有茅臺(tái)葡萄酒公司、中糧華夏長(zhǎng)城葡萄酒公司，全產(chǎn)業(yè)鏈年銷售收入達(dá)40多億元。2020年，開始以“河北碣石山葡萄酒產(chǎn)區(qū)”的統(tǒng)一名稱宣傳推廣，打造全新地域品牌形象。2023年9月1日起施行的《秦皇島市碣石山葡萄酒產(chǎn)區(qū)保護(hù)條例》，使得秦皇島產(chǎn)區(qū)保護(hù)有法可依，對(duì)于培育葡萄酒知名品牌、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮重大作用。
（二）張家口市懷來(lái)沙城產(chǎn)區(qū)。2002年，“沙城葡萄酒”成為國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。2023年，葡萄酒產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展勢(shì)頭良好，共有中國(guó)長(zhǎng)城葡萄酒有限公司、長(zhǎng)城桑干酒莊、張家口長(zhǎng)城釀造集團(tuán)等41家葡萄酒加工企業(yè)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入26.2億元，同比增長(zhǎng)12.8%，實(shí)繳稅額2.4億元，同比增長(zhǎng)110%，規(guī)模以上葡萄酒釀造及配套用品加工企業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)值15.5億元，同比增長(zhǎng)24%，打造“長(zhǎng)城”“桑干”“中法”“紫晶”“懷谷”“沙城”等品牌80余個(gè)，龍頭企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，中國(guó)長(zhǎng)城葡萄酒有限公司獲評(píng)縣城特色產(chǎn)業(yè)集群“領(lǐng)跑者”企業(yè)，懷來(lái)天元特種玻璃有限公司（酒杯制造）獲評(píng)制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)，張家口長(zhǎng)城釀造有限責(zé)任公司獲評(píng)省級(jí)綠色工廠。
二、工作開展情況
（一）持續(xù)強(qiáng)化政策支撐。一是落實(shí)國(guó)家部署。2022年，落實(shí)《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》，省委、省政府出臺(tái)我省實(shí)施意見，提出了九個(gè)方面重點(diǎn)任務(wù)，特別是明確“全面提升河北品牌影響力提升”任務(wù)，包括加大河北品牌培育力度、提高河北品牌管理水平、增強(qiáng)河北品牌保護(hù)能力等3條舉措以及河北品牌培育行動(dòng)、品牌建設(shè)軟實(shí)力提升等2項(xiàng)工程，推動(dòng)提升河北品牌實(shí)力。二是完善我省政策。我局起草并以省政府名義印發(fā)《關(guān)于全面提升產(chǎn)品質(zhì)量的若干措施》，制定了塑造河北品牌形象、推動(dòng)質(zhì)量聯(lián)動(dòng)提升、培樹質(zhì)量標(biāo)桿企業(yè)等任務(wù)。省政府修訂出臺(tái)《河北省政府質(zhì)量獎(jiǎng)管理辦法》，加強(qiáng)河北省政府質(zhì)量獎(jiǎng)培育管理，實(shí)施質(zhì)量獎(jiǎng)勵(lì)政策，加強(qiáng)激勵(lì)引導(dǎo)。我局起草并經(jīng)省政府同意，以省質(zhì)量強(qiáng)省戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室名義制定印發(fā)《河北省品牌優(yōu)勢(shì)和示范企業(yè)培育行動(dòng)方案》，推動(dòng)河北省品牌優(yōu)勢(shì)企業(yè)、示范企業(yè)培育，提升河北品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
（二）持續(xù)推進(jìn)品牌建設(shè)。省相關(guān)部門結(jié)合各自職責(zé)，持續(xù)增強(qiáng)我省葡萄酒企業(yè)的品牌影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。一是培育質(zhì)量品牌標(biāo)桿。我局大力組織企業(yè)學(xué)習(xí)導(dǎo)入卓越績(jī)效等先進(jìn)質(zhì)量管理方法，持續(xù)開展培訓(xùn)、學(xué)習(xí)、示范、交流活動(dòng)，幫助企業(yè)創(chuàng)新質(zhì)量管理模式，促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，建立爭(zhēng)創(chuàng)質(zhì)量獎(jiǎng)梯次培育名單，累計(jì)評(píng)選省政府質(zhì)量獎(jiǎng)組織117家、個(gè)人110名，其中葡萄酒企業(yè)獲獎(jiǎng)組織1家，個(gè)人2名。二是打造區(qū)域公用品牌。省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳制定《農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作方案》，指導(dǎo)重點(diǎn)市縣開展葡萄和葡萄酒品牌建設(shè)相關(guān)工作，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)農(nóng)民增收。目前，我省已打造了威縣葡萄、雙灤葡萄、永年葡萄等8個(gè)省級(jí)區(qū)域公用品牌。
