2012杭州都市圈超級歡樂購物節

一、序言
 
　　為響應中央"堅持擴大內需戰略"號召，加快杭州都市經濟圈建設，根據省政府《杭州市都市經濟圈發展規劃》以及杭州市委市政府關于打造“購物天堂、美食之都”的部署，加強都市圈聯動與合作，由杭州都市圈合作發展協會辦公室、杭州市貿易局、湖州市貿易與糧食局、嘉興市商務局、紹興市商務局、杭州文廣集團、杭州日報報業集團和中博展覽集團聯合主辦的“超級歡樂購物節”已成功舉辦三屆，并于2011年起致力于打造都市經濟圈超級歡樂購物盛會。2012杭州都市圈超級歡樂購物節定于2012年12月18日至23日在浙江世貿國際展覽中心重磅推出。
 
　　經過前三屆的精心培育和成功打造，超級歡樂購物節從第一屆的50余項"歡樂購"系列活動、60余個參展品牌、8000平方米的購物節集中展示面積，到2011年第三屆已經實現500余個參展品牌（其中涉及都市經濟圈內名特優新產品近50%），12000平方米展出面積，數十場農超對接、名品進名店等系列活動；現場成交額從2009年的500萬元，連續翻番，到2011年已經突破單場3000萬元現場成交，農超對接訂單5000余萬元。超級歡樂購物節正逐步成為都市經濟圈休閑購物的重要平臺。
 
　　2012年是落實“十二五”規劃承上啟下的關鍵之年，為全面貫徹市委市政府關于擴大內需、促進消費戰略，著力推進“購物天堂，美食之都”建設，進一步拉動消費需求、提升消費信心，發揮"超級歡樂購"品牌優勢，進一步整合都市經濟圈及各方特色資源，增強消費能力、改善消費預期、提升消費信心、擴大消費需求，擬聯合都市經濟圈相關單位組織都市經濟圈名特優新產品組團參展，實現都市經濟圈強強聯合，以更多的特色名品，更大的優惠回饋給最廣大消費者；促進杭州都市經濟圈經濟貿易的良性快速發展。
 
二、日程安排
 
　　活動時間：2012年12月18日-23日（12月17日為布展時間）
 
　　專業觀眾日（大型采購與團購）：2012年12月18日9:30-17:00
 
　　開 幕 式：2012年12月19日上午9:00～9:30（世貿展廳廣場）
 
　　主題展銷：2012年12月19日-23日（共五天）
 
三、主題內容
 
　　（一）大型采購與團購。組委會將精心組織都市圈內各商超、餐飲和大集團大企業集中采購。
 
　　（二）主題展銷。購物節總設置標準展位600個，展出面積12000平方米。
 
　　（三）新產品發布。購物節期間將組織都市圈內相關新產品發布活動。
 
　　（四）名品進名店主題對接洽談會。組織都市圈內知名特色品牌與大型商場超市、名店的對接洽談會。
 
四、展會規模
 
　　購物節展出面積為12000平方米，設置基礎標準展位600個，并設立項目對接洽談區、采購訂貨區等。
 
五、展區分布
 
　　都市圈時尚生活主題館：各類時尚生活新產品、新技術、新服務展示發布，引領都市圈潮流（含時尚服飾、特色珠寶飾品、時尚箱包、時尚家居飾品等）。
 
　　都市圈水產精品館：各類水（海）產特色精品、海鮮大禮包等。同時涵蓋現場樣品訂貨。
 
　　都市圈精品酒水館：各類白酒、紅酒、黃酒、葡萄酒、啤酒、洋酒、保健酒等。
 
　　都市圈特色食品館（安全食品館）：都市經濟圈各類土特產品（含無公害農產品、有機食品、綠色食品等）、農副及糧油產品、休閑與焙烤食品、保健食品等。
 
　　都市圈老字號精品館：都市圈各類老字號精品展銷訂貨。
 
　　都市圈農超與項目對接專區：組織都市經濟圈（產地）名特優新產品/項目與商超、酒店餐飲等行業對接。
 
　　室外館設置--各類花草魚寵及活動區（略）
 
六、參展費用
 
　　光地（36平方米起）：580元/平方米（不含任何配置設施）。
 
　　標準展位（3M*3M）：5800元/個（含三面圍板、中英文楣板、2只射燈、一桌兩椅）。雙開口加收500元/標準展位。
 
七、準入條件
 
　　1、所有參展展品必須提供場地證明、檢測證明；同時具有可追溯性，相關產品必須擁有背標。現場將聯合相關部門不定期進行抽檢和設置現場食品安全服務點。
 
　　2、參展展品必須能代表都市圈各市縣區（鄉鎮），報名組織程序由都市圈各市縣區（鄉鎮）或相關行業協會審核通過方可參展。
 
　　3、購物節組委會將設立400長期固定服務熱線，幫助都市圈名特優新參展展品建立農超對接、團購洽談、商品服務、售后服務等一條龍服務平臺，
 
　　4、現場環境布置將在統一風格布局基礎上，按照不同展區不同特色進行統一布置，實現采購訂貨與展銷的特色化管理。
 
八、宣傳推廣
 
　　為確保本次購物節取得圓滿成功，實現良好的宣傳推廣效果，促進歡樂購品牌衍生發展，本屆購物節將采用全方位立體整合媒體推廣模式，以文廣集團所屬媒體資源為基礎，實現電視（含公交電視）、戶外（含公交候車亭、LED）、廣播、網絡、報紙等全面聯動，為購物節營造良好的輿論環境與現場氛圍，提高購物節的社會影響力，刺激內需消費，促進經濟與商貿旅游業發展。
 
　　立體宣傳
 
　　以杭州電視臺各頻道為中心，整合網絡、刊物、戶外資源，發揮最佳的傳播效應，立足杭州，輻射杭州及周邊地區，強勢出擊，并在市區各主要道路、社區等地方設立戶外廣告與
 
　　宣傳標語，形成一股輿論沖擊波，吸引消費者購物。
 
　　重點宣傳平臺
 
　　杭州電視臺綜合頻道《新聞六十分》、明珠頻道《阿六頭
 
　　說新聞》、生活頻道《我和你說》、《生活GOGOGO》，交通經濟廣播電臺《我的汽車有話說》、西湖之聲105.4《金手指樂翻天》；杭州廣播影視周報、杭州文廣網、公交車載電視等。
 
　　宣傳方式
 
　　廣告宣傳片、重點欄目推廣、重點活動各欄目聯合推廣、
 
　　展會現場直擊。
 
　　宣傳頻率
 
　　電視電臺宣傳片每天滾動播放，電視臺、電臺重點欄目新聞播報，進行展會活動推廣。