熱熱鬧鬧的龍年春節落下帷幕，在這舉國歡慶、闔家團圓的傳統佳節中，中國酒業展現出了蓬勃的生命力。中國酒業協會2024年春節寄語中提到，展望2024，中國酒類產業平穩增長、理性增長、增量拓展、優勢集聚將成為主要特征，市場和消費的價值規律將進一步走向多極化、多元化、復合化。中國酒業正朝著更加智慧化、個性化的方向發展，預示著一個高效、創新和可持續發展的未來。
各家酒企不僅在春節期間通過各種營銷活動和文化活動與消費者建立情感聯系。茅臺通過《新聞聯播》報時“恭賀新春”，從2月1日至2月24日元宵節為全國人民送上新春祝福。五糧液在春晚上以一檔奇幻的魔術表演跟著主持人尼格買提多次上熱搜，賺足流量。洋河也不甘落后，第4次拿下央視春晚零點報時冠名權以及現場餐桌上隨處可見的夢之藍酒瓶。汾酒、瀘州老窖、古井貢酒、郎酒、西風酒等也以不同的方式參與春晚，在全國人民喜慶的日子里刷足了存在感。
新起點新征程，中國酒業向前的步伐還在加速。酒企在節后迅速調整經營策略，以迎接新一年的市場挑戰。總結過去、規劃未來、推新品、強建設、優渠道，為消費者提供一瓶好酒，為中國酒業添磚加瓦。
提高產能，從源頭保障產品品質
正如中國酒業協會理事長宋書玉所說，隨著消費升級促進產業品質提升，消費者越來越注重品質。產品質量是酒企的核心競爭力，春節假期后，酒企亟需加快生產步伐。他們將進行設備檢查、原料盤點、生產線調試等一系列工作，以確保每一個生產環節都處于最佳狀態。品質是企業的生命線，也是贏得消費者信任的關鍵。在新的一年伊始，酒企更加注重對生產環節的把控，從源頭上保障產品的品質，為新一年的開端打下堅實基礎。
調整策略，洞察后節市場需求
春節是白酒銷售的黃金時期，各大酒企紛紛推出各種促銷活動。春節過后，酒企將根據節日期間的銷量以及過去一年的市場數據來分析白酒市場的變化，及時調整自己的市場策略，以迎合市場潮流，滿足消費者的需求。通過市場調研和數據分析，為企業提供決策支持，助力企業更好地適應市場變化。
創新產品，推動產品升級
宋書玉理事長曾說過，企業需要始終強化研發能力，不斷學習創新成果，將白酒質量放在首位，為消費者提供優質白酒。在競爭激烈的酒類市場中，創新是酒企持續發展的動力。春節期間，消費者對酒類產品的需求多樣化，酒企也通過市場反饋獲得了關于產品口感、包裝、定位等方面的寶貴信息。因此，新的一年開始后，酒企將加大新產品的研發力度，推出新品，以滿足市場不斷變化的需求。中國酒業協會積極鼓勵企業創新，提供平臺和資源，推動行業技術進步和產品升級。
拓展渠道，打造品牌美譽度
春節期間，生產暫停，酒企集中精力加強品牌建設，通過各種方式提升品牌知名度和美譽度。節后，酒企將持續進行品牌推廣，通過廣告投放、線上線下活動、社交媒體營銷等手段，積極參與各類行業展會、品鑒活動等，與經銷商、消費者互動，提升品牌形象，擴大市場份額。同時，針對春節期間可能存在的渠道問題和不足，對供應鏈和銷售渠道進行優化和調整，提升運營效率和服務水平。中國高鐵作為中國走向世界的名片，不僅為國家的整體發展提速，其媒體所具有的“巨大客流”、“中高端人群屬性”、“封閉式傳播環境”等優勢，恰好契合了酒企品牌傳播與推廣的需求。宋書玉理事長曾提到過，要塑造一種專屬的文化標識，通過IP打造，留給世人一個更加活力四射，活化的新形象。借助全方位的曝光和高頻次、大力度的宣傳，持續鞏固高端品牌形象。
促進產業發展，推動產城融合
即將開展的第二十屆中國國際酒業博覽會將以產區賦能酒業高質量發展為主題，根據酒業傳統特色，推動酒業文化繁榮與經濟發展相互融合。這個酒業盛會已成為引領酒類產區發展城市一體化、酒旅融合發展的重要平臺。酒博會將進一步整合行業資源，推動酒業國際化進程，實現產品交易、信息服務、技術合作、投資促進和文化交流的高效對接。