（三）持續(xù)加強(qiáng)品牌宣傳。一是加大媒體宣傳力度。省內(nèi)主流媒體、官方網(wǎng)站利用“質(zhì)量月”“世界標(biāo)準(zhǔn)日”“世界計(jì)量日”“中國(guó)品牌日”等契機(jī)，集中展示河北質(zhì)量品牌培育成果。引導(dǎo)河北企業(yè)進(jìn)一步增強(qiáng)品牌意識(shí)，把握發(fā)展機(jī)遇，打造出更多知名度高、美譽(yù)度強(qiáng)、影響力大的優(yōu)秀品牌。省廣播電視局指導(dǎo)全省廣播電視媒體創(chuàng)新報(bào)道方式，加大策劃力度，多種形式全方位、多角度地宣傳報(bào)道我省葡萄與葡萄酒產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)和促進(jìn)產(chǎn)品營(yíng)銷等方面的政策舉措和工作成效。河北廣播電視臺(tái)播發(fā)有關(guān)葡萄與葡萄酒產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)和營(yíng)銷工作方面宣傳報(bào)道160余篇，累計(jì)瀏覽量400萬(wàn)次。河北廣播電視臺(tái)衛(wèi)視頻道《走遍河北》特別策劃一期《張家口懷來(lái)縣：奔赴詩(shī)和遠(yuǎn)方相約“醉”美懷來(lái)》。農(nóng)民頻道《非常關(guān)注》欄目共采訪播出有關(guān)葡萄種植的相關(guān)報(bào)道14篇。專題片《石家莊晉州：金秋九月喜豐收葡萄飄香待客來(lái)》，獲得近3萬(wàn)瀏覽量，入選河北省2023中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)慶祝活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)的總宣片。另外，《農(nóng)博士在行動(dòng)》欄目2023年共播出葡萄相關(guān)節(jié)目103條。二是豐富品牌宣傳渠道。省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳綜合利用“電視+高端平臺(tái)+新媒體+專業(yè)機(jī)構(gòu)”宣傳渠道開展葡萄及葡萄酒產(chǎn)業(yè)品牌宣傳。通過(guò)央視1、北京衛(wèi)視、財(cái)經(jīng)頻道、河北旅游廣播等宣傳河北葡萄等品牌農(nóng)產(chǎn)品，覆蓋京津冀。在北京西站候車大廳、北京二環(huán)西直門立交橋LED大屏等分別投放饒陽(yáng)葡萄等我省區(qū)域公用品牌廣告。借助美麗鄉(xiāng)村網(wǎng)站、“北京農(nóng)業(yè)農(nóng)村”政務(wù)微博等新媒體平臺(tái)持續(xù)推送河北葡萄等河北農(nóng)業(yè)品牌相關(guān)信息，擴(kuò)大品牌影響力。三是開展集中宣傳活動(dòng)。省市場(chǎng)監(jiān)督管理局、省工信廳、省商務(wù)廳等部門加強(qiáng)溝通聯(lián)系，組織省直主要媒體圍繞中國(guó)品牌日、“質(zhì)量月”、“4·26”世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日、全國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周等活動(dòng)，大力宣傳河北知名自主品牌，講好河北品牌故事，展示河北品牌建設(shè)成果，增強(qiáng)企業(yè)法律意識(shí)，引導(dǎo)河北企業(yè)進(jìn)一步增強(qiáng)品牌意識(shí)，把握發(fā)展機(jī)遇，打造出更多知名度高、美譽(yù)度強(qiáng)、影響力大的優(yōu)秀品牌。
（四）持續(xù)深化品牌推廣。一是強(qiáng)化推廣活動(dòng)。我局加強(qiáng)我省地理標(biāo)志商標(biāo)品牌展覽展示，先后組織篩選90家品牌企業(yè)參加5次大型展覽展示活動(dòng)。我省地理標(biāo)志沙城葡萄酒參加2023中國(guó)國(guó)際地理標(biāo)志品牌合作大會(huì)展覽展示、宣傳推介活動(dòng)，進(jìn)一步提高我省葡萄酒相關(guān)地理標(biāo)志商標(biāo)品牌影響力。省商務(wù)廳突出展會(huì)的招商平臺(tái)功能，高標(biāo)準(zhǔn)謀劃舉辦好廊坊經(jīng)洽會(huì)，以市場(chǎng)化辦法引入社會(huì)資本參加服貿(mào)會(huì)、數(shù)貿(mào)會(huì)等重點(diǎn)展會(huì)，高質(zhì)量組織內(nèi)外貿(mào)特色商品展覽展示活動(dòng)，提升河北消費(fèi)品牌影響力美譽(yù)度。指導(dǎo)各市根據(jù)本地實(shí)際，有針對(duì)性參加這些重點(diǎn)展會(huì)，積極開展招商洽談、貿(mào)易成交、宣傳推介等。組織懷來(lái)葡萄酒等參加第四屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)。系統(tǒng)性梳理和篩選國(guó)內(nèi)外品牌展會(huì)、專業(yè)展會(huì)，建立展會(huì)數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)展會(huì)信息精準(zhǔn)推送，幫助廣大企業(yè)更精準(zhǔn)、更有效利用好展會(huì)平臺(tái)。二是拓展銷售渠道。省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳組織我省葡萄和葡萄酒品牌企業(yè)參加河北凈菜進(jìn)京“六進(jìn)”活動(dòng)、河北品牌農(nóng)產(chǎn)品萬(wàn)里行活動(dòng)、農(nóng)業(yè)品牌專題產(chǎn)銷對(duì)接、脫貧地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接等活動(dòng)，并積極組織企業(yè)參加國(guó)內(nèi)大型展銷會(huì)，拓寬產(chǎn)品銷售渠道，提高品牌影響力和知名度。在北京9個(gè)區(qū)開展河北凈菜進(jìn)京“六進(jìn)”活動(dòng)120場(chǎng)。在深圳、成都、天津等地舉辦河北品牌農(nóng)產(chǎn)品萬(wàn)里行活動(dòng)5場(chǎng)。借助第二十屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、中國(guó)中西部農(nóng)業(yè)博覽會(huì)等活動(dòng)，向來(lái)自全國(guó)各地的采購(gòu)商展示我省葡萄和葡萄酒品牌產(chǎn)品。
三、下一步工作舉措
（一）進(jìn)一步強(qiáng)化政策支撐。發(fā)揮政府引導(dǎo)作用，加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的規(guī)劃設(shè)計(jì)，制定完善的扶持和引導(dǎo)政策，推動(dòng)落實(shí)我省品牌建設(shè)一系列政策措施的落實(shí)，指導(dǎo)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，加強(qiáng)對(duì)“實(shí)施品牌戰(zhàn)略”企業(yè)的獎(jiǎng)勵(lì)推動(dòng)，有效激勵(lì)企業(yè)重視品牌、培育品牌、推廣品牌。制定《2024年農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作方案》，指導(dǎo)重點(diǎn)市縣開展葡萄和葡萄酒品牌建設(shè)相關(guān)工作，提升品牌形象，加強(qiáng)宣傳推介，提升品牌知名度，拓寬銷售渠道，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收。
（二）進(jìn)一步加強(qiáng)品牌培育。持續(xù)加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)，培育省政府質(zhì)量獎(jiǎng)等質(zhì)量品牌標(biāo)桿，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)典型示范帶動(dòng)效應(yīng)，激發(fā)廣大葡萄酒企業(yè)打造品牌；支持葡萄酒企業(yè)創(chuàng)建馳名商標(biāo)，引導(dǎo)葡萄酒產(chǎn)業(yè)積極申報(bào)地理標(biāo)志商標(biāo)，打造地域特色品牌。培育壯大龍頭企業(yè)。鼓勵(lì)優(yōu)勢(shì)企業(yè)研發(fā)新品，適應(yīng)時(shí)尚化、高端化消費(fèi)需求。支持企業(yè)開展工業(yè)設(shè)計(jì)，積極培育制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)、“專精特新”中小企業(yè)。打造河北葡萄酒整體品牌形象，與我省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)體系葡萄創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)及專家合作，定位全省葡萄酒市場(chǎng)定位及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)特色，設(shè)計(jì)河北葡萄酒整體形象標(biāo)識(shí)和宣傳口號(hào)，評(píng)選河北知名葡萄酒領(lǐng)軍企業(yè)品牌，開展品牌發(fā)布與宣傳推介等互動(dòng)。強(qiáng)化授權(quán)保護(hù)管理，指導(dǎo)市縣和品牌主體建立監(jiān)管體系、管理機(jī)制和品牌隊(duì)伍，立體化提升品牌主體規(guī)劃、運(yùn)營(yíng)、管理、銷售能力。開展“商法服務(wù)進(jìn)企業(yè)”“政策宣講服務(wù)團(tuán)進(jìn)企業(yè)”專項(xiàng)活動(dòng)，針對(duì)省內(nèi)葡萄酒企業(yè)主要面臨的法律問題和潛在法律風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行法治會(huì)診，為企業(yè)決策提供法律支持，提升葡萄酒企業(yè)提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)和價(jià)值轉(zhuǎn)化能力，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