新的一年，與酒企共進，與美酒共伴。正如中國酒業協會理事長宋書玉所說，為美好生活奉獻美酒，是酒業一直以來的初心和使命，也是中國酒業協會的辦會宗旨。在新的一年里，相信酒企將為消費者帶來更加豐富的飲酒體驗，同時，中國酒業協會也將一如既往地支持和引導行業，共同推動中國酒業的繁榮發展。
日期：2024-02-21
各家酒企不僅在春節期間通過各種營銷活動和文化活動與消費者建立情感聯系。茅臺通過《新聞聯播》報時“恭賀新春”，從2月1日至2月24日元宵節為全國人民送上新春祝福。五糧液在春晚上以一檔奇幻的魔術表演跟著主持人尼格買提多次上熱搜，賺足流量。洋河也不甘落后，第4次拿下央視春晚零點報時冠名權以及現場餐桌上隨處可見的夢之藍酒瓶。汾酒、瀘州老窖、古井貢酒、郎酒、西風酒等也以不同的方式參與春晚，在全國人民喜慶的日子里刷足了存在感。
新起點新征程，中國酒業向前的步伐還在加速。酒企在節后迅速調整經營策略，以迎接新一年的市場挑戰。總結過去、規劃未來、推新品、強建設、優渠道，為消費者提供一瓶好酒，為中國酒業添磚加瓦。
提高產能，從源頭保障產品品質
正如中國酒業協會理事長宋書玉所說，隨著消費升級促進產業品質提升，消費者越來越注重品質。產品質量是酒企的核心競爭力，春節假期后，酒企亟需加快生產步伐。他們將進行設備檢查、原料盤點、生產線調試等一系列工作，以確保每一個生產環節都處于最佳狀態。品質是企業的生命線，也是贏得消費者信任的關鍵。在新的一年伊始，酒企更加注重對生產環節的把控，從源頭上保障產品的品質，為新一年的開端打下堅實基礎。
調整策略，洞察后節市場需求
春節是白酒銷售的黃金時期，各大酒企紛紛推出各種促銷活動。春節過后，酒企將根據節日期間的銷量以及過去一年的市場數據來分析白酒市場的變化，及時調整自己的市場策略，以迎合市場潮流，滿足消費者的需求。通過市場調研和數據分析，為企業提供決策支持，助力企業更好地適應市場變化。
創新產品，推動產品升級
宋書玉理事長曾說過，企業需要始終強化研發能力，不斷學習創新成果，將白酒質量放在首位，為消費者提供優質白酒。在競爭激烈的酒類市場中，創新是酒企持續發展的動力。春節期間，消費者對酒類產品的需求多樣化，酒企也通過市場反饋獲得了關于產品口感、包裝、定位等方面的寶貴信息。因此，新的一年開始后，酒企將加大新產品的研發力度，推出新品，以滿足市場不斷變化的需求。中國酒業協會積極鼓勵企業創新，提供平臺和資源，推動行業技術進步和產品升級。
拓展渠道，打造品牌美譽度
春節期間，生產暫停，酒企集中精力加強品牌建設，通過各種方式提升品牌知名度和美譽度。節后，酒企將持續進行品牌推廣，通過廣告投放、線上線下活動、社交媒體營銷等手段，積極參與各類行業展會、品鑒活動等，與經銷商、消費者互動，提升品牌形象，擴大市場份額。同時，針對春節期間可能存在的渠道問題和不足，對供應鏈和銷售渠道進行優化和調整，提升運營效率和服務水平。中國高鐵作為中國走向世界的名片，不僅為國家的整體發展提速，其媒體所具有的“巨大客流”、“中高端人群屬性”、“封閉式傳播環境”等優勢，恰好契合了酒企品牌傳播與推廣的需求。宋書玉理事長曾提到過，要塑造一種專屬的文化標識，通過IP打造，留給世人一個更加活力四射，活化的新形象。借助全方位的曝光和高頻次、大力度的宣傳，持續鞏固高端品牌形象。
促進產業發展，推動產城融合
即將開展的第二十屆中國國際酒業博覽會將以產區賦能酒業高質量發展為主題，根據酒業傳統特色，推動酒業文化繁榮與經濟發展相互融合。這個酒業盛會已成為引領酒類產區發展城市一體化、酒旅融合發展的重要平臺。酒博會將進一步整合行業資源，推動酒業國際化進程，實現產品交易、信息服務、技術合作、投資促進和文化交流的高效對接。
新的一年，與酒企共進，與美酒共伴。正如中國酒業協會理事長宋書玉所說，為美好生活奉獻美酒，是酒業一直以來的初心和使命，也是中國酒業協會的辦會宗旨。在新的一年里，相信酒企將為消費者帶來更加豐富的飲酒體驗，同時，中國酒業協會也將一如既往地支持和引導行業，共同推動中國酒業的繁榮發展。
日期：2024-02-21