（三）進(jìn)一步加強(qiáng)品牌宣傳。推進(jìn)矩陣式宣傳，擴(kuò)大品牌影響。積極支持優(yōu)秀地理標(biāo)志商標(biāo)品牌參加國(guó)家重點(diǎn)展會(huì)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)大型展會(huì)，進(jìn)一步提升我省地理標(biāo)志和商標(biāo)品牌的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。搭建對(duì)接宣傳平臺(tái)，組織企業(yè)參加河北省葡萄與葡萄酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研討會(huì)、中國(guó)食品博覽會(huì)暨食品工業(yè)“三品”成果展、全國(guó)春（秋）季糖酒會(huì)等活動(dòng)，參加比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際大獎(jiǎng)賽、亞洲葡萄酒質(zhì)量大賽等重要國(guó)際賽事，繼續(xù)舉辦中國(guó)秦皇島國(guó)際葡萄酒節(jié)，推動(dòng)河北葡萄酒共享范圍、提升品牌宣傳影響力。制作我省葡萄和葡萄酒宣傳片和專題片，在北京衛(wèi)視等有較強(qiáng)影響力的市級(jí)電視媒體黃金時(shí)段播出，并在北京官方融媒體賬號(hào)、央媒新媒體平臺(tái)等進(jìn)行宣推，提升品牌在京影響力和知名度。在高鐵站、機(jī)場(chǎng)、地鐵等人口密集場(chǎng)所投放品牌宣傳，利用河北凈菜進(jìn)京“六進(jìn)”活動(dòng)、河北品牌農(nóng)產(chǎn)品萬(wàn)里行活動(dòng)、品牌發(fā)布會(huì)、農(nóng)業(yè)展會(huì)、節(jié)慶活動(dòng)、產(chǎn)銷對(duì)接等形式展示推介葡萄和葡萄酒品牌。充分利用“北京農(nóng)業(yè)農(nóng)村”美麗鄉(xiāng)村網(wǎng)站、政務(wù)微博、河北農(nóng)業(yè)品牌微信公眾號(hào)和抖音賬號(hào)等新媒體、短視頻等平臺(tái)，通過(guò)線上直播、開設(shè)專欄、制作專題節(jié)目等形式持續(xù)推送我省葡萄和葡萄酒品牌相關(guān)信息，持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力。積極發(fā)動(dòng)和指導(dǎo)葡萄酒企業(yè)宣傳產(chǎn)品。編輯出版河北農(nóng)業(yè)品牌故事系列叢書。指導(dǎo)推動(dòng)全省廣電媒體深入開展品牌建設(shè)和促進(jìn)產(chǎn)品營(yíng)銷宣傳工作，做好政策闡釋，及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，妥善開展熱點(diǎn)敏感問題輿論引導(dǎo)。積極宣傳各地各部門的經(jīng)驗(yàn)做法。加大專欄節(jié)目創(chuàng)作力度。繼續(xù)推出高質(zhì)量專欄節(jié)目。加強(qiáng)公益廣告和短視頻等相關(guān)作品創(chuàng)作。加大新媒體傳播力度，推出形式多樣、群眾喜聞樂見的新媒體產(chǎn)品。
（四）進(jìn)一步加強(qiáng)品牌推廣。以2024年是“消費(fèi)促進(jìn)年”為契機(jī)，以促進(jìn)和擴(kuò)大消費(fèi)為統(tǒng)領(lǐng)，以提升品質(zhì)為核心，開展形式多樣的消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，主要包括汽車和家居家電促消費(fèi)活動(dòng)、餐飲、電商、健康消費(fèi)等消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。拓展品牌銷售渠道，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景。利用中國(guó)豐收節(jié)、中國(guó)國(guó)際農(nóng)交會(huì)、全國(guó)糖煙酒商品交易會(huì)、各大農(nóng)業(yè)博覽會(huì)等重要展會(huì)，突出品牌推介，組織農(nóng)業(yè)品牌專題產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)、年貨節(jié)、萬(wàn)里行、金秋消費(fèi)季等活動(dòng)，拓寬葡萄和葡萄酒優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品銷售渠道，促進(jìn)大宗交易。充分發(fā)揮當(dāng)?shù)剞r(nóng)批市場(chǎng)集散功能，開發(fā)大型商超、外貿(mào)出口等潛力，發(fā)布河北農(nóng)業(yè)品牌消費(fèi)索引，引導(dǎo)品牌消費(fèi)。拓展線上渠道，與京東、東方甄選等知名電商與直播帶貨平臺(tái)合作，組織開展電商銷售及直播宣傳活動(dòng)，打造特色鄉(xiāng)村品牌，開設(shè)“金牌”店鋪，促進(jìn)線上營(yíng)銷。通過(guò)積極搭建務(wù)實(shí)經(jīng)貿(mào)合作平臺(tái)，推動(dòng)地標(biāo)大會(huì)創(chuàng)新提質(zhì)，促進(jìn)地理標(biāo)志國(guó)際交流、品牌建設(shè)和貿(mào)易合作，讓更多葡萄產(chǎn)品“走出去”。
河北省市場(chǎng)監(jiān)督管理局
2024年5月21日
日期：2024-06-09
第二次會(huì)議第1405號(hào)建議的答復(fù)
杜國(guó)強(qiáng)代表：
您提出的關(guān)于“關(guān)于加強(qiáng)我省葡萄與葡萄酒產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)產(chǎn)品營(yíng)銷的建議”建議收悉，現(xiàn)答復(fù)如下：
一、我省葡萄酒主產(chǎn)區(qū)現(xiàn)狀
葡萄與葡萄酒產(chǎn)業(yè)貫穿一二三產(chǎn)，是典型的生態(tài)產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)。2023年我省葡萄酒生產(chǎn)2.66萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)7.9%。
（一）秦皇島市碣石山產(chǎn)區(qū)。秦皇島“昌黎葡萄酒”是全國(guó)葡萄酒行業(yè)第一家國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。目前，全市共有葡萄酒釀造企業(yè)40余家，分布在以碣石山為核心的昌黎、盧龍、撫寧三個(gè)縣區(qū)，形成了集種植、葡萄酒釀造、包裝生產(chǎn)、旅游觀光、休閑康養(yǎng)為一體的葡萄酒產(chǎn)業(yè)集群，重點(diǎn)龍頭企業(yè)有茅臺(tái)葡萄酒公司、中糧華夏長(zhǎng)城葡萄酒公司，全產(chǎn)業(yè)鏈年銷售收入達(dá)40多億元。2020年，開始以“河北碣石山葡萄酒產(chǎn)區(qū)”的統(tǒng)一名稱宣傳推廣，打造全新地域品牌形象。2023年9月1日起施行的《秦皇島市碣石山葡萄酒產(chǎn)區(qū)保護(hù)條例》，使得秦皇島產(chǎn)區(qū)保護(hù)有法可依，對(duì)于培育葡萄酒知名品牌、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮重大作用。
（二）張家口市懷來(lái)沙城產(chǎn)區(qū)。2002年，“沙城葡萄酒”成為國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。2023年，葡萄酒產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展勢(shì)頭良好，共有中國(guó)長(zhǎng)城葡萄酒有限公司、長(zhǎng)城桑干酒莊、張家口長(zhǎng)城釀造集團(tuán)等41家葡萄酒加工企業(yè)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入26.2億元，同比增長(zhǎng)12.8%，實(shí)繳稅額2.4億元，同比增長(zhǎng)110%，規(guī)模以上葡萄酒釀造及配套用品加工企業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)值15.5億元，同比增長(zhǎng)24%，打造“長(zhǎng)城”“桑干”“中法”“紫晶”“懷谷”“沙城”等品牌80余個(gè)，龍頭企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，中國(guó)長(zhǎng)城葡萄酒有限公司獲評(píng)縣城特色產(chǎn)業(yè)集群“領(lǐng)跑者”企業(yè)，懷來(lái)天元特種玻璃有限公司（酒杯制造）獲評(píng)制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)，張家口長(zhǎng)城釀造有限責(zé)任公司獲評(píng)省級(jí)綠色工廠。
二、工作開展情況
（一）持續(xù)強(qiáng)化政策支撐。一是落實(shí)國(guó)家部署。2022年，落實(shí)《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》，省委、省政府出臺(tái)我省實(shí)施意見，提出了九個(gè)方面重點(diǎn)任務(wù)，特別是明確“全面提升河北品牌影響力提升”任務(wù)，包括加大河北品牌培育力度、提高河北品牌管理水平、增強(qiáng)河北品牌保護(hù)能力等3條舉措以及河北品牌培育行動(dòng)、品牌建設(shè)軟實(shí)力提升等2項(xiàng)工程，推動(dòng)提升河北品牌實(shí)力。二是完善我省政策。我局起草并以省政府名義印發(fā)《關(guān)于全面提升產(chǎn)品質(zhì)量的若干措施》，制定了塑造河北品牌形象、推動(dòng)質(zhì)量聯(lián)動(dòng)提升、培樹質(zhì)量標(biāo)桿企業(yè)等任務(wù)。省政府修訂出臺(tái)《河北省政府質(zhì)量獎(jiǎng)管理辦法》，加強(qiáng)河北省政府質(zhì)量獎(jiǎng)培育管理，實(shí)施質(zhì)量獎(jiǎng)勵(lì)政策，加強(qiáng)激勵(lì)引導(dǎo)。我局起草并經(jīng)省政府同意，以省質(zhì)量強(qiáng)省戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室名義制定印發(fā)《河北省品牌優(yōu)勢(shì)和示范企業(yè)培育行動(dòng)方案》，推動(dòng)河北省品牌優(yōu)勢(shì)企業(yè)、示范企業(yè)培育，提升河北品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
（二）持續(xù)推進(jìn)品牌建設(shè)。省相關(guān)部門結(jié)合各自職責(zé)，持續(xù)增強(qiáng)我省葡萄酒企業(yè)的品牌影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。一是培育質(zhì)量品牌標(biāo)桿。我局大力組織企業(yè)學(xué)習(xí)導(dǎo)入卓越績(jī)效等先進(jìn)質(zhì)量管理方法，持續(xù)開展培訓(xùn)、學(xué)習(xí)、示范、交流活動(dòng)，幫助企業(yè)創(chuàng)新質(zhì)量管理模式，促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，建立爭(zhēng)創(chuàng)質(zhì)量獎(jiǎng)梯次培育名單，累計(jì)評(píng)選省政府質(zhì)量獎(jiǎng)組織117家、個(gè)人110名，其中葡萄酒企業(yè)獲獎(jiǎng)組織1家，個(gè)人2名。二是打造區(qū)域公用品牌。省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳制定《農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作方案》，指導(dǎo)重點(diǎn)市縣開展葡萄和葡萄酒品牌建設(shè)相關(guān)工作，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)農(nóng)民增收。目前，我省已打造了威縣葡萄、雙灤葡萄、永年葡萄等8個(gè)省級(jí)區(qū)域公用品牌。
（三）持續(xù)加強(qiáng)品牌宣傳。一是加大媒體宣傳力度。省內(nèi)主流媒體、官方網(wǎng)站利用“質(zhì)量月”“世界標(biāo)準(zhǔn)日”“世界計(jì)量日”“中國(guó)品牌日”等契機(jī)，集中展示河北質(zhì)量品牌培育成果。引導(dǎo)河北企業(yè)進(jìn)一步增強(qiáng)品牌意識(shí)，把握發(fā)展機(jī)遇，打造出更多知名度高、美譽(yù)度強(qiáng)、影響力大的優(yōu)秀品牌。省廣播電視局指導(dǎo)全省廣播電視媒體創(chuàng)新報(bào)道方式，加大策劃力度，多種形式全方位、多角度地宣傳報(bào)道我省葡萄與葡萄酒產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)和促進(jìn)產(chǎn)品營(yíng)銷等方面的政策舉措和工作成效。河北廣播電視臺(tái)播發(fā)有關(guān)葡萄與葡萄酒產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)和營(yíng)銷工作方面宣傳報(bào)道160余篇，累計(jì)瀏覽量400萬(wàn)次。河北廣播電視臺(tái)衛(wèi)視頻道《走遍河北》特別策劃一期《張家口懷來(lái)縣：奔赴詩(shī)和遠(yuǎn)方相約“醉”美懷來(lái)》。農(nóng)民頻道《非常關(guān)注》欄目共采訪播出有關(guān)葡萄種植的相關(guān)報(bào)道14篇。專題片《石家莊晉州：金秋九月喜豐收葡萄飄香待客來(lái)》，獲得近3萬(wàn)瀏覽量，入選河北省2023中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)慶祝活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)的總宣片。另外，《農(nóng)博士在行動(dòng)》欄目2023年共播出葡萄相關(guān)節(jié)目103條。二是豐富品牌宣傳渠道。省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳綜合利用“電視+高端平臺(tái)+新媒體+專業(yè)機(jī)構(gòu)”宣傳渠道開展葡萄及葡萄酒產(chǎn)業(yè)品牌宣傳。通過(guò)央視1、北京衛(wèi)視、財(cái)經(jīng)頻道、河北旅游廣播等宣傳河北葡萄等品牌農(nóng)產(chǎn)品，覆蓋京津冀。在北京西站候車大廳、北京二環(huán)西直門立交橋LED大屏等分別投放饒陽(yáng)葡萄等我省區(qū)域公用品牌廣告。借助美麗鄉(xiāng)村網(wǎng)站、“北京農(nóng)業(yè)農(nóng)村”政務(wù)微博等新媒體平臺(tái)持續(xù)推送河北葡萄等河北農(nóng)業(yè)品牌相關(guān)信息，擴(kuò)大品牌影響力。三是開展集中宣傳活動(dòng)。省市場(chǎng)監(jiān)督管理局、省工信廳、省商務(wù)廳等部門加強(qiáng)溝通聯(lián)系，組織省直主要媒體圍繞中國(guó)品牌日、“質(zhì)量月”、“4·26”世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日、全國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周等活動(dòng)，大力宣傳河北知名自主品牌，講好河北品牌故事，展示河北品牌建設(shè)成果，增強(qiáng)企業(yè)法律意識(shí)，引導(dǎo)河北企業(yè)進(jìn)一步增強(qiáng)品牌意識(shí)，把握發(fā)展機(jī)遇，打造出更多知名度高、美譽(yù)度強(qiáng)、影響力大的優(yōu)秀品牌。
（四）持續(xù)深化品牌推廣。一是強(qiáng)化推廣活動(dòng)。我局加強(qiáng)我省地理標(biāo)志商標(biāo)品牌展覽展示，先后組織篩選90家品牌企業(yè)參加5次大型展覽展示活動(dòng)。我省地理標(biāo)志沙城葡萄酒參加2023中國(guó)國(guó)際地理標(biāo)志品牌合作大會(huì)展覽展示、宣傳推介活動(dòng)，進(jìn)一步提高我省葡萄酒相關(guān)地理標(biāo)志商標(biāo)品牌影響力。省商務(wù)廳突出展會(huì)的招商平臺(tái)功能，高標(biāo)準(zhǔn)謀劃舉辦好廊坊經(jīng)洽會(huì)，以市場(chǎng)化辦法引入社會(huì)資本參加服貿(mào)會(huì)、數(shù)貿(mào)會(huì)等重點(diǎn)展會(huì)，高質(zhì)量組織內(nèi)外貿(mào)特色商品展覽展示活動(dòng)，提升河北消費(fèi)品牌影響力美譽(yù)度。指導(dǎo)各市根據(jù)本地實(shí)際，有針對(duì)性參加這些重點(diǎn)展會(huì)，積極開展招商洽談、貿(mào)易成交、宣傳推介等。組織懷來(lái)葡萄酒等參加第四屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)。系統(tǒng)性梳理和篩選國(guó)內(nèi)外品牌展會(huì)、專業(yè)展會(huì)，建立展會(huì)數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)展會(huì)信息精準(zhǔn)推送，幫助廣大企業(yè)更精準(zhǔn)、更有效利用好展會(huì)平臺(tái)。二是拓展銷售渠道。省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳組織我省葡萄和葡萄酒品牌企業(yè)參加河北凈菜進(jìn)京“六進(jìn)”活動(dòng)、河北品牌農(nóng)產(chǎn)品萬(wàn)里行活動(dòng)、農(nóng)業(yè)品牌專題產(chǎn)銷對(duì)接、脫貧地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接等活動(dòng)，并積極組織企業(yè)參加國(guó)內(nèi)大型展銷會(huì)，拓寬產(chǎn)品銷售渠道，提高品牌影響力和知名度。在北京9個(gè)區(qū)開展河北凈菜進(jìn)京“六進(jìn)”活動(dòng)120場(chǎng)。在深圳、成都、天津等地舉辦河北品牌農(nóng)產(chǎn)品萬(wàn)里行活動(dòng)5場(chǎng)。借助第二十屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、中國(guó)中西部農(nóng)業(yè)博覽會(huì)等活動(dòng)，向來(lái)自全國(guó)各地的采購(gòu)商展示我省葡萄和葡萄酒品牌產(chǎn)品。
三、下一步工作舉措
（一）進(jìn)一步強(qiáng)化政策支撐。發(fā)揮政府引導(dǎo)作用，加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的規(guī)劃設(shè)計(jì)，制定完善的扶持和引導(dǎo)政策，推動(dòng)落實(shí)我省品牌建設(shè)一系列政策措施的落實(shí)，指導(dǎo)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，加強(qiáng)對(duì)“實(shí)施品牌戰(zhàn)略”企業(yè)的獎(jiǎng)勵(lì)推動(dòng)，有效激勵(lì)企業(yè)重視品牌、培育品牌、推廣品牌。制定《2024年農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作方案》，指導(dǎo)重點(diǎn)市縣開展葡萄和葡萄酒品牌建設(shè)相關(guān)工作，提升品牌形象，加強(qiáng)宣傳推介，提升品牌知名度，拓寬銷售渠道，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收。
（二）進(jìn)一步加強(qiáng)品牌培育。持續(xù)加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)，培育省政府質(zhì)量獎(jiǎng)等質(zhì)量品牌標(biāo)桿，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)典型示范帶動(dòng)效應(yīng)，激發(fā)廣大葡萄酒企業(yè)打造品牌；支持葡萄酒企業(yè)創(chuàng)建馳名商標(biāo)，引導(dǎo)葡萄酒產(chǎn)業(yè)積極申報(bào)地理標(biāo)志商標(biāo)，打造地域特色品牌。培育壯大龍頭企業(yè)。鼓勵(lì)優(yōu)勢(shì)企業(yè)研發(fā)新品，適應(yīng)時(shí)尚化、高端化消費(fèi)需求。支持企業(yè)開展工業(yè)設(shè)計(jì)，積極培育制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)、“專精特新”中小企業(yè)。打造河北葡萄酒整體品牌形象，與我省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)體系葡萄創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)及專家合作，定位全省葡萄酒市場(chǎng)定位及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)特色，設(shè)計(jì)河北葡萄酒整體形象標(biāo)識(shí)和宣傳口號(hào)，評(píng)選河北知名葡萄酒領(lǐng)軍企業(yè)品牌，開展品牌發(fā)布與宣傳推介等互動(dòng)。強(qiáng)化授權(quán)保護(hù)管理，指導(dǎo)市縣和品牌主體建立監(jiān)管體系、管理機(jī)制和品牌隊(duì)伍，立體化提升品牌主體規(guī)劃、運(yùn)營(yíng)、管理、銷售能力。開展“商法服務(wù)進(jìn)企業(yè)”“政策宣講服務(wù)團(tuán)進(jìn)企業(yè)”專項(xiàng)活動(dòng)，針對(duì)省內(nèi)葡萄酒企業(yè)主要面臨的法律問題和潛在法律風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行法治會(huì)診，為企業(yè)決策提供法律支持，提升葡萄酒企業(yè)提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)和價(jià)值轉(zhuǎn)化能力，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
（三）進(jìn)一步加強(qiáng)品牌宣傳。推進(jìn)矩陣式宣傳，擴(kuò)大品牌影響。積極支持優(yōu)秀地理標(biāo)志商標(biāo)品牌參加國(guó)家重點(diǎn)展會(huì)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)大型展會(huì)，進(jìn)一步提升我省地理標(biāo)志和商標(biāo)品牌的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。搭建對(duì)接宣傳平臺(tái)，組織企業(yè)參加河北省葡萄與葡萄酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研討會(huì)、中國(guó)食品博覽會(huì)暨食品工業(yè)“三品”成果展、全國(guó)春（秋）季糖酒會(huì)等活動(dòng)，參加比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際大獎(jiǎng)賽、亞洲葡萄酒質(zhì)量大賽等重要國(guó)際賽事，繼續(xù)舉辦中國(guó)秦皇島國(guó)際葡萄酒節(jié)，推動(dòng)河北葡萄酒共享范圍、提升品牌宣傳影響力。制作我省葡萄和葡萄酒宣傳片和專題片，在北京衛(wèi)視等有較強(qiáng)影響力的市級(jí)電視媒體黃金時(shí)段播出，并在北京官方融媒體賬號(hào)、央媒新媒體平臺(tái)等進(jìn)行宣推，提升品牌在京影響力和知名度。在高鐵站、機(jī)場(chǎng)、地鐵等人口密集場(chǎng)所投放品牌宣傳，利用河北凈菜進(jìn)京“六進(jìn)”活動(dòng)、河北品牌農(nóng)產(chǎn)品萬(wàn)里行活動(dòng)、品牌發(fā)布會(huì)、農(nóng)業(yè)展會(huì)、節(jié)慶活動(dòng)、產(chǎn)銷對(duì)接等形式展示推介葡萄和葡萄酒品牌。充分利用“北京農(nóng)業(yè)農(nóng)村”美麗鄉(xiāng)村網(wǎng)站、政務(wù)微博、河北農(nóng)業(yè)品牌微信公眾號(hào)和抖音賬號(hào)等新媒體、短視頻等平臺(tái)，通過(guò)線上直播、開設(shè)專欄、制作專題節(jié)目等形式持續(xù)推送我省葡萄和葡萄酒品牌相關(guān)信息，持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力。積極發(fā)動(dòng)和指導(dǎo)葡萄酒企業(yè)宣傳產(chǎn)品。編輯出版河北農(nóng)業(yè)品牌故事系列叢書。指導(dǎo)推動(dòng)全省廣電媒體深入開展品牌建設(shè)和促進(jìn)產(chǎn)品營(yíng)銷宣傳工作，做好政策闡釋，及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，妥善開展熱點(diǎn)敏感問題輿論引導(dǎo)。積極宣傳各地各部門的經(jīng)驗(yàn)做法。加大專欄節(jié)目創(chuàng)作力度。繼續(xù)推出高質(zhì)量專欄節(jié)目。加強(qiáng)公益廣告和短視頻等相關(guān)作品創(chuàng)作。加大新媒體傳播力度，推出形式多樣、群眾喜聞樂見的新媒體產(chǎn)品。
（四）進(jìn)一步加強(qiáng)品牌推廣。以2024年是“消費(fèi)促進(jìn)年”為契機(jī)，以促進(jìn)和擴(kuò)大消費(fèi)為統(tǒng)領(lǐng)，以提升品質(zhì)為核心，開展形式多樣的消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，主要包括汽車和家居家電促消費(fèi)活動(dòng)、餐飲、電商、健康消費(fèi)等消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。拓展品牌銷售渠道，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景。利用中國(guó)豐收節(jié)、中國(guó)國(guó)際農(nóng)交會(huì)、全國(guó)糖煙酒商品交易會(huì)、各大農(nóng)業(yè)博覽會(huì)等重要展會(huì)，突出品牌推介，組織農(nóng)業(yè)品牌專題產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)、年貨節(jié)、萬(wàn)里行、金秋消費(fèi)季等活動(dòng)，拓寬葡萄和葡萄酒優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品銷售渠道，促進(jìn)大宗交易。充分發(fā)揮當(dāng)?shù)剞r(nóng)批市場(chǎng)集散功能，開發(fā)大型商超、外貿(mào)出口等潛力，發(fā)布河北農(nóng)業(yè)品牌消費(fèi)索引，引導(dǎo)品牌消費(fèi)。拓展線上渠道，與京東、東方甄選等知名電商與直播帶貨平臺(tái)合作，組織開展電商銷售及直播宣傳活動(dòng)，打造特色鄉(xiāng)村品牌，開設(shè)“金牌”店鋪，促進(jìn)線上營(yíng)銷。通過(guò)積極搭建務(wù)實(shí)經(jīng)貿(mào)合作平臺(tái)，推動(dòng)地標(biāo)大會(huì)創(chuàng)新提質(zhì)，促進(jìn)地理標(biāo)志國(guó)際交流、品牌建設(shè)和貿(mào)易合作，讓更多葡萄產(chǎn)品“走出去”。
河北省市場(chǎng)監(jiān)督管理局
2024年5月21日
日期：2024-06-09
